朱翊—TW博客

9月14日晚上，范冰冰、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁等大批一线明星及300多位花椒主播悉数出现在“花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典”活动上。在这个活动中，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎发表了针对直播行业的看法，他认为“曾经被污名化、被认为不入流的‘直播+主播’从此可以登上大雅之堂，并且花椒之夜也将成为为主播用户提供‘正名’的行业平台”。除此之外，出席活动的范冰冰、张继科还分别出任了花椒直播“首席体验官”和“首席产品官”，正式成为“直播”从业人员中的一份子。

从诸多一线明星和数百位主播悉数出席的情形来看，这次的“花椒之夜”不仅在规模上刷新了记录，而且在推进直播品牌方面亦发挥了积极的作用。特别是周鸿祎率先打出为主播“正名”的言论，一定程度上也意味着以直播为代表的主播新经济潮流，或将从此迎来全新的明天。

花椒为直播正名：力促行业形象重塑

在移动互联网时代，直播作为最便利的视频互动社交平台，其具有更便利的社交属性和最直观的互动体验等特征，基于这种先天优势，直播也因此迅速成为互联网新宠。据不完全统计数据，目前我国在线直播平台数量接近200家，其中用户总数更是突破2亿规模，其中以花椒直播等平台因为推出时间早、用户基数大等优势而成其中佼佼者，其他后起之秀更是以迅雷不及掩耳之势参与其中。

但行业的热潮并未给直播带来应有的评价，在媒体与舆论关注中，大多人士对直播的见解均带有一定程度的主观色彩。

但事实上，直播作为互联网经济的典型分支，其完全依靠主播的辛勤付出及平台的运营而得以完善，尤其近年来随着相关法律法规的监管加强，“三俗”式的直播方式已经几近灭绝。另外，随着不同平台在推进产业良性发展过程中，直播的健康有序也开始达到前所未有的新高度，此次由花椒直播召开的行业盛典不仅邀请众多一线明星与主播同台，而且还向多名游戏主播颁奖的方式，也充分说明直播行业的有序发展进入到全新阶段。

在这个过程中，花椒直播亲力亲为重塑行业形象的工作，既是一个平台在尽职恪守自身的职责与义务，更标志着直播行业开始进入主流互联网领域并被认可的开端。在未来，随着花椒直播开启了为直播“正名”的头之后，预计还将有更多其他平台相继跟进，一起致力于整个行业的形象重塑工作，以期让外界对直播行业有新的理解。

差异化趋势：技术与资源提升新体验

基于移动互联网的天然优势，直播平台的快速崛起既是互联网新经济潮流的必然现象，也是产业加速竞争格局变化的主因，对于行业发展而言，通过产业发展竞争从而规范行业现状，这是直播行业必然要走过的过程。从目前局面来看，直播行业除了需要有真正意义上的价值主播及内容之外，平台的差异化发展更是其中不可或缺因素——二者的结合才能使得直播平台在持续发展过程中保持更完备的竞争力。

具备价值的主播用户和内容，是决定一个直播平台黏性的主要因素，而平台的差异化发展优势，则从根本上决定了平台的未来发展结果。在这方面，花椒直播率先推出的平台差异化发展模式是其中典型代表，其运用技术方式提升用户体验的过程（比如推出的美颜功能和脸萌特效），即是一种突破创新的体验改进。“这些功能不仅大大提升了主播们的颜值，而且还让直播变得更加有趣更加好玩”，周鸿祎如是说。

而除了推出创新体验的美颜和脸萌特效外，花椒直播还通过综合性考量评选出最优秀的主播进行表彰（也可以引导行业规范内容的评判价值）的举措，则无疑拉开了与行业其他平台差异化发展的序幕。这种方式对于花椒平台上的300多位高颜值、优质内容的主播而言，更体现了花椒直播内容的优质与差异化路线——对于每个主播来说，这同样是一种机会。特别是在签约范冰冰和张继科的背景下，花椒直播对主播颜值以及产品技术和用户体验的重视也更显顺理成章。

从这个角度来看，直播行业作为目前互联网的新型经济风口，其在迎来绝好的时代机遇的同时，也需要寻找更适合自身发展特征的差异化模式，花椒直播在这方面推进的差异化发展方式，一定程度上也或将为行业平台提供借鉴与示范作用。

主播新价值：直播革新网络经济效应

直播模式依靠优质主播+优质内容而实现价值，但如果直播平台仅仅只是高颜值主播和网友的互动聊天内容，那么这样的模式并不会创造实际价值，这样的平台也不会有机会成为行业翘楚。在前瞻性战略眼光方面，一些具有先见的直播平台已经在实践方面迈出了切实的举动——它们中的大多数正通过超越直播的方式，构建了新的行业发展壁垒，譬如打造IP、影视综艺等角度的挺近，正是这些有先见之名的平台正在着力推进的事。

花椒的做法是通过行业盛典推进产业有序发展，并在这个过程中依托平台力量给与主播提供更好的平台展现机会，无论是为直播正名还是携手一线艺人拓展主播知名度曝光，花椒都在以身体力行方式推进产业健康发展步伐。在目前花椒推出的“造星计划”活动中，多名有潜力的主播将依托这个平台实现更大规模的自我价值，或引领互联网产业经济发展的风向标。

从目前的情况来看，直播行业作为互联网新型的经济增长领域，在发挥社交、用户经济效益等方面有着巨大潜力，同时在不同平台的扶持与辅助下，未来将有更多在成长之路上实现超越想象的价值实现。从这次的“花椒之夜”情景来看，直播行业在相继经过初期的摸索发展阶段之后，其也势必将迎来一个全新的升华阶段，在这个过程中，其引领的互联网经济效应也必将跨越上新的台阶。

我们且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
微信：izhuyi    QQ:87108198
微信公号：zhuyiweixin /cnitnews

版权说明：在标注作者名称及出处情况下，欢迎转载本文且无须支付稿酬，亦无须征得本人同意，但切记标注作者名称及出处。

​

Tags: 直播

里约奥运会还在进行，各国的运动健将还在实力拼杀，而奥运会之外，在目前最火爆的移动视频直播行业，行业双寡头花椒和映客似乎也要展开一场拼杀了。

今日下午，花椒直播在自己的官方微博向映客隔空喊话，以打趣的方式发难，“知道你喜欢我们的产品，也不用这么明目张胆的表白呀，七夕已经过完了~”调侃的语气中暗藏着比严厉指责更强的力度，网友们见势也已经准备好板凳，期待看一场火药味浓的精彩好戏，结果让人失望的是，映客好像并没有正面的回应。

笔者出于好奇，仔细了解了下其中经过，原来事件的起因是映客最近在做商业推广时，用了几张带“脸萌”技术的图片，而这个“脸萌”技术，正是花椒独有的技术。

在移动直播行业，映客起步较早，并以此为优势，在行业称雄一方。花椒则走的是强明星属性路线，不仅主打明星与优质内容，在技术上也持续创新，率先推出“变脸”，“脸萌”，“VR直播”等多项技术，并凭这些技术应用带来的体验升级吸引用户。强势的内容和技术优势，让花椒迅猛增长，与映客形成了行业的“双寡头”格局。此次映客被指抄袭的“脸萌”技术正是花椒与faceu独家合作的一项独有技术。

花椒当然不能接受这样的事情，于是就有了在微博声讨映客的一幕。巧合的是，花椒在微博发声之后，正好被“脸萌”照片中的当事主播“你豚哥吖”看到，因为没有授权照片被映客使用，“你豚哥吖”也非常生气，立即转发了该微博并质问映客，斥责对方这是严重侵权，同时还向映客追讨广告费，这下映客似乎摊上大事儿了，不过到目前为止，映客依然没有给予回应。

其实，抄袭侵权的事在行业里并不鲜见，网易有道翻译就曾指责百度人工翻译抄袭，易趣也曾指责网易抄袭，科技行业好像就是这样，大家都在干同样的事，你做出来一个现成的，我为了省时省力，及早完成任务去接受领导的嘉奖，能抄袭就抄袭呗，抄了万一没被发现呢，被发现了你又不去告我呢，即使告我了也不一定赢呢。

但是这事儿放在花椒与映客身上，就不太一样了。因为“脸萌”直播技术只有花椒一家有，所以抄袭侵权的证据显而易见。花椒和映客是行业里的双寡头，可谓针尖对麦芒，花椒自然也是眼里揉不得沙子。因为映客暂时没有回应，事情将会向哪个方向发展，目前还不得而知，让我们以围观的心态拭目以待吧。

Tags: 直播

从去年开始，直播进入前所未有的火热化阶段，除了王思聪率先推导熊猫TV之外，斗鱼、花椒、映客等等一系列直播平台亦相继兴起。据艾媒咨询报告数据指出,2015年在大陆线上展开直播业务的平台数量已经接近200家规模,这些数量广袤的直播平台在市场效益方面也已经达到90亿元程度的市场程度，而目前成为不同直播平台的用户数量，目前也已经进入到2亿规模……可以说，目前的直播行业无论是在发展规模还是经济效益方面，都达到了互联网史上少有的发展阶段。

火爆、激情、疯狂，这些原本一般指代意义的形容词，此时用在直播行业身上恰如其分。

但和很多其他事物一样，过犹不及的迅速热潮带来的负面效应，便是这个行业发展的失衡，直播行业作为短时间内迅速席卷互联网潮流，其背后同样有着不容小觑的行业桎梏，特别是在随着映客、斗鱼等直播平台相继被爆出各种负面丑闻之后，这个行业的浮躁、泡沫、作假等信息也开始浮现于媒体镁光灯下。

映客陷入“黑屏门”：直播人气原来可以喜刷刷

直播行业因为聚集了网红与各种美女而一度声名鹊起，于是搭载这股东风的各种直播平台也如雨后春笋，但在这种缺乏理性和行业秩序的情况下，蜂拥而来的平台为了赶超及快速崛起，通常情况下都会选择剑走偏锋的冒险方式。此前，国民老公王思聪就曾在微博上曝斗鱼女主播的代打事件，而这起事件还未被遗忘的情况下，映客对直播用户数据造假的消息又浮现在媒体报端。

如果说斗鱼的女主播代打是主播的个人行为，那么映客“黑屏门”事件就显然是平台方责任——在一次网友选择映客为直播平台的测试过程中，改网友选择了让整个直播内容全程黑屏的方式，但在这个长达3个小时的全黑屏测试过程中，竟然有21个观众不离不弃一直坚守着该测试内容。此事发生之后，大量媒体认为映客“黑屏门”事件是直播平台造假的典型体现。

但根据网友的爆料信息来看，映客此次的“黑屏门”并非偶然而是有人故意为之的做法，因为此前映客公布其用户超过一亿数量时，有行业人士就曾表示这个数据饱含水份，于是此次通过“黑屏门”事件故意挖了一个坑，无知无畏的映客便扑通扑通往下跳，正式完成了揭露直播平台造假的硕大序幕的开篇曲。

直播平台刷数据造假：互联网还有清静之地吗？

中国互联网拥有最为庞大的用户基数，在市场效益和潜力方面也拥有无可衡量的价值，因此如何快速侵占市场席卷用户，这几乎是所有互联网行业企业都在关注的焦点。不过，在这个共同面临的竞争焦点上，总有企业视图通过走捷径的方法达到事半功倍的目的，所以，电子商务领域有人喜刷刷、O2O领域有人喜刷刷、创投行业有人喜刷刷……如今，直播平台也不可避免地进入了喜刷刷行业。

各种喜刷刷带来的唯一效果，可能就是当事人自己的乐在其中。

无论媒体还是用户，亦或是行业其他竞争对手，都不可能智商低下到被喜刷刷数据糊弄的地步，所以这些刷榜数据除了麻痹投资人和普通用户之外，几乎不会提升刷榜企业在行业的任何地位和口碑。相对于这种造假方式带来的后果而言，这种刷榜行为带来的恶性结果反而是扰乱行业秩序，在互联网越发丧失清净环境的今天，这种造假行为正在干扰行业的良性发展。

而通过刷榜造假数据满足直播主播的人气效果，这对踏实直播的主播而言也意味着伤害。在平台林立的互联网上，女主播选择平台但平台却用造假数据回馈女主播，这种不对等的“交换”行为对于被蒙蔽的女主播而言更是一种失衡的相处。在接连欺骗用户、投资人的情况下再次欺骗女主播，这种恶性行为亟需呼吁有关部门监管。

互联网造假致泡沫与浮躁盛行，行业亟需自律

和电商刷单、创投行业虚报投融资数据、O2O数据造假等方式一样，直播行业通过刷榜造假的恶劣程度游过之而无不及，这种恶性结果爆发的结果将导致整个行业发展趋于混乱和无序。对于这种情况，有行业人士也早就指出，除了期待有关部门对行业造假现象进行监管和约束之外，行业内企业的自律和自我要求，是规避这一恶劣现象的主流选择。在这起映客“黑屏门”事件中，企业缺乏自律的行为可见一斑。

更重要的是，在当前直播行业林立的市场上，直播平台如果一味地通过这种造假方式博取关注，这样的方式即使短时间为平台拉来少许用户，但这样的用户也不会感受到平台的真实服务和体验。尤其是依靠造假欺骗的用户一旦发现自身并非是心甘情愿来到平台之后，大多用户的选择便是果断离开，这对于造假的平台而言，何尝不是一种赔了夫人又折兵的结果？

不管是迫于投资方压力还是行业竞争，直播平台一旦视图通过非正常方式走捷径的做法，在纸终归包不住火的情况下，迟早都会尝到这种造假现象带来的恶果。从此前食品领域的三聚氰胺事件、每年315被央视曝光的各种食品添假事件，以及近来互联网领域频繁出现的各种造假现象等等情况来看，这些造假企业的后果，都无一例外地遭受到了整个行业和用户的唾弃。

直播行业的这些企业，也要步这样的后尘吗？

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
微信：izhuyi
微信公号：zhuyiweixin

版权说明：在标注作者名称及出处情况下，欢迎转载本文且无须支付稿酬，亦无须征得本人同意，但切记标注作者名称及出处。

Tags: 直播