朱翊—TW博客

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一声鸡鸣，饯旧迎新。除夕之夜，陪伴我们的除了最亲爱的家人，还有几十年如一日的春晚和烟花。当然，技术改变生活，手机红包也为春节赋予了新的涵义，各个平台也趁着这个阖家团圆的机会各显身手，直播、短时频、AR+LBS等新玩法更使得抢红包的过程更加有趣。

随着新年的钟声敲响，手机抢红包活动也暂时告一段落。支付宝终于还上了去年欠大家的敬业福，1.68亿人集齐五福，共同分享好运。此举推广了AR技术，也极大地拓展了红包市场。与此同时，而腾讯QQ公布的数据显示，今年参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重之后的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。仅1月27日除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数就达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。

无论从参与人数、领取红包的次数来看，还是从玩法的花样上，腾讯QQ都收获了亮眼的业绩。即使不说是“独角戏”，QQ也是今年红包活动的绝对主角。

今年是腾讯QQ第三年做春节红包活动。对于QQ而言，今年可谓收获颇丰。除了表面上能看到的参与人数的增加，还有对于移动支付的迅速抢占，对于年轻用户和新技术的牢牢把握，以及其他更加深远的意义。

一是在社交和支付的攻防战中站稳脚跟。

腾讯QQ以社交起家，并且是国内毫无争议的社交霸主。在今年的春节红包活动中，QQ通过丰富多彩的玩法，进一步拓展和激活社交，同时也是在进一步巩固自己的社交防线。

而红包大战说到底最重要的是对移动支付市场的争夺。在今年春节的红包大战中，QQ红包交出了一份漂亮的答卷。通过“LBS+AR天降红包”“刷一刷红包”和“面对面红包”，QQ在为用户提供了丰富多样的玩法时，也俘获了一大波用户的青睐，QQ钱包的崛起也使其在移动支付上得到了突飞猛进的发展。

二是率先抢占AR概念，占领大量年轻用户。

从第一年的“单纯点击”红包到第二年的“刷一刷红包”，今年QQ红包的最大创新在于AR技术的应用，这也是今各大平台在红包活动中的重要着力点。在这场大战中，QQ率先在AR上布局卡位，赢得了数据和口碑的双丰收。在为期五天的“LBS+AR天降红包”活动中，QQ吸引了2.75亿的用户参与，用户领取卡券和现金红包20.5亿次，个人AR红包发送次数达1520万次。这些数据创下QQ在AR领域社交活动的最高记录。QQ不仅进一步激活了用户绑卡量，也成为促进AR技术在中国体验落地的先锋军，可谓“一箭双雕”。正如腾讯公司副总裁殷宇会所言，QQ“LBS+AR天降红包”是继去年QQ奥运传递火炬之后，又一次全民性质的AR普及，此次QQ红包活动，为之后QQ进一步拓展AR社交的领域奠定了良好的基础。

中国网民越来越年轻化、越来越需要彰显个性，而这个年轻而活跃的群体也是未来的希望所在。因此，如何保证年轻，对于已经17岁“高龄”的QQ而言既是挑战又是使命。作为“最懂年轻人的平台”，QQ始终保持年轻，也俘获了年轻人的青睐。今年QQ红包的参与人数当中，90后占比达到68%，这一数据也正是对这一结论最有分量的注解。

三是QQ此次代表腾讯出战，一出手便旗开得胜。

今年春节红包活动中，微信主动退居后面，QQ则当仁不让，大展身手。

通过各种接地气又新奇的玩法，QQ不断将红包玩出新意。利用“LBS+AR红包”和“面对面红包”，QQ收获了技术，也收获了口碑。QQ不仅在移动支付市场成功上岸，而且在AR技术上占据先机，为未来AR社交初步培育了用户习惯，奠定了未来发展AR社交的技术和经验基础。

无疑，今年对于QQ而言是一个丰收之年。

在腾讯内部有一个说法，即每6年腾讯都会经历一个阶段。第一个6年，腾讯从零到上市，成为中国最大的社交平台；第二个6年，3Q大战兴起，腾讯开始创建一个合作共赢大生态；第三个6年，腾讯抓住移动互联网转型的机遇，微信横空崛起，腾讯也成为中国首家市值过万亿的互联网公司。

2017年恰是第四个6年的开始之年。对于腾讯而言，向科技公司转型就是今年的主要任务，而QQ在这一计划中充当了急先锋的角色。在今年的红包大战中，AR技术被普遍看好，并且成为各家争夺的焦点。而AR和VR等技术无疑为腾讯提供了一个不可多得的机遇，并且可能成为未来的一个新入口。从这一点上，QQ红包必将在腾讯历史上留下浓墨重彩的一笔。

Tags: QQ红包

不知道小伙伴们注意到没有，从1月20日小年开始，腾讯QQ推出的“AR+LBS天降红包”正式开抢啦！只需要打开手机QQ，下拉顶部“吊坠”进入到地图，到达红包所在的位置点后，就可以领取现金红包。

几乎同一时间，支付宝AR红包也开启了第二波活动，用户开通蚂蚁森林或者给好友浇水，也可以随机获得福卡。尽管今年支付宝不再“作死”，老老实实把“敬业福”还给了大家，但小伙伴们普遍反映“敬业福”、“友善福”还是比较稀缺，支付宝产品经理冠华可以说依旧是套路满满……所以，他可以一直跪着了！

数据上QQ创下了新纪录

根据腾讯QQ官方数据显示，QQ天降红包上线第一天，仅仅10小时内，参与用户数就达到了1.27亿，用户中奖次数也达到了4.84亿次，个人AR红包的发送次数也达到了503万次。10小时1.27亿参与用户数创下了新纪录，此前，“用AR传QQ火炬”活动26天超过1.1亿用户参与。

腾讯QQ相关负责人表示，今天只是QQ天降红包的第一天，数据已经远远超过了预期。资料显示，在去年奥运期间，QQ做过一轮AR传递火炬的活动，当时活动持续26天，共计超过1亿用户参与此活动。“QQ红包仅用10个小时数据就打破了QQ-AR火炬活动的记录，除了春节红包本身影响力带动之外，去年奥运期间QQ的AR火炬传递也打下了坚实的基础。”此外，QQ”LBS+AR天降红包”将会从1月20日持续到24日，每天11:00—21:00在全国各地发天降红包。除夕期间，还将会推出“刷一刷”抢红包，共计在春节期间会发出2.5亿现金和价值30亿的卡券礼包，真正让红包贯穿这个新年。

支付宝方面已经进行到第二波的红包活动，截止目前，集齐五福的人数为3700多万人，照此趋势，如果能在除夕前达到1亿人，都算非常不错的成绩。并且，到除夕夜22:18分兑现金额不等的红包之后，支付宝红包活动就结束了。从目前公布的玩法来看，初一到初六这节假的7天里，支付宝还未有进一步的动向，谢幕太早，未免有点虎头蛇尾。

玩法上QQ更胜一筹

抛开套路不多谈，从玩法设计上来看，QQ红包玩法显然比支付宝更接地气。根据腾讯官方提供的数据，QQ在全国369个城市共设置了425万个红包入口。小伙伴们只要打开手机QQ，走到“红包放置点”120米范围内，点击红包就能自动开启摄像头，“财神QQ”会从实景中从天而降。也就是说，走一路，就能捡一路现金红包。

相比之下，小伙伴们为一个支付宝红包辛辛苦苦集齐了五福，还要等一周时间再开奖。当然，如果届时能分到大红包，许多小伙伴仍会选择咬牙坚持。可打开支付宝一看，最新数据显示已经有3700多万人集齐了五福，数据还在迅速增加中……掰掰手指想一想，红包总额一共也才2 亿现金，还有一些补充的优惠券，要是随机分红包，意味着很多小伙伴只能拿到几块钱、几毛钱，甚至只有少的可怜的几分钱，心瞬间凉了半截。冠华，你出来！

实际效果支付宝又跪了

满大街天降QQ红包，抠到家的支付宝五福，从实际用户反馈来看，QQ明显已经全面占优。

支付宝集五福活动在去年，也就是猴年春节时推出，今年已是“炒冷饭”，有网友就评论道：“这都鸡年了，还把我们当猴耍。”、“现在划重点，‘低的一两块’”……

依稀记得2016年除夕当天，因为着急没有凑齐五福，有小伙伴在淘宝上、微信群里购买“敬业福”被骗了十元、二十元，更有倒霉的被骗了上百元，去年自曝被骗的就超过数百人。懒惰是人类的固有习性，集红包要花费时间精力，在各路骗子的忽悠之下，恐怕仍有不少小伙伴为图省心会上当受骗。哪怕买齐了“正经”五福，分到的红包可能只有购买福字花的钱的几分之一，让小伙伴们怎能不失望。

反观QQ，简洁的用户体验让用户只需关注手机QQ上的“QQ团队”账号的推送，就可以查看所在城市各地区的红包发放时间，就差把红包直接发到用户手机上了。

对于爱玩爱热闹的年轻小伙伴来说，不仅可以多次领取现金红包，还可以领取宝箱卡券，并且参加明星、皇室战争等集卡的趣味玩法。网友木凡—S在收到了来自黄晓明的13.49元红包后，激动地在微博上写下了“QQ抢红包，甩支付宝集福几百条街”的评语。

此外，尤为值得关注的是，今年QQ在一些特定的地理位置点还会发放大额红包。比如从1月21日到24日每天中午12点，QQ将会在全国14个城市设置大额红包的发放地点，红包金额8—188元不等，小伙伴们走到附近，进入地图就可以领取红包啦。

细心的小伙伴发现，大红包分布的14个城市地点主要是当地的购物中心，比如北京大悦城、上海大悦城、广州正佳广场、深圳海岸城，成都环球中心等，另外像杭州西湖文化广场、南京夫子庙和西安大雁塔北广场等人群密集处，据说每个地点会设置1万个大额红包，先到先得，想想心里还有点小激动呢。

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罗胖在跨年演讲《时间的朋友》中所说的那样：未来在时间这个战场上，有两门生意会特别值钱，第一就是帮别人省时间；第二，就是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。支付宝红包让用户把大把时间花在了攒一个几毛钱的红包上，为活跃关系链损失了用户口碑，不知道是不是与初衷南辕北辙。

现在几乎可以断定，今年的红包大战QQ先下一城，没有社交链的支付宝，估计今年只能继续跪着了！

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