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朱翊—TW博客

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AWE思考:当都看懂卡萨帝时,为时已晚!

中国家电及消费电子博览会(简称AWE)已经落下帷幕,然而带给行业的思考却远没有结束。从整个展会看,高端品牌、高端家电已经成为参展家电企业共同的战略布局。

提到高端品牌,就无法绕过卡萨帝。这个始创于2006年的家电品牌经过13年沉淀,目前已经是当之无愧的高端领航者,也是行业的模仿对象。然而,当大家在AWE上看到卡萨帝现在的光鲜面时,却很少有人在意,作为一个高端品牌探路者所有的付出与坎坷。

回望13年前,卡萨帝诞生之初面对国际家电品牌的林立。全球高端市场早已被瓜分一空,留下的低端空间让一些不知名的小品牌偏安一隅地苟活。尽管困难重重,卡萨帝却依然奋不顾身地冲进国际品牌丛林,开始了自己高端之旅。

再看13年后,卡萨帝没有因国际品牌的挤压而发生逆转,反而自己成为国际品牌——确切地说,是国际高端品牌。今天,无论是家电同行,还是在高端群体中,看到的都是让人艳羡的卡萨帝。的确如此,家电同行看到卡萨帝成功后,义无反顾地走上了“卡萨帝之路”,开始模仿跟进;消费者看到卡萨帝带来的超值后,毫不犹豫地选择与购买,这无疑都是在为卡萨帝出发时的脚步给予点赞。

但是,在AWE看到卡萨帝新发布的“指挥家”套系后,让笔者好奇的不是卡萨帝的卓越与优秀,而是成功的背后所走过的那条充满荆棘的道路。

一、卡萨帝:是发明“家电”,更是发明“趋势”

卡萨帝与消费者建立联系的第一个载体是“法式对开门冰箱”。彼时,世界冰箱市场上“对开门冰箱”代表行业的最高水平,也是最高端的冰箱。然而,卡萨帝却对这个少数品牌掌握的高端产品进行了一次大手术——她将“左右结构”的对开门冰箱中间竖立的分隔墙完全推倒,取而代之的是冷藏室左右通透,但却拥有一个对开门设计,取放更方便;冷冻室则是抽屉式设计,给全球消费者带来的体验是:原来对开门“容量大、空间小”的弊端没有了,实现了“大容量、大空间”。

这既是卡萨帝对世界最高端冰箱的颠覆,也是对世界高端冰箱趋势的发明。因为,时至今日,“法式对开门冰箱”已经成为国际品牌的标配,甚至连名字都直接克隆“法式对开门”。

卡萨帝对世界家电趋势的发明是持续性的。分区洗,这个诞生在卡萨帝洗衣机上的发明同样将“法式对开门冰箱”被复制的故事重演了一次,且有过之而无不及。因为到目前为止,洗衣机行业只能山寨“分区洗”这三个字,却没有模仿出与卡萨帝一样的洗衣机。

如今,“分区风”的卡萨帝天玺空调已经问世。在这款空调诞生前,世界上无论多高端的空调吹风都是直来直去,而卡萨帝却能吹出“分区风”,还可提供“拐弯风”,以满足用户对温度的需求。同样,这款空调独有的分体设计不仅是世界首创,同时也覆盖着厚厚的“卡萨帝色彩”,就如法式对开门冰箱一样,具有明显的“卡萨帝识别度”,这款产品目前尚未被模仿出。

被人们熟识的卡萨帝是意气风发的,却鲜有人去注意这荣耀背后的坎坷与隐藏着的风险。因为卡萨帝创立之初就决意重新发明与定义世界家电,她是为了改变人类的生活而诞生的。所以,她选择的路是崭新的,投入的人力物力是巨大的,但却拥有一个高风险与充满变数的未来——因为一旦失败,必定血本无归。这也是中国企业为什么都愿意模仿,而不愿意发明。

然而,作为探路者,这是卡萨帝必须承受的王冠之重,这也是领航者别无选择的路。2018年,高端用户对其的首选,家电同行对其的模仿,无一不是对卡萨帝13年前选择的道路作了一次公平、公正、公开的裁判与认可。

二、卡萨帝:是“指挥家”套系,更是“指挥家”身份

在已经落下帷幕的AWE上,卡萨帝举办了“极简有机·自然交互·无缝融合”为主题的新品发布,推出“指挥家”整套高端家电。这是历时3年时间、由全球35个团队共计7千多人共同打磨造就的新一代高端系列,有多达35项全球领先的独创技术,近百项国家专利。

然而,与其说卡萨帝发布的是“指挥家”套系的产品,还不如说发布的是“指挥家”的行业身份。因为这个套系的研发者有信心从卡萨帝的前辈中接过“指挥棒”,继续指挥着高端家电市场的前进方向。

这无疑又是一个分水岭。具体来说,“指挥家”套系以21个品类,完成了卡萨帝颠覆性发明的迭代升级,并将为人类的生活方式带来新的改变。下面,我们就来认识卡萨帝“指挥家”套系:

——“天成”自由嵌入式冰箱是“指挥家”套系里的冰箱品类。这款冰箱代表目前行业顶级功能的集合体,有两点足以证明其不同凡响:一是自由嵌入式设计,可以完美地嵌入橱柜,融入家居而不突兀;二是其控氧保鲜科技,让冰箱从温度保鲜升级到控氧保鲜,让草莓等不易保鲜的食材保鲜效果延长了8倍,这是来自德国VDE检测机构的认证。

——“融合”纤洗护理机是洗衣机“指挥家”套系里的新物种。这是对传统洗衣机与干衣机合二为一,这是家电史上又一次伟大的跨越,因为它实现了空气洗、水洗、热泵烘干10kg、热泵烘干7kg的“四合一”洗护方案,可谓“1台抵4台”。

——“指挥家”空调拥有全新的外观设计,就如当初法式对开门冰箱一样,她设计出了就如吉隆坡“双子塔”相似的分体空调,这无疑又是一次颠覆。外观设计的革命为其能够吹出“分区风”提供了条件。此外,其搭载8寸工业级TFT智慧高清屏使操作可视化,健康空气一屏掌握,空气质量“看得见”。

——“指挥家”套系的卡萨帝厨电同样具有颠覆性。同样都是做厨电,卡萨帝“指挥家”套系的厨电却具有自己的科技标签。譬如,透明屏射频烤箱为行业首创,采用“射频+蒸汽能”科技,可将烤制时间缩短50%,保证食材“烤熟不烤干”;“指挥家”燃气灶可以一键烹饪、食材识别、自动控温控火等智能化操作,这又是一次革命性的科技迭代。

同样的颠覆性创新,还有卡萨帝冰吧的四温区七模式,酒柜的固态薄膜制冷技术,洗碗机带来的餐具专业分类清洗,以及一站式满足用户的洗浴、采暖、净水、软水需求的高端成套用水解决方案。

就如“指挥家”套系的名字一样,卡萨帝必将成为高端家电行业的行动指南。然而,无论是对卡萨帝产品的模仿,还是对卡萨帝坚持做高端品牌的跟随,无不是对卡萨帝这个探路者角色的肯定。

同时也必须清醒地看到,滞后地跟随虽然会减少投入,缩短前进的时间,但终究不是跨越消费者检验的捷径。因为任何一个高端品牌的建立,必须经过用户漫长地消费后方能逐渐沉淀出口碑。换而言之,你可以模仿产品,可以学做高端品牌,但你无法模仿来自用户内心的认可,更无法克隆用户口碑。

在卡萨帝前进的道路上,时间不再是匀速前行,每一次科研的加速度都为卡萨帝的下一次引领奠定了基础。因此,当所有人都看懂卡萨帝后,再去全力跟进,必定为时已晚——因为你模仿的永远是在历史时间上的那次定格,那是静止时空里卡萨帝曾经创造的辉煌,而卡萨帝不会原地等你,在你重复她上一款产品、上一个科技时,卡萨帝早已开始新的引领。(本文转载自《界面》)

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浏览数: 次 星期五, 03月 22nd, 2019 热点评析 没有评论

2019AWE透视家电创新,科技能否构建第一竞争力?

在过去的一年时间里,整个家电行业百废待兴,奥维云网发布的统计报告更是指出2018年的家电行业整体增速放缓,正亟需迎来一场新的变革和发展局面。

这就意味着不同的家电厂商需要面对新市场环境做出新的选择。在这种情况下,不同的家电厂商纷纷布局新战略,寻找最接近消费者的新出路。 三星家电采取的通过新科技提升产品体验的举措,几乎成了2019AWE大展的风向标。

2019AWE透射:消费需求呈新变化

三月,万物复苏,一年一度的AWE大展在上海拉开序幕。现场琳琅满目的各类家电产品,正是家电企业为满足消费者不同需求推出的答卷。

较之过去,消费者对家电产品的需求正在发生变化。比如在以前,消费者对一款冰箱产品的需求功能只是存储和保鲜,但在当前阶段,消费者对冰箱产品的需求除了存储和保鲜之外,还具有分区存储、精致保鲜等细分诉求。在过去,消费需求以功能实现为主,家电产品仅需向消费者提供基本功能即可;现在,消费者的需求不仅仅停留在满足日常所需的基础功能实现上,对产品的服务、体验也提出了更高的期待。

对于家电厂商而言,这即意味着传统的“制造产品”时代已经成为过去,而正在流行和即将盛行的“智造产品”或将是行业主题;在家电产品方面,秉承创新、体验升级、服务迭代等新型战略方案,或将成为整个家电产业的未来发展方向。

秉承科技创新,三星家电通过技术革新赋能体验+

消费者的消费需求发生了变化,这是消费理念和市场变化的必然结果,对于家电厂商来说,这种新变化带来的影响将意味着它们将在产品、体验、服务等方面进行磨炼和深耕。

秉承科技创新、打造更优质的产品体验因此成为众多家电厂商不二的战略选择,三星家电成了这种理念的坚定实践者——在为期三天的2019AWE大展上,三星展出了灵动·超空间系列、灵动·隐室系列和灵动·自由格系列新品冰箱,Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星·睿慕净速干衣机等多款汇聚三星技术、体验等资源的全家电产品。和市场上其他同类产品相比,此次三星展出的这些产品在技术、体验方面有着截然不同的创新与体验优势。

这次三星展出的新品冰箱灵动·超空间系列RS5000RC,是一款采用空间优化技术的新型冰箱,其搭载的高效隔热材料相对传统隔热层更薄,同等外观,更大容量,得以实现642L超大容量,纵观市场上同类产品,多出大概60L的容量,是目前市场上容量超大的对开三门冰箱。其不仅具有十分实用的干湿分储技术,而且温度可调的变温室还提供了“果蔬、饮料、肉&鱼、冷藏”4种储鲜模式,实现更细致呵护食材新鲜的效果。对于这款冰箱的实际体验,来自上海的食物造型师钱云娜通过这款冰箱即时制作了一份色香味俱全的蔬菜沙拉,虽然这些食材的存储已有多时,但在钱云娜制作过程中能够看出,食材依然十分新鲜可口。

而此次三星在AWE展出的Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星睿慕?净速干衣机也同样可圈可点。前者采用的双重电机、双驱内筒洗衣机技术方式,可谓在市场上做到了“真正的双驱”,将滚筒与波轮两种洗涤方式巧妙融合,突破性实现疾速净洗,呵护衣物的同时,最高可省时50%,而后者搭载的热泵低温干衣技术和优佳智能烘干系统,为家庭生活提供高效智能的干衣解决方案。

对于Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星·睿慕净速干衣机的使用体验,除了现场的食物造型师钱云娜表示其可以大幅提高生活效率,提升幸福指数之外。从现场可以看出,知名艺人李光洁更是对三星产品喜爱有加。

科技构建竞争力,家电市场或迎“变与不变”阶段

家电领域虽然经历了2018年的低迷增势,但从目前的行业情况来看,整个家电行业在已全面开启的2019年却已透露出新的变化迹象。

通过产品创新、体验升级等方式驱动的家电产品变革,或已是家电企业在未来的新竞争力。

这就意味着,具备技术革新、创新突破意识的家电厂商,在基于消费体验升级的需求下着力新的消费解决方案,或将成为家电产业发展的新节点。而疏于技术创新、轻视技术赋能体验的家电厂商,或将依据既有的行业成绩不思进取原地踏步,进而坚守传统的不变思维、最终逐渐被市场淘汰。

而三星家电着力通过科技赋能提升体验的思维,从AWE的展览情况来看已经深受认可,但其他家电厂商是否也将跟随三星思维模式,我们且拭目以待。

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期三, 03月 20th, 2019 热点评析 没有评论

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浏览数: 次 星期五, 03月 15th, 2019 互联网 没有评论

2019电视市场开门红,OLED电视成高端年货首选

2019年春节已经结束,同样的2019年首个促销期也落下帷幕。相比于过往两年的差强人意,中国彩电市场在2019年首月迎来了开门红,并且在元春促销中依然表现出色。而一向独挑大梁的OLED电视,更是成为今年高端年货首选。


88寸8K自发声OLED屏幕

彩电市场迎来开门红,OLED电视送上“贺岁红包”

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年W1-W4,线上渠道销量同比增长37.8%,线下同比增长14.6%,新一年的第一个月便迎来市场连续四周增长,大尺寸机型和高端市场表现尤佳。据业内人士分析,2019年1月彩电市场的提升,极大振奋了市场信心,释放出的积极信号,更是让彩电企业和渠道商们看到了市场存有增量和利润的可能。而观察人士认为,彩电市场最大的增长动力依然是OLED。

这样的观点并非空穴来风,据奥维云网数据显示,2018年中国的电视市场销售了4770万台,OLED的销售增长了47%。可以说,OLED电视几乎凭借一己之力,将持续低位运行的彩电市场向上拉升。

随着2019年春节到来,OLED电视更是为整个行业送上了一份大大的“贺岁红包”。元春期间以创维、索尼、LG电子、长虹、康佳、飞利浦为代表的知名厂商一直把OLED电视放在销售展区的主要位置,进行重点推广。而苏宁、京东、国美、大中等线上、线下渠道商,更是抓紧进行大力宣传促销。尤其是OLED阵营在2019年CES上抢尽风头后,OLED的热潮从美国刮到了中国,从1月初延续到春节,如今,更成为高端年货的首选。

有消费者表示:“OLED电视样样都好,就是价格有些贵。刚好春节期间有各种促销活动,从几千元到两三万,可选择的空间非常大。作为年货为家里更换新气象,或者送给亲朋好友,既大气又实用,格调高不落俗,非常值得入手。”

选购家电更注重品质保证,OLED电视值得拥有

此外,据奥维云网(AVC)针对日益庞大的中产阶级调研数据显示,中产阶级对家电产品的要求中,“质量第一”以61%的占比高居榜首,不难看出,消费者对家电的需求不仅是“悦己”,更看重“省心”,连续获得国内外众多权威机构评测认证的OLED刚好是符合消费需求的“靠谱”新物种。

在美国权威科技媒体Rtings在包含残影评价的TV综合评价中,OLED TV占据第1~6名,且综合评价位列第一。此外,美国专业IT媒体Reviewed也针对OLED电视进行了测试,结果显示,OLED电视获得了9.9的高分(满分为10分)。甚至在3家英国媒体Avforums、Trusted Reviews,以及What HI·FI的评价中,OLED电视均收获满分。

当然,专业机构的评测报告仅仅是客观的数据说明,实际电视用户最有发言权。

从消费市场看,OLED电视正式商用已经过去了5-6年的时间,而在此期间,国内并未发生OLED电视质量问题的投诉事件。此外,根据AVC的调查显示,OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品,用户对OLED电视满意度高达97%,而有94%的用户愿意向别人推荐OLED电视。显而易见,OLED电视确实让消费者“省心”,当然也更符合如今的消费潮流。

一块好屏幕就是好电视的“心脏”,一天电视不管有多少技术傍身,都需要通过“屏幕”这个载体来呈现。虽然如今的液晶技术也很出色,但OLED是开启未来视界的显示技术。基于自发光特性的OLED电视,不仅其下限要高于液晶,而且上不封顶,未来拥有无限的开发潜力。

事实上,诸如良率、产能、残影等针对OLED电视的攻击言论,基本都是在重复OLED发展初期的问题,甚至有人通过极端测试的形式来伪造OLED电视的质量问题。暂且不提这种对预设结果进行附会论证的实验方式本身就有失偏颇,试问在日常生活环境中,有多少普通家庭会在极端条件下观看电视呢?如果是刻意的极端测试,恐怕任何产品都抵不住疯狂的“蹂躏”。正所谓“脱离剂量谈毒性就是耍流氓,”何况这种“毒性”本身,经过多年的发展和成熟,早已得到了解决。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示,判断一项技术是否具备未来趋势,除了领先于时代的体验感,同样要具备可靠的稳定性。事实证明,目前全球主流彩电企业,大约4/5选择了OLED路线,1/8选择了量子点路线,1/15选择了激光电视路线。谁代表了未来趋势,难道不是显而易见吗?


柔性OLED屏幕拼成的玫瑰造型

毫无疑问,OLED已经非常成熟,是电视消费者的绝佳选择。此外,广州OLED工厂预计将于2019下半年实现量产,届时,OLED电视产能将有极大提高,随之而来的将是OLED电视的进一步普及。相信在价格差距持续缩短后,OLED电视将会呈现遍地开花的局面。

对于已成潮流的OLED电视,你真的还要犹豫吗?

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浏览数: 次 星期一, 03月 11th, 2019 互联网 没有评论

为何说“价值+”可能成传统企业新节点?

在人类文明的发展过程中,互联网的诞生无疑是至为重要的节点,由其引发的商业模式变化、产业颠覆等现象,更是成为产业价值的重要特征。

但随着移动互联网、终端智能设备、5G等新型技术趋势的来临,互联网的这种特征已不再能完全满足不同产业的需求,借助跨平台资源优势打造更具产业价值的“价值+”,目前正逐渐成为不同行业的共识。

特别对于一些科技型传统企业而言,借助这股新的技术浪潮打造更具价值的产业现象,则是它们着重关注的焦点。

“传统企业 × 互联网”:科技型企业如何迎来转型?

在过去数年的发展过程中,由于受限于PC互联网的单一特征,只有少数产业搭上了PC互联网的黄金浪潮。但随着当前在由PC互联网向移动互联网、终端智能设备、5G等新型技术转型的过程中,越来越多的科技型传统企业开始迎来了新的春天,其中一些借助第三方平台的优势帮助,更是从此驶向了高速发展的快车道。

根据国内知名的应用服务平台“Testin云测”公布的统计信息显示,招商银行、平安、良品铺子等被很多人视为典型的“传统企业”,在过去几年发展过程中通过Testin云测提供的一系列服务,成功地实现了拥抱互联网、通过“传统企业 × 互联网”结合的方式,不仅构建了新的商业模型,而且在用户服务、品牌口碑等方面均实现了新的效率提升。

而除了招商银行、平安、良品铺子之外,越来越多的科技型传统企业,亦正透露着这种新需求。

对于这种现象,Testin云测总裁徐琨认为,“在目前的互联网格局中,GDP占比高达93%以上的传统行业还存在互联网渗透率相对较低的情况”,因此对于目前市场上有大量科技型传统企业亟需“传统企业 × 互联网”结合的新型商业模式,正是对这种发展势头的印证。

早在今年1月21日举行的“2019 极客公园创新大会”上,徐琨就明确指出:不同的行业要实现产业互联网,就必须得先数字化,通过数字化方式实现制造、管理、生产、服务等数字模式流程,为全面连接消费者端提供数字化基础。其次,在全面数字化基础上,平台要通过网络或云的方式,实现不同维度的数字信息互通,即通过互联网、云将所有数字信息互联起来。再次,在具备全面数字化、互联的基础上,通过智能化模式去处理大数据并将云端、终端整合连接起来,最终为用户需求提供全系列的生产流程、服务流程等一体系解决方案。

而目前Testin云测作为专注提供解决方案的平台,在服务产业企业方面,早已为后者提供了包括测试、安全、推广、AI数据等一系列服务在内的解决方案,以期为不同产业企业进入产业互联网时代提供助推。

Testin云测的“价值+”:如何让应用更有价值?

在传统的PC互联网时代,企业和用户之间的交互渠道只能通过PC方式作为媒介,但随着新型技术时代的来临,平台与用户的交互渠道已经拓展为APP、微信、小程序等不同模式——通过这些通道,用户不仅可远程实现需求,而且整个交互方式给商家带来的运营效率、营收等方面亦有显著变化。

对于企业而言,这种趋势既是必然之举、也是必然顺应潮流之势。

但是对于这些非IT信息技术业务的企业而言,如何在理想范围内保证构建这些服务措施方面产生的成本、人力、项目风险等等因素,同时也是一个异常艰巨的问题。不过,可以稍微欣慰的是,这个曾经看似异常严重的问题,如今恐怕将要随着Testin云测推出的解决方案而烟消云散了。

成立于2011年的Testin云测是国内知名的应用服务平台,其在全球首创了云测试服务模式,除了可为不同行业、不同规模的企业提供应用远程自动测试服务之外,目前还能为客户提供安全服务、推广服务、产品优化、流量变现、拨测监控、数据采集、协同管理等多项服务。简单的来说,Testin云测正在为企业客户提供一个全方面的“保姆式”服务,试图通过自身在应用测试优势经验的基础上,如何快速、高效地帮助科技型传统企业在当前价值的基础上,实现更具价值的“价值+”体系。

海量的测试经验和夯实的解决方案技术,正是Testin云测得以问鼎行业第一的主要缘由——从公布的媒体资料来看,目前Testin云测已为全球超过100万的开发者和企业提供测试、安全、推广、产品优化、流量变现及AI大数据解决方案,为互联网、AI、大数据、IoT等技术在各行业中的应用保驾护航。

在具体应用方面,Testin云测总裁徐琨指出,目前Testin云测主要通过三个流程环节为企业提供需求服务:首先,Testin云测以数据方式打通线下服务、线下用户,使得整个流程呈现数据化,使之能更好地应用互联网技术;其次,Testin云测在数据化的基础上,通过用在线、网络协同等方式和用户建立连接,实现将数据流转得更好的“在线化”方式;最后,Testin云测结合当前的人工智能技术,为企业需求做最终的AI智能服务。

云运用的新价值:Testin云测或开启2019年的新节点

在过去十余年的发展过程中,PC互联网以其无与伦比的产业优势,全方面革新了产业发展局面,同时也深度地改变了现有的商业格局。随着当前整个时代正全面进入云计算、大数据、移动互联网、AIoT等技术特征为代表的新型时代,产业的需求和发展,无疑更亟需不同产业在垂直、精细化、差异式发展等方面构建新的发展局面。

这就意味着,大多过去率属于科技型传统企业的平台,势必在这场大潮中构建新的商业模式和新的经营理念——除了传统理念中的产品和营销之外,基于APP、微信、小程序等方式的服务,也将逐渐成为未来商家无法舍弃的经营方式。

从目前各行各业的发展态势来看,这样的势头已经迫在眉睫。

Testin云测作为面向这样的平台提供全套解决方案的服务平台,其除了可帮助企业节约更多成本投入、实现更高效率的经营和运营绩效之外,还能给这些科技型传统企业传达一种更具价值的“价值+”理念,真正赋能企业的快速发展。从这个节点来说,Testin云测之于科技型传统企业的意义,不亚于高速路上的助推器。

从2019年的诸多现象事件和案例来看,2019年无疑将是一个更加全面的5G应用之年,在这个基础上,更多的智能终端设备的更迭和推陈出新,一定程度上也将全面推进和普及这样的行业发展势头。

这对于正呈现更丰富、更多元化的商业浪潮局面而言,也或许意味着Testin云测推动的2019年,或可成为一个新的产业发展新节点。

—————— (完) ——————

浏览数: 次 星期三, 03月 6th, 2019 互联网 没有评论

谁是产业互联网时代的to B连接者?

to B or not to B? 在今年末成为了企业的一个“终极问题”。

在上个世纪中期,当以计算机为代表的第三次工业革命序幕被正式开启之后,全世界迎来了新的发展步伐,在行业特征最为明显的IT领域,信息技术驱动的产业变革更是达到了新的高潮,其中由AT&T、IBM、Intel、Cisco、Oracle等巨头先后铸就的商业模式,更是奠定了早期的to B商业模式基础。

然而在中国,因为受限于环境、发展水平等因素,这股浪潮并未在诞生可比肩世界一流巨头的to B企业,后来在全面爆发的互联网时代,to B的商业模式仍然只是部分公司践行的商业模式。可以说,IT时代早期的to B市场,国内一直距离国际市场有着不小的差距。

直到近年来随着市场经济形势的变化,以及AI技术等潮流的兴起,这种情况才发生改观。

to B商业模式的变革:国内迎来蓬勃之势

中国拥有庞大的用户基数和广袤的地域市场,在早期的互联网IT信息技术、互联网等浪潮兴起之时,这种得天独厚的环境优势为初期的商业领域带来了千载难逢的机会。特别是随着互联网概念的兴起,腾讯、阿里巴巴、百度、网易、新浪等一系列消费互联网公司先后奠定资本市场地位之后,国内的IT信息、互联网商业模式也已经初具规模。

在to B领域,在近年来的行业发展过程中,也有越来越多的行业现象正在说明to B模式开始渐成行业主流,其中一些更是在形成新的产业互联网发展之势。不同领域对to B势头的未来敞开拥抱姿态,意味着to B市场的发展已成为必然趋势。

比如BAT中的阿里巴巴,在2017年所进行的创投领域几乎以to B投资为主,而百度先后布局的AI、无人驾驶等新技术业务,也均以to B群体为方向;腾讯的文娱、硬件和企业服务的投资布局也分别占有其投资规模27%、11%、11%的比例……这些数据和讯息,均无疑透露着过去发展势头并不如国外的to B市场目前已经有了质的变化,其中一些领域更是悄然发生着必然变革。

产业互联网,会是下一个风口机会吗?

以腾讯、百度、阿里巴巴等为代表的消费互联网已经取得足够成功,那么在当前to B趋势已成必然潮流的情况下,产业互联网有多大机会成为新的时代风口?

对这一趋势持肯定态度的人物是高瓴资本创始人兼首席执行官张磊——在第五届乌镇世界互联网大会金融资本论坛上,他指出“价值投资在产业互联网时代,作为技术创新和实体经济之间的催化剂,将发挥重要作用”。而马化腾对这个问题的看法更直接,他认为“在消费互联网转向产业互联网的过程中,互联网企业有很大的机会跟各行各业结合,助力传统产业实现数字化”。李彦宏则在两人基础上指出,产业互联网不是产业的互联网化而是智能化、是在尊重各个行业基本规律的情况下,去向算法要洞察、向洞察要效益。

通过产业互联网实现智能时代的效益,这不仅仅是BAT巨头的焦点,在其他领域也已经有共识出现。在云计算、大数据、AI等新技术带来的产业升级浪潮中,掌握数据挖掘和人工智能技术优势的科技公司往往有潜力成为行业的重塑者。

此前国内知名的人工智能营销技术公司品友互动推出MIP解决方案,能够打造从内容到用户分析、智能投放,再到由效果进行数据反哺的营销闭环关系,帮助品牌主实现全链路智能营销的效果需求。此外,品友还在金融和政务方面有所布局。

品友互动创始人兼CEO黄晓南认为,特别是在零售行业和金融行业这两个行业,Martech可以较好地发挥作用。“零售行业有很多高质量的数据,数据反馈快,不断涌现出新的业务形态,把营销个各种问题融合到一起,金融行业也是一样的道理,用Martech寻找金融需求者,通过风控形成闭环,也是一个不错的选择。”

华为早在去年的汉诺威CeBIT2017展会上就提出了新口号“leading New ICT”,被解读为华为“希望在企业网市场开启比运营商业务和手机业务更大的梦想”,而海尔更是以“智造”模式取代传统的“制造”理念……从这些不胜枚举的案例和现象来看,从BAT到创投机构,再到不同行业和领域的解决方案商,to B趋势构建的产业契机或已在新的潮流之际。

企业的时代契机:AI趋势下的选择与去向

从IT早期时代到后来的消费互联网时代,再到目前渐成潮流的产业互联网,信息技术的更迭和变化带来的颠覆和革新故事,几乎每天都在以不同的方式上演。在这个过程中,有卓越远见、敢于变革和突破的企业,无疑将成为这股潮流的新宠,一些幸运者更是抢得时间优势占据了行业红利,而一些迟疑者和观望着,则或因为未及早涉入其中而错失了大好风口。

尤其是在当前AI、大数据、物联网、云计算等新兴技术不断涌现的情况下,企业抓住时代风口实现蜕变,更是成为时下的当务之急。从目前的情况来看,从阿里巴巴、腾讯、百度到普通的个人创业者,这轮趋势席卷的浪潮似乎正在得到不同行业的默认,这种迹象对行业而言,或许也意味着实际进程可能比预想的来得更快。

在这个过程中,企业想要为自己的未来添砖加瓦,势必要在数据、技术、平台等各方面储备足够的优势。但无论是行业巨头,还是盘子相对较小的企业,没有多年的数据处理能力和技术积累,都很难在短时间内抓住风口机会。这时候,选择品友互动这样的AI营销技术服务商或许是最合适的选择。

一直以来,品友在数字营销里从事人工智能、机器学习并进行了大量商业决策的实践,能够把这些能力扩展到更大的商业决策范围之内。品友的优势在于激活企业数据,赋能CMO进行全链路智能营销决策,真正帮助他们实现品牌和用户的增长。

To B之路是一段漫长、寂寞的路途。产业互联网的发展,也要熬过产业科技化、科技产业化的漫长过程。但所幸,前方变革之路,还有很多类似品友的第三方技术服务商在砥砺前行,携手处于转型关键期的企业再造一个新的发展时代。

在产业互联网时代,究竟与谁同行,或许是企业需要重视的问题。

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浏览数: 次 星期四, 12月 27th, 2018 热点评析 没有评论

科技的性感:三星冰洗如何演绎时尚生活?

随着经济发展,新的消费理念正在成为趋势。

从目前可窥见的市场动态来看,大多消费者在消费行为选择方面,正悄然发生着,从过去曾占据主导地位的性价比等消费方式,进化到如今以品质、体验、时尚、情感等关键词为主的新型消费方式,并且这种迹象在家电领域尤为明显。

而另一方面,不同家电品牌通过在产品、服务、体验、消费理念方面的革新和突破,也一定程度上印证着这种消费迹象全面到来的节奏。

日前,三星家电在北京三星双井旗舰店举行了一场主题为“星”聚美好的时尚生活分享会,更可视为开启这种全新时尚潮流生活的序幕。

三星开启时尚生活潮流,科技也可以性感

11月13日,数十位时尚、美食、家居、设计等领域人士齐聚三星双井专卖店,一起就时尚生活理念进行了不同维度的探讨与分享。在交流会场上,除了不同领域的嘉宾大咖们各抒己见外,现场的三星多款智慕·多维双驱系列洗衣机、睿慕·净速干衣机、三星品道家宴系列冰箱等在内的明星产品,也为活动现场的分享内容提供了时尚潮流生活范本。

比如《中国味道·寻找传家菜》第四季传承人四郎表示自己作为一个美食领域从业者,对食材的细致呵护是其日常工作中的重要任务,而三星品道家宴冰箱,通过采用金属匀冷技术实现金属传导、均匀制冷的创新功能,可极大减少温差波动对食物的影响,使得保鲜更高效,能最大限度地保证四郎对食材新鲜的需求程度。

而作为资深时尚撰稿人、知名艺人服装设计师的ANA,则对高端衣物护理有着极高的需求,在她的日常生活中,这个高端需求刚好可以由Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机担当重任。在分享内容中,ANA表示这款洗衣机因为采用了混动力速净科技、将波轮和滚筒两种洗涤方式巧妙结合,实现了提升50%的洗衣效率。另外,这款洗衣机产品还可针对不同衣物定制了多种洗涤方案,全方面实现高端衣物的护理方式。

整个交流过程中,参会的嘉宾还分享了通过蓝旋风AX7000系列空气净化器有效祛除雾霾和甲醛、通过150W超强吸力的手持****清洁室内卫生等方面的内容。从整场分享会的内容来看,大多参会的嘉宾都表达了时尚潮流生活方式需要一流产品辅助的观点,而现场展示的多款三星家电产品,无疑也成了分享会上最具目光的“嘉宾”,一位参会的嘉宾更是表示,当冰冷的科技技术与时尚家居融合之后,原来也可以为家居生活带来性感感受。

领衔科技与时尚,三星家电如何刮起性感风潮?

作为知名的家电品牌,三星家电在技术、工艺、设计等方面的理念可谓广为人知。

但作为连接用户与消费者的桥梁,此次在三星双井专卖店开展的时尚生活分享会,则从线上携手线下的方式搭建了一座沟通桥梁,除了参会的嘉宾、大咖们全方面了解了三星用技术产品倡导的时尚生活理念之外,一些参与网络观看的用户也深有同感。

比如在产品方面,三星品道家宴冰箱兼顾用户内在需求与视觉享受,除了在冷藏保鲜方面采用了金属匀冷技术实现金属传导、均匀制冷的创新功能之外,还在智能互联、远程监控等方面进行了新的技术尝试。在现场展示的多款品道家宴冰箱产品身上,箱内冷藏保鲜的各种蔬菜瓜果等食材虽然已经冷藏多个小时,但是在打开箱门的瞬间仍然散发着新鲜的绿色鲜味,让人立刻有刚从田园庄地归来之感。

通过向现场的工作人员了解后得知,这款冰箱产品在采用创新的金属匀冷技术之外,其最大的特征还在于搭载了专业的循环系统,可持久保持冰箱内的温度和湿度、独立循环,实现各间室的食物各有新鲜,因此能给与用户带来最本真的自然味道。参加分享的美食从业者四郎更是直接表示,这款冰箱简直就是为特别在意食材新鲜的他而量身定做的。

而对于Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机,参加分享会的ANA对其拥有的混动力速净科技更是赞不绝口。作为知名的艺人服装设计师,ANA对各种艺人的高档服装在洗涤、护理方面有着极高的要求,但在现场体验了这款三星智慕·多维双驱洗衣机之后,ANA直言这款产品的洗护功能是最深得她心的洗护产品。从她的体验过程来看,三星智慕·多维双驱洗衣机除了可更高效率洁净用户衣物之外,还能全面呵护用户衣物使之不会遭遇洗涤损坏,真正实现了“洗涤”加“呵护”的双重功效。除此之外,当用户洗涤完毕之后,使用搭载了优佳智能烘干系统的三星睿慕·净速干衣机,可在极短时间内实现用户的干衣需求,可以实时监测衣物干燥度,做到衣干即停,实现了既能节约能耗又能呵护衣物面料的双重保障。

时尚或成家电新风口,三星领衔时尚未来可期

虽然分享会的时间并不长,但从参会的嘉宾、大咖们的体验过程来看,三星家电通过创新技术倡导的时尚生活理念却已经深入人心。

试想一下,一个出差归来的商务人士回到家之后,将换下的衣物放进采用混动力速净科技、具有波轮和滚筒两种洗涤方式巧妙结合起来的Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机里后,洗衣机即可为衣物开始深度洁净并进行护理,之后采用热泵低温干衣技术的三星睿慕·净速干衣机对洗净的衣服进行烘干处理,使得该用户在短时间之后即可拥有光洁如新的衣服,这种轻快、便利的洗护方式不仅完美地解决了用户的洗护问题,而且还最大程度地提升了用户的品质生活效率。

并且,在这个过程中,用户还可打开具有金属匀冷技术、专业循环系统的三星品道家宴冰箱,通过其保存完好的新鲜食材给自己制作一份美味且新鲜的美餐,实现商旅工作之后的味蕾享受。在这样的过程中,三星家电产品基于技术创新、生活品质的追求,给用户带来的便利和质感是贴心又舒心的,也是真是切实可有目共睹的。

林清玄曾言“生活品质是一种求好的精神”,而在三星家电产品身上,通过产品提升、优化生活品质,使得家居生活也能成为一种新的时尚,这正是三星家电在此次分享会上传达的理念精神。从现场参与分享的嘉宾和大咖体验过程来看,所有参会人员对三星家电在技术、功能等方面均有超高的满意度,大多参与嘉宾更是认为三星家电不仅在技术上更有保障,而且在外观设计上也相当赏心悦目,不失为家居环境中重要视觉组成部分。

对于一款功能产品,其在带给用户功能属性的同时,还能给用户带来视觉与心理的愉悦感受,这或正是科技产品在美学价值方面的另类体现。

因为科技不是冰冷的质感,科技更应是一种性感的时尚潮流、一种更具温情与生活气息的伙伴,而三星家电产品目前倡导的这种时尚、品质理念,或许正是未来时尚生活释义的开始。

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浏览数: 次 星期日, 12月 23rd, 2018 互联网 没有评论

年轻群体当道,哈弗F7如何赢得芳心?

随着全新信息技术时代来临,车联网潮流正在走入千家万户,作为对新型技术最感兴趣的年轻用户群体,也因此成为众多车企青睐的目标。

和其他群体不同,年轻用户群体对车辆的需求更聚焦于智能科技、新型材料的应用与体验,在这种情况下,车企着力智能技术、新驾驶体验的思路,也纷纷成了车企之间发力的焦点;目前哈弗、本田、吉利、荣威等车企的全新举动,即可一窥这方面端倪。

年轻用户成主流,新型车型如何选?

当年轻用户群体成为市场消费主力之后,车企推出的针对年轻人的车型也犹如雨后春笋。

在这些车型身上,车联网、人车互联、远程遥控等新型技术也因此成为标配,同时再加上车企之间的花式营销,一时之间整个市场上充斥的几乎全是名目繁多的年轻用户车型。

但对于年轻消费者而言,并不意味着所有新型技术就是追求目标,而车型的技术含量、设计美学、驾控体验与感受等内在价值,或可更是决定消费者选购的关键。

在目前上市的新型车型中,哈弗F7的定位或许正代表了这种群体的需求方向。

智感美学设计:开创汽车设计新篇章

哈弗F7是日前刚上市的新款车型,和其他车型相比,这款车型从设计到科技加持均面向年轻用户群体,可谓是真正以年轻用户为中心打造的新型车辆。

最高颜值的SUV。在车身设计理念方面,哈弗F7以太空元素为灵感,融合科技、时尚、运动元素,为用户传达全新的智感美学设计理念。比如“繁星式”中网采用蜂窝状设计搭配矩阵式LED光源的车灯,不仅增添了星辰般的视觉点缀效果,而且使得外拐更具冲击力;而多腰线侧面车身配合凹凸相融的造型设计,在彰显星体轨道般的层次感的同时还展现了车身富于力量的肌肉感。除此之外,与前脸呼应的尾部造型和坦克履带式下防护板,还凸显了哈弗F7作为城市型SUV具备的越野元素,而贯穿式尾门装饰条与转向灯倒车灯形成一体的设计,则使得整个车身整体感更强、更具统一性。

最舒适的SUV。在车身内部,哈弗F7采用了环抱式设计的驾驶舱座椅,保障了乘车者的坐姿舒适性,同时4620mm*1846mm*1690mm的长宽高和2725mm的轴距,达到了中型SUV级别,更能让人享受到宽敞从容的广阔空间。值得一提的是,哈弗F7全车身采用无污染环保材料和香氛系统,能让人在行车过程中感受到轻松舒适、心旷神怡的乘车体验,尤其是其座椅提供前排6项电动调节、后排3个角度调节的功能,更保障了乘坐体验胜于其他车型的优越性。

而为了最大限度地保障乘坐舒适性,哈弗F7在底盘方面更是用心至诚——其采用大师级调校并经过30余种工况测试、125套组合设计验证之后的最佳方案,不仅全面保障了滤震性能优异,同时还给用户的乘坐体验带来了非常清晰的路感,可有效减轻坑洼路面颠簸的传导,进而提升乘坐的舒适度。

AI科技:革新人车互联新体验

在车联网时代,人车互联正在成为趋势。

最聪明懂你的SUV。坐在哈弗F7车里,用户通过一句“你好,哈弗”即可开启语音唤醒功能,当用户在驾驶过程中对哈弗F7说出“我想透透气”或者“我想看星星”的语音时,哈弗F7即可为用户打开天窗的操作;而如果用户说出“我有点冷”,那么哈弗F7则会为用户升高空调温度……据了解,这款超级语境识别技术除了能为用户提供开关空调、导航、车窗、天窗、音乐等12项控制功能之外,其还能控制单独开某个车窗、实现半开车窗的特殊功能,真正实现了 “听得懂、能互动、会操控”,尤其是其支持近千条语义识别且语音识别率高达97%,涵盖“衣食住行用”五大场境,全面满足用户的不同需求。

除了语音交互功能之外,哈弗F7具备的“智能安全”,更是这款车型在AI时代的另一个亮点。

最智能安全的SUV。当用户将车联网系统与手机连接之后,即可通过APP实现远程开/关车门、远程鸣笛闪灯、远程开/关引擎、远程开/关空调等操作,而如果用户在需要客服帮助时,其可通过车内后视镜处一键专属全时私人助理服务按键,与真正的人工客服进行语音通话,获得7×24h智能私享管家的贴心服务。

在行车安全方面,哈弗F7配备了远超行业同车型的智能安全系统,集成了AEB自动刹车系统、驾驶疲劳探测、LCA并线辅助、LDW车道偏离预警、FCW前碰撞预警等智能安全辅助功能和TSR交通限速标志智能识别、DOW开门预警等独有功能。在被动安全方面,哈弗F7的车身关键部位如A柱、B柱采用了德国进口钢材,实现了全车高强度钢比例超过65%、热成型钢/超高强度钢比例高达33.4%的超高占比。另外,采用长城独有的3DP车身结构设计配合6气囊和一体成型式的侧气帘,更使得哈弗F7的安全性能无懈可击,无微不至地保护着驾乘者的出行安全。

汽车领域新方向:AI科技或成新风口

从哈弗F7的产品案例来看,AI科技带来的全新驾驶体验,无疑正是这款车型完胜其他同级别车型的主要缘由之一。在未来,这种依靠AI科技提升、突破和革新驾驶体验的思路,也将成为未来汽车领域的新方向。

这就意味着,当前的车企在抢占市场和争夺消费者方面,仍然要坚守为用户创造最优体验的初衷,从哈弗F7上市至今即获广大消费者青睐的现象来看,这种现象反映的车企发展新思路,未来也必然是整个行业恪守的准则。

或许也可以这样说:这波由哈弗F7开启的汽车体验新浪潮革命,或许现在才刚刚开始。

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浏览数: 次 星期二, 12月 11th, 2018 互联网 没有评论

持续性亏损,美团的神话还能继续多久?

今年6月25日的时候,科技媒体爱范儿发布了一篇文章,称王兴曾在2015年的美团管理论坛上提出“要把美团打造成一家超过1000亿美元市值的公司”的目标。不过3年之后的今天,王兴的这个梦想不仅没有实现,更或可能在以后也将更难实现——据新浪港股11月23日发布的消息显示,美团点评在截止发稿当天的时间不仅股价暴跌程度超过10%,而且更遭大行纷纷下调目标价,尤其不到3000亿港元的市值现状更是与王兴曾经千亿美金的梦想相去甚远。

虽然是一个让人遗憾的梦想,但是对美团而言,这个遗憾恐怕在未来很长一段时间之内仍然存在。

核心业务受阻放缓+巨额亏损:美团的噩梦来临了吗?

从美团发布的财报数据来看,虽然一些数据有所增长,但更多的是无法掩饰的业务发展呈现出来的颓势问题。

餐饮外卖业务和到店、酒店及旅游业务是支撑美团营收的主要来源业务,占比分别高达58.6%和23.3%规模,作为支撑美团这座大厦的营收支柱,它们对美团的重要性不言而喻。不过让人惊讶的是,这两大情系美团兴衰关键的业务如今也迎来了颓势状态——从财报数据来看,这两大业务营收在美团整体营收中的比例已经有所降低,自媒体号AI财经社指出这两块业务在“去年同期分别占美团整体营收62.5%、31.2%”,并且“上一财报期内这一数字分别为60.6%、25.8%,如今已是58.6%、23.3%.”

过度依赖的两块业务在也营收比例中出现了降落情况,这对于美团而言,实在是难以想象在其他业务几无突破式进站的情况下,这两大业务的颓势现状会带来怎样的影响。

如果说营收比例变动只是常规的市场变化的话,那么巨额亏损可能才是最致命的噩梦。

在公布的财报数据中,美团的一些新业务虽然实现了一定程度的增长,但这些增长却是建立在美团巨额亏损的代价上换回来的,从财报数据信息来看,目前美团的新业务亏损额已达12.97亿元规模,虽然它们的变现率有一定提升,但这并不足以支撑美团新业务实现盈亏平衡状态,美团官方甚至不得不在财报中表示了新业务是美团净利润亏损的重要原因。

商业模式的瓶颈:盈利、份额、发展的矛盾怪圈

过度依赖餐饮外卖和酒店、旅游业务,这不能、也不应该成为美团的商业模式核心。但拓展新的业务,这对美团来说也不是心想就能事成的愿景。

在拓展新业务层面,美团先后开辟了面向B端的餐饮供应链项目快驴进货以及餐厅管理系统(RMS)、供应链解决方案等业务,而在面向C端用户方面,小象生鲜、闪送、共享单车、出行等业务也成了美团的发力方向。然而从公布的财报数据来看,这些业务目前不仅未形成对美团净利润的贡献,一定程度上更加剧了美团的亏损步伐,尤其是之前大动干戈的网约车计划,更成为了此次净亏损的主要源头之一。

但美团想要实现大规模盈利,就势必得在规模、体量上达到更大规模方有盈利可能,《牛骨美团》认为这是因为美团的商业模式在于通过“实现极大的规模效应后,能通过一个极低的营业利润率实现百亿人民币净利润”的目标。但是对于美团而言,此次发布的财报数据也显示,这些新业务想要实现大规模、海量级的体量发展,就势必得让美团亏损更多。对于美团的这种怪圈商业模式,《牛骨美团》更是直接指出目前能望其项背的只有阿里。

同时其还指出美团点评已是目前为止损耗资本最多的互联网公司,目前已经形成高达503.6亿亏损的状态,如果“剔除无形资产项的话,美团实打实的净资产剩下410亿左右,其中包含着约300亿元左右可及时动用的流动资本。”

在这样的恶性循环中,美团的巨额亏损还将持续到什么时候?

持续性亏损的影响:资本还能等待美团多长时间?

从以团购起家到现在四面布局各种业务但无突破式发展,美团在这么多年发展过程中的业务变化之多、之频繁程度,堪称中国互联网的奇迹。

但资本市场并不会迷恋不同版本的童话故事,当一套说辞说的次数过多,所有人都会厌烦。此次美团发布财报后股价暴跌、大行纷纷下调目标价的举动,或已经是一种厌烦美团故事的表现,尤其是美团净亏损没有最大、只有更大的情况下。

除了自身发展步伐、商业布局等自身问题之外,美团面临的外部环境也险象丛生,其中阿里就是它无法回避的对手。

阿里有着充足的资金、用户群体、流量资源等优势,其收购的饿了么借助阿里平台的天然优势和与口碑合并的新生力量,无疑将会给美团带来十分巨大的竞争危机。从此次财报公布的数据信息来看,美团在餐饮外卖方面的营收比例已经下降,这或已是一个增长空间有限的讯号。如果美团后续需要在餐饮外卖方面发力,那么跟随饿了么实行增加补贴的策略,则无疑又将造成美团的营销成本激增。

在出行领域,巨资收购的摩拜单车也已经没有多大动静,之前想要挑战滴滴的网约车也更像是闹剧一场。

当然,美团也可以继续讲新鲜故事,继续用漂亮的话语修饰各种巨额亏损,继续修补着别人都已经知道唯独他们不知道的商业神话。

只是,资本市场还会相信多久?

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期日, 11月 25th, 2018 热点评析 没有评论

卡萨帝5大高端解决方案亮相杭州展示“墅式人生”

11月9日,“不凡时代 墅式人生”——卡萨帝2018高端住居生态联盟论坛在杭州举行,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚,居然之家、天猫等生态资源方,黄志达、赵虎、王中等知名设计师,卡萨帝体验官黄轩等纷纷出席。此番,卡萨帝在杭州首次落地全场景沉浸式体验样板间,以别墅为载体、全套自由嵌入式高端家电为支撑,全景打造“墅式人生”,为用户提供5大高端生活方式解决方案。

(海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚现场发布卡萨帝最新成果)

首个沉浸式样板间落地 用户零距离感知全场景

选址杭州莫蕾娜古堡,卡萨帝首次将“墅式人生”样板间落地于此。迈进这一场景中,你会发现:取代局部性展示,沉浸式的生活样板间真实呈现;单一场景局限被打破,全场景的5大高端解决方案,囊括了食材养鲜、衣物洗护、全屋空气、美食烹饪、全屋用水。

首先走进“食材养鲜解决方案”场景,卡萨帝以F+自由嵌入式冰箱、臻藏+自由嵌入式冰吧、固态制冷酒柜等产品为支撑,打造细胞级的“保鲜生态圈”,满足古堡中的每一个高端用户对新鲜饮食的个性化、多样化需求。

“这样一来,每一个来古堡中做客的人,都可以短时间内享受空气洗的护理体验。”在“衣物洗护解决方案”场景中,卡萨帝以纤见Smart洗衣机为支撑,无论是丝巾绸缎,还是厚重貂绒,都能在空气洗微蒸汽分子护理下恢复蓬松柔顺,体验后的蔡女士这样称赞卡萨帝的空气洗。

此外,在“全屋空气解决方案”场景里,卡萨帝以天玺空调、云玺家用中央空调为支撑,天玺创新多温风、拐弯风满足不同用户的冷热需求,云玺行业首推生态微风模式带来凉而不冷的微风体验;“美食烹饪解决方案”中,卡萨帝以高端成套厨电为支撑,嵌入式安装与成套体验让现代厨房趋向一体化,配合天沁蒸汽式洗碗机,蒸汽洗实现健康、洁净体验;在“全屋用水解决方案”中,卡萨帝以CH3燃气热水器、天沐套系为支撑,完善住居成套化用水解决方案。

打破固有“卖场化交易方式”,卡萨帝此次以用户为核心,以一种“场景化的交互方式”还原生活家真实生活场景。卡萨帝相关负责人表示,卡萨帝整合全套自由嵌入式高端家电解决方案、整体风格设计、家装生态资源,旨在打造标杆级别墅样板间。

高端住居生态联盟论坛开启 跨界打造生活方案

除了打造一场“墅式人生”高端生活方式体验,卡萨帝举办的高端住居生态联盟论坛也在同日开启。据了解,通过这场与生态伙伴的跨界论坛,卡萨帝吸引、融合高端橱柜品牌博洛尼、居然之家等生态资源方加入“高端生态圈”,为用户提供高端生活方式解决方案,引领家电行业的持续高端升级。

论坛上,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚从品牌建设成果、为什么卡萨帝成为高端首选两大维度阐释了卡萨帝品牌模式,讲述了卡萨帝从“品牌我创”到“品牌共创”的高端布局之路。从品牌建设成果来看,卡萨帝已经成为全球高端精英挚爱、品牌美誉度领先的高端家电品牌,也成为全球最领先的生活方式代表品牌,现在,卡萨帝仅成套销售产品的套餐额占比就达到37%。

现场,卡萨帝还联合天猫发布了《高端用户消费行为研究白皮书》,解读高端用户消费趋势,为家电业乃至全行业提供高端消费破局指南。用户需求在哪里,高端解决方案的升级方向就在哪里。天猫渠道数据显示,卡萨帝天猫国际高端品牌增速位居第一。

此外,由杨澜担纲主持的大型生活方式分享秀《你好!生活家》也给予此次论坛特别支持,主持阵容中的陈欢等一行嘉宾出席现场,与卡萨帝共同探讨高端生活方式的演进趋势,分享生活感悟。

2018年三季报显示,卡萨帝收入增长49%,10K+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%,16K+家用空调市场份额42.7%,冰、洗、空等全线产品持续领先。卡萨帝之所以能够成为高端首选,离不开其全球品牌、研发、制造等资源与平台的支撑。目前,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构。同时,卡萨帝将“网点”变“终身触点”,联合创新资源、客户、用户等实现“品牌共创”,让用户需求定义高端内涵。

最后,通过领先全球的生活方式解决方案,卡萨帝旨在以最颠覆性的原创产品、最全的成套解决方案、最完善的7星级服务配套、最差异化的自由嵌入式定制、全球最领先的私宅墅式生活方式,为用户提供高端生活解决方案。

在“人单合一”模式指导下,站在家电领域高端生活的领跑位置上,卡萨帝持续洞察高端用户需求,打造专属解决方案,为行业发展带来新动能。此番,卡萨帝通过5大高端解决方案构筑“墅式人生”,是在新消费环境下提出的新型交互模式,为家电行业的转型升级提供参考。

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浏览数: 次 星期五, 11月 23rd, 2018 热点评析 没有评论