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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

统帅冰箱行业首次应用iPhone装配工艺展年轻创新哲学

文丨朱翊

iPhone是智能手机领域的先锋者与引领者,在其诞生十周年之后的今天,由iPhone开创的卓越产品体验原则与简约设计方式不仅带来了行业的推陈出新,而且基于iPhone打造的用户体验哲学,更是成为众多领域认可与学习的焦点。在家电领域,以“轻时尚家电开创者”为理念的统帅不仅全新演绎了iPhone秉承的这种产品体验模式,而且还通过推出L.one简约格调中字冰箱的实践方式全方面推进了家电领域的产品新体验序幕。

统帅应用iPhone“三段式”工艺,颠覆家电“扁平化”现状

10月17日统帅冰箱在乌镇面向年轻用户推出了L.one简约格调中字冰箱、BCD-350WLDCX和BCD-485WLDCT等系列新品。与其他传统家电产品不同,统帅此次推出的L.one系列产品除了融入统帅的前沿科技之外,还首次融合了主打简约格调设计的“三段式”工艺,这款系列产品也因此成了现场的耀眼焦点。

“三段式”工艺是源自iPhone6等产品的设计工艺技术,是为了解决iPhone在使用过程中的信号穿透、视觉设计与通话质量的最佳解决方案。在统帅此次推出的L.one系列产品中,“三段式”工艺带来的好处还体现在对空间的极致利用,其除了可供用户在视觉等方面享有极致美感感受之外,彩晶面板、中框、整体式门框通过“三段式”工艺的完美衔接,还将完全实现家电设计的“扁平化”。

此次推出的L.one系列产品融合的iPhone“三段式”工艺,首次运用了合金挤出一体折弯工艺,打破了传统冰箱直角接缝的结构设计方式,尤其是5400mm长铝合金挤出边框采用微米级抛光工艺的方式,更使得L.one系列产品实现了镜面般金属光泽的视觉效果和人与冰箱的交互体验。较之其他冰箱产品,此次统帅推出的L.one系列产品在保证产品品质的基础上融合iPhone“三段式”工艺的方式,突破了家电企业跨界革新的先例,对引领和突破家电产品在创新突破方面带来了颠覆性的行业意义。

iPhone“软件+硬件”模式,助统帅构建“设计+品质”潮流

在iPhone身上,软件(iOS+AppStore)与硬件系统的完美结构,构建了iPhone手机的无与伦比体验;而在家电产品身上, 通过设计与品质方式打造全方位一体的家电产品,也逐渐成为家电领域渐兴的潮流。在此次统帅推出的L.one系列产品身上,这种产品打造模式也被成功地应用于产品之中。

L.one系列产品选择在中字冰箱的门、大圆角弧线收边等范围进行的简约格调设计,在保证冰箱产品整体操控更加便利的同时,还带来了整体产品在视觉上的美观和统一。除此之外,统帅融入的超宽变温技术与前沿功能设计,更使得L.one系列产品在保持简约格调设计的基础上,为用户带来了更加丰富和便利的翔实功能。

比如负重高达30公斤的全拉开式抽屉搭配精钢滑轨,可让用户毫不费力地打开冰箱,而使用幻彩玻璃面板的设计则保障了冰箱产品卓越的安全性、热稳定性、耐磨性、耐温湿性及抗冲击性。另外,标志红内嵌把手不仅采用人体工学设计而且细腻的磨砂质感也不会刮蹭用户指甲,而浮雕压花钢板、隐藏式数显和防撞竖梁、双变频等功能和技术的运用,全方面提升了L.one系列产品在简约设计格调基础上的功能价值。

和iPhone主推的“iOS+AppStore”生态模式一样,统帅此次推出的L.one系列产品不仅享有设计哲学上的品味高度,而且融入的前沿科技技术更是让这款针对年轻用户群体的产品,更具备了“设计+品质”的元素特征。

“三段式”工艺革新家电行业,统帅模式或助推产业升级

在当前的家电产品身上,大多家电品牌或源于成本、人才投入亦或是创新匮乏等因素,在产品形态和用户体验方面一直延续陈旧的模式,并未进行真正实质意义上的创新。这种做法虽然保障了企业利润,但从长远来看,统帅积极推进“三段式”工艺手法的模式,则无疑更具前瞻性和战略性,这种敢于尝试创新、敢于颠覆当前的决策策略,一定程度上也或将给统帅带来丰硕的市场成果。

更难能可贵的则是统帅运用iPhone“三段式”工艺的同时,还融合了统帅在技术、品质和体验方面的多位一体优势,为年轻用户打造了一个“轻时尚 悠生活”的品牌概念,这对于倡导年轻用户在享受生活品质、把握生活节奏亦将起到积极的促进作用。

对于家电产业而言,这种勇于跨界突破、尝试创新模式的家电品牌一定程度上也或将为整个家电产业的墨守成规现状,带来不一样的革新和升级。

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【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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浏览数: 次 星期二, 10月 31st, 2017 互联网 没有评论

创造or变革:卡萨帝为何能重塑高端品质生活?

​文丨朱翊

信息技术推陈出新,科技发展驱动不同行业变革,在家电领域,基于新型的控氧保鲜技术、嵌入式冰箱产品、一机双洗等技术的诞生和应用,更是加剧了这一行业大潮。日前于乌镇举行的首届“生活艺术节”上,卡萨帝携成套高端家电亮相的举动,一度被媒体视为推进这种潮流的典范。

但事实上,这并非卡萨帝第一次以身体力行的方式推进这种变革潮流,早在倡导品质生活领域方面,卡萨帝就已在多年前通过革新技术、艺术与生活品质的理念,通过携手诸多明星艺人、知名学者等人士推进了整个家电行业的变革与转型趋势。

技术革新品质生活,卡萨帝构建产品新生态

技术创新驱动产品迭代升级、进而全面提升用户的高端品质生活,这是卡萨帝在践行“科技、精致、艺术”品质生活理念的中心。基于这种艺术理念,卡萨帝面向市场和用户相继推出的各种创新产品结合技术、艺术与品质理念的方式,逐渐构建了新的品质生活生态理念。

此次在乌镇艺术节上全球首发的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱,正是卡萨帝通过创新技术构建产品生态矩阵的表现方式。在这套新型冰箱产品阵营中,集合法式冰箱(大空间保鲜)和鼎式冰箱(精致分类存储)成为产品主打特色,尤其是首创的F+保鲜格局更是让用户可自由选择储鲜方式,成为世界首创的F+品类冰箱。

这组卡萨帝F+自由嵌入式冰箱具有细胞级养鲜功能,在温度、湿度、净度、速度的基础上增加了全球首创的控氧保鲜技术,可使得食材获得细胞级养鲜的科技氧气浓度功能,以确保细胞级养鲜功能从细胞层面呵护食材,营养不流失的同时延缓食材氧化。除此之外,控氧保鲜科技、红外恒温科技、冷冻室草本杀菌科技、急速制冷科技和珍品模式+91L变温更是这款卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的创新特征。

推进品质生活进程,MLA思享荟助推卡萨帝新局面

MLA思享荟(Master of Living Art)是由国际高端家电品牌卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台,这个平台除了可通过开放平台资源吸引国外高端品牌加入形成线上线下交互、引领社会高端生活方式变革潮流之外,还能通过平台倡导和提倡的品质生活理念,推进整个家电行业在创新、引领高端品质生活方面的先锋作用。

“MLA思享荟”从推出至今已有多位演绎明星、文化学者、行业专家等精英参与高端品质生活分享互动——除了此前已经亮相的田亮夫妇、任达华夫妇、胡军等知名艺人外,刘嘉玲、杨澜、周华健等在内的各界知名人士均通过“MLA思享荟”感受了卡萨帝的高端生活理念。杨澜女士更是表示将通过浙江卫视与卡萨帝共同打造《你好生活家》栏目,届时将邀请刘嘉玲、刘涛、邬君梅、胡军等知名影视明星共同探讨生活与家庭的艺术。

各界人士通过“MLA思享荟”诠释卡萨帝高端品质生活理念的方式,为卡萨帝带来了积极的市场效果,据中怡康最新1-9月数据显示,目前卡萨帝整体均价超行业近3倍,并在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位——其中冰箱市场领域零售增幅领先行业7.6%,10000元以上的冰箱市场上占据30.1%第一位置。在洗衣机市场上,卡萨帝零售增幅领先行业41.9%,万元以上滚筒洗衣机市场占据69.1%份额、16000元以上空调市场上占据46.8%第一地位。

从这份数据报告来看,卡萨帝 “高端第一”行业地位已经实至名归,其背后的全球领先的创新设计高度与行业无法“模仿”的原创科技实力,正是卡萨帝打造这一全新业绩高度的主要因素。在这样的市场业绩与用户口碑前提上,卡萨帝已发展为全球高端品牌的代表,并成为高端精英用户的首选品牌,从目前来看正已情理之中。

新消费升级时代到来,卡萨帝引领精英用户升级

在消费升级、经济结构调整的当前,人民的生活水平和品质提升将成为整个社会发展的中心。从媒体解读角度来看,人民生活水平升级、生活品质优化将成为整个社会发展的新目标。

这即意味着,提升国民生活水平、推进品质生活艺术化、打造更具健康和精致的智慧生活方式,将成为整个社会在未来一定时间内发展的焦点。在这个过程中,卡萨帝作为国际高端家电的代表,在引领精英用户生活方式升级转型、推进品质生活转型等方面将继续发挥更大的作用,对于引领和倡导行业在创新、破冰和转型变革方面,卡萨帝目前推进的这种品质生活概念,也将开创新的行业方向。

从这些迹象来看,卡萨帝基于“科技、精致、艺术”生活理念而引领的消费升级、开创行业革新方向的步伐,或许会比想象中来得更快。

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浏览数: 次 星期六, 10月 21st, 2017 互联网 没有评论

加快战略转型进程:统帅电器挺进年轻用户市场

​在多元化消费时代,年轻群体一直是备受社会关注与推崇的群体,而基于年轻群体的社会价值和影响,打造年轻群体喜爱的时尚生活品牌和消费方式,更是成为大多商家的共同选择。在这种情形下,统帅电器于9月19日在发布的首部央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制的“悠生活之歌”,也自然而然地成为了引领这一全新趋势的全新节点,并悄然形成了新的风尚潮流。

这是因为在传统的产品、价格和区域范围等因素之外,统帅悄然选择了另一种打造“轻时尚 悠生活”旋律的生活方式,并在通过融合自身在产品、体验和理念等方面的要素后,最终形成了夯实年轻群体的品牌沉淀行为。在这个过程中,基于用户的购物权益、产品体验和悠生活体验模式,是统帅在这个过程中实践的三点赋能方向。

品牌进化,“轻时尚 悠生活”挺近年轻用户市场

在此次统帅发布的央视TVC悠生活大片中,统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为一位年轻女孩打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景,使得女孩轻松、惬意地享受到了统帅电器带来的生活品质改变。在这部宣传片中,统帅电器集年轻、时尚和便利等特征为一体的“轻时尚、悠生活”的品牌理念一览无遗。

而被评为“中国第一女Rapper”的VAVA在酷狗发布为统帅电器定制的最新单曲《Yo!life 悠生活》,则将这一全新品牌理念向前推进了一步。在这首歌中,VAVA用她独有的声调表达了其对统帅电器所倡导的“悠生活”时尚态度的认同,对无数年轻用户而言,VAVA此次为统帅单独定制歌曲的行为,也意味着统帅在年轻用户群体中的品牌号召力得到了沉淀。

另外,最新入选2017年福布斯中国30under30榜单人物余佳,为其创业公司Unicareer成套购买统帅电器。在使用之后,余佳对统帅产品大为赞赏,不仅在919悠生活节之际录制视频为统帅发声,还在微博晒出与统帅电器的合影。她表示统帅电器的“轻时尚 悠生活”理念,和UniCareer团队的年轻人不断创新的进取精神非常相似。也能看出,统帅电器在年轻家电市场已经具备广泛而深远的影响力。

除了统帅自身发布央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制歌曲,余佳购买统帅电器等提升统帅919悠生活节影响力之外,统帅电器还在重庆推出了别具风格的灯箱创意海报,这些海报精准定位精准目标用户群体——时尚、有活力,热爱生活、追求生活品质,崇尚“回归本身”,活出自己的“悠生活”,成为统帅产品推进市场的最主要目标群体。通过这类精准用户的耳濡目染,统帅的“轻时尚、悠生活”的品牌理念不仅可持续扩大化,而且还将激发受众品牌的认同感以及社群归属感,从而提升统帅电器的品牌竞争力。

在统帅从电视、互联网平台到交通出行的布局方式中,不难看出统帅的思路在于用户品牌进化方式连接用户,在这些布局电视、互联网音乐平台和交通出行的策略中,统帅定位精准年轻用户群体并向其传达品牌理念的方式,正是统帅在诠释“轻时尚 悠生活”年轻市场的第一步。

技术创新:“简约、时尚、舒适、悠闲”提升体验

统帅挺进年轻用户群体的第二步,是在承接品牌进化的基础上,通过技术创新打造全新的用户体验、并通过体验完善用户生活品质追求的目标。

在技术创新方面,统帅多款产品进行了技术革新,比如在针对传统冰箱无法实现温度随意调节的需求痛点方面,统帅推出了“超宽变温技术”,可使得用户实现从5℃到-20℃冰箱温度自主调节功能,同时搭配统帅的干湿分储技术以及360FRESH杀菌净味等技术,可使得用户存储的食材具备更长的保鲜时间,实现真正意义上的健康、舒适、省心的“悠闲”生活理念。

在空调产品方面统帅也进行了最大限度的技术革新。

在统帅最新推出的空调产品身上,HOME一键技术只需要轻轻一按即可智能调整到人体最佳舒适温度,在迎合时下年轻人“懒”的特质的同时,还将操控的简约设计理念融入其中。而在统帅洗衣机身上,“安静洗护”则通过新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机使得转动比达到1:1,从而解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题,全面提升了“舒适、悠闲”的用户体验。

在其他产品身上,统帅亦通过技术创新实现了产品的创新更迭,比如摒弃繁琐复杂的操作面板、仅需一个旋钮就能清洗衣物的统帅洗衣机,采用全新的两点导流发泡技术、加热一次多保温18个小时的超保温热水器N7系列等等产品,均凝集着统帅在技术创新方面的成就与优越体验。

创意交互:“轻时尚 悠生活”引领主流

作为统帅面向年轻、时尚类用户推出的全新服务理念,“轻时尚 悠生活”是统帅首次面向年轻用户提出的新生活理念,基于这种全新的生活新方向,未来将有越来越多的年轻用户群体走进统帅,并全面融入这种新型的轻时尚 悠生活”节奏之中的同时,还将诠释品质、悠闲的生活真谛。

这从统帅此前在重庆地铁站发起的“开启一场说走就走的味觉之旅”、“我的独奏音乐会开始了”等活动来看,为年轻人打造了一种轻松舒适的高品质生活方式,传递简约精致的生活态度,目前已经成为统帅在年轻化品牌形象方面的象征。此次统帅通过919悠生活节联合“理想生活上天猫”的天猫平台打通年轻社群的消费的通道,无疑更加加剧了这种新型生活方式的来临步伐。

尤其是统帅电器推出TVC宣传片、布局地铁交互活动等案例,更加说明了统帅电器正进入由产品消费到品牌消费的新阶段,在这个过程中专注为年轻用户群体推出的“轻时尚 悠生活”主旋律,一定程度上也意味着统帅将实现品牌转型的全面升华阶段,并全面引领年轻用户群体迈向一个新生活潮流阶段。

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浏览数: 次 星期四, 10月 12th, 2017 互联网 没有评论

为何时尚品牌的“IP+”只能在京东完成?

9月29日是都市丽人在京东平台上的超级品牌日,在这场由双方跨界联手推出的“无界零售”活动中,除了有都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东亲自出席活动外,“台湾第一美女”林志玲也亮相发布会,并在发布会上亲身展示了她最新设计的联名款内衣。

从场面记录来看,这场活动引发的媒体关注效应堪称“公众事件”,尤其是双方大佬兼娱乐圈当红艺人联手出席的方式,无论在场面、影响力还是品牌效应方面都达到了行业巅峰。

这应该正是都市丽人第二次携手京东取得的又一次重大成果,因为在刚刚过去三个多月时间之前,都市丽人早已通过京东平台赋能的方式取得骄人业绩。

无界零售新节点:京东赋能都市丽人新业绩

此次“929”作为都市丽人与京东携手合作的超级品牌日活动,是京东集平台资源、整合大数据、营销、IP合作、运营等多维优势推出的专属品牌活动节日,在这个超品日上,京东将给予品牌方无微不至的呵护服务,力求帮助品牌方在营销、品牌、流量、用户等方面获取史无前例的成长空间。

而此次都市丽人作为京东超品日的亲密合作伙伴,京东为其赋能的资源优势还将胜过以往,除了一如既往赋能此前的优势辅助之外,今年京东还将开启线上销售+线下渗透都市丽人2000多家门店的“线上+线下”联动策略,以期实现高度精准的人群导流和用户的精细化运作模式。

对于都市丽人而言,此次的联动合作势必会带来更丰盛的营销成绩——在三月前的“618”活动中,都市丽人通过京东平台赋能方式实现了销售额比去年同比增长3.5倍的规模,因而在京东投入更多资源的超品日活动中,都市丽人取得更突出业绩的可能也自在情理之中。

为何京东更能助推时尚品牌的“IP+”业绩?

事实上,都市丽人此次与京东的合作并非个例,在此之前,京东时尚也早在7月31日与意大利品牌REPLAY品牌、经典美国潮牌童装ROCAWEAR达成入驻合作工作。在这两次与二者的合作过程中,知名艺人莫文蔚带来了汲取简约现代意式生活方式理念的长袖T恤和不拘于传统的全新蕾丝丹宁裤,而OCAWEAR则与京东一起联手推荐嘻哈文化IP热潮,全方面满足年轻一代对音乐、对嘻哈文化的理解与尝试。

如同都市丽人和京东618合作后销量即增长3.5倍一样,REPLAY与ROCAWEAR选择携手京东也为其带来了不俗成绩,在此之后,诸多国际一线品牌、国内知名品牌也先后选择了与京东携手推进“IP+”模式的无界零售新模式。

这是因为在于京东的合作过程中,京东可以通过平台优势与众多热点IP文化联合,帮助品牌方推出在京东独家发售的IP联名服饰。对于品牌方而言,这种基于“IP+”的无界零售除了可带来营销业绩的提升之外,还能赋能品牌方在美誉度、用户等方面带来全新飞越。尤其是近日京东和腾讯联合推出的CP(Content +Product)计划,将借助于包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP的优势,为品牌方锤炼品牌价值并拓展下游衍生品发展。

基于京东近20年来的平台经验,品牌方在京东平台上可享有来自京东赋能的供应链、大数据等平台优势,这些优势资源可为品牌方量身打造IP文化的同时,还能全方面赋能品牌方在流量资源及推广方案的优化和成长,最终达成最大化曝光品牌方IP资源的价值,以及全方位助力品牌方打造爆款和迅速提升品牌产品知名度等需求。

京东推进无界零售:全景营销或迎革新时代

在过去很长一段时间里,零售业的发展话题日趋成为行业焦点;在如何践行新零售推进全景营销变革话题面签,京东时尚联手国内外诸多知名时尚品牌发起的“IP+”热活动,或将会在未来很长一段时间里成为产业发展的主流方向。

这是因为京东先后与REPLAY与ROCAWEAR的联袂合作不仅取得成功,而且通过赋能二者并助其取得营销份额提升的成绩,早已证明京东在整合大数据、营销、IP合作、运营等各方面资源,全面为品牌商赋能,实现共赢的理念方面更有优势。此次京东携手都市丽人和林志玲推进“IP+”文化的合作模式,即正是这一战略的完美落地举动。

而此前有不少时尚品牌通过购买超级IP内容植入广告等模式,不仅没为其带来超额营收,反而因为高昂的IP版权浪费了巨大成本,但通过京东与REPLAY与ROCAWEAR、都市丽人的合作案例来看,京东通过平台资源打造IP资源的方式,不仅效率更高效而且更容易帮助品牌方实现营销、品牌、用户等多维度的需求目标。

尤其是此基础上推出与合作合作的CP计划,无疑更将加剧这一进程。

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浏览数: 次 星期一, 10月 2nd, 2017 互联网 没有评论

天猫再次孵化大IP “超级品类日”携手头部品牌玩转消费升级

​一直以来,天猫在消费者印象中都是“淘淘淘、买买买”的地方,今年5月份,天猫正式宣布品牌升级,其slogan也由“上天猫,就够了”升级为“理想生活上天猫”。

可以看出,天猫新的品牌定位将从一个单纯叫卖的货主,向着最懂消费趋势的新零售平台转变,未来品质消费也将成为主流,带来中国消费新经济的改变。

天猫品牌升级后的第一个大动作,就是重磅推出“天猫超级品类日”,联手多个细分领域的头部品牌,解锁更多消费升级的可能性。

天猫大数据洞察潜力产品,哪些品牌榜上有名?

背靠阿里5亿多移动端月活用户,天猫在洞察消费者需求和变化上拥有绝对的优势。

根据阿里研究院和波士顿资讯公司联合发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》报告:未来中国依旧是世界上增长最快的消费者市场之一,其中,上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将成为中国消费新经济的三大新兴力量。

在消费新客群的辐射下,消费需求也发生了明显变化,向着更加个性化、精细化的趋势发展,渴望更多定制化的产品与服务。

天猫超级品类日的推出,正是在这种新的消费趋势下,致力于挖掘更有潜力的消费单品,这与以往传统意义上以销售为目的不同,更多的在于联合各细分领域的头部品牌,通过搭建新的消费场景,传递新的消费理念。

盘点最近天猫超级品类日聚焦的细分领域,可以发现,合作品牌均为各个行业的头部品牌:

5月份以洗发水为主题,推出“护发新潮流”,以“净”、“润”、“养”、“型”为主题分别选择了施华蔻、飘柔、卡诗和沙宣四个品牌。

7月份瞄准联合依云、农夫山泉婴幼儿天然水、法国巴黎水、圣培露含气矿泉水等品牌推出“品水新主张”。

9月中旬临近中秋节,在上海发起“海上月光派对”,聚集了美心、半岛、五芳斋、元朗等十多个特色品牌。

920爱牙日聚焦口腔护理,携手高露洁、佳洁士、云南白药等品牌发起“爱牙新时尚”。

上周又联合沪江网校、新东方在线、51talk、英语流利说推出在线教育专场,带给消费者诸多学习福利,提前开启了教育品类双11的学习盛宴。

品牌+电商玩的溜,附能行业实现消费升级

从以上天猫超级品类日选择切入的领域来看,参与的品牌都是自带概念,符合消费者对消费升级的品质要求。如近日沪江网校的“学习智有一套”,从学习智能化、个性化入手,结合当下流行的AI技术,满足不同用户对于外语学习不同的需求。

据悉,沪江网校在此次天猫超级品类日中推出的3.0版本迭代的Uni智能课程,覆盖范围更广、学习过程个性化强,跨越包含大学英语四六级、日语、法语、留学、考研、职场等十多个品类的在线课程。

从用户群体来讲,90、95后正在成为这股消费升级大潮中的中流砥柱,与父母一代注重实用性、不出格相比,他们更喜欢个性化、小众化、品质高的品牌。同时,在泛娱乐化营销时代的驱使下,90、95后更注重消费过程中的文化附加价值,更喜欢强社交性、互动性、分享性的营销活动,人群属性标签明显。

在天猫超品日的活动中,这几家品牌无疑看准了年轻用户的这些特点。

沪江网校在近日登陆天猫超级品类日的活动中,通过自制综艺直播的形式,集合了人工智能专家、网红名师、人气歌手、素人学生等多个元素,以Uni智能学习系统为主线,通过分享学习经验、讲解技术、体验测评、分析学习方案这一系列的流程设置,来实现用户对于智能化学习产品的体验。

这场混搭的跨界直播引来了1330.3万网友围观,当日沪江网校天猫旗舰店营收额同比去年增长360%,同比双11增长154%,近600名用户报名了Uni智能课程系列。由此可见,品牌的花样玩法在年轻消费群体中极具吸引力,在趣味互动的同时无形中增强了品牌黏性和号召力。

不久之前,高露洁在天猫超品日中的表现也值得关注:先是发布炫酷魔法海报,后又邀请《中国有嘻哈》的选手助阵,用freestyle的画风唱出“爱护我的牙齿才能enjoy life”,还开辟出天猫超极品类学院-口腔保健知识专场,邀请专家坐镇,呼应920爱牙主题。

纵观天猫品牌升级后的每场战役,都体现了马云在多个场合念念不忘的“新零售”概念。转型后的天猫更注重线上、线下渠道的结合,天猫超级品类日在各个细分领域的动作,也是天猫在搭建新零售平台进程中逐渐渗透对该垂直领域产生的影响力和聚合力。

对于品牌而言,在用户消费升级的趋势下,为了满足不同人群对于消费的单品敏感性和品质追求的条件,与其他品牌、天猫等电商平台的跨界合作成为必然。

未来天猫还将专注于更多细分领域,继续孵化超级品类日这个大IP,这不仅有利于获取线下资源,更能补充天猫平台消费的闭环,助力天猫成为全球品牌转型升级的主阵地。

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浏览数: 次 星期五, 09月 29th, 2017 互联网 没有评论

国美的新零售征程:“三板斧”如何打造新生态?

在过去几年时间里,基于物联网新型技术的兴起和迭代,中国互联网商业市场格局也发生了悄然变化。

最显著的案例莫不在于京东崛起之后,和阿里先后展开了不可避免的直面交锋,而其他一些已经式微的电商平台则继续保持着在行业内的风雨飘摇状态,除此之外,一些依靠自身优势享有夯实基础的平台,则通过业务创新模式寻找到了全新空间并突破旧绩的同时,开创了一个新型的未来。在这两个形态之中,以线下零售为起家的国美成为了后一种现象的代表者,成为这个领域里的瞩目新焦点。

以往,提及国美,大多人对其的印象或可还停留在中国最大的连锁家电品牌概念上,但剥开这种习惯性思维认识,国美从一家线下连锁跨界到线上零售、再进化到目前以商业模式创新成为焦点的零售平台,这种蜕变历程或可更值得关注。

这对国美本身而言,或许也更意味着未来。

数据解析蜕变历程:变化重要?体量重要?

无论是线上交易还是线下零售,大多人头脑中的第一概念便是“体量”。

在早期的群像林立的零售蛮荒时代,“体量”确实是衡量不同平台之间差异化发展程度的标准之一,但随着新零售时代开始,“唯体量论”的观点已经过时。“唯体量论”观点一味对比财报数据的做法,只是简单粗暴的数据差异比较,并不能反映切实和客观的变化状况;而能否有增量变化、能否对用户创造体验差异等等维度,才是整个零售产业更应关注的趋势所在。

国美的思维和认识属于后者,其发布的财报数据亦可看出这样的端倪。

在这份刚发布的中期业绩报告中,国美实现了2017年上半年集团整体GMV为人民币617亿元的规模(其中线下部分412亿,线上部分205亿),实现了比去年同期增长23%的增幅。需要注意的是,在GMV两位数增长的同时,国美的综合毛利17.8%和Q2同店增长8.5%的业绩均高于同行业水平,也使国美成为目前唯一一家“既增长、又盈利”的零售企业,根据这份数据报告,可与此第二季度可比门店收入将增涨高达8.5%,而另一友商的Q2可比门店同店增长率仅为5.54%,远低于国美3个百分点。

这个还算不错的数据成绩单是多领域的业绩表现,但其背后透露的则更是国美在重回行业巅峰方面的加速表现。

根据最近的9.9国美超级福利日数据,国美24小时内线上线下全渠道销售额高达42亿元,其中线上总销售额4.6亿元,同比增长156%;下线门店客流量同比增长128%,全国近1600家门店客流出现井喷现象。

这些数据带来的急剧加速的增长变化则是大多巨头无法直面的关键,从数据增幅表现来看,国美重回巅峰的加速度更值得期待。

“三板斧”如何助力国美弯道超车?

客观的说,在现有的商业零售格局下,京东和阿里几乎占据了中国线上商业零售市场的半壁江山,在这两大巨头的阴影下,一些其他零售平台需要建立自身竞争壁垒,实现弯道超车。

而并不具备突围优势和实力的平台,则注定了式微和没落的命运,但如果具备差异化优势和夯实基础的平台,则可在巨头优势之外重新夺得新的契机。对于国美而言,避开与巨头之间无谓的价格战、品牌体量等优势,从而通过另辟蹊径的策略、思路和执行攻城略池,是使得国美得以选择后一种战略思路从而取胜的关键——从目前的现状回头剖析,不难看出国美的这一系列成功缘由正来自于其重新推出的国美APP上的“三板斧”绝技所致。

“第一板斧”:重新定义APP的平台价值属性。

在过去,APP的产品价值几乎局限于PC端口的移动化延伸功能,并没有挖掘和发挥出移动端的的平台价值,但在国美最新推出的APP平台上,其赋予了其“新零售战略落地的战略级产品”的价值定位。在价值传承方面,APP将承担着国美集互联网、物联网、务联网于一体的新零售生态体重任,同时将发挥着打造以以用户为王、平台为王、产品为王、服务为王、分享为王、体验为王为核心,形成完整的生态闭环。除此之外,国美APP承担着的另一个战略地位则是集“社交+商务+利益共享”的差异化模式探索新零售的实施路径。

与其他APP只承担着PC端功能延伸的产品形式不一样,国美APP承担的更是其在新零售领域的策略延伸,这是国美实现与巨头差异化竞争的第一步。

“第二板斧”:链接线上线下融合、打通消费生态闭环。

如果提及差异化竞争,那么不得提及的一点便是国美的线下渠道优势。

遍布全国400多个城市的近1600家门店,以及与华为、苹果、海尔、海信等品牌商合作设置智能家庭设计中心和场景化体验馆等待线下渠道,不仅在过去是国美在行业内独一无二的独家资源,而且在当前万物互联的时代亦是国美的最大突破所在。借助国美新型APP,通过线上链接线下渠道门店举措的策略,也因此成了国美链接线上线下融合、打通消费生态闭环的主要关键所在。

通过国美APP的线上引流,可为用户和消费者带来国美在线、GOME酒窖、国美海外购供应链资源和国美管家的同时,还能为用户搭建社交圈子、分享返利等丰富的线上应用场景,进而实现全新的交互体验并为商家创造了全新的销售场景。对于用户而言,通过国美APP的链接,可实现“第二生活空间”的体验方向。

“第三板斧”:赋能创新商业模式。

国美APP的第三板斧功效在于其被赋予的商业模式思维。

在国美APP产品身上,用户可以基于不同兴趣属性加入对应的圈子,与志趣相同的人聚合,通过社群方式改变内容发布者与用户之间的单向关系。另外,兴趣相投的用户通过国美APP的社交圈子开发属于自己的交互平台,通过线上线下的社交行为形成固定的圈层,并且从圈子中获取产品信息产生购买行为,进而实现搭建基于社交的消费场景,这是国美APP在商业模式上的又一创新。

除此之外,一键预约、随时上门、26分钟快速响应,以及从商品的购买、送货、安装,维修、保养、清洗,到延保、回收、以旧换新的商品生命周期服务等等需求,均可通过APP端实现全部满足。

对比其他平台APP只具有单一的购买和查询功能,国美APP的多元化战略无疑更具实际价值。

新零售征程与未来:赋能用户价值或成唯一趋势

无论京东、阿里,还是本文的案例主角国美,亦或是其他新零售领域的选手,这些零售平台如今所要面对的竞争环境和挑战,几乎都是一样的艰巨和不易。

但不同平台之间不一的发展步伐,也使得不同平台的发展成效具有鲜明的差异化。

借助资本力量实现市场竞争壁垒构建的巨头,早已做好了“高筑墙”的市场攻防战,但其他基于传统商业模式转型的新秀们在面对这个问题上,只能选择另辟蹊径的商业模式方能实现弯道超车,国美通过赋能国美APP创新商业价值的举措,无疑成了这方面的典型示范者。

不过,这起大逆袭的事件中,国美APP赋能用户附加价值的做法,也深值得行业关注。

国美并没有对APP端功能进行简单的延伸,而是将国美APP作为一个用户入口并赋予这个入口多维度价值,让其无论在服务还是体验方面,都能给予用户另一种思维理念的体验,这是这款APP产品的最大价值所在。和其他动辄拼体量和数据的平台不同,国美APP选择用户需求和体验为第一要素的做法,代表了用户价值第一的商业趋势。

这或许正是新零售未来的一种预示。

同时也或正是国美实现弯道超车、重回巅峰状态的一种写照。

—————— (完) ——————

【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。
2009年:易观国家特邀观察家;

2010年:易观国际突出贡献观察家;

2010年:中国TOP10博客营销专家;

2011年:企博商学院特聘讲师;

2012年:中国互联网十大评论分析师;

2013年:中国互联网风云榜百强自媒体;

2014年:搜狐IT最具影响力自媒体人;

2015年:入选“中国科技自媒体百强”;

2016年:超声波“最具爆发力”自媒体。

交流联系

微信:izhuyi; 邮箱:yiyi@izhuyi.com

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浏览数: 次 星期五, 09月 15th, 2017 热点评析 没有评论

三星推CHG90显示器,高知新富与土豪谁为之疯狂?

在PC时代,显示器一直承担着人与计算机交互信息的重要输出价值,而随着移动互联网浪潮兴起,显示器在多任务处理、分屏应用方面更是迎来了新的天地。据中关村在线统计的研究报告显示,“显示器厂商基于面板大厂的创新从而在2017年1-6月获得了突破性的成长”,其中以游戏娱乐、设计、金融监测等领域对显示器的需求尤以见长。

在这份统计报告中,超宽屏幕、曲面等关键词成为显示器市场需求的新主流方向,在品牌选择方面,三星以21.8%的关注占比位列榜首,成为创新显示器品牌的代表者。

效率与体验:宽屏曲面显示器成新宠

随着移动互联网浪潮的迅猛发展,越来越多的终端设备开始捕获每个用户的“手心”,但在这种趋势背景下,整个显示器产业在这种趋势下不仅未受大面积影响,反而实现了以曲面显示器为代表的新用户群体提升,这其中缘由何在?

根据统计调研数据来看,曲面和宽屏显示器具备的特殊产品性能起到了不可替代的作用,比如在金融和设计领域,大多从业者需要在一个屏幕上显示多个窗口和应用,以更方便和更具效率的完成多任务处理工作。在这种情况下,曲面、宽屏显示器独有的广阔视觉和曲率效果,无疑将更便利地辅助这样的人群完成高效率工作。

在传统模式下,使用多块小屏幕拼接成大屏幕的方式不仅色彩无法协调统一,而且屏幕之间的拼接产生的割裂和边框黑条等现象也将给使用者带来极大困扰。

这样的行业趋势便使得大多显示器厂商先后推出了一体化解决方案,三星于8月30日“一屏观天下·三星商用显示新品品鉴会”推出全球最长的49吋CHG90显示器,具有32:9、宽度达1.2米的屏幕显示比例区域,对于需要多窗口了解行情的金融人士和需要多窗口切换的企业高层,设计、IT等专业人士,这款显示器的超宽屏幕都能完美地起到事半功倍的效果。

高知新富与土豪,谁会钟情三星CHG90?

据悉,在品鉴会上,三星电子大中华区显示设备营销部副总经理李伟解读了三星CHG90显示器的人群定位:“我们将企业高层、金融人士、专业设计师、高端游戏玩家等用户定位为‘高知新富’,意思是拥有高学识、上升的事业、经济实力,追求高效率工作、高品质享受、高价值回报的人群。三星CHG90的超宽大屏和分屏应用,能提升沉浸体验和信息获取效率,很好地满足这类人群的高阶需求。”

这里的“高知新富”也拥有雄厚的经济实力,但他们对产品选购的目的和最终的要求比一般意义上的有钱人“土豪”更高也更复杂。

土豪,消费相对感性,价格不再是问题,最重要的只是产品是否够炫,是不是限量版本等。如果单从三星CHG90的定价18999元来看,相比王思聪30万的电脑、20万一瓶酒,都算不上“奢侈”,但三星CHG90世间绝无仅有的1.2米超长曲屏外观是足够吸引土豪们的了。

从三星CHG90所瞄准的企业高管、金融、设计等“高知新富”来看,他们既具备财富阶层的高标准要求,还因为高学识、高智商头脑和工作的需要,消费更加理性,对技术、应用的要求更苛刻和专业,要让这些人自掏腰包买单,可要比从土豪兜里掏钱难得多。三星敢这样定位,显然是对自己的产品抱有足够的自信:这款显示器不仅拥有独一无二的“一屏观天下”的超长外观,还与三星Easy Setting Box软件搭配实现屏幕对网格线的自动感知(用户打开的页面就会自动缩放到窗口大小),以及同时接入两个信号源,将屏幕分成12个画面同时显示,可完美地实现一边游戏娱乐的同时,一边看工作文档的多任务处理需求。这种专业设备所发挥的效率与价值,对于高知新富群体而言将意味着更大的创造力。

而这款三星CHG90宽屏显示器所发挥和能创造的作用也即如此——金融人士可以通过它的超大显示面积和超高清分屏画面全面了解多个市场行情走势;IT人士也可以通过它的分屏功能实现更便利地编程,一边编码、一边编译、另一边显示最终效果;设计人员通过多窗口化,可以实现素材文件与设计样本的对比,进而快速推进整个设计作品的完成进度……在这个过程中,CHG90宽屏曲面显示器所展现的产品效率和价值是有别于传统产品的,帮助高知新富群体带来工作效率和生活品质提升的优越,也正是这款宽屏显示器的不同凡响之处。

显示器的未来,三星CHG90映衬产业曙光

在过去,显示器作为计算机的配属附件,承担着计算机与人的交互信息输出窗口作用,但随着越来越多元化的应用趋势,显示器承载的介质价值已经不仅仅只是信息输出,在完善体验、提升效率等方面,以三星CHG90为代表的曲面宽屏显示器正开创一个新的纪元。

这是因为,一方面以三星CHG90为代表的显示器拥有的曲率、高分辨率、屏幕尺寸等均能全方面满足企业CEO高层、金融行业人士、专业设计师、高端游戏玩家等高端用户的需求,实现更具品质和体验的显示享受。另一方面,以三星CHG90为代表的宽屏曲面显示器在体验、工艺和技术等方面,也较之传统显示器具有了本质区别。

比如三星CHG90采用的最新量子点技术能够覆盖125%sRGB色域范围,以及满足专业电竞需求的144Hz刷新率+1Ms响应时间,加上1800R曲率的大曲面,不仅可让用户的视觉光线更舒适,而且还能保障整个显示画面的震撼逼真;另外,搭载AMD新款Radeon FreeSync2的技术加持能够完美激活显卡,还能让游戏用户告别拖尾和锯齿现象,从而完美地沉浸其中。

这些与传统显示器有着截然不同优势的新型产品特点和优势,还将对万物互联网时代的其他场景带来巨大的应用价值。

更尤为可贵的是,通过三星CHG90这样的产业构建更具效率和体验的新型显示时代,这或许更是未来显示器产业革新的起点。

时间或可证明一切。

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期五, 09月 8th, 2017 互联网 没有评论

全面屏就一定是手机的未来吗?人工智能可不答应

随着智能手机产业迈入下半年开始,几乎所有手机企业都不约而同地打出了“全面屏”的概念。

三星是这一潮流的“始作俑者”——其在先后推出数款全面屏手机产品之后,国内手机品牌纷纷提枪上马全面跟进这一步伐,而从微博发布的预热图片来看,这种趋势推进的全面屏潮流已经成为一种现象,并且有望在未来一段时间内统领智能手机市场。

全面屏拥有更加惊艳的视觉外观,同时在内容显示等方面亦有卓绝的屏幕内容显示表现,因此一些厂家在进行宣传营销工作时,便自然而然地将全面屏概念拔高到了更高的高度,以期让消费者和用户对自我品牌有更高程度的认识与选择。

但是,全面屏真的是左右智能手机未来发展的革命性要素吗?

全面屏:能否决定智能手机产业未来?

全面屏在惊艳视觉与显示内容上的优越性,决定了这一全新技术的受关注程度,尤其近来各手机厂商主推的新品发布海报,更是将全面屏趋势推向了普及潮流。基于这样的行业发展状况,全面屏统领智能手机形态预计在不久的未来将成为整个产业共识,甚至由全面屏手机引发其他终端设备产品全面屏化,也不无可能。

然而,需要理性认识的是,全面屏在除了视觉惊艳和显示输出方面具有一定优势之外,能否在其他方面也给用户带来别具一格的体验效果?

从目前情况来看,答案似乎是否定的。

这是因为目前的全面屏手机几乎只在工业设计上夯实功夫,但并未在深度体验和应用方面予以深度耕耘,因此并不能给消费者提供“硬件+软件”结合而成的深度体验。因此,如果只是给智能手机披上一层好看的全面屏,但并未给智能手机赋予更优秀的内在体验,那么这种“全面屏”手机只是简单的硬件升级,并不具备影响和颠覆下一个手机进程的革命性要素。

全面屏之外,人工智能可孕育新期待

目前的全面屏手机解决方案并不足以革新产业现状,于是越来越多的手机厂商开始在全面屏之外寻找突破点,此前由荣耀推出的荣耀Magic选择了人工智能作为最大的突破口,一定程度上为整个行业的突破带来了表率作用。

荣耀Magic是一款基于软硬协同、智慧感知的人工智能型手机,其不仅具备智慧理解、分析能力(智慧引擎)和全新交互理念的荣耀Magic Live智慧系统,而且还具有主动的智慧生活服务、基于人工智能算法的自主学习系统和四重保护等功能优势。作为荣耀探索未来的第一款人工智能产品,荣耀Magic是手机史上首款真正意义上的人工智能手机,也是智能手机迈向智慧手机的一小步,这款产品的意义对于引领手机行业进入智慧时代有着举足轻重作用。

基于荣耀Magic Live智慧系统和硬件的协调应用,荣耀Magic能够事先感知到用户需求,比如可为用户实现“看向屏幕,自动亮屏,移开目光,自动熄屏”,“消息对预先录入人脸信息的主人显示,对他人隐藏”等需求服务。除此之外,这款手机还能根据用户所处环境做出不同场景的感知和反应,比如当用户身处电影院时,这款手机即可为用户提供取已购电影票的主动式服务。

从现有产业发展状况来看,荣耀Magic虽然只是人工智能探索里程中的一小步,但它为整个产业的发展却带来了划时代的意义,特别是现有传闻称呼华为、荣耀即将推出人新型人工智能手机产品,更是让人充满期待。

智能手机未来:全面屏向左,人工智能向右

如前所说,虽然目前的全面屏概念和趋势如火如荼,但就手机形态而言,全面屏只改变了手机外形但并未革新手机内涵,而人工智能则实现了从系统到软件到体验的全新革新方式,是真正具备完全不同体验形态的创新。如果说全面屏只是给智能手机换了衣服,那么人工智能则给智能手机带来了新的大脑和思想。

荣耀率先推出荣耀Magic探索人工智能未来之外,在人工智能领域进行了更为深入和广度的研发,在华为生态产业之内,人工智能已经成为重点学习和研究的对象。根据相关资料表明,目前华为已经在深度学习上实现了持续突破和研究出业界最先进的神经应答机(Neural Responding Machine), 同时发布了业界第一个基于深度学习的单轮对话生成模 型。除此之外,华为研发的发明神经机器翻译(Neural achine Translation)技术支持深度记忆框架,可达到业界一流机器翻译能力。这些分析和算法技术应用在人工智能领域,无疑将给全新的智能手机带来更加智慧型的生态体验方式。

这就意味着,基于智慧型的人工智能产品预计将不久面世,而华为即将推出的Mate 10和荣耀下一款旗舰产品或将有可能搭载这种全新的人工智能技术,而根据荣耀的产品布局来看,下一款旗舰很有可能是荣耀V10。

对于用户而言,这种创新、有着夯实研发基础和技术保障的人工智能,无疑将在未来给智能手机带来革新式的体验,到那个时候,全面屏的未来还将会如火如荼吗?

且待时间给予答案。

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期五, 09月 8th, 2017 互联网 没有评论

YOTA 3:凭何领衔移动阅读?

​在移动互联网时代,阅读是一个备受关注的话题。据北京晚报报道,日前由人民网研究院、社会科学文献出版社共同发布的《移动互联网蓝皮书:中国移动互联网发展报告(2017)》来看,去年年底“我国移动网络文学用户为3.04亿,占手机网民的43.7%。移动阅读消费者已从一、二线城市用户群体向三、四线城市及农村居住人群扩展。”另据工业和信息化部7月31日公布的今年第二季度电信服务质量通告,截至二季度末全国移动电话用户13.65亿户,4G用户总数达到8.88亿户。

调查显示,在这组庞大的移动用户群体中,超过六成用户会在移动端阅读长文章,其中每天的阅读比例占19.6%,每周偶尔阅读比例占28.12%,这种磅礴发展之势,几乎完全透露了移动阅读的未来前景——中国移动阅读市场在不断壮大。

而顺应这种潮流诞生的移动阅读解决方案也相应地成为必然现象,其中专用电子阅读器和偏阅读手机等产品的推出,更是推进了这种趋势的前进步伐,其中由中俄联袂推出的YOTA3,无疑成为其中最受关注的焦点。

硬件+内容:YOTA3狙击阅读市场

YOTA手机曾享有“国礼手机”之誉,在日前于北京举行的发布会上,大多媒体关注的焦点反而在于这款手机的配置体验与内容阅读优势。

根据报道内容来看,这款延续双屏基因的新一代产品在产品上享有市场主流配置——除了正面提供一块5.5英寸的1080p AMOLED屏幕之外,其最大特色在于背面还提供了一块5.2英寸的E-INK屏幕。这块墨水屏清晰度比YOTA2提升4倍,具有更佳的阅读显示体验,除此之外,搭载4GB运行内存、64GB存储空间(最高128GB可选),也使得这款阅读手机跻身主流之列。

而作为一块阅读手机,YOTA3并未在硬件上一骑绝尘。

除了主流的硬件配置之外,YOTA3在内容上也选择了与阅文集团、掌阅科技、咪咕、京东阅读等平台携手,使得YOTA3在内容阅读方面可享有超过80万册阅读内容的资源优势。根据发布会透露的消息,未来YOTA3还将与更多内容、阅读资源平台达成更加亲密的合作关系,真正构建“硬件+内容”的一体化产品和一体化服务的移动阅读生态。

差异化发展:YOTA3品质锤炼方式

在目前的移动阅读终端设备市场上,YOTA3并不是第一款移动阅读设备产品,在它之前,各种阅读手机和电子阅读设备层出不穷,但随着几年市场的洗礼和淘汰,目前这些移动阅读产品均已灰飞烟灭。但作为诞生于这股潮流的YotaPhone,不仅未收到市场的任何排挤,反而在移动阅读大潮中相继引领阅读势头。

硬件+软件的结合方式,成为这款手机最大的竞争优势,但除此之外,源自国际合作品质和夯实技术基础和全局营销网络的布局方式,更成为这款阅读手机击败其他同类产品的主要关键。

在研发实力方面,YOTA3是由中俄科技联合背书、以及中俄移动阅读战略的推动提供研发、技术动力的新型阅读产品,其中由中俄技术团队Rostec和中国宝力联合打造的技术优势,更是成为这款YOTA3不可多得的独家优势。另外,由张光强担任宝力优特CEO,以及两国政府鼎力支持并为YOTA扩张中国市场提供有利的环境的优势,也意味着这款阅读手机未来在中国市场的运营具备了更多想象力与发展空间。

同时,与京东、爱施德等多家渠道商达成战略合作,全渠道布局打通线上线下渠道的优势,亦成为这款阅读手机的又一竞争优势。

YOTA3领衔阅读市场:未来可期

从目前媒体报道的内容消息来看,YOTA3定位移动阅读,同时在聚集中俄研发实力、享有广袤阅读内容资源和更好的两国政府推动合作的趋势下,未来或将引领新一轮的移动阅读浪潮,更是成为推动这一全新潮流的新竞争点。这就意味着,以硬件+内容+价格联合而成的矩阵产品优势,将成为这款阅读手机的多维度发展生态。

尤其是在当前越来越多人趋于移动阅读的潮流下,YOTA3通过多维度的生态优势构建的手机阅读新生态,无疑是最适合这种时代发展潮流的解决方案。

另外,YOTA3搭载的双屏幕阅读解决方案对于整个手机产业链的创新发展,也有着相应的示范与榜样意义——在当前整个智能手机市场趋于竞争白热化、产品同质化的发展背景下,YOTA3的双面屏阅读手机不仅实现了整个手机产业的差异化发展创新,而且也为整个行业在创新、差异化等商业模式方面带来了鲜明的示范意义。

对于整个手机行业的创新和差异化竞争发展而言,这种意义更具期待价值。

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期三, 08月 30th, 2017 互联网 没有评论

销量主导,手机产业迎新节点

​有着硅谷预言家之称的凯文·凯利在一次回答记者提问时表示,在现有的商业市场上,只有另一个领域的产业才有可能变革另一个产业,比如硬件变革软件、互联网变革硬件……他认为这种跨界变革模式将会一直存在。

这种理论几乎成为所有行业的共识,因为这种规律印证的案例和事实也正不断发生。

最典型的案例是在近日由权威调研机构GFK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》中,京东手机线上零售额增长高达35%,其他线上销额增长仅为3%,如此可见,京东上半年增速是其他电商的11倍,这个数据完全将苏宁、天猫等在内的线上其他平台甩开三条街距离。

线上权重持续增大,平台引领核心增长力量

在本次报告中,京东手机的线上市场零售份额占有比例在手机行业成为最耀眼的亮点。

一是相比去年的同期份额数据,在2017年上半年中国手机市场零售量增速放缓的情况下,京东手机市场占有率实现了七个百分点的提升,从去年41%增长至48%,而品牌官网下降七个百分点,其他电商保持不变,从而占据线上手机市场的近半臂江山。

二是京东作为线上零售的执牛耳者,在品牌与影响力方面较之其他平台更有号召力,推进了京东在线上领域的绝对影响力。根据媒体报道消息来看,目前京东已经与诸多手机品牌厂商构建了深厚的一线合作方式,在日前举行的818手机节中,“金机奖”引发了手机行业的瞩目,众多知名手机品牌Apple、三星、华为、OPPO、小米、锤子等国内外26个品牌厂商携手热门产品报名参加,成为典型的“百机会大联欢”盛典节日。

手机零售额同比增长,助力厂商领先市场

“互联网+”概念是过去正处于风口浪尖的词汇,也是大多手机厂商信奉的营销哲学,但在产业的发展更迭过程中,越来越多的企业开始意识到仅凭单一的口号并不足以构建真正的行业竞争力,而通过产品+有效的营销平台聚合实现新的业绩增长,这对手机企业来说更意味着品牌与营销业绩的双丰收局面。基于这样的认识思维,越来越多的手机厂商开始将目光聚焦在京东手机平台上。

从GFK最新发布的行业报告来看,京东最终也并未辜负这些手机厂商的信任——这份报告显示京东手机2017上半年均价同比增长23%,其他线上渠道同比增长12%,比其他线上渠道增速高于近1倍,加上京东线上持续扩大(京东占据 48%,其它电商占据37%,品牌官网仅为15%),成为手机品牌厂商进行线上营销的不二选择。

这种推动手机厂商实现销售额高度增长的优势,使得各手机厂商之间也竞相选择了京东作为亲密合作伙伴,比如除了此前一加手机等厂商与京东手机达成包销协议之外,重归中国市场的高端技术手机品牌夏普、高端商务手机黑莓等均选择京东平台为阵营的方式,也充分说明京东手机在推进手机厂商实现高额销售额增长方面潜力无穷。

因此,从GfK近期发布的《2017上半年手机市场行业报告》来看,京东以优势超线上其它电商平台增长总额11倍以上、稳坐手机线上市场零售额增长第一宝座的缘由,便也自在情理之中。

618电商节驱动线上增长,实现营销新高度

“618电商节”是京东平台集流量、价格、用户与服务等元素为一体的综合性消费节日,更是各手机厂商之间进行品牌推广、产品营销、用户与市场拓展等工作的重要选择平台。依托京东平台强大的资源优势与平台效应,目前的“618电商节”对于手机品牌的竞争力提升、销售额度增长的产业价值,也正日趋增大。

这也意味着,手机厂商除了可通过京东平台的流量、品牌等优势获得巨额销售额之外,还能通过“618电商节”等契机实现更高额度的销售增长。

这从GfK发布的《2017上半年手机市场行业报告》亦可一窥端倪,京东6月零售额同比增长远超线下及线上其他,在2017年6月的一个月时间里,整个线下市场零售额实现了16%的增长额度,而线上其他零售额则实现了19%的增长额度,但京东则实现了43%的销售额同比增长额度,成为首屈一指的第一平台。

从目前的行业观察角度来看,这些数据信息所透视的京东手机平台优势,未来还或许将实现更高额度的增长变化。

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浏览数: 次 星期一, 08月 21st, 2017 互联网 没有评论