朱翊—TW博客

文丨朱翊

iPhone是智能手机领域的先锋者与引领者，在其诞生十周年之后的今天，由iPhone开创的卓越产品体验原则与简约设计方式不仅带来了行业的推陈出新，而且基于iPhone打造的用户体验哲学，更是成为众多领域认可与学习的焦点。在家电领域，以“轻时尚家电开创者”为理念的统帅不仅全新演绎了iPhone秉承的这种产品体验模式，而且还通过推出L.one简约格调中字冰箱的实践方式全方面推进了家电领域的产品新体验序幕。

统帅应用iPhone“三段式”工艺，颠覆家电“扁平化”现状

10月17日统帅冰箱在乌镇面向年轻用户推出了L.one简约格调中字冰箱、BCD-350WLDCX和BCD-485WLDCT等系列新品。与其他传统家电产品不同，统帅此次推出的L.one系列产品除了融入统帅的前沿科技之外，还首次融合了主打简约格调设计的“三段式”工艺，这款系列产品也因此成了现场的耀眼焦点。

“三段式”工艺是源自iPhone6等产品的设计工艺技术，是为了解决iPhone在使用过程中的信号穿透、视觉设计与通话质量的最佳解决方案。在统帅此次推出的L.one系列产品中，“三段式”工艺带来的好处还体现在对空间的极致利用，其除了可供用户在视觉等方面享有极致美感感受之外，彩晶面板、中框、整体式门框通过“三段式”工艺的完美衔接，还将完全实现家电设计的“扁平化”。

此次推出的L.one系列产品融合的iPhone“三段式”工艺，首次运用了合金挤出一体折弯工艺，打破了传统冰箱直角接缝的结构设计方式，尤其是5400mm长铝合金挤出边框采用微米级抛光工艺的方式，更使得L.one系列产品实现了镜面般金属光泽的视觉效果和人与冰箱的交互体验。较之其他冰箱产品，此次统帅推出的L.one系列产品在保证产品品质的基础上融合iPhone“三段式”工艺的方式，突破了家电企业跨界革新的先例，对引领和突破家电产品在创新突破方面带来了颠覆性的行业意义。

iPhone“软件+硬件”模式，助统帅构建“设计+品质”潮流

在iPhone身上，软件（iOS+AppStore）与硬件系统的完美结构，构建了iPhone手机的无与伦比体验；而在家电产品身上， 通过设计与品质方式打造全方位一体的家电产品，也逐渐成为家电领域渐兴的潮流。在此次统帅推出的L.one系列产品身上，这种产品打造模式也被成功地应用于产品之中。

L.one系列产品选择在中字冰箱的门、大圆角弧线收边等范围进行的简约格调设计，在保证冰箱产品整体操控更加便利的同时，还带来了整体产品在视觉上的美观和统一。除此之外，统帅融入的超宽变温技术与前沿功能设计，更使得L.one系列产品在保持简约格调设计的基础上，为用户带来了更加丰富和便利的翔实功能。

比如负重高达30公斤的全拉开式抽屉搭配精钢滑轨，可让用户毫不费力地打开冰箱，而使用幻彩玻璃面板的设计则保障了冰箱产品卓越的安全性、热稳定性、耐磨性、耐温湿性及抗冲击性。另外，标志红内嵌把手不仅采用人体工学设计而且细腻的磨砂质感也不会刮蹭用户指甲，而浮雕压花钢板、隐藏式数显和防撞竖梁、双变频等功能和技术的运用，全方面提升了L.one系列产品在简约设计格调基础上的功能价值。

和iPhone主推的“iOS+AppStore”生态模式一样，统帅此次推出的L.one系列产品不仅享有设计哲学上的品味高度，而且融入的前沿科技技术更是让这款针对年轻用户群体的产品，更具备了“设计+品质”的元素特征。

“三段式”工艺革新家电行业，统帅模式或助推产业升级

在当前的家电产品身上，大多家电品牌或源于成本、人才投入亦或是创新匮乏等因素，在产品形态和用户体验方面一直延续陈旧的模式，并未进行真正实质意义上的创新。这种做法虽然保障了企业利润，但从长远来看，统帅积极推进“三段式”工艺手法的模式，则无疑更具前瞻性和战略性，这种敢于尝试创新、敢于颠覆当前的决策策略，一定程度上也或将给统帅带来丰硕的市场成果。

更难能可贵的则是统帅运用iPhone“三段式”工艺的同时，还融合了统帅在技术、品质和体验方面的多位一体优势，为年轻用户打造了一个“轻时尚 悠生活”的品牌概念，这对于倡导年轻用户在享受生活品质、把握生活节奏亦将起到积极的促进作用。

对于家电产业而言，这种勇于跨界突破、尝试创新模式的家电品牌一定程度上也或将为整个家电产业的墨守成规现状，带来不一样的革新和升级。

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【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家，新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

Tags: 统帅

​在多元化消费时代，年轻群体一直是备受社会关注与推崇的群体，而基于年轻群体的社会价值和影响，打造年轻群体喜爱的时尚生活品牌和消费方式，更是成为大多商家的共同选择。在这种情形下，统帅电器于9月19日在发布的首部央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制的“悠生活之歌”，也自然而然地成为了引领这一全新趋势的全新节点，并悄然形成了新的风尚潮流。

这是因为在传统的产品、价格和区域范围等因素之外，统帅悄然选择了另一种打造“轻时尚 悠生活”旋律的生活方式，并在通过融合自身在产品、体验和理念等方面的要素后，最终形成了夯实年轻群体的品牌沉淀行为。在这个过程中，基于用户的购物权益、产品体验和悠生活体验模式，是统帅在这个过程中实践的三点赋能方向。

品牌进化，“轻时尚 悠生活”挺近年轻用户市场

在此次统帅发布的央视TVC悠生活大片中，统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为一位年轻女孩打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景，使得女孩轻松、惬意地享受到了统帅电器带来的生活品质改变。在这部宣传片中，统帅电器集年轻、时尚和便利等特征为一体的“轻时尚、悠生活”的品牌理念一览无遗。

而被评为“中国第一女Rapper”的VAVA在酷狗发布为统帅电器定制的最新单曲《Yo!life 悠生活》，则将这一全新品牌理念向前推进了一步。在这首歌中，VAVA用她独有的声调表达了其对统帅电器所倡导的“悠生活”时尚态度的认同，对无数年轻用户而言，VAVA此次为统帅单独定制歌曲的行为，也意味着统帅在年轻用户群体中的品牌号召力得到了沉淀。

另外，最新入选2017年福布斯中国30under30榜单人物余佳，为其创业公司Unicareer成套购买统帅电器。在使用之后，余佳对统帅产品大为赞赏，不仅在919悠生活节之际录制视频为统帅发声，还在微博晒出与统帅电器的合影。她表示统帅电器的“轻时尚 悠生活”理念，和UniCareer团队的年轻人不断创新的进取精神非常相似。也能看出，统帅电器在年轻家电市场已经具备广泛而深远的影响力。

除了统帅自身发布央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制歌曲，余佳购买统帅电器等提升统帅919悠生活节影响力之外，统帅电器还在重庆推出了别具风格的灯箱创意海报，这些海报精准定位精准目标用户群体——时尚、有活力，热爱生活、追求生活品质，崇尚“回归本身”，活出自己的“悠生活”，成为统帅产品推进市场的最主要目标群体。通过这类精准用户的耳濡目染，统帅的“轻时尚、悠生活”的品牌理念不仅可持续扩大化，而且还将激发受众品牌的认同感以及社群归属感，从而提升统帅电器的品牌竞争力。

在统帅从电视、互联网平台到交通出行的布局方式中，不难看出统帅的思路在于用户品牌进化方式连接用户，在这些布局电视、互联网音乐平台和交通出行的策略中，统帅定位精准年轻用户群体并向其传达品牌理念的方式，正是统帅在诠释“轻时尚 悠生活”年轻市场的第一步。

技术创新：“简约、时尚、舒适、悠闲”提升体验

统帅挺进年轻用户群体的第二步，是在承接品牌进化的基础上，通过技术创新打造全新的用户体验、并通过体验完善用户生活品质追求的目标。

在技术创新方面，统帅多款产品进行了技术革新，比如在针对传统冰箱无法实现温度随意调节的需求痛点方面，统帅推出了“超宽变温技术”，可使得用户实现从5℃到-20℃冰箱温度自主调节功能，同时搭配统帅的干湿分储技术以及360FRESH杀菌净味等技术，可使得用户存储的食材具备更长的保鲜时间，实现真正意义上的健康、舒适、省心的“悠闲”生活理念。

在空调产品方面统帅也进行了最大限度的技术革新。

在统帅最新推出的空调产品身上，HOME一键技术只需要轻轻一按即可智能调整到人体最佳舒适温度，在迎合时下年轻人“懒”的特质的同时，还将操控的简约设计理念融入其中。而在统帅洗衣机身上，“安静洗护”则通过新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机使得转动比达到1:1，从而解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题，全面提升了“舒适、悠闲”的用户体验。

在其他产品身上，统帅亦通过技术创新实现了产品的创新更迭，比如摒弃繁琐复杂的操作面板、仅需一个旋钮就能清洗衣物的统帅洗衣机，采用全新的两点导流发泡技术、加热一次多保温18个小时的超保温热水器N7系列等等产品，均凝集着统帅在技术创新方面的成就与优越体验。

创意交互：“轻时尚 悠生活”引领主流

作为统帅面向年轻、时尚类用户推出的全新服务理念，“轻时尚 悠生活”是统帅首次面向年轻用户提出的新生活理念，基于这种全新的生活新方向，未来将有越来越多的年轻用户群体走进统帅，并全面融入这种新型的轻时尚 悠生活”节奏之中的同时，还将诠释品质、悠闲的生活真谛。

这从统帅此前在重庆地铁站发起的“开启一场说走就走的味觉之旅”、“我的独奏音乐会开始了”等活动来看，为年轻人打造了一种轻松舒适的高品质生活方式，传递简约精致的生活态度，目前已经成为统帅在年轻化品牌形象方面的象征。此次统帅通过919悠生活节联合“理想生活上天猫”的天猫平台打通年轻社群的消费的通道，无疑更加加剧了这种新型生活方式的来临步伐。

尤其是统帅电器推出TVC宣传片、布局地铁交互活动等案例，更加说明了统帅电器正进入由产品消费到品牌消费的新阶段，在这个过程中专注为年轻用户群体推出的“轻时尚 悠生活”主旋律，一定程度上也意味着统帅将实现品牌转型的全面升华阶段，并全面引领年轻用户群体迈向一个新生活潮流阶段。

Tags: 统帅

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道家有云：“以不变应万变”。

但随着当前日趋迅猛的信息技术更迭和商业模式的变迁，这个“变”的另一钟解读，或将以“以万变应一変”为全新出发角度。以顺应时代之需而赋予的应变之策，是互联网、终端时代、智能化等等前沿技术阵地的不二之选，在不同细分领域，这种趋向亦越发明显。

国内家电品牌统帅的选择，即采用了这种新的策略。

统帅求变

2016年11月2日，统帅在青岛召开了一场发布会，正式宣告统帅的品牌定位为“轻时尚家电开创者”，并且统帅的VI设计等亦都进行了改头换面的新设计。

针对这次堪称惊天破敌的变革举动，“统帅”品牌的命名者、海尔集团副总裁李华刚在与媒体交流时透露了统帅求变的原因。他透露，统帅作为历经传统品牌耕耘、家电下乡和个性化路线等不同阶段经历后，越发开始意识到市场的真正需求，因此针对不同时段的市场需求而进行的自我变革，是统帅不断前进和发展的动力。李华刚表示，目前统帅以全新姿态迈进“轻时尚家电开创者”的新定位，即是完全顺应消费者和市场变化需求的体现。

和此前统帅重点关注个性化和定制的模式不一样，此次跨越到轻时尚家电定位的策略，一定程度上提升了统帅在产品、服务等方面的全新竞争力和经营效率。因为在目前的家电市场上，年轻用户在生活方式、追求和品质等方面的需求已经与其他时代发生了巨大变革，因此迎合用户需求和市场发展趋势，这是统帅通过变革效应实现全面发展的最佳选择。从目前的释义来看，新的品牌定位具有符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信等特征，这正是统帅在发展过程中坚守的理念。

在这种传达“新鲜、时尚、活力、与时俱进”标签的过程中，年轻用户是统帅最直接的服务人群。对于统帅而言，定位年轻群体用户的优势不仅仅体现在统帅有着丰富的用户群体运营经验，而且在了解和获悉用户心理方面，统帅此次提出的“轻时尚”的品牌理念也和统帅本身在价值观方面一脉相承。从这点来看，统帅力诊市场和重新布局用户群体的心态，正是其重新转型定位的理据之处。

变革的趋势

在信息技术发展的阶段中，家电产品的更新频率一直未跟随计算机等其他终端部件的跃进式模式，而是在满足时代需求的基础上不断进行提升，这种理念构成了家电产业稳步向前的同时，也一定程度上拖慢了整个产业的发展步伐。

最为典型的体现便是互联网浪潮对家电产业的冲击。

在2010年之前，家电产业恪守传统的功能和性价比特点而稳步发展，但随着此后的移动互联网浪潮和智能化趋势，家电产品拥抱新变化以及成为共识。在这个变化阶段中，消费群体的变化也是其中不可忽略因素，尤其是在更细致的产品需求、更个性的产品体验方面，新型的信息时代使得传统的家电产业亟须通过变革进行自救。统帅是这样的背景下通过数年时间的发展迈上转型的快车道，这是中国家电品牌的转型风向标。

85后、90后的用户群体正逐渐成为社会的顶梁柱，而这个群体，正无可避免地成为家电品牌直面的目标群体。

这个群体在成为社会经济支柱的同时，他们的工作和生活状况正使得他们逐渐走入完全的社会生活，而这个时期他们所处的年龄优势，也决定了他们在生活需求方面仍保留了追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观。在这种年轻用户群体身上，他们所透露的生活需求正是统帅所探寻的价值方向，在这一点上，这个群体和统帅是一脉相承的。

布局产业

在中国的家电格局中，统帅有着先天条件和后天优势。

在本身竞争实力方面，统帅的产品研发技术、服务网络和等均享有海尔体系的绝对性资源，可使得统帅在产品研发、用户体验等方面一骑绝尘。在后天优势方面，统帅数年的耕耘和用户口碑，保障了其在激烈的市场竞争中的强劲实力。不过，统帅在这样的基础上海发掘了第三条道路，即是本文开头提及的通过“轻时尚家电开创者”重新定位策略，进而重新布局产业。

统帅布局年轻群体用户的意图不仅明显而且有着十分必然的理由——除了当前的市场及用户亟须之外，统帅本身着重年轻群体入手的策略，也使得统帅从此可称为这个领域的更专注者，进而更便利地普及和扩展业务。另外一方面，统帅此次的布局也使得其和卡萨帝、海尔在市场上形成合纵连横、相互增补的战略优势。这即意味着，在未来的家电产业领域里，统帅和卡萨帝、海尔将共同成为全面布局产业全部的元素集合。

那么，基于这种需求而重新向年轻用户群体出发的新统帅，在此次发布会接连发布中字格局冰箱、真我系列洗衣机、哆啦A梦、Hello kitty主题外观等元素的新型产品和技术，自然就成为其全面拓展领域布局的助推剂。甚至在不久远的未来，统帅还将有望面对这个新群体市场推出更多不一样的新产品、新技术。

而现在，可能只不过是刚刚开始。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
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早在年初的时候，就有行业人士表示，统帅的种种迹象正透露出其将主打更加细致的年轻用户市场，而日前，在青岛正式召开的首个品牌转型发布会上，统帅对外宣布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统，正式地宣告了这一传闻的事实。这即意味着，统帅的这一纸官方声明，不仅正式宣告了统帅转型为年轻用户群体的新地位，而且也实现了“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的产品与服务方针。

从品牌理念到服务方针的全面进化，这是统帅从硬到软、从里到外施行的变革举措。不过，对于家电市场而言，这场由统帅发起的转型活动，虽然看似是统帅在实现新的业务模式方面迈出的探索步子，但其也一定程度上预示了整个家电市场在新的市场竞争、产品定位方面迎来了新的变革效应。甚至从目前的角度来看，这场品牌转型活动也或将带来中国家电市场的发展新风向标——因为较之其他品牌活动，统帅的这次品牌转型确立提出了挺进年轻用户群体的定位。

统帅转型品牌定位，年轻用户迎专属品牌

这场轻松明快的发布会在风景宜人的青岛黄岛金沙滩举行。在发布会现场，随处可见的统帅产品或以哆啦A梦造型出台，或以Hello Kitty设计亮相，甚至在发布会的艺术内容交流环节中，年轻人的元素也相继出现在发布会舞台，这些种种围绕年轻用户群体的气息无一不透露着统帅在新市场定位方面的决心。之后，官方发言人正式宣告统帅转型新品牌理念，正式完成了官方对外界一直传闻的事实的肯定——统帅将成为年轻人的专属家电品牌。

对于统帅完全转型年轻用户市场的行为，官方的解读信息是转型既是互联网化的趋势所致，同时也是用户在更具个性和特点产品方面的明确需求。

一方面，新型的互联网化、智能化等趋势使得家电行业正迎来新的变革举措，具备创新、智能等特征的产品也因此成为市场主流，在这种情况下，统帅顺应时代需求转型也就自在情理之中。另一方面，历来就一直主打年轻用户群体的统帅品牌，一直就将满足消费者的别样需求作为品牌立家之本，因此在这样的基础上正式转型年轻用户市场，无疑正是一种新的品牌定位促进。

不过，从现有的理解角度来看，不管是基于何种原因发起的品牌转型活动，统帅此次的品牌调整行为都预示着年轻用户在家电需求选择方面，从此迎来了一个全新的专属对象。对于整个家电市场而言，这种首发的对特定年龄用户的群体推出专属品牌及服务的方式，是否就一定能成为年轻用户的不二之选呢？或许时间更会带给统帅和整个市场予答案。

年轻用户为何成了统帅瞄准的专属对象？

综观整个家电市场，如同统帅这般推出特定群体定位的品牌委实不多，尤其是作为深谙技术、产品与服务的知名品牌，统帅在别人不敢轻易尝试的情况下全面执行转型举措，这种举动不说破天荒但也称得上是行业开拓了。从目前的情况来看，统帅将火力全方面瞄准年轻用户群体的举动，除了彰显着统帅在品牌转型方面的坚决态度之外，也透露着年轻用户群体在家电市场的占比比重，正迎来一个新的关注点。

这是因为年轻用户群体在需求方面更具与众不同特征。

随着当前整个社会经济结构的变化，85后、90后群体开始成为新的社会支柱，并且在群体消费力度方面，这样的年轻群体也正迎来新的需求大潮。在这样的时代背景下，这样的年轻群体在产品需求方面对个性化的需求、别具特征的产品设计等细分领域的需求状况，也决定了家电品牌在满足这样的群体的需求方面，必须做出顺应时代发展的响应。而统帅作为专注年轻用户市场的家电品牌，无疑具备了“近水楼台先得月”的市场先机。

另外，85后、90后等这一特定的用户群体除了对产品个性化有着强烈需求意向之外，这一年轻用户群体对品质、服务的满意度同样没有降低标准。对于家电品牌而言，这就意味着品牌方不仅要面相消费者提供具备时尚年轻、个性化的品牌元素，而且在功能方面亦同样要保障这样群体的全方面需求体验。这种需求对于统帅而言，也意味着既有的行业优势——统帅目前推出的中字格局冰箱全变温设计的“第五空间”，真我系列洗衣机的“一键旋钮”，以及ACB净韵空调的“自清洁技术”、“Home一键舒适技术”等技术几乎都融和了理念与技术等方面的体验要素。

这就意味着年轻用户群体和统帅自身的品牌优势，在市场这张王牌的顺势推动下，双方均找到了一个完美的切合点，因而才有了这一次别开生面的用户专属转型品牌发布会。

家电市场新竞争：细分模式或成发展分水岭

近年来，随着市场的趋势变化，越来越激烈的行业竞争使得各品牌在发展方面均面临着一个全新的关口，一些品牌重新规划产品和定位，一些品牌着力新的渠道建设，而另一些品牌则全新梳理消费者和市场需求，并为这样的细分群体推出相应的产品和服务。在这一系列的市场举措中，统帅根据消费者群体定位转型年轻用户市场的举动，一定程度上也刷新了行业品牌在变革方面的最大举动记录。

针对专属群体推出特定定位，这是更进一步的市场划分，在目前产业趋于全方面竞争的情况下，特定细分市场在资源、技术和用户需求方面拥有更大的发挥空间，可为用户提供更具品质和创新的产品和服务。事实上，早在统帅全方面转型年轻用户品牌之前，多家其他领域的企业均先后通过设立子品牌等方式发力细分市场，从目前的行业现状来看，这些着力细分市场的品牌都一定程度上获得了市场先机。

这也或将意味着，细分市场作为一个新的切入口，未来或将有望成为整个产业发展的新方向。尤其是对于拥有技术、资源和渠道等优势的品牌而言，细分市场在竞争、市场需求方面的优势无疑将使得它们在新的发展方向面前迎来全新的契机，甚至重新构建新的市场发展分水岭符号。

在这方面，目前统帅已经走出了第一步，其他企业或已经正在途中。

（完）

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8月4日，在位于济南的喜来登酒店召开的“健康节能 智变未来”2017冷年统帅空调开盘启动会上，统帅空调正式发布全能至尊、哆啦A梦定制两大系列产品。据现场相关讯息了解得知，此次统帅发布的这两大系列产品首推“HOME一键舒适”和“自清洁”功能，是面向年轻用户群体推出的集便利和体验于一身的新型创新，除了可帮助年轻用户群体在体验、需求和品质方面达到新的提升境界之外，对于开创行业创新和突破，也有一定的示范意义。从目前情况来看，这两大系列产品具备的形态与新的创新方向，一定程度上也意味着统帅迎来全新的蝶变新生机会。

做“简”法科技：统帅打出“年轻牌”组合招式

统帅此次于济南召开的“2017冷年统帅空调开盘启动会”上发布的两大系列新品，提出了要做年轻人的空调的品牌调性，重新确定了“年龄跨度为18-30为梦想奋斗的年轻人”是这两大系列产品的主要针对用户群体。较之市场上其他品牌产品，统帅这种率先将特定年龄的用户群体作为产品发展方向标的做法，是目前智能家电行业内率先尝试“简”法科技的品牌代表，它们的诞生和推出无论对消费者还是统帅本身，都有着切实的行业影响意义。

一方面，通过“简”法科技重新布局年轻用户群体，可让年轻用户在市场上能享受到更专注的产品服务。统帅基于海尔既有的产品研发与制造经验，可向年轻用户群体提供生产与品质服务为一体的产品解决方案，彻底提升年轻用户生活品质，实现用户体验的更大进程化。较之其他品牌厂商，统帅此举专注年轻用户群体意味着该群体具有直接针对的产品及服务解决方案，这是统帅此次推出“简”法科技的重要价值之一。

另一方面，对于统帅本身而言，“简”法科技连接年轻用户群体，也意味着统帅在专注细分领域方面迈出了实质性的举动。和其他不区分年龄群体的品牌不同，统帅的细分用户群体可让自身在未来经营发展过程中更加专注，并以深耕方式为用户提供极致体验方案。总览目前的整个智能家居市场，统帅此举更专注特定用户群体的做法，对于引领细分群体的发展时代有着积极的示范意义，同时对于促进统帅的未来价值也有着积极促进作用。

“年轻牌”引领产品创新，统帅重构家电新格局

事实上，统帅此次推进的“年轻牌”战略已不是首次出击，早在过去的6月份历程里，统帅就先后通过多场发布会全方面推进了“年轻牌”理念和品牌重构行为。在这些身体力行的品牌推进过程中，统帅还先后发布了多款针对年轻用户群体的洗衣机等产品，实现了在向年轻用户倡导更细致的产品及体验理论的同时，也为年轻用户的切实选择需求，提供了清晰和丰富的产品选择空间。

此次借助“2017冷年统帅空调开盘启动会”推出的全能至尊、哆啦A梦定制两大系列产品，也充分延续了统帅在理论与产品相结合方面的脉络步伐。比如此次推出的两大系列产品身上，“HOME一键舒适”和“自清洁”功能不仅具备统帅既有的强大洗护功能，而且通过产品创新实现功能使用的更便利化和人性化设计，正充分体现了对年轻用户群体在需求、体验等方面的细致心理。在这个过程中，统帅通过重新思考用户体验和需求并重新展开的产品创新和设计，一定程度上也预示着统帅正在通过创新与突破方式，全方面引领家电产业进入以体验为主的新时代。

转变品牌调性破新局面，统帅正迎蝶变新生时代

统帅是国内知名的家电品牌，拥有夯实的研发技术与生产制造经验，尤其是在针对年轻用户群体方面，统帅重新定位年轻用户群体市场的举措，一定程度上正预示着统帅正转变品牌调性，继而将资源、技术与渠道等全方面优势，汇集于全方面服务年轻用户群体身上。此次在济南召开的“2017冷年统帅空调开盘启动会”上，统帅倡导的“简”法科技与“年轻牌”理论战略，无疑正透露了统帅在日后经营发展过程中的方向变化。

从产业发展局面来看，统帅的这种重构战略不仅是一次升华，而且也寓意着全新的变革与颠覆机会。

在过去，统帅作为知名的家电品牌，其职责是面向普通用户群体提供具备体验与品质服务为一体的产品解决方案，而随着当前推进“年轻牌”战略重新定义用户群体之后，统帅的品牌职责和发展方向已经发生了新的蜕变。在构筑年轻用户群体需求及体验方面，统帅基于产品创新、体验、品质服务等为一体的智”（智能 节能）、“帅”（颜值）、“品“（品质、健康）战略，将成为从此以后的全新目标。

这种清晰的变化过程已经意味着，统帅作为专注年轻用户群体的首选家电品牌，其经历的蜕变与颠覆新生的模式，正迎来一个全新时代。

（完）

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日前，家电行业动静不断，除了统帅刚在长沙召开发布会推出全新系列产品和提出两大洗护模式之外，刚刚在重庆结束的“重百家电节”和6月26日举行的“海尔洗护产业2016实体互联创新共赢大会”，更是将家电产业的新潮流和新时尚风潮再一次推向高潮。

这股一波接一波的行业浪潮，不仅带来了新品类的推陈出新，还一定程度上带来了诸多创新体验、模式的革新与颠覆，和其他家电行业相比，这种变化蕴藏的产业变革正悄然而来。

比如统帅此前在长沙召开的发布会，除了面向年轻用户群体发布了“真我”、“真爱”、“真帅”以及“哆啦A梦情感定制”四系列产品之外，还推出了主打“高品质、高价值、高颜值”的洗护需求和全用户产品解决方案。从目前的官方渠道消息了解得知，这次统帅推出的这种新型洗护方案不仅有体验方面的革新，而且在模式方面也开创了行业的潮流，对于未来洗护产业的变革而言，这种现状或许是一种引领颠覆的讯号。

统帅发布4大系列产品，开创全新模式

年轻用户群体是消费市场上独具特征的新型群体，这类群体对产品的需求特征往往在于“易用”和“具备时尚元素”两个角度，除此之外，产品的功能及体验、服务品质也同样是这个群体较为关注的目标。此次统帅发布的4大系列产品中，除了“真我”、“真爱”、“真帅”产品之外，别具一格的“哆啦A梦情感定制”系列有效补充了这一刚性市场需求。

而在此发布的这4款系列洗衣机产品身上，统帅还提供了“时间洗”和“专业洗”两种体验模式。据官方资料了解，“时间洗”可以让用户自由选择洗涤时间，而“专业洗”则可以让用户自由选择洗涤温度、漂洗次数和90度高温杀菌功能。另外，基于基于“高品质、高价值、高颜值”的“三高”理念，更是从根本上保障了这两种模式在实践过程中的切实体验。

这意味着，过去传统思维下的洗护方式，面向用户提供的只是“洗护”的功能需求，而此次统帅倡导的全新系列产品和2大模式的洗护体验，则将整个洗护需求从“功能”提升到“体验”的飞跃。对于消费者而言，这种变化意味着洗护过程不再是目的，而洗护体验才是终极追求，这种模式创新对于家电产品本身的发展变化也将有着积极意义。

掘金新市场，统帅重塑市场意义何在？

统帅推出全新系列产品和创新洗护模式有着必然因素。

从目前的情况来看，无论是在产品功能还是在产品理念方面，统帅此次面向年轻用户群体推出的新系列洗衣机产品，不仅将从产品线上上丰富统帅的产品阵营，而且对年轻用户群体而言，此次推出的全新品类产品和创新洗护模式，势必将为年轻用户群体提供更精准的市场选择空间。

一方面，统帅针对年轻用户群体推出的新产品和新洗护模式，将有效、完整地填补了市场空缺，使得年轻用户群体在需求方面更有明确的选择依据。在年轻用户群体对产品基本功能需求满足的情况下，统帅通过独到的洗护模式满足新型洗护的体验，这将从本质上改变了年轻用户群体对洗护概念的颠覆，这种模式对于培养年轻用户群体的生活习惯、提升生活品质等均有积极的促进作用。

另一方面，统帅通过创新产品和独特的洗护模式在为年轻用户群体提供解决方案的同时，也使得统帅产品将因此成为当前洗护市场上唯一专注年轻用户群体的家电品牌。无论是产品功能还是洗护模式，此次统帅发布的软硬结合的方式将开了家电产品在精细化、差异化的细分领域发展的新格局，这种与行业其他友商拉开差异化竞争的发展模式，也将从根本上为统帅带来新的发展契机。

统帅“蝶变新生” 创新模式或颠覆未来

作为家电品牌的知名品牌，统帅在市场定位、用户体验和产品竞争等方面都有着无与伦比的优势，此次通过重新布局市场掘力年轻用户群体市场，既寓意着统帅通过新策略迎来新契机，尤其是其全新推出的品类产品和创新的洗护模式，也意味着统帅通过“蝶变新生”的方式重新开创了一个全新未来。

这对于统帅而言，将意味着统帅既有的产品与技术优势、行业经验和市场渠道、用户群体等等资源优势，都将成为统帅在引领这种全新模式方面的直接助推力。比如此次发布的4大系列产品，统帅就引入了斐雪派克变频电机和无缝焊接内筒技术，实现了对高端衣物的呵护洗涤，减少了对衣物的损伤。

这种将技术、产品和模式全面结合的新型洗护解决方案，最终带给用户的不仅仅只是简单的洗衣过程，而更是一种全新的有效的洗护方案。对于普通消费者而言，从过去数十年的传统洗衣过程方式跨入到全新的洗护解决方案，这种变化将是既是洗护体验的体验，也是一种全新模式的实践。

而统帅在这个过程中所做的倡导与引领作用，一定程度上也或将导致行业发展迎来新的变化，特别在众多行业友商追逐的潮流中，这种创新型解决方案带来的行业颠覆效应，也势必将在行业中悄然展开。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
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