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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

卡萨帝

创造or变革:卡萨帝为何能重塑高端品质生活?

​文丨朱翊

信息技术推陈出新,科技发展驱动不同行业变革,在家电领域,基于新型的控氧保鲜技术、嵌入式冰箱产品、一机双洗等技术的诞生和应用,更是加剧了这一行业大潮。日前于乌镇举行的首届“生活艺术节”上,卡萨帝携成套高端家电亮相的举动,一度被媒体视为推进这种潮流的典范。

但事实上,这并非卡萨帝第一次以身体力行的方式推进这种变革潮流,早在倡导品质生活领域方面,卡萨帝就已在多年前通过革新技术、艺术与生活品质的理念,通过携手诸多明星艺人、知名学者等人士推进了整个家电行业的变革与转型趋势。

技术革新品质生活,卡萨帝构建产品新生态

技术创新驱动产品迭代升级、进而全面提升用户的高端品质生活,这是卡萨帝在践行“科技、精致、艺术”品质生活理念的中心。基于这种艺术理念,卡萨帝面向市场和用户相继推出的各种创新产品结合技术、艺术与品质理念的方式,逐渐构建了新的品质生活生态理念。

此次在乌镇艺术节上全球首发的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱,正是卡萨帝通过创新技术构建产品生态矩阵的表现方式。在这套新型冰箱产品阵营中,集合法式冰箱(大空间保鲜)和鼎式冰箱(精致分类存储)成为产品主打特色,尤其是首创的F+保鲜格局更是让用户可自由选择储鲜方式,成为世界首创的F+品类冰箱。

这组卡萨帝F+自由嵌入式冰箱具有细胞级养鲜功能,在温度、湿度、净度、速度的基础上增加了全球首创的控氧保鲜技术,可使得食材获得细胞级养鲜的科技氧气浓度功能,以确保细胞级养鲜功能从细胞层面呵护食材,营养不流失的同时延缓食材氧化。除此之外,控氧保鲜科技、红外恒温科技、冷冻室草本杀菌科技、急速制冷科技和珍品模式+91L变温更是这款卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的创新特征。

推进品质生活进程,MLA思享荟助推卡萨帝新局面

MLA思享荟(Master of Living Art)是由国际高端家电品牌卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台,这个平台除了可通过开放平台资源吸引国外高端品牌加入形成线上线下交互、引领社会高端生活方式变革潮流之外,还能通过平台倡导和提倡的品质生活理念,推进整个家电行业在创新、引领高端品质生活方面的先锋作用。

“MLA思享荟”从推出至今已有多位演绎明星、文化学者、行业专家等精英参与高端品质生活分享互动——除了此前已经亮相的田亮夫妇、任达华夫妇、胡军等知名艺人外,刘嘉玲、杨澜、周华健等在内的各界知名人士均通过“MLA思享荟”感受了卡萨帝的高端生活理念。杨澜女士更是表示将通过浙江卫视与卡萨帝共同打造《你好生活家》栏目,届时将邀请刘嘉玲、刘涛、邬君梅、胡军等知名影视明星共同探讨生活与家庭的艺术。

各界人士通过“MLA思享荟”诠释卡萨帝高端品质生活理念的方式,为卡萨帝带来了积极的市场效果,据中怡康最新1-9月数据显示,目前卡萨帝整体均价超行业近3倍,并在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位——其中冰箱市场领域零售增幅领先行业7.6%,10000元以上的冰箱市场上占据30.1%第一位置。在洗衣机市场上,卡萨帝零售增幅领先行业41.9%,万元以上滚筒洗衣机市场占据69.1%份额、16000元以上空调市场上占据46.8%第一地位。

从这份数据报告来看,卡萨帝 “高端第一”行业地位已经实至名归,其背后的全球领先的创新设计高度与行业无法“模仿”的原创科技实力,正是卡萨帝打造这一全新业绩高度的主要因素。在这样的市场业绩与用户口碑前提上,卡萨帝已发展为全球高端品牌的代表,并成为高端精英用户的首选品牌,从目前来看正已情理之中。

新消费升级时代到来,卡萨帝引领精英用户升级

在消费升级、经济结构调整的当前,人民的生活水平和品质提升将成为整个社会发展的中心。从媒体解读角度来看,人民生活水平升级、生活品质优化将成为整个社会发展的新目标。

这即意味着,提升国民生活水平、推进品质生活艺术化、打造更具健康和精致的智慧生活方式,将成为整个社会在未来一定时间内发展的焦点。在这个过程中,卡萨帝作为国际高端家电的代表,在引领精英用户生活方式升级转型、推进品质生活转型等方面将继续发挥更大的作用,对于引领和倡导行业在创新、破冰和转型变革方面,卡萨帝目前推进的这种品质生活概念,也将开创新的行业方向。

从这些迹象来看,卡萨帝基于“科技、精致、艺术”生活理念而引领的消费升级、开创行业革新方向的步伐,或许会比想象中来得更快。

—————— (完) ——————

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星期六, 10月 21st, 2017 互联网 没有评论

卡萨帝5.20造节以“多维合一”布局高端家电市场

“5.20”是一个特殊的日子。

这个日子除了寓意着浓浓的情意表达之外,在近年来也逐渐成为一种新型生活潮流元素——比如温馨家庭、高端生活品质、以及消费者之间的良好生活心态等,都可以通过这个日子寓意着全新的心态及理念。

而基于这种节日元素寓意的新生活方式,也开始成为各家电品牌密切关注的焦点。

“5.20”节日:高端品质生活的新节点

“5.20”在当前家庭生活中的占比权重非常巨大,从研究机构发布的统计报告来看,5月份几乎是所有家庭用户改善生活品质、提升生活体验的最佳时间点。

这是因为5月份的节假日相对大多家庭用户而言,是进行家装采购的分水岭——对生活品质有要求的高端用户通常会以五一节假日为采购要点,而“5.20”节日因为具备天然的文化因素,因此也成了营销环节的最佳节点。

这种基于良好的天时地利人和因素而构建的时间点,既是市场的选择,也是高端用户的需求所致——和传统的采购方式相比,高端用户更在于产品品质、文化体验与采购愉悦感受,而“5.20”节日的特殊性,势必正是高端人群的最佳采购节点。

卡萨帝布局高端品牌:多维合一需求

5月是高端家电市场的热火时间节点,对于商家而言,如何布局“5.20”营销是一个考验。

国际高端家电品牌卡萨帝的做法是通过文化和产品入手,其不仅将“5.20”打造成聚焦高端用户节日、并将其固定下来作为综合商场卡萨帝主题活动日的方式,而且也推出了相应的高端套购产品及服务。在这个过程中,卡萨帝既强化了用户对品质的认知,也在全国城市终端商场推出了针对用户权益、交互引流、现场互动等推动高端用户的线下活动。

这种方式既兼容了产品及文化的精神内涵,也通过全国的线下方式诠释了卡萨帝对高端生活品质的理念。

与传统营销方式不一样,卡萨帝通过“5.20”节日+全国线下商场合作方式,向消费者传达了文化+产品、品质+服务等多维度统一的品牌理念,这种生态营销方式,正是其它家电品牌所无法企及之处。

高端家电品牌出路:或回归品质与体验

在中国市场上,借力节假日营销的案例不胜枚举,但在近年来的家电产业中,卡萨帝通过打造“5.20”节日+全国线下商场合作的方式似乎更具代表性。

和其它传统营销相比,卡萨帝的营销方式之所以更胜一筹,主要在于其构建了以高端用户品质体验为中心的营销方式。在消费者了解与采购的过程中,文化、产品、品质等多维合一的要素可构成消费者的新认识,使得消费者对品质生活有全新了解,这对于向消费者诠释和普及更具品质感的高端生活理念,无疑有着重要意义。

这正是其它产业只会单纯推广而忽略了高端体验重要性的企业,所无法比拟之处。

从这点来说,卡萨帝这种布局高端品牌理念的方式,一定程度上也或许将引发其他行业跟进效仿。

———————————— (完) —————————————

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星期一, 05月 22nd, 2017 互联网 没有评论

卡萨帝2017微生活艺术展邀您带着显微镜看生活

4月22日,2017年度卡萨帝“放大微观世界 还原艺术生活”微生活艺术展首站走进成都。这是继北京微生活艺术展之后,卡萨帝再度发起关于微生活的全民探讨,通过还原健康饮食、高端洗护、生态呼吸、恒温储酒四大真相,卡萨帝再次深入挖掘用户在微观层面的真实需求,邀请用户带着显微镜看生活,解用户之惑,予用户所需。

受困于自身的认知局限,人类对日常生活中的诸多现象始终存在难解的困惑。例如,冷藏在冰箱中的食材表面上依旧新鲜,但是口感却大打折扣;崭新的衣物未经外力作用,仅洗涤数次后就会松垮变形;室内空气检测显示PM2.5未超标,呼吸导致的健康问题却依然存在……此次微生活艺术展即从用户视角出发,聚焦到了这些问题的微观层面,并将其以放大百倍甚至数万倍的形式呈现出来,让用户真正“看见”生活中的隐患所在。

现场,冰箱展区演示了一组实验:将新鲜鸡蛋分别在普通冰箱和卡萨帝冰箱中存放45天,取出后分别放入装有冷水的烧杯,这时普通冰箱中的鸡蛋已浮上水面,说明鸡蛋水分大量流失,已不新鲜甚至变质;而卡萨帝冰箱中的鸡蛋沉在烧杯底部,证明水分流失少,鸡蛋依旧新鲜。据悉,鸡蛋的含水量为70%-75%,水分可以通过气孔蒸发,若储存条件不当,不仅水分会不断蒸发,内部营养也会随之流失、蛋的密度随之下降,容易浮于水面。而卡萨帝冰箱与普通冰箱的不同之处就在于,通过搭载全球首创的气悬浮无油****,卡萨帝冰箱可根据环境变化自动调配40W~335W之间超宽幅制冷量输出,使冰箱内温度波动趋近与零,实现细胞级养鲜,保持细胞壁不破损、营养不流失,解决了困扰行业百年的保鲜技术难题。

此外,洗衣机展区展出了5种布料的纤维放大100倍后的对比图,直观展现了机洗对衣物纤维的损伤,而卡萨帝洗衣机能够以纤维级洗护实现“洗护柔”三重效果;空调展区通过PM 2.5和PM 0.3在肺部和血管的沉积对比图,清晰印证了PM 0.3能够透过皮肤渗入血液,是比PM 2.5威胁更大的健康杀手,而卡萨帝空调能够以离子净化技术,吸附净化99%的PM0.3;酒柜展区现场演示了铅笔在卡萨帝酒柜上方的叠立,铅笔能够在运行中的酒柜上稳立不倒,让用户感受到了卡萨帝酒柜的0振动实力,而只有这样的酒柜才能真正为名贵藏酒保驾护航。可以说,这场艺术展不仅为用户揭示了显微镜下的生活真相,更以卡萨帝高端家电提供了高价值的生活解决方案。

这是一场关于微生活的科普展,更是一场卡萨帝与用户的深入交互之旅。借助这场微生活艺术展,卡萨帝将其社群交互平台进一步升级,并通过开放共享的机制以及用户的主动参与,让用户成为生活主导者、品牌建设者。未来,通过持续深耕用户诉求,卡萨帝也将继续把技术创新深入至微观界,给更多用户带来细致入微的健康生活。

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星期五, 05月 5th, 2017 互联网 没有评论

穿越300km沙漠:卡萨帝用7星服务做实体经济升级样板

3月31日,家住新疆克拉玛依戈壁沙漠“无人区”公路守护站的刘女士购买了1台卡萨帝洗衣机,在第2天中午,卡萨帝服务工程师就将洗衣机准时送达用户家。穿越300多公里的沙漠公路、冒着零下20多度的严寒,安装师傅的汽车也已经被沙石砸损,刘女士不禁为卡萨帝的七星级服务标准竖起大拇指,而这只是卡萨帝七星级服务的其中一个缩影。其背后,是由卡萨帝完备的服务链条作为支撑的7星级高端服务体系。

七星级服务:基于传统服务的“超级服务”

在过去的很长一段时间里,产业对“服务”的理解只是“生产制造”的售后,但在今天的工业革命4.0时代,卡萨帝则对其赋予了全新的理念——“服务”不仅仅应该只是对售后产品的质保,更应该体现在对用户的全面系统化服务体系重塑。

比如,除了向用户提供常规服务之外,卡萨帝还推出了免费上门设计、免费测水电、免安装材料费等等人性化细节服务。除此之外,卡萨帝对高端用户在家电行业通用的服务标准基础上进行了升级服务内容,比如卡萨帝服务团队拥有专属的服务工装和专属服务道具,进入用户家中时必须替换鞋套……另外,卡萨帝独有的差异化服务(如在空调服务方面推出“十免服务”)更体现了其对人性化理念的执念。

必然性:七星级服务社群融合高端社群交互

简单来说,卡萨帝的七星级服务标准并不只是传统模式的售后服务,而是基于传统服务的全体系升级。对于普通用户而言,其在卡萨帝的七星级服务体系中可享受到从内容到服务机制、从细节到整体规划的专业尊享,与卡萨帝高端品牌定位相得益彰的高品质服务。除此之外,用户还能通过卡萨帝的高端七星级服务享受到“高端社群交互”的平台魅力。

卡萨帝的用户群体中,既有来自智利前总统爱德华多·弗雷之类的政治风云人物,也有包括陈坤、胡军、林依轮一样的演艺人员,更有包括史冬鹏、王丽萍等体育界的世界冠军……这些来自不同领域的知名人物构建的高端社群生态中,每个人都基于卡萨帝的七星级服务体系而成为其中一员,并在这个高端社群生态中发挥自我价值的同时,也可获取到其他生态成员分享的生活理念。

这种社群交互方式带给每个用户关怀与呵护,与传统工业时代的售后类服务相比,这种七星级服务构建的高端社群交互生态是家电产业全新突破的生活品质理念,因此更具意义。

为何其他品牌无法复制卡萨帝七星级服务?

“七星级服务”是卡萨帝“独家首创”,因此拥有别人无法轻易复制的“基因”。

一方面,卡萨帝针对“七星级服务”制定了专门的培训机制和驱动机制。另一方面,卡萨帝拥有夯实的研发制造、营销经验,以及全方面的服务网络、渠道等资源。因此,卡萨帝作为高品质生活的代名词,一直不遗余力地为用户追求更高层次的生活品质享受,这既是卡萨帝自身的使命需要,同时也是卡萨帝在自我完善、不断挑战全新服务模式方面的探索。当然,这些举措对于升级高端家电服务标准、提升高端家电的用户体验,也将产生巨大的行业意义。

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星期一, 04月 10th, 2017 互联网 1条评论

从原创到发明,卡萨帝推进“金字塔”生活

在刚刚开始的2017年里,家电市场的“求变”方向已成行业趋势。

通过架构附加价值服务、提升和优化品质服务、铺设新型营销渠道等等方式是其中典型,除此之外,突破创新、推进全方面的多维度战略思维,也成为这个“求变”方向中的另一潮流。在具体举措方面,一些品牌亦步亦趋,但一些颇具实力和规模的品牌如卡萨帝则采取了全方面突破思维、重新定义不同生活品质阶层的策略。

就目前情形来看,这种做法虽是首创,但更具颠覆性,因为其具备典型的“发明”属性。

卡萨帝首推高端需求“金字塔”生活模型

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛194年的《人类激励理论》中提出了著名的“马斯洛需求层次理论”,该理论认为人具有从生理到自我满足实现的需求层次。而卡萨帝日前发布的“金字塔”生活方式理论,则和“马斯洛需求层次理论”有着异曲同工之处——卡萨帝指出高端生活品质的价值在于带给用户更卓越的生活品质享受。

卡萨帝本身作为高端生活方式金字塔的最高阶层,代表着高端、品质与艺术,是典型的金字塔顶端阶层代表,这与“马斯洛需求层次理论”中最顶尖的“自我需求”阶层一脉相承。

除此之外,卡萨帝还用完整的产品矩阵,全方面构建了完整的“金字塔”生活模型布局。

由“原创”到“发明”: “金字塔”生活落地实践

卡萨帝提出全球高端生活方式金字塔模型的同时,还全新布局了旗下产品,使之遥相对应。

冰箱产品是卡萨帝布局“金字塔”生活模型的代表产品,尤以卡萨帝自由嵌入六门冰箱、卡萨帝F+自由嵌入冰箱为例。这两款产品都具有细胞级养鲜和自由嵌入的等特征,前者更是行业首创了细胞级养鲜技术(也是行业唯一的自由嵌入式设计),而后者亦拥有全球首创科技(自由嵌入和可防止食材氧化的MSA气调储鲜科技)。

卡萨帝双子云裳洗衣机和卡萨帝幂级云裳洗衣机、新品卡萨帝纤见洗衣机构成了这个金字塔模型的另一支撑元素。作为分别具备同步柔性科技、纤维级洗护(首创“洗护柔”洗护标准)等新型黑科技技术的产品,它们可为消费者在洗护、应用、生活舒适度等方面提升新的标准。

空调和酒柜是卡萨帝布局“金字塔”生活模型的又一梯队,在空调产品身上,卡萨帝打造了行业首个生态呼吸养护专家理念,通过温、湿、净、静四度空间四维守护的方式,给予消费者在软风、保湿、净化、静度和外观等方面的新型体验。酒柜作为凝聚了卡萨帝研发的固态薄膜制冷技术的生活设施,其具备零温度波动、零振动、零噪感和环保节能的独特特征。

这些产品,从研发、技术到理念,都力求精益求精,旨在于提供超越细微之处的新体验感受。

传统意义上的高端,只是价格或产品用料、工艺等方面达到高端,但卡萨帝理解的高端,则是基于此基础上的“愉悦享受达到高端”的角度,这些产品既非对传统模式的升级,也不是旧有产品的改造,而是针对高端品质而新推出的“高端专属”,元旦期间刚刚上市的卡萨帝自由嵌入六门冰箱诞生更为典型代表。

林依轮等首体验,“金字塔”推进品质生活进程

卡萨帝从理念到落地产品,诠释了另一种形式的高端品质生活。

知名艺人林依轮成为首个体验这种品质生活的公众艺人,在卡萨帝展区专区上,他进行了1小时左右的美食烹饪过程并赞不绝口。杨明洁、王自如、胡军、江一燕等知名人士,更是先后分别通过携手卡萨帝共同发布、评测和深度诠释卡萨帝产品及品牌的方式,进一步践行了卡萨帝“金字塔”生活的理念。

这些举动都无一例外地证明,人们在日常生活需求方面更注重品质和高端享受,卡萨帝正是在这样的趋势下推进金字塔模型的战略,可谓顺理成章。

基于现有发布的新产品,未来势必将有更多用户融合入这种方式,从这个趋势来看,卡萨帝此次推进的“金字塔”生活品质模型,未来还或将有望产生巨大效应。

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星期四, 03月 16th, 2017 互联网 没有评论

朱翊:从鼎级云珍冰箱看卡萨帝的百年品牌逻辑

近年来,随着互联网信息趋势在各细分领域的渗透影响和冲击作用,大多传统制造业的发展也随之步入阻滞状态,一些不具备竞争实力的厂商更是难掩衰败之势。但与此同时,一些长期着力于品质建设与品牌耕耘的家电品牌,却早先通过前瞻性的品牌策略和主打精品策略的理念,依靠品质与服务为竞争优势,成功地在家电市场上赢得了先机并取得成功势头,其中尤以卡萨帝为代表典型。

这从市场调研统计数据便可一窥端倪。在目前整体环境日趋低迷的家电领域市场上,卡萨帝坚持原创来满足用户的个性化和品质需求,实现逆势增长30%。其中在冰箱行业同期增长9.3%、滚筒洗衣机行业同期增长20%的前提下,卡萨帝实现冰箱整体销量增长为53%,洗衣机整体实现增长165%的市场份额提升,以富有竞争力的数据成功开启了家电行业的供给侧改革。同时其近日在家博会期间推出的鼎级云珍系列新品,更是以细胞级的保鲜方案给行业带来全新的创新突破,成功地奠定了其在冰箱创新领域的开拓性地位。

不过,对于卡萨帝来说,立足长远打造百年品牌计划,或许才是其最终发展目标——3月8日,2016卡萨帝在百年品牌战略暨新品发布会布了百年品牌计划,对用户做出了“百年承诺 为爱进取”的宣言,同时发布了多款新品及全球首套皮质外观定制家电,响应了集团“真诚到永远”的主题。

匠心制造逐梦百年品牌:卡萨帝志存高端

据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示,1.5万元以上高端冰箱市场,卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座;中怡康最新数据也显示:在2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场,卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一。除了销售数据之外,卡萨帝在产品创新、精品服务等领域的探索也逐渐得到行业和消费者认可,比如其近日在上海家博会期间发布的鼎级云珍系列新品“冷冻室精准控温冰箱”产品,就以采用气悬浮无油动力科技的方式开启了细胞级养鲜时代的序幕。

这种通过产品创新带来的市场竞争实力也意味着卡萨帝本身在行业的影响与示范效应,正逐渐得到显现。

除了发布引领行业创新型产品之外,卡萨帝还在家博会上正式推出其百年品牌计划目标:“从匠心制造体系-百年之根、制造经典-百年之基、引领用户生活变革-百年之魂、百年品牌愿景-百年之标四大维度出发”百年品牌打造计划。从目前的媒体消息来看,这个百年品牌计划的打造目标不仅意味着卡萨帝本身在市场方面的前瞻性策略已经定型,而且其也势必在未来引领产业进入品质竞争的元年。

这些营收数据和市场策略举措的颁布,意味着卡萨帝在日前低迷的市场环境中正实现逆市飞扬的发展态势,而其在基于品质基础上的百年品牌计划,也意味着卡萨帝引领的高端生活方式变革正在来临。

卡萨帝如何通过冰箱产品态打磨百年梦想?

在日前整个家电市场整体低迷的市场情况下,中央财经领导小组在1月26日召开的第十二次会议上提出了供给侧结构性改革方案,力图通过新变革方式给传统家电行业发展带来前行驱动力。不过,早在这个供给侧结构性改革方案颁布之前,卡萨帝就已经通过发布鼎级云珍系列新品“冷冻室精准控温冰箱”产品和提出百年品牌计划目标等方式树立了铸造百年品牌计划的规划,并先后通过产品、理念和品牌追求驱动了这一全新追求定位的成型。

这种理念在最新发布的“冷冻室精准控温冰箱”产品身上尤为明显。

首先,卡萨帝始终坚持从0到1的原创精神,颠覆创新,获得了全球高端用户的认可,2015年实现销量逆增30%。在此次发布的鼎级云珍系列新品“冷冻室精准控温冰箱”产品身上,卡萨帝为该冰箱产品赋予的细胞级保鲜方案不仅刷新了消费者对冰箱保鲜功能的认知,更开创了通过产品本身提升用户体验和消费认知的新典范。

其次,通过产品赋予消费者全新的生活与艺术体验,是卡萨帝在品牌铸造过程中的另类发展优势。在1月22日由卡萨帝主导召开的“艺术·家”思享荟上,卡萨帝就携手美国《室内设计》中文版杂志和众多各界思享家分享“艺术蕴于生活”的观点,鼓励人们重新发现生活之美,重视“家”和“爱”的力量,让艺术回归于家,让爱永存于心,让家更好。此次发布的细胞级保鲜冰箱,正是卡萨帝通过产品创新带给消费者全新保鲜体验的有力举措。

再次,树立前瞻性的百年品牌计划梦想,是卡萨帝在品质追求方面的有力见证。从卡萨帝多年的发展历程来看,通过产品驱动服务,通过服务开创新体验等思维方式,正逐步构建了卡萨帝的精品品牌战略,而随着此次推出“从匠心制造体系-百年之根、制造经典-百年之基、引领用户生活变革-百年之魂、百年品牌愿景-百年之标”四大维度的发展目标,更意味着卡萨帝的百年品牌计划正逐渐得到体现。

家电变革或迎新潮流:商业逻辑引领变化

在整个市场低迷而卡萨帝却逆势增长的市场成绩来看,卡萨帝不仅成为了率先实施“供给侧”的成功典范,而且也意味着卡萨帝未来在家电领域市场的发展,或将带领产业在商业逻辑上步入新的发展变化阶段。卡萨帝坚持原创,为用户创造了多款具有颠覆性意义的新品,深化供给侧改革,从而实现供需匹配,这正是卡萨帝匠心精神的体现,而这些原创新品背后依托的则是可定义高端制造的匠心制造体系,承载着卡萨帝的百年品牌梦想。

以用户为中心,建立用户与工厂全程互联的高端制造生态圈,是卡萨帝在2015年发布首个高端家电互联工厂,通过互联网工厂让用户参与到需求、设计、生产、服务等高端制造的全过程,为用户提供互联网时代下的全流程可视化的“真诚”体验,打开了卡萨帝的匠心服务开端。2016年卡萨帝首次提出匠人升级平台和匠人精神,培养全球尖兵团队,以精益求精的专注匠心不断满足高端用户的多样化需求。从本质上说,卡萨帝探索匠心制造体系,其实是对全球用户百年品牌承诺的不懈实践。

正是这种将产品和服务与匠心精神结合的战略举措,使得卡萨帝的品牌之路贯彻了以匠心精神为中心的用户需求及服务之路。在未来的百年品牌打造过程中,卡萨帝的行业效应可为其他企业提供效仿和借鉴参考标准,卡萨帝作为这个行业的开创者,从商业思维方面引领整个家电产业从此迎来新的发展方式,使得整个产业发展从此步入新的潮流,正是其百年品牌初的匠心显现。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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星期日, 03月 13th, 2016 互联网 没有评论

从产品到艺术:家电产品多维度成新趋势

在近几年的信息发展历程中,互联网的全领域渗透方式给更多细分领域带来了新的变革契机,在商业模式和产品创新方面,一些产业开创性地结合了理论与实践的落地行动,从本质上完善了互联网思维模式的植入与应用。在这方面,家电产业的变化最为明显,特别是一些家电品牌在基于产功能的基础上,向市场及用户传达体验服务和情感呵护的方式,一定程度上融合了互联网在多领域的影响力价值。

1月22日,卡萨帝在北京召开的“艺术·家”主题思享荟,即是一种别开生面的高端生活艺术体验平台盛会。在这场场景、方式、主题以及内容均有别于传统方式的盛典会上,田亮叶一茜、喻恩泰史林子、陈楚生等知名人物一起参与分享的“艺术蕴于生活”观点,成为新型的家居生活核心。据了解,这几乎是国内首次将家居生活和艺术相结合的理论贯彻于消费者生活——而在此之前,大多家电厂商倡导的家居生活方式,仍然是基于产品和其基本功能。

这便意味着,新型的家居生活,将以渗透艺术和美的生活理念为新的标识,而传统方式上主打的产品功能带给用户体验的方式,一定程度上或将为这种新的生活理念让步。

融入美感理念:卡萨帝倡导“艺术”生活

在这场众星汇聚的分享盛典上,参会的知名人物不仅全程研讨了新型的生活理念方式,而且一些知名人物还用身体力行的方式践行了新环境下的生活方式,比如田亮叶一茜、喻恩泰史林子和杜江在盛典上“秀”家中私照,陈楚生则选择以歌寄情并演唱了写给儿子的歌……这些举措不仅将别致生活逸趣分享给大家,而且也全方面展现了公众人物在情感关怀方面的深情与向往——对于他们来说,带给家人另类的情感关怀,正是另一种新型的情感呵护方式。

而这正是卡萨帝举办这场分享盛典和传达情感与艺术结合的生活理念的初衷。

从现场的卡萨帝产品样品来看,鼎级云珍冰箱、双子云裳洗衣机、博芬酒柜等基于艺术与情感相结合的产品设计方式,完美地与这种生活理念实现了融合效果。在日常家居生活方面,这些基于情感和艺术表达的新型产品,一定程度上能带给用户别致的生活呵护感受。以鲁小川等为代表的设计师更是认为,“期望中的艺术家电就像卡萨帝一样,兼备“科技、精致、艺术”,为人们带来兼具艺术品位和人性温暖的生活方式。”

从现场的反馈效果来看,这种理念无论是在产品还是实际行动方面,都有效激发了所有用户的热情与期望,无论上至行业影响力明星还是下至普通用户,所有参与盛典的人们都对这种新型生活理念方式给予了认可和向往。

体验之外:家居关怀为何需要情感呵护?

这次召开的“艺术·家”理念思享荟坐落于一个绿植与家电交织、充满艺术感、未来感的空间,与卡萨帝倡导的理念正相得益彰。

从盛典现场交流的内容讯息来看,这种全新理念的倡导与当下家居生活的理念变迁有着密切关系,特别是越来越多的都市精英家庭在满足传统功能的情况下,越发开始追求享受艺术化的生活方式,这从目前的整个大环境变化趋势,决定了艺术与美的生活理念方式是时下的发展趋势。卡萨帝推出的多款新型产品不仅拥有更加超前和先进的功能,而且在设计上融合艺术感的抉择,一定程度上构建和推进了这种理念的进程方式。

另一方面,家电产品针对的用户对象几乎都以家庭单位为主题,因此在面对这样的用户群体方面,家庭成员之间的关爱与和谐是最主要精神支柱。卡萨帝认为爱是源自内心的力量,是构建家庭成员的中心枢纽,因此只有家才既是前行的起点又是温暖的归宿。“回家,爱家,爱家人,持之以恒,经营有爱的家”的出发点,构建了现生活之美,达成“家的艺术”的产品文化传承。

这种出发点从本质上决定了突破性的必然,在以家庭为单位的用户群体面前,传统的功能产品并不能全方面满足消费者需求,因而基于情感、艺术的呵护与感受体验因此成为市场和消费者的选择,其情理自然顺应其中。这种不仅仅只是产品,而是另一种形式的家庭关爱者,这将是大多消费者赖以体验的全新生活方式。

家电产品迎变迁:多维度发展或成新趋势

作为国际高端家电品牌的卡萨帝,其倡导的生活与艺术之美理念,因为具备巨大的共性而得到市场和用户的青睐,这种基于引领和倡导用户方式的举措,是一种对产业发展的突破,甚至在未来还有望引领其他企业效仿和跟进。

卡萨帝中国区总经理丁来国在诠释这种个理念时表示,“卡萨帝从诞生起就着力于做高端生活方式的提供者,“初心”不变,坚持以最高标准而造,为完美永不妥协;又以“匠心”专注科技精致艺术,让家电成为艺术品;更以一颗“慧心”为爱而生,帮助人们发现爱的真义,为爱进取。”从这段话来理解便不难发现,家电产品的发展变迁需要以用户需求为中心,而在目前信息技术告诉发展的时代,既有的产品功能优势并不足以满足当下用户需求,而倡导体验和呵护的艺术之美理念,才是目前“互联网+”时代的新型发展趋势。在这方面,目前卡萨帝已经走在行业先例,因此将成为引领行业开拓创新的新型潮流,其倡导的艺术与美生活理念,一定程度上也将拉开新的行业竞争序幕。

在当前的家电产品市场竞争方面,整个产业相继经历了以功能为代表的传统模式产品、以电商服务为跟进的服务阶段之后,此刻进入到以情感和艺术为竞争核心的发展阶段,既是用户需求的体验,也是环境和时代趋势的反映。这种理念在“互联网+”时代,也寓意着家电产品的变迁,从此将跨越到新的阶段。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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星期四, 01月 28th, 2016 互联网 没有评论