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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

优酷

抛开版权看流量,什么导致了搜狐的忧伤

文/朱翊

  在说正题之前,首先鄙视一下这个记者;作为一个第三方媒体,这个记者缺乏公正,将“张朝阳捍卫互联网版权”的定义压在了优酷头上,这样一来,言外之意就是优酷确实干的是侵犯正版的勾当了。之所以开篇说下这个纯属无聊,我对古永锵没有任何好感也对搜狐没有任何不好感,因此大家对于这里第一段可以直接忽略而过。

  昨天听到一个小道消息,说搜狐决定在对外声明“优酷盗播”之前,优酷和土豆的网站排名曾经超越搜狐,作为“中国最大的门户网站”,这下查尔斯坐不住了。小道消息说的是查尔斯在办公室里拍桌子,至于张朝阳有没有拍桌子我不知道,只是我觉得,对于版权而言,搜狐的用户体验和网站内容的重要程度已经被搜狐给忽略了。

  在“读写”成为互联网过去时的特征的情况下,“视听”成了用户最喜欢的方式,因此视频网站的出现也加剧了有声媒体在用户之间的传播;正和网络带给报纸的冲击一样,在视频媒体大量出现的前提下,单纯的HTML+网页文字的形式已经让被很多用户遗忘。因此,继垂直领域网站之后,门户网站也进军视频也自然成了再正常不过的事情。

  前面说到,越来越多的用户开始喜欢有声媒体,但这不代表HTML+网页文字的内容就已经遭受淘汰(别轻信李彦宏那句鬼话)。可是在目前的网站中,我发现很多网站于是偏离了这样的方向,其中搜狐也在这里面,为了能在眼球上吸引用户,加大视频媒体和其他形式吸引吸引用户的时候,忽略了对网站内容的建设。越来越多的用户喜欢有声媒体是事实,但也有大量的用户仍喜欢着HTML+网页文字的内容。以牺牲一半用户成就另一半用户的行为,我觉得搜狐做得不是很好;《神枪手》里有一句台词:其实高手是可以并存的;搜狐在发展前途产品的时候,我觉得忽略网站内容本身是从一开始就犯的一个非常大的错误;其实搜狐如果从一开始就多手一起抓,多收一起都要硬或是不错的选择。

  不过,搜狐视频有人看了,但是,搜狐新闻却没有几个人看了,最终的结果是网站排名下降了。当然这还不是搜狐最忧伤的,搜狐最忧伤的应该是最引以为豪的视频,却被昔日的老同事给抄袭了。

  在搜狐和优酷的对阵中,我觉得搜狐应该意识到一个问题:认清自己的性质和多思考一点点,前者是说搜狐应该知道自己的门户性质,手心手背都是肉;后者是说搜狐在用户维护上,应该想一些更容易粘住用户的法子。当然在这场视频版权中,优酷也固然有很多不对的地方(不然人家为什么就起诉你没起诉别人),但在搜狐本身来说,我更关心网站内容,因为我相信目前的用户中,像我一样不喜欢看视频喜欢看文字的人还有很多。(朱翊/文)

 

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星期三, 09月 23rd, 2009 互联网 没有评论

我看淘宝与优酷联合推视频购物

文/朱翊 

  电子商务购物网站与视频分享网站,原本这两个几乎搭不着边儿的网站现在走到了一起,初看之下朱翊也觉得淘宝和优酷的合作是一件让人郁闷的事情。但在细细分析之后,朱翊觉得,淘宝和优酷联合推视频购物的方法是目前来说对于双方均有利的一种尝试。而如果淘宝和优酷的这一合作得到认可,那么二者的合作也将开启中国互联网市场上的新序幕。 

  视频购物可以提高买家对产品的真实度验证 

  目前的网络购物环境,虽然在相关法律和购物平台上加大了一定的监管力度,但对于各种各样诈骗、货不真价不实的现象依然存在。很多消费者在网络购物中遇到的最多的问题,就是所收到的货物与所购买的货物并不是一致的,因此在视频购物推出之后,消费者能借助视频的便利对想要购买的货物进行全方面的观察,这样对于消费者的购物消费来说,提供了必要的保证。 

  相比于一般图片介绍而言,视频体验对于消费者来说具有极大的视觉感受优势。单一的照片展示对于消费者来说只能获知产品的一个层面效果,但通过视频展示,消费者可以对所要购买的产品进行全方面的考察,从而为最终的消费行为提供最佳的选择性。 

  另外一方面,视频购物对于交易引发的利益纠纷还有着一定的证据作用。如果商家与消费者发生了一定程度的利益纠纷,那么视频在调解双方的矛盾中还能作为更加确实的证据,在这方面,视频所起到的作用要远远大于图片所起到的作用。 

  视频购物对淘宝和优酷双方都有利 

  淘宝和优酷联合推行视频购物,不管对于哪方来说这样的合作都是一个互惠的结果。朱翊觉得,淘宝作为最大的B2C网站和优酷作为最大的视频分享网站,这二者在用户方面的数量也为二者的双赢合作提供了必备的基础;而在这二者合作所带来的利益,更是淘宝和优酷合作的直接动力。 

  如果淘宝和优酷的合作是通过卖家付费购买视频服务的话,那么卖家所付费的收入将由淘宝和优酷共分。首先从优酷方面来说,虽然优酷在巨大的广告收益和与第三方厂商的合作中能维持一定阶段的收入,但对于带宽和服务器成本有着巨大的消耗成本,目前并没有明确的盈利模式现在也是古永锵一直在寻找的答案,因此,如果淘宝和优酷的视频购物能对于收益来说起到一定作用,那么这对于优酷来说确实是一条不错的值得尝试的路径。当然更重要的一点,通过这样的合作,优酷除了现金利益方面的收益之外,通过这样的合作从而扩大优酷的品牌影响力,这也是优酷的一种得到。 

  从淘宝方面来说,视频购物这样的方式对自己也是有利的。首先,现阶段的淘宝已经通过付费商铺、软件插件和广告营收等方式大体实现了收支平衡,然而对于这样的现状想要通过一定的模式实现盈利同样也是马云在考虑的事情。如果此次淘宝和优酷的合作能得到认可并且能为淘宝带来实质的利润,那么这对于淘宝来说,几乎是自己没有投入任何成本的前提下从天上掉下了一个蛋糕。 

  双赢背后要面对的问题 

  淘宝和优酷合作,这在中国互联网市场山看来不说是绝后的事情,但至少是空前的行为。朱翊觉得,二者的合作固然能为淘宝和优酷带来一定程度的利益,但二者的合作同样会产生一定的问题,因此在直面利益的时候,也需要思考二者的双赢背后会发生的问题。 

  视频购物能给消费者的网络购物带来一定的便利,同时对于减少因为诚信问题带来的麻烦也有一定的作用,但视频购物并不能从根本上解决这样的问题,也不能从本质上杜绝这样的现象。因此朱翊觉得,视频购物作为一种利于消费者网络购物的环境,更多的需要消费者在购物的时候从卖家环境去观察,仅仅靠一个视频展示肯定不能从根本上解决问题,因此如果寄希望于视频购物从而指望消除购物诈骗,这肯定是不行的。 

  另外,视频购物因为载体是视频,因此难免很多利用这个功能做挂羊头卖狗肉的行为出现。即使消费者在网络上看到的货物是满意的,但不一定就能保证消费者最后收到的货物就是一致的。从这点来说,借助购物环境对必要的持续进行整理是相当有必要的,也是目前最为重要的一种方式。 

  总的说来,朱翊对于淘宝和优酷联合合作的模式是看好的,不过也正如朱翊担心的那样,淘宝和优酷合作所产生的效应对于双方来说虽然都是共赢的,但在这样的背后并不意味着一切都是绝对的,只有在二者的强力联合下,做好每方面的细节工作,才能为二者的共赢带来一种新的成果。(朱翊/文) 

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星期三, 06月 17th, 2009 互联网 没有评论

短期利益与长期市场,优酷抛弃用户行为理不应当

文/朱翊 

对于优酷与诺基亚公司实行的网络演唱会直播这事,从形式上来说朱翊觉得应该给予一定的肯定。在市场与营销的角度上这是网络媒体发展到一定阶段的必然产物,同时作为突破传统的营销模式,优酷此次的尝试可谓是第一个吃螃蟹的人;当然,这个第一个吃螃蟹的人的结果是好的,优酷除了获得巨大的关注效果之外,还赢得了来自诺基亚公司的不菲酬劳。古永锵之前说过,优酷盈利只是时间问题,而现在看来优酷的盈利确实除了时间之外全是问题。 

无论优酷此次的网络直播活动有着多么巨大的意义,但优酷首先在赢得这些“意义”的同时也犯了一个要命的错误,那就是将优酷它自己的用户给活生生的抛弃了。不管此次优酷合作的网络直播能为自己获得多大的现金收入,但和优酷潜在的损失中这点酬劳微不足道,为了些许利益而损失整个网站的用户,优酷此次的行为实在理不应当。 

笔者看到网络直播时间段的优酷首页上写着要看视频的话必须要等到演唱会结束才行(大概是这个意思,具体文字记不清了),朱翊觉得优酷彪悍的地方就在这点,其言外之意就是大爷我今天晚上这个时间段不让你们这群龟孙子看视频了,你们爱看网络演唱会的话就看,不看的话就拉倒!作为“世界都在看”的优酷此时反而看不见自己的用户了,这正和一个朝代的皇帝已经开始听不进忠臣的意见一样。 

其实优酷可以在整个首页设置一个进入常规视频站点的连接或是频道,这样既照顾了演唱会的直播也顾及了大多数用户的需求,在这样一箭双雕的情况下赢得满盘钵岂不更好?但实际情况是优酷在网络演唱会直播的这段时间里,硬生生的将优酷自己用户想看普通视频的愿望给活生生的强奸了。而这点,想必也是许多优酷用户郁闷的地方,估计谁都不曾料到,优酷在这场演唱会直播的收益立场上看金钱比用户还重。 

第二天的时候,网络上铺天盖地的对优酷进行网络直播的报道目不暇接,有批评的有赞扬的,并且朱翊还听小道消息说优酷的这一直播代价是百万元,如果是真的话,那么古永锵之前的盈利豪言自是有把握的。只是朱翊不明白的是,这百万元的“盈利模式”能持续多久?如果优酷这样的模式算是“盈利模式”的话,那么优酷的这种模式会不会和自己的用户以正比关系增长?(朱翊/文) 

原文地址:http://zhuyi.org/blog/post/youku-****-service-made-a-mistake-for-nokia.html 

圈子地址:http://www.e-cifco.com/group/topic.shtml?domain=zhuyi&topicId=6401 

作者:朱翊
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星期二, 04月 21st, 2009 互联网 没有评论

优酷新闻,优在哪里?

    优酷要做视频新闻了,对于优酷来说这是这个冬天打算要穿上的第一件棉衣。因为冬天的寒冷,很多网站都开始要么倒下去沉重地睡着了,要么都在逃往一个暖和一点的地方,而优酷既没有倒下也没有逃到一个地方去,而是给自己找了一件自己觉得很厚实的棉衣来抵御这个冬天。或许优酷是这样想的,我有了这件棉衣,我就能平稳地度过冬天,这个冬天给我带来的结果是我会更加发扬广大,因为这件棉衣的温度,能将我平安地带到彼岸的春天。

    新闻似乎是一个网站的灵魂,至少搜索引擎在经过网站的时候,都会将更新程度作为一个标准,而不论是不是以资讯为主的网站,如果有了持续的新闻更新,那么这个网站就会生机勃勃,我想很多人都会这样认为,所以做视频的优酷这样想的时候,就真的觉得这件叫“新闻”的棉衣可以将自己带到春天去了。或许优酷只是一个孩子,优酷这个孩子觉得一件被人认同的棉衣能带给自己巨大的温暖,可是有一点优酷这个孩子却忘了,那就是这件棉衣要花费优酷这个孩子多少钱。可能优酷这个孩子有的是钱不在乎,但是另外还有一个问题,那就是优酷这个孩子真的适合不适合穿这件棉衣的问题,如果一件棉衣穿在优酷的身上,大了或是小了,太厚了或是太薄了,抑或是太旧了或是太沉重了……一切的一切都会导致优酷这个孩子冻死在通往春天的路上。

    视频分享是优酷这个孩子的主业,在视频分享领域优酷也算得上是数一数二的代表网站,但是作为直接将钱投入到火坑里一样的优酷来说,古永锵应该比谁都知道视频分享这个领域的状况,视频分享盈利模式的不健全或是残缺,都曾经让包括优酷和土豆等一批具有很大影响力的网站在中国互联网市场上举步维艰,这里面的原因很简单,视频分享在还没有找到明确的盈利模式面前,所投入的资本远远大于一般人的预料,所以这个冬天,优酷这个孩子开始觉得冷的时候,他就必须为自己找一条出路了,当然出路必须得让自己到底春天的彼岸,所以优酷这个孩子想到了穿一件棉衣来御寒的方法。

    我想说的是这个冬天的寒冷如果不是一件棉衣所能抵御的话,那么优酷这个孩子现在就应该看看博客网的结果。古永锵对于视频分享的资本投入应该比谁都明白,那么既然古永锵自己都明白这个投入的代价,那么做新闻难道就不需要投入吗?优酷想通过视频新闻来使自己能够平稳地度过这个冬天,或是度过了冬天之后再一路高歌地走在春天通往大道的路途上,那么这件棉衣的代价,古永锵有想过吗?或许新浪的陈彤、搜狐的张朝阳等之类的人可以告诉一下优酷这个孩子,用棉衣过冬的方法不一定就是一个好方法。

    或许古永锵只知道视频分享需要投入一定的本钱,但是古永锵绝对没有想到做视频新闻同样需要投入大量的本钱;另外,能否通过视频新闻这个新口号让优酷重新成为中国互联网领域的又一亮点,古永锵能打包票吗?上面说到了成本,那这里首先从成本说开去,作为一个打算以新闻为主要业务的网站来说,其所要花费的巨大人力、财力、精力等成本绝非一般小事,笔者有位朋友曾经在腾讯做过外电编译,他的一篇编译的代价就是一笔不小的数目,其一个月下来的兼职收入就抵得上一般工作的全职收入;而一个门户一样的网站,总得有自己的原创性新闻吧,而仅仅只是原创者的支出就是一个数字;对于大点的门户网站来说一般都有“买新闻”的内幕,那这样的成本更是巨大。换一步来说,如果想通过做新闻来达到收入,那么我想知道的是,视频分享都不能实现盈利的模式难道播放几个新闻视频就能取得收入?当然新闻视频里也可以插播几个广告,但问题是,这样的广告能扳回成本吗?

    这个世界上每天都会发生千奇百怪的事情,所以这个世界的新闻总是天天有的,优酷这个孩子也知道,主要地球还在运转那么新闻就不会断绝,不过有一点优酷这个孩子要知道,那就是受众。国内的新闻网站用九牛一毛来形容只能觉得这个比喻太小了,中国人的生活方式都有一种叫做习惯的东西,当一个人习惯了一种生活方式之后除非在特别的情况下,不然这个人通常情况下都不会轻易改变自己延续的这个传统。所以说,如果网络上发生了什么重大新闻事件,对于特定的用户而言他仍然到之前自己喜欢看的站点上去看,你优酷能播放的新闻,别的网站同样能放,去你优酷上看这个新闻我又没有什么好处,那我为什么要抛弃我现在喜欢着的这个网站跑你优酷上看?

    另外对于新闻来说,视频的方式要远远优过文字,不过也正是这样的优点也成为了优酷的缺点。一般的记者或是编辑对于立即发生的事情可以自己打开网站后台录入即可发布就可以了,众所周知新闻的价值就在于时间,如果一件事情已经发生了,还要等优酷这个孩子找到视频设备录制好了再上传到网络上,同样的条件下,用户会选择哪个?反正用户只想知道一件发生了的新闻的来龙去脉,所以只要有让用户能快捷了解的方式,他才懒得管你到底是优呢还是不优呢。说到这里,还有一个小问题就是,文字网页的打开速度要远远大于视频,对于一些网络贷款不是很好的用户来说,优酷的优一点也不优。

    还有一点就是优酷这个孩子要做新闻,首先得看看几个门户老大愿意不愿意让他做。我想几个门户的头头不管再怎么傻也不会傻到说优酷老弟,你来做新闻吧,到时候我拉你一起在新闻的路上前进,我们一起打造网络视频新闻的老大。对于门户们来说,突然听到以视频分享为主业的优酷突然要做新闻,这实在是一个很意外的消息,不过我想优酷的这个动作也不会对门户造成多大的冲击,至少门户在新闻这一领域摸爬滚打多年了,而优酷这个孩子刚开始进来,意味着一切都要重新开始,从零开始。

    至于优酷这个孩子到时候如果真的把新闻做起来了,那么哪些人去看呢?笔者本人觉得这个才是优酷这个孩子要面对的最大的问题。综合上面所说的种种,我个人觉得优酷的新闻理想在这个冬天是多么的弱不禁风。总在别人的后面高调地说自己的梦想的时候,优酷这个孩子是否看到了前方道路上的坎坷?现在的门户网站几乎都有视频新闻,那么作为优酷这个孩子,你的优势到底优在哪儿?

作者:朱翊
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星期三, 12月 3rd, 2008 网络产品 没有评论