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朱翊—TW博客

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优酷网

短期利益与长期市场,优酷抛弃用户行为理不应当

文/朱翊 

对于优酷与诺基亚公司实行的网络演唱会直播这事,从形式上来说朱翊觉得应该给予一定的肯定。在市场与营销的角度上这是网络媒体发展到一定阶段的必然产物,同时作为突破传统的营销模式,优酷此次的尝试可谓是第一个吃螃蟹的人;当然,这个第一个吃螃蟹的人的结果是好的,优酷除了获得巨大的关注效果之外,还赢得了来自诺基亚公司的不菲酬劳。古永锵之前说过,优酷盈利只是时间问题,而现在看来优酷的盈利确实除了时间之外全是问题。 

无论优酷此次的网络直播活动有着多么巨大的意义,但优酷首先在赢得这些“意义”的同时也犯了一个要命的错误,那就是将优酷它自己的用户给活生生的抛弃了。不管此次优酷合作的网络直播能为自己获得多大的现金收入,但和优酷潜在的损失中这点酬劳微不足道,为了些许利益而损失整个网站的用户,优酷此次的行为实在理不应当。 

笔者看到网络直播时间段的优酷首页上写着要看视频的话必须要等到演唱会结束才行(大概是这个意思,具体文字记不清了),朱翊觉得优酷彪悍的地方就在这点,其言外之意就是大爷我今天晚上这个时间段不让你们这群龟孙子看视频了,你们爱看网络演唱会的话就看,不看的话就拉倒!作为“世界都在看”的优酷此时反而看不见自己的用户了,这正和一个朝代的皇帝已经开始听不进忠臣的意见一样。 

其实优酷可以在整个首页设置一个进入常规视频站点的连接或是频道,这样既照顾了演唱会的直播也顾及了大多数用户的需求,在这样一箭双雕的情况下赢得满盘钵岂不更好?但实际情况是优酷在网络演唱会直播的这段时间里,硬生生的将优酷自己用户想看普通视频的愿望给活生生的强奸了。而这点,想必也是许多优酷用户郁闷的地方,估计谁都不曾料到,优酷在这场演唱会直播的收益立场上看金钱比用户还重。 

第二天的时候,网络上铺天盖地的对优酷进行网络直播的报道目不暇接,有批评的有赞扬的,并且朱翊还听小道消息说优酷的这一直播代价是百万元,如果是真的话,那么古永锵之前的盈利豪言自是有把握的。只是朱翊不明白的是,这百万元的“盈利模式”能持续多久?如果优酷这样的模式算是“盈利模式”的话,那么优酷的这种模式会不会和自己的用户以正比关系增长?(朱翊/文) 

原文地址:http://zhuyi.org/blog/post/youku-****-service-made-a-mistake-for-nokia.html 

圈子地址:http://www.e-cifco.com/group/topic.shtml?domain=zhuyi&topicId=6401 

作者:朱翊
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星期二, 04月 21st, 2009 互联网 没有评论

优酷新闻,优在哪里?

    优酷要做视频新闻了,对于优酷来说这是这个冬天打算要穿上的第一件棉衣。因为冬天的寒冷,很多网站都开始要么倒下去沉重地睡着了,要么都在逃往一个暖和一点的地方,而优酷既没有倒下也没有逃到一个地方去,而是给自己找了一件自己觉得很厚实的棉衣来抵御这个冬天。或许优酷是这样想的,我有了这件棉衣,我就能平稳地度过冬天,这个冬天给我带来的结果是我会更加发扬广大,因为这件棉衣的温度,能将我平安地带到彼岸的春天。

    新闻似乎是一个网站的灵魂,至少搜索引擎在经过网站的时候,都会将更新程度作为一个标准,而不论是不是以资讯为主的网站,如果有了持续的新闻更新,那么这个网站就会生机勃勃,我想很多人都会这样认为,所以做视频的优酷这样想的时候,就真的觉得这件叫“新闻”的棉衣可以将自己带到春天去了。或许优酷只是一个孩子,优酷这个孩子觉得一件被人认同的棉衣能带给自己巨大的温暖,可是有一点优酷这个孩子却忘了,那就是这件棉衣要花费优酷这个孩子多少钱。可能优酷这个孩子有的是钱不在乎,但是另外还有一个问题,那就是优酷这个孩子真的适合不适合穿这件棉衣的问题,如果一件棉衣穿在优酷的身上,大了或是小了,太厚了或是太薄了,抑或是太旧了或是太沉重了……一切的一切都会导致优酷这个孩子冻死在通往春天的路上。

    视频分享是优酷这个孩子的主业,在视频分享领域优酷也算得上是数一数二的代表网站,但是作为直接将钱投入到火坑里一样的优酷来说,古永锵应该比谁都知道视频分享这个领域的状况,视频分享盈利模式的不健全或是残缺,都曾经让包括优酷和土豆等一批具有很大影响力的网站在中国互联网市场上举步维艰,这里面的原因很简单,视频分享在还没有找到明确的盈利模式面前,所投入的资本远远大于一般人的预料,所以这个冬天,优酷这个孩子开始觉得冷的时候,他就必须为自己找一条出路了,当然出路必须得让自己到底春天的彼岸,所以优酷这个孩子想到了穿一件棉衣来御寒的方法。

    我想说的是这个冬天的寒冷如果不是一件棉衣所能抵御的话,那么优酷这个孩子现在就应该看看博客网的结果。古永锵对于视频分享的资本投入应该比谁都明白,那么既然古永锵自己都明白这个投入的代价,那么做新闻难道就不需要投入吗?优酷想通过视频新闻来使自己能够平稳地度过这个冬天,或是度过了冬天之后再一路高歌地走在春天通往大道的路途上,那么这件棉衣的代价,古永锵有想过吗?或许新浪的陈彤、搜狐的张朝阳等之类的人可以告诉一下优酷这个孩子,用棉衣过冬的方法不一定就是一个好方法。

    或许古永锵只知道视频分享需要投入一定的本钱,但是古永锵绝对没有想到做视频新闻同样需要投入大量的本钱;另外,能否通过视频新闻这个新口号让优酷重新成为中国互联网领域的又一亮点,古永锵能打包票吗?上面说到了成本,那这里首先从成本说开去,作为一个打算以新闻为主要业务的网站来说,其所要花费的巨大人力、财力、精力等成本绝非一般小事,笔者有位朋友曾经在腾讯做过外电编译,他的一篇编译的代价就是一笔不小的数目,其一个月下来的兼职收入就抵得上一般工作的全职收入;而一个门户一样的网站,总得有自己的原创性新闻吧,而仅仅只是原创者的支出就是一个数字;对于大点的门户网站来说一般都有“买新闻”的内幕,那这样的成本更是巨大。换一步来说,如果想通过做新闻来达到收入,那么我想知道的是,视频分享都不能实现盈利的模式难道播放几个新闻视频就能取得收入?当然新闻视频里也可以插播几个广告,但问题是,这样的广告能扳回成本吗?

    这个世界上每天都会发生千奇百怪的事情,所以这个世界的新闻总是天天有的,优酷这个孩子也知道,主要地球还在运转那么新闻就不会断绝,不过有一点优酷这个孩子要知道,那就是受众。国内的新闻网站用九牛一毛来形容只能觉得这个比喻太小了,中国人的生活方式都有一种叫做习惯的东西,当一个人习惯了一种生活方式之后除非在特别的情况下,不然这个人通常情况下都不会轻易改变自己延续的这个传统。所以说,如果网络上发生了什么重大新闻事件,对于特定的用户而言他仍然到之前自己喜欢看的站点上去看,你优酷能播放的新闻,别的网站同样能放,去你优酷上看这个新闻我又没有什么好处,那我为什么要抛弃我现在喜欢着的这个网站跑你优酷上看?

    另外对于新闻来说,视频的方式要远远优过文字,不过也正是这样的优点也成为了优酷的缺点。一般的记者或是编辑对于立即发生的事情可以自己打开网站后台录入即可发布就可以了,众所周知新闻的价值就在于时间,如果一件事情已经发生了,还要等优酷这个孩子找到视频设备录制好了再上传到网络上,同样的条件下,用户会选择哪个?反正用户只想知道一件发生了的新闻的来龙去脉,所以只要有让用户能快捷了解的方式,他才懒得管你到底是优呢还是不优呢。说到这里,还有一个小问题就是,文字网页的打开速度要远远大于视频,对于一些网络贷款不是很好的用户来说,优酷的优一点也不优。

    还有一点就是优酷这个孩子要做新闻,首先得看看几个门户老大愿意不愿意让他做。我想几个门户的头头不管再怎么傻也不会傻到说优酷老弟,你来做新闻吧,到时候我拉你一起在新闻的路上前进,我们一起打造网络视频新闻的老大。对于门户们来说,突然听到以视频分享为主业的优酷突然要做新闻,这实在是一个很意外的消息,不过我想优酷的这个动作也不会对门户造成多大的冲击,至少门户在新闻这一领域摸爬滚打多年了,而优酷这个孩子刚开始进来,意味着一切都要重新开始,从零开始。

    至于优酷这个孩子到时候如果真的把新闻做起来了,那么哪些人去看呢?笔者本人觉得这个才是优酷这个孩子要面对的最大的问题。综合上面所说的种种,我个人觉得优酷的新闻理想在这个冬天是多么的弱不禁风。总在别人的后面高调地说自己的梦想的时候,优酷这个孩子是否看到了前方道路上的坎坷?现在的门户网站几乎都有视频新闻,那么作为优酷这个孩子,你的优势到底优在哪儿?

作者:朱翊
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星期三, 12月 3rd, 2008 网络产品 没有评论