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朱翊—TW博客

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红包

春节已被微信和QQ红包霸占 支付宝徒劳无功


“向历年被自己吐槽过的春晚导演组道歉”是猴年春晚结束后刷爆朋友圈的一个段子,紧接着各式各样的吐槽集锦如雨后春笋般冒出来,更有一转没的段子“今年春晚就像是三小时新闻联播的剧场版”。可以说,今年的春晚真的让网友吐槽达到了新高度。

无独有偶,摊上了猴年春晚的支付宝,不仅没有一雪微信去年点燃支付宝移动支付后院的前耻,反而因为一个小小的“敬业福”断送了此前重金砸春晚带来的正面效果,并且招致意见领袖和网友的集体吐槽。

更重要的是,在这场支付宝与微信、手机QQ的攻防战中,支付宝既没有在渴望已久的社交关系上实现突破,也没有很好地守住移动支付的后院,反倒让手机QQ——腾讯的另一社交主力从背后再次成功偷袭。可以说,猴年春晚腾讯系依然猴赛雷,而支付宝则是竹篮打水一场空。

红包大战初战收官 支付宝难撬腾讯系地位

众所周知,去年春晚微信借助“抢红包”成功打开局面,在支付宝占优的移动支付领域硬生生撕下一块肉。因此,2015年12月4日支付宝宣布以2.69亿拿下春晚独家合作权时,业内人士就断言支付宝此举是直指微信,要报去年春晚被微信偷袭的仇。而事实也证明,今年春晚支付宝、微信、手机QQ之间的红包大战确实是战火纷飞、硝烟弥漫。

数据显示,猴年春晚支付宝“咻一咻”互动总次数达3245亿次,与春晚合作“咻红包传福气”活动的红包总金额高达8亿,其中共有79.14万名用户集齐五福单独分享2.15亿现金红包。另外,通过集五福卡玩法,支付宝还产生了11亿对好友关系。

腾讯系方面,微信拿出了除夕前后10天的广告收入作为现金红包发给用户,春晚期间全球参与人数达4.2亿,除夕全天红包收发总量达80.8亿个,峰值40.9万个/秒;而QQ红包除了2亿元除夕当天的现金红包之外,从元旦跨年夜就开始预热,当时手机QQ用户刷红包729亿次,刷一刷抢红包用户达1.72亿,人均刷424次,共刷出红包5.62亿个。而在猴年除夕夜,参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿,共刷1894亿次,当天的红包收发总量达到42亿,相比去年6.37亿增长超过5倍,日消息发送总量200亿条,同时在线用户数达2.59亿人,而参与用户中75%为90后年轻群体,各项数据均创历史新高。

虽然从数据上看支付宝领先一程,但是经过分析会发现,支付宝今年想反攻的社交关系中的11亿对用户实际上只是通讯录的导入而已,并没有深层次的开发用户。再加上支付宝“支付工具”的大众印象已经深入人心,当微信、手机QQ与支付宝摆在一起的时候,用户显然不会将后者视为社交工具。因此,这11亿对社交关系链的转化率要更难。

另外,支付宝“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”以及“敬业福”本身就很无趣,如果退去齐集五福可抢红包这样一个噱头,这种主旋律的东西有哪个年轻人会喜欢?打上了无趣标签的支付宝,社交层面上要挑战微信和手机QQ的地位,可以说是基本无望了,而其春晚造了这么大的声势换来的很有可能是空欢喜一场。

支付与社交相互攻防 腾讯阿里你来我往

实际上,无论是去年还是今年的红包大战,其实都是腾讯与阿里这两家企业在社交与移动支付领域之间的互相攻防。

首先在移动支付领域,也从原来的支付宝一家独大变成了现在的群雄争霸。对于守城者的支付宝来说,就算大力返优惠券或者拉新有奖,其用户量已经快到达天花板,拉新空间有限。相比之下,微信支付、QQ钱包、百度钱包等平台在移动支付领域可谓发展迅猛,支付宝已经面临了前所未有的挑战。

在社交领域里,虽然阿里重金入股微博试图对抗微信和手机QQ,但弱社交关系建立起来的微博的活跃度已经降低到无法对腾讯系产生严重挑战,苦寻药方而不得的情况下,阿里唯有祭出拥有大量用户基础的支付宝,寄希望于支付宝复制微信和手机QQ的成功,从社交场上杀个回马枪。

但是,支付宝从“移动支付”到“移动支付+社交”的转变与微信、手机QQ从“社交”到“社交+移动支付”的转变存在着逻辑上的错误。

从支付宝方面看,用户的使用基础是消费或转账,这个过程一完成就是完成了,让用户在付费完成后再与其他人进行互动就变成了一件很诡异的事,就好比网银付费之后,大家不会在网银上聊天。因此,支付宝要想将原来的用户转化成为其社交用户的逻辑链条根本就不成立。

从微信和手机QQ方面来看,用户在社交过程中很容易产生转账、消费行为,此时搭上移动支付功能就变成了一件顺理成章的事。而且通过春节红包大战,腾讯系的两大社交工具很容易就促进用户绑卡,进而促使用户使用其进行移动支付。

与支付相比,社交具有很强的圈层属性,如果社交关系中的一环或多环不在这个平台上,那么用户迁移的意愿就会很低,这也正是目前支付宝远远落后于微信和手机QQ的地方。

话说回来,春节红包大战谁才是最终的受益者呢?

是微信吗?也不尽然,而且无论是社交领域还是支付领域,微信的基数已经很高,离下一个爆发点还有一段平缓期;支付宝就更不是了,重金做社交不仅收效甚微,连移动支付领域守城的难度也在日渐增加;相比之下,手机QQ以90后、95后等年轻用户为主,这部分人群的移动支付增长空间巨大,并且透过春晚红包大战不断拉新,手机QQ正在重演微信借抢红包激活移动支付的路径。

猴年红包大战已经告一段落,支付宝被春晚拖累的同时也被自己作死,给了微信和手机QQ反超的机会,也许元宵节还会有一番厮杀,但是初战也是最重要战役的春晚,支付宝并没讨着什么好,如果元宵节再号召大家集一次五福卡,估计真的不会有sei了。

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星期五, 02月 12th, 2016 互联网 没有评论

BAT挺进移动竞争时代 红包引发入口之争

2016年新春佳节风潮涌动,BAT红包大战潮流来袭。今年的红包大战,似乎比以往来得更加激烈。

在腾讯与阿里分别用微信红包、QQ红包和支付宝红包点燃战火的时候,百度则通过它的技术优势另觅蹊径,用图像搜索、语音搜索技术的多模交互方式,构建了全新场景入口模式的红包玩法。其他互联网公司虽然在红包社交方面亦有创新和革新之处,但目前来看,整个局面仍以BAT引领的入口格局为甚。而这种全新形式下的场景入口方式,也或将在未来引领产业发展新局面。

差异化红包大战,技术成为新变量

春节期间,红包最能刺激用户数量和活跃度,BAT三家红包策略和重点显然各不相同。

微信红包以社交工具微信为主阵地,普通用户只需要向其他用户发送红包链接,即可完成红包社交传达的用户互动作用。从抢红包的方式来看,微信红包与客观环境相关度高,比如网速、智能手机配置、用户本身的反应速度等等,都决定了微信红包的体验乐趣程度。微信还推出了朋友圈存在感较强的“红包照片”新玩法,用户将照片设置成“红包照片”后,照片就会被模糊化处理,好友需要支付一定金额的红包才可以看到,其基础也是社交关系。

支付宝红包则以金融工具为主阵地,用2.69亿发力央视春晚。通过“咻一咻”、集福玩法,支付宝红包通过游戏、任务等方式丰富用户多娱乐性。不过,从目前的情况来看,支付宝红包的这种策略有过之而无不及,其在最近推行的集福活动中就因为消耗人情、玩法接近折腾用户而受到用户吐槽。

今年百度也加入了红包战场,发放总价值为60亿的“福袋”,从1月27日到2月22日正月十五,打造近1个月的史上最长春节红包季。相比微信和支付宝,百度开辟了“技术流”的红包新玩法——通过把移动端百度搜索入口作为红包的主战场,集合图像搜索技术、语音搜索技术进行抢红包交互。因为新年“福”字随处可见,用户只要通过手机上百度,上传带有“福”字的照片或者笑脸照就能进入抢红包的行列,又可以通过手机百度语音召唤度秘领取红包奖励。

此前百度识图APP曾大受欢迎,今年图像识别技术就成为了新的抢红包工具,可以猜测除了拍福、拍笑脸的玩法以外,说不定以后百度会推出按照人脸“颜值”“萌度”抢红包的新颖互动玩法。这种运用了多模技术交互打破了点击手机屏幕的传统抢红包方式,让抢红包的互动体验更加生动和多元化。


虽然BAT在红包发放方式上方式不一,但它们的共同点都是通过选择最便利的入口场景作为红包发放的主阵地;对于用户来说,他们不同选择红包方式的结果,一定程度上也决定着BAT在场景入口方面的竞争状况。

做大红包蛋糕,打造场景入口

如前所说,红包是最能激发用户活跃度的交互方式,因此BAT通过红包方式抢夺移动互联网用户群体,其出发点及缘由也自在情理之中。

1、目前是移动互联网连接用户的最佳时机

随着移动终端设备和信息技术发展的趋势,移动互联网正全面渗透普通用户生活,对于市场规划有着明确需求的BAT来说,这种技术和行业普及趋势正带来全新契机,因此通过红包战略连接用户入口,提升移动支付工具的使用率,也自此成为它们的不二之选。

微信和支付宝本身就是不同类型的移动工具,百度目前专注的方向也是移动化和服务化。随着移动互联网时代的全面到来,手机百度成为百度三大强流量入口之一,带来的移动端搜索流量让百度成为国内BAT巨头中首个移动营收占比过半的公司。李彦宏也曾经指出,百度正在重新定义用户的移动体验。这次红包大战将移动端的百度搜索作为入口,而通过红包“福袋”与百度系产品服务(百度地图、百度糯米、爱奇艺等)进行矩阵式的深度整合,进一步连接用户和服务。

从目前表现情况来看,BAT这三家虽然方式有别,但其共同目的均在于借红包吸引用户,完成最大的用户入口连接工作,也直接证明了当下时代正是连接用户的最佳时代。

2、场景入口方式改变用户习惯,或成下一个浪潮趋势

BAT红包战役,还预示着下一个场景入口方式时代的来临。

百度首次加入了红包大战,依我看来,目的除了移动支付,醉翁之意还在于搜索场景。通过图像搜索互动,让用户建立全新的搜索习惯,从而引导用户发掘全新的搜索场景。大胆设想,将来用户可以拍下商家的优惠券立刻在线上交易使用,拍下某件商品的照片寻找线上的销售渠道进行交易……以移动端百度搜索为入口的图像识别,在未来场景的应用还有很大的想象空间。而百度红包的另一个入口“度秘”,基于百度强大的搜索技术和人工智能技术,一直被视为未来的“超级入口”,这次红包大战也是度秘首次试水连接用户,让用户增加对其秘书化搜索功能的体验。

从某种意义上来说,场景入口更容易连接用户。而未来的移动互联网和用户之间需要多种连接渠道和方式,单一的将用户锁死在某一入口场景,只能给用户体验带来反作用。和微信红包、支付宝红包以点击、摇一摇、咻一咻的简单方式相比,百度红包更能全方面将红包场景、体验与产品功能结合。百度这种集红包与产品功能为一体的创新,对于用户体验有着切实的推进作用,其在未来也有望成为新的潮流方向,以红包为引导策略,改变用户目前单一的搜索方式。

红包大战引发蝴蝶效应,显露战略布局

在过去数十年的发展历程中,BAT引领了中国互联网产业的发展格局,但在未来更加趋于移动化、智能化、以用户为中心的全新信息时代里,BAT引领的行业局面或将迎来全新突破。在这个过程中,红包大战所引领的蝴蝶效应,或许正是驱动产业变革的直接因素。

百度通过技术范红包,让用户体验图片搜索和语音搜索,通过联动百度旗下TOP级的手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景应用,送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等不同产品的优惠吸引用户、积淀用户。百度借助红包巩固底层流量来源,推动支付工具的快速发展,实现O2O、金融等业务扩张,完成新型移动生态圈的布局。

三家红包方式虽然有别,但无一不透露着BAT三家的战略布局。场景入口方式因为更加便利地接近用户,赋予用户更加直观的体验,因此更容易借助用户流量,驱动企业服务连接用户。对于BAT来说,也许就会在2016年的春节以红包作为触发点,全面打响基于用户流量的入口之争。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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版权说明:在标注作者名称及出处情况下,欢迎转载本文且无须支付稿酬,亦无须征得本人同意,但切记标注作者名称及出处。


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星期五, 02月 5th, 2016 互联网 没有评论

巨头激战“春节红包”背后的商业逻辑

春节临近,支付宝、百度、搜狗等各互联网巨头公司纷纷推出红包活动,以不同传播方式回馈互联网全体用户。

在这股由诸多互联网巨头公司推进的红包大战潮流中,不同厂商所使用方式不尽相同,有的厂商设置了高昂的参与门槛,导致参与用户怨声载道,而有的厂商则直接给用户发放现金红包并给用户更多的个性化施展空间,从而赢得用户一片好评。在这些举措不同但目的近乎一致的红包行为中,不同互联网公司推进的红包发放差异化距离,也隐约透露出其背后不同的商业逻辑和未来走向。

挺近潮流:巨头各使奇招激战“春节红包”

微信2年前开创的“春节红包”开创了互联网红包潮流,目前已经成为激发用户参与热情的最佳选择。从此次众多厂商参与“红包大战”的局面来看,这种能快速激发用户参与热情的方式,是目前最为深受用户青睐与关注的用户关系互动方式。不过,从目前支付宝、百度和搜狗搜索此次介入的红包大战行动来看,不同的厂商所使用策略也不尽相同。


(支付宝红包页面截图)

支付宝红包喊出的口号是将2亿现金分给普通用户,不过需要用户先通过集齐5张“福卡”后才有资格参与抢夺红包。作为活动举办者,支付宝官方迄今为止并没有大批量放出5张卡片中的“敬业卡”,却依然号召用户多参与他们的活动就有机会赢得此卡片。对于支付宝这种明目张胆的“忽悠”行为,大多用户给予了其吐槽和不信任的处理方式。

而要获得支付宝福卡也非常麻烦,需要加10名支付宝好友才能得到3张,另外还需要使用支付宝“咻一咻”这种非核心功能。因此目前支付宝红包遭受的全民吐槽遭遇,从用户体验角度来看也自在情理之中。


(手机百度APP的红包活动截图页面)

手机百度APP的红包活动相对支付宝参与门槛相对较低,用户输入语音或者拍摄相关图片即可参与红包领取。不过调取红包活动页面后,依然需要用户需要再用手指滑动3个福袋后才可以抢福袋,这对于一些用户来说无所谓,但可能对于一些用户来说会认为过程略繁琐,但好在手机百度的用户体验要胜过支付宝太多。

然而参与百度的抢红包后,需要注册百度钱包才能领取红包,而且红包仅限在百度钱包使用。这种设计让大多用户觉得完全是为了推广而进行的红包活动,并不是真心实意回馈用户。并且由于步骤过于复杂,很多用户的操作停止在领取红包的页面上,并没有继续输入手机号及验证短信去领取红包。


(搜狗搜索APP 喊出新春祝福抢福袋活动 截图)

搜狗搜索APP的红包活动则相对比较创新,用户不仅可以抢红包,更可以参与互动给朋友发红包。

打开搜狗搜索APP并按住下方的语音搜索按钮,说出“新春快乐”及祝福就可以获得一个福袋,将福袋转发到朋友圈和微信后,朋友们就可以抢福袋中的现金红包,并且可以听到祝福语音。

和其他红包方式相比,搜狗搜索的红包活动利用微信平台传播,扩散性比较强,而且抢到的红包直接存到微信零钱中,可以取现使用,相当便捷;另外,每个用户都可以喊出新年祝福,生成自己的专属红包,在给朋友发红包的同时,还可以送上语音祝福,使得红包更有趣味性,让每位用户都有转发的动力。这也使得搜狗搜索的红包活动近期在朋友圈中被转发得最为火热。

红包体验:便利与舒心成亮点,体验彰显诚意

如前所说,不同的厂商推出的红包策略及方式不尽相同,因此几家互联网公司的红包体验也有着天壤之别。支付宝和百度均以互动参与为特性的交互方式,一定程度上丰富了红包的多样化玩法,不过对于大多数用户而言,过于门槛和条件的设置也相继成为用户放弃参与的主要原因——目前支付宝所遭遇的吐槽局面便是现象之一。

搜狗搜索红包活动在营销宣传方面并没有像支付宝等投以巨大宣传成本,但通过实际体验搜狗搜索红包之后,才发现搜狗搜索无疑是把钱和精力放在了实际的回馈用户上,其红包策略无疑是几家互联网巨头公司里最具体验和诚意的红包方式。比如其直接基于微信平台的传播方式,使得普通用户可以像点击微信红包那样直接点击搜狗搜索红包,并在稍后直接将金额提现到账户里。和其他互联网巨头公司纷纷推出的代金券、虚拟物品相比,搜狗搜索直接给予用户现金的方式更彰显诚意。


(搜狗搜索APP发红包的H5页面,在微信上迅速扩散)

更为难能可贵的地方还在于,当其他家红包都停留在用户自己抢红包的层面时,搜狗搜索则把活动设计成可给朋友发红包和语音祝福,具有人人可参与、人人可DIY互动特性。每位用户参加活动后都会得到一个装有祝福语音的的专属福袋,转发给朋友时装满了自己独家的祝福和心意。而这样现金刺激、十足的诚意和个性化红包制作的规则之下,自然吸引了用户主动使用APP去为自己的朋友发红包。

官方资料了解,这个特性除了吸引了用户积极参与之外,当红网剧《太子妃升职记》中的太子妃张天爱、太子盛一伦、杨严扮演者郭俊辰等都携手搜狗搜索为大家奉上了自己的新年福袋大礼包。

从目前的体验状况来看,虽然这些互联网巨头公司的红包策略虽,虽然均是基于回馈消费者的出发点而推出,但不同互联网巨头公司因为策略、执行方式的差异,一定程度上也导致了不同互联网公司的红包体验差异。从目前的实际体验状况来看,搜狗搜索的红包策略在体验和诚意方面更胜一筹,这对于提升和影响企业品牌和用户认知,一定程度上更容易赢得用户青睐。

入口之争:“春节红包”体验透露未来行业格局

在目前的互联网产品交互方式方面,红包因为具备巨大的用户参与热情特性,而一度成为众多互联网公司青睐的用户回馈策略。但从目前的行而已表现情况来看,不同互联网公司在执行策略和传播方面的差异,一定程度上也决定着红包策略带来的体验差距。这种差距对于影响互联网公司未来在行业的格局和影响,将产生一定程度的蝴蝶效应作用。

这主要表现在:虽然红包活动的本质是回馈用户的同时进行产品推广,但是一些厂商的出发点并不是真正意义的用户回馈,而是纯产品推广和市场营销,这种有着巨大商业目的的行为无疑阻碍了众多用户的参与热情,让用户感觉不佳,反而影响了品牌形象。另外,一些互联网公司故意设置的一些高门槛高条件参与等方式,也使得众多用户无法便捷地参与到活动中,彻底折损了红包参与的乐趣与积极性。

而随着互联网在多领域的渗透,以及移动互联网潮流的巨大趋势,红包方式正成为大多数普通用户进入互联网巨头公司的入口,因此真正为用户提供体验和参与感的公司,在基于良好用户体验的方式上才有可能赢得这个时代的入口。从目前各互联网公司的红包发放逻辑来看,显然一些公司还并未意识到这样的时代机遇。

这也充分说明,真正为用户提供良好体验的公司,其已经看到未来的发展变化趋势,因此在回馈用户与连接用户入口方面,这样的公司更趋于用户诚意方式回馈用户。在红包驱动用户入口之争方面,这样的公司也因为具备了前瞻性的眼光和策略,而有望在未来成为新的行业标杆企业。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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星期五, 02月 5th, 2016 互联网 没有评论

支付宝、微信、QQ红包大战,商家选谁更靠谱?


与央视的合作一尘埃落定,支付宝开始紧锣密鼓地造势,试图借助红包大战扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。在2.69亿拿下猴年春晚之后,支付宝于近日正式公布其春晚玩法——“咻一咻”,用户在观看春晚直播的同时,可以通过其首页的“咻一咻”功能进行现场互动,完成任务就可以平分央视春晚现金红包。

虽然今年央视春晚被支付宝拿下,但作为支付宝最有力的竞争者,腾讯系也不甘示弱。据了解,微信将投入9位数(亿元级)的金额与支付宝展开大战。此外有内部消息称,腾讯的另一主力QQ红包也将在今年春节继续参战,并且在招商金额上已经超越支付宝,俨然一副围剿支付宝的架势。

可以说,春节未到,移动支付领域已经硝烟弥漫,红包大战一触即发。对于众多希望分一份春节蛋糕的商家而言,究竟跟随抱上了春晚大腿的支付宝,还是投向拥有海量社交用户的微信、QQ红包,看来得破费一番苦心。

移动支付强敌环伺  支付宝扳回一城

众所周知,微信在羊年春晚迅速崛起后,借助群组红包、O2O支付等服务,已经培育成熟的用户使用习惯,成为支付宝最有力的竞争者。此外,QQ红包也在对支付宝展开猛烈冲击,支付宝在国内市场上正在面临着颇为棘手的挑战者。

为应付来自竞争对手的挑战,今年支付宝豪掷2.69亿,拿下央视春晚独家合作。而为了最大限度地利用这笔钱带来的机会,支付宝在营销宣传、预热活动上更是不遗余力,不仅与众多品牌展开合作,预热声势也此起彼伏。

虽然尚未公布其春晚红包的总金额,但借助春晚的噱头以及微信去年开创的抢红包所延续下来的市场期待,支付宝确实吸引了不少注意力。百度指数数据显示,自支付宝公布与央视展开合作以及发布春节红包玩法之后,支付宝百度指数迅速攀升,关注度达到“双11”之后的最高峰值。

可即便如此,各大竞争对手的声势并不比支付宝低:微信宣布将用除夕前后朋友圈10天广告收入投入“红包大战”,而且会投入5亿元现金红包吸引用户,截流支付宝;QQ红包早在元旦就已经出手,其携手吴亦凡、李易峰等一众明星在上海外滩掀起刷红包跨新年活动,活动参与人数达1.72亿,红包数量达5.62亿个,“刷一刷”的总次数更是高达729亿。

对于支付宝而言,即使拿下了今年的央视春晚,也并不意味着能稳坐****,竞争对手分流用户的风险将比以往更高,因此,春晚究竟能在多大程度上帮助支付宝取胜目前还尚未可知。

年轻用户吸引力更大  腾讯系借强社交反攻

除了用户之外,平台对商家的吸引力也颇为重要,毕竟玩法公布之后,哪个平台能吸引到更多的优质的商家,就意味着能在春节抢红包大战中有更强、更持久的战斗力,并且给平台的后续发展前景提供参考价值。

当然,如果单从品牌层面来看,支付宝、微信、QQ红包对商家的吸引力都不差,但是一比较就会发现,支付宝优势在于具有用户使用习惯,并且有春晚撑腰,但其弱点也比较明显,即移动社交薄弱,缺乏竞争力;微信与QQ红包(依托于手机QQ)则从社交起家,有着建立在强关系基础上朋友圈。而且手机QQ还拥有以90后,甚至是95后为基础的用户群,作为未来消费的主力人群,年轻用户正是商家所看重的人群——看一下近期大企业对年轻用户的重视程度,校园行、针对年轻人营销层出不穷,尤其是在整体品牌趋于老化的情况下,“年轻人不认识谷歌,不知道宝洁”的言论此起彼伏,对于他们而言,加入QQ红包,无疑是他们跟年轻人亲密接触的最好机会。

另外,由于缺乏社交基因,支付宝在应用场景数量以及时间跨度上也颇为受限。这不妨从三个平台在春晚抢红包中的应用场景中来窥探一二:

春晚期间,支付宝用户主要是对着电视“咻一咻”抢现金红包以及优惠券,进而产生消费。在提升社交属性上,支付宝希望借助“用户共同完成任务,分享春晚现金红包”来吸引用户互动,但此举与微信、QQ红包简单直接粗暴的抢红包相比,程序过于繁琐。而且缺乏社交作为支撑,春节一结束,支付宝红包很难保持声势;

腾讯系方面,微信有群组抢红包的传统,无论是春节期间还是以后,同学群、同事群、好友群等移动群组依然会产生大量的红包分享,这一点是支付宝所羡慕的;QQ红包在95后当中颇受欢迎,并且手机QQ也沉淀了不少年轻化的强社交群组,这些群组对于商家的吸引力显然要更强。

不仅如此,QQ的“刷一刷”还不同于“咻一咻”以及“摇一摇”,用户会直接在消息界面刷出商家信息,商业会得到向全用户量强曝光的机会。在此背景下,传出“手机QQ招商金额已经超越支付宝,将成为腾讯单挑支付宝的主力”就不足为其了。

回过头来看,站在商家的角度,如果选择支付宝,无非是希望借助春晚与用户互动来提升品牌知名度与带动春节期间产品销量。如果转向微信或手机QQ,其实是对年龄层有着更明确的要求,争夺的是有着强社交关系的用户群体。所以,面对各大平台的春晚红包大战,商家首先要考虑自己的核心诉求是什么。考虑好了这一点,也就能在支付宝、微信与QQ红包中做出最合适的选择。

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星期三, 01月 20th, 2016 互联网 没有评论

盘点2015最靠谱的现金红包攻略!!!

年关将至,寒冬岁末,伴随着2015年羊年春节的临近,各路红包满天飞,有钱奏是不!一!样!这次给大家推荐的红包攻略,没有各种代金券,都是现!金!红!包!让你百发百中,目测按照此文章撸一遍红包,稳稳赚200现金!

大咖聚集型-新浪微博

微博-红包赢现金指数:★★★

红包不仅要发的巧,而且要发的妙,土豪支付宝联手微博已经将红包发出了新高度!

微博联合支付宝#让红包飞#火力全开!号称10亿红包,更有千位明星大咖、超多高逼格好礼! 区别于微信红包,微博红包发送对象不仅限于群内,更是扩展到明星、名人、企业账号都可以发红包。同时,网友也可以“抢红包”,活动时间为2月2日至3月6日,每天都会有新的红包发放,就算不是其粉丝的微博用户也可以抢。不过,每个用户对单个红包只能抽奖1次。

Tips:虽然微博红包可以抽奖,但由于微博用户数量巨大,面对开放式红包,要想抢到着实不容易。

土豪型-支付宝

支付宝-红包赢现金指数:★★★★★

支付宝宣布从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中,现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。

除夕当天4个小时发2亿红包,大过年的团圆饭得这样吃了!

顺水推舟型-微信红包

微信-红包赢现金指数:★★★

微信去年发红包实实在在收益,微信群现在最活跃的时刻一般都是有人在发红包。微信红包显然已经成了腾讯在移动支付市场最大的杀器。

今年,微信宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。而QQ红包金额也达到30亿(虽然都是优惠券!)。

实用型-高德地图

高德地图-红包赢现金指数:★★★★★

随着春运大幕正式拉开,为了让老百姓的回家变得更加顺畅、更加温暖,高德地图推出送加油卡活动!

时间:2月6日-2月25日

红包①:打开高德地图APP,进入活动专区,分享“出行保障,平安到家”活动,100%中现金红包(每个用户最多可分享3次,100元现金红包数量超多,最高红包金额4999! )本人累计拿到了142.2元现金红包。

红包②:打开高德地图APP搜索“我要加油”,点击“游戏加油”,还可以撸油卡红包。共计3000万加油卡随意拿,号称,只要撸够20L油,就能换一张100元加油卡!我已经轻松撸了40L油了~~~

细水长流型——UC浏览器

UC浏览器-红包赢现金指数:★★★★★

从2014年双十一开始,UC浏览器就上线了“天天抢红包”,用户只要打开UC浏览器,在首页点击“天猫精选”后,就能直接看到这个活动,每天进行三场抢红包活动,分别在9:00/12:00/22:00三个时间点准时开抢,每一场都有3万个红包(每天累计9万个红包)送给UC的用户,用户抢到的红包在天猫购物的支付页面能够自动抵扣,而且支持叠加使用。只要你坚持不懈,每天都会有收获,细水长流,也能财运滚滚来!


最后,粗暴的附赠一张2015年抢红包日历:

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星期四, 02月 12th, 2015 互联网 没有评论