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朱翊—TW博客

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归档 - 03月, 2019

AWE思考:当都看懂卡萨帝时,为时已晚!

中国家电及消费电子博览会(简称AWE)已经落下帷幕,然而带给行业的思考却远没有结束。从整个展会看,高端品牌、高端家电已经成为参展家电企业共同的战略布局。

提到高端品牌,就无法绕过卡萨帝。这个始创于2006年的家电品牌经过13年沉淀,目前已经是当之无愧的高端领航者,也是行业的模仿对象。然而,当大家在AWE上看到卡萨帝现在的光鲜面时,却很少有人在意,作为一个高端品牌探路者所有的付出与坎坷。

回望13年前,卡萨帝诞生之初面对国际家电品牌的林立。全球高端市场早已被瓜分一空,留下的低端空间让一些不知名的小品牌偏安一隅地苟活。尽管困难重重,卡萨帝却依然奋不顾身地冲进国际品牌丛林,开始了自己高端之旅。

再看13年后,卡萨帝没有因国际品牌的挤压而发生逆转,反而自己成为国际品牌——确切地说,是国际高端品牌。今天,无论是家电同行,还是在高端群体中,看到的都是让人艳羡的卡萨帝。的确如此,家电同行看到卡萨帝成功后,义无反顾地走上了“卡萨帝之路”,开始模仿跟进;消费者看到卡萨帝带来的超值后,毫不犹豫地选择与购买,这无疑都是在为卡萨帝出发时的脚步给予点赞。

但是,在AWE看到卡萨帝新发布的“指挥家”套系后,让笔者好奇的不是卡萨帝的卓越与优秀,而是成功的背后所走过的那条充满荆棘的道路。

一、卡萨帝:是发明“家电”,更是发明“趋势”

卡萨帝与消费者建立联系的第一个载体是“法式对开门冰箱”。彼时,世界冰箱市场上“对开门冰箱”代表行业的最高水平,也是最高端的冰箱。然而,卡萨帝却对这个少数品牌掌握的高端产品进行了一次大手术——她将“左右结构”的对开门冰箱中间竖立的分隔墙完全推倒,取而代之的是冷藏室左右通透,但却拥有一个对开门设计,取放更方便;冷冻室则是抽屉式设计,给全球消费者带来的体验是:原来对开门“容量大、空间小”的弊端没有了,实现了“大容量、大空间”。

这既是卡萨帝对世界最高端冰箱的颠覆,也是对世界高端冰箱趋势的发明。因为,时至今日,“法式对开门冰箱”已经成为国际品牌的标配,甚至连名字都直接克隆“法式对开门”。

卡萨帝对世界家电趋势的发明是持续性的。分区洗,这个诞生在卡萨帝洗衣机上的发明同样将“法式对开门冰箱”被复制的故事重演了一次,且有过之而无不及。因为到目前为止,洗衣机行业只能山寨“分区洗”这三个字,却没有模仿出与卡萨帝一样的洗衣机。

如今,“分区风”的卡萨帝天玺空调已经问世。在这款空调诞生前,世界上无论多高端的空调吹风都是直来直去,而卡萨帝却能吹出“分区风”,还可提供“拐弯风”,以满足用户对温度的需求。同样,这款空调独有的分体设计不仅是世界首创,同时也覆盖着厚厚的“卡萨帝色彩”,就如法式对开门冰箱一样,具有明显的“卡萨帝识别度”,这款产品目前尚未被模仿出。

被人们熟识的卡萨帝是意气风发的,却鲜有人去注意这荣耀背后的坎坷与隐藏着的风险。因为卡萨帝创立之初就决意重新发明与定义世界家电,她是为了改变人类的生活而诞生的。所以,她选择的路是崭新的,投入的人力物力是巨大的,但却拥有一个高风险与充满变数的未来——因为一旦失败,必定血本无归。这也是中国企业为什么都愿意模仿,而不愿意发明。

然而,作为探路者,这是卡萨帝必须承受的王冠之重,这也是领航者别无选择的路。2018年,高端用户对其的首选,家电同行对其的模仿,无一不是对卡萨帝13年前选择的道路作了一次公平、公正、公开的裁判与认可。

二、卡萨帝:是“指挥家”套系,更是“指挥家”身份

在已经落下帷幕的AWE上,卡萨帝举办了“极简有机·自然交互·无缝融合”为主题的新品发布,推出“指挥家”整套高端家电。这是历时3年时间、由全球35个团队共计7千多人共同打磨造就的新一代高端系列,有多达35项全球领先的独创技术,近百项国家专利。

然而,与其说卡萨帝发布的是“指挥家”套系的产品,还不如说发布的是“指挥家”的行业身份。因为这个套系的研发者有信心从卡萨帝的前辈中接过“指挥棒”,继续指挥着高端家电市场的前进方向。

这无疑又是一个分水岭。具体来说,“指挥家”套系以21个品类,完成了卡萨帝颠覆性发明的迭代升级,并将为人类的生活方式带来新的改变。下面,我们就来认识卡萨帝“指挥家”套系:

——“天成”自由嵌入式冰箱是“指挥家”套系里的冰箱品类。这款冰箱代表目前行业顶级功能的集合体,有两点足以证明其不同凡响:一是自由嵌入式设计,可以完美地嵌入橱柜,融入家居而不突兀;二是其控氧保鲜科技,让冰箱从温度保鲜升级到控氧保鲜,让草莓等不易保鲜的食材保鲜效果延长了8倍,这是来自德国VDE检测机构的认证。

——“融合”纤洗护理机是洗衣机“指挥家”套系里的新物种。这是对传统洗衣机与干衣机合二为一,这是家电史上又一次伟大的跨越,因为它实现了空气洗、水洗、热泵烘干10kg、热泵烘干7kg的“四合一”洗护方案,可谓“1台抵4台”。

——“指挥家”空调拥有全新的外观设计,就如当初法式对开门冰箱一样,她设计出了就如吉隆坡“双子塔”相似的分体空调,这无疑又是一次颠覆。外观设计的革命为其能够吹出“分区风”提供了条件。此外,其搭载8寸工业级TFT智慧高清屏使操作可视化,健康空气一屏掌握,空气质量“看得见”。

——“指挥家”套系的卡萨帝厨电同样具有颠覆性。同样都是做厨电,卡萨帝“指挥家”套系的厨电却具有自己的科技标签。譬如,透明屏射频烤箱为行业首创,采用“射频+蒸汽能”科技,可将烤制时间缩短50%,保证食材“烤熟不烤干”;“指挥家”燃气灶可以一键烹饪、食材识别、自动控温控火等智能化操作,这又是一次革命性的科技迭代。

同样的颠覆性创新,还有卡萨帝冰吧的四温区七模式,酒柜的固态薄膜制冷技术,洗碗机带来的餐具专业分类清洗,以及一站式满足用户的洗浴、采暖、净水、软水需求的高端成套用水解决方案。

就如“指挥家”套系的名字一样,卡萨帝必将成为高端家电行业的行动指南。然而,无论是对卡萨帝产品的模仿,还是对卡萨帝坚持做高端品牌的跟随,无不是对卡萨帝这个探路者角色的肯定。

同时也必须清醒地看到,滞后地跟随虽然会减少投入,缩短前进的时间,但终究不是跨越消费者检验的捷径。因为任何一个高端品牌的建立,必须经过用户漫长地消费后方能逐渐沉淀出口碑。换而言之,你可以模仿产品,可以学做高端品牌,但你无法模仿来自用户内心的认可,更无法克隆用户口碑。

在卡萨帝前进的道路上,时间不再是匀速前行,每一次科研的加速度都为卡萨帝的下一次引领奠定了基础。因此,当所有人都看懂卡萨帝后,再去全力跟进,必定为时已晚——因为你模仿的永远是在历史时间上的那次定格,那是静止时空里卡萨帝曾经创造的辉煌,而卡萨帝不会原地等你,在你重复她上一款产品、上一个科技时,卡萨帝早已开始新的引领。(本文转载自《界面》)

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星期五, 03月 22nd, 2019 热点评析 没有评论

2019AWE透视家电创新,科技能否构建第一竞争力?

在过去的一年时间里,整个家电行业百废待兴,奥维云网发布的统计报告更是指出2018年的家电行业整体增速放缓,正亟需迎来一场新的变革和发展局面。

这就意味着不同的家电厂商需要面对新市场环境做出新的选择。在这种情况下,不同的家电厂商纷纷布局新战略,寻找最接近消费者的新出路。 三星家电采取的通过新科技提升产品体验的举措,几乎成了2019AWE大展的风向标。

2019AWE透射:消费需求呈新变化

三月,万物复苏,一年一度的AWE大展在上海拉开序幕。现场琳琅满目的各类家电产品,正是家电企业为满足消费者不同需求推出的答卷。

较之过去,消费者对家电产品的需求正在发生变化。比如在以前,消费者对一款冰箱产品的需求功能只是存储和保鲜,但在当前阶段,消费者对冰箱产品的需求除了存储和保鲜之外,还具有分区存储、精致保鲜等细分诉求。在过去,消费需求以功能实现为主,家电产品仅需向消费者提供基本功能即可;现在,消费者的需求不仅仅停留在满足日常所需的基础功能实现上,对产品的服务、体验也提出了更高的期待。

对于家电厂商而言,这即意味着传统的“制造产品”时代已经成为过去,而正在流行和即将盛行的“智造产品”或将是行业主题;在家电产品方面,秉承创新、体验升级、服务迭代等新型战略方案,或将成为整个家电产业的未来发展方向。

秉承科技创新,三星家电通过技术革新赋能体验+

消费者的消费需求发生了变化,这是消费理念和市场变化的必然结果,对于家电厂商来说,这种新变化带来的影响将意味着它们将在产品、体验、服务等方面进行磨炼和深耕。

秉承科技创新、打造更优质的产品体验因此成为众多家电厂商不二的战略选择,三星家电成了这种理念的坚定实践者——在为期三天的2019AWE大展上,三星展出了灵动·超空间系列、灵动·隐室系列和灵动·自由格系列新品冰箱,Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星·睿慕净速干衣机等多款汇聚三星技术、体验等资源的全家电产品。和市场上其他同类产品相比,此次三星展出的这些产品在技术、体验方面有着截然不同的创新与体验优势。

这次三星展出的新品冰箱灵动·超空间系列RS5000RC,是一款采用空间优化技术的新型冰箱,其搭载的高效隔热材料相对传统隔热层更薄,同等外观,更大容量,得以实现642L超大容量,纵观市场上同类产品,多出大概60L的容量,是目前市场上容量超大的对开三门冰箱。其不仅具有十分实用的干湿分储技术,而且温度可调的变温室还提供了“果蔬、饮料、肉&鱼、冷藏”4种储鲜模式,实现更细致呵护食材新鲜的效果。对于这款冰箱的实际体验,来自上海的食物造型师钱云娜通过这款冰箱即时制作了一份色香味俱全的蔬菜沙拉,虽然这些食材的存储已有多时,但在钱云娜制作过程中能够看出,食材依然十分新鲜可口。

而此次三星在AWE展出的Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星睿慕?净速干衣机也同样可圈可点。前者采用的双重电机、双驱内筒洗衣机技术方式,可谓在市场上做到了“真正的双驱”,将滚筒与波轮两种洗涤方式巧妙融合,突破性实现疾速净洗,呵护衣物的同时,最高可省时50%,而后者搭载的热泵低温干衣技术和优佳智能烘干系统,为家庭生活提供高效智能的干衣解决方案。

对于Quick Drive三星智慕·多维双驱洗衣机和三星·睿慕净速干衣机的使用体验,除了现场的食物造型师钱云娜表示其可以大幅提高生活效率,提升幸福指数之外。从现场可以看出,知名艺人李光洁更是对三星产品喜爱有加。

科技构建竞争力,家电市场或迎“变与不变”阶段

家电领域虽然经历了2018年的低迷增势,但从目前的行业情况来看,整个家电行业在已全面开启的2019年却已透露出新的变化迹象。

通过产品创新、体验升级等方式驱动的家电产品变革,或已是家电企业在未来的新竞争力。

这就意味着,具备技术革新、创新突破意识的家电厂商,在基于消费体验升级的需求下着力新的消费解决方案,或将成为家电产业发展的新节点。而疏于技术创新、轻视技术赋能体验的家电厂商,或将依据既有的行业成绩不思进取原地踏步,进而坚守传统的不变思维、最终逐渐被市场淘汰。

而三星家电着力通过科技赋能提升体验的思维,从AWE的展览情况来看已经深受认可,但其他家电厂商是否也将跟随三星思维模式,我们且拭目以待。

—————— (完) ——————

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星期三, 03月 20th, 2019 热点评析 没有评论

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星期五, 03月 15th, 2019 互联网 没有评论

2019电视市场开门红,OLED电视成高端年货首选

2019年春节已经结束,同样的2019年首个促销期也落下帷幕。相比于过往两年的差强人意,中国彩电市场在2019年首月迎来了开门红,并且在元春促销中依然表现出色。而一向独挑大梁的OLED电视,更是成为今年高端年货首选。


88寸8K自发声OLED屏幕

彩电市场迎来开门红,OLED电视送上“贺岁红包”

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年W1-W4,线上渠道销量同比增长37.8%,线下同比增长14.6%,新一年的第一个月便迎来市场连续四周增长,大尺寸机型和高端市场表现尤佳。据业内人士分析,2019年1月彩电市场的提升,极大振奋了市场信心,释放出的积极信号,更是让彩电企业和渠道商们看到了市场存有增量和利润的可能。而观察人士认为,彩电市场最大的增长动力依然是OLED。

这样的观点并非空穴来风,据奥维云网数据显示,2018年中国的电视市场销售了4770万台,OLED的销售增长了47%。可以说,OLED电视几乎凭借一己之力,将持续低位运行的彩电市场向上拉升。

随着2019年春节到来,OLED电视更是为整个行业送上了一份大大的“贺岁红包”。元春期间以创维、索尼、LG电子、长虹、康佳、飞利浦为代表的知名厂商一直把OLED电视放在销售展区的主要位置,进行重点推广。而苏宁、京东、国美、大中等线上、线下渠道商,更是抓紧进行大力宣传促销。尤其是OLED阵营在2019年CES上抢尽风头后,OLED的热潮从美国刮到了中国,从1月初延续到春节,如今,更成为高端年货的首选。

有消费者表示:“OLED电视样样都好,就是价格有些贵。刚好春节期间有各种促销活动,从几千元到两三万,可选择的空间非常大。作为年货为家里更换新气象,或者送给亲朋好友,既大气又实用,格调高不落俗,非常值得入手。”

选购家电更注重品质保证,OLED电视值得拥有

此外,据奥维云网(AVC)针对日益庞大的中产阶级调研数据显示,中产阶级对家电产品的要求中,“质量第一”以61%的占比高居榜首,不难看出,消费者对家电的需求不仅是“悦己”,更看重“省心”,连续获得国内外众多权威机构评测认证的OLED刚好是符合消费需求的“靠谱”新物种。

在美国权威科技媒体Rtings在包含残影评价的TV综合评价中,OLED TV占据第1~6名,且综合评价位列第一。此外,美国专业IT媒体Reviewed也针对OLED电视进行了测试,结果显示,OLED电视获得了9.9的高分(满分为10分)。甚至在3家英国媒体Avforums、Trusted Reviews,以及What HI·FI的评价中,OLED电视均收获满分。

当然,专业机构的评测报告仅仅是客观的数据说明,实际电视用户最有发言权。

从消费市场看,OLED电视正式商用已经过去了5-6年的时间,而在此期间,国内并未发生OLED电视质量问题的投诉事件。此外,根据AVC的调查显示,OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品,用户对OLED电视满意度高达97%,而有94%的用户愿意向别人推荐OLED电视。显而易见,OLED电视确实让消费者“省心”,当然也更符合如今的消费潮流。

一块好屏幕就是好电视的“心脏”,一天电视不管有多少技术傍身,都需要通过“屏幕”这个载体来呈现。虽然如今的液晶技术也很出色,但OLED是开启未来视界的显示技术。基于自发光特性的OLED电视,不仅其下限要高于液晶,而且上不封顶,未来拥有无限的开发潜力。

事实上,诸如良率、产能、残影等针对OLED电视的攻击言论,基本都是在重复OLED发展初期的问题,甚至有人通过极端测试的形式来伪造OLED电视的质量问题。暂且不提这种对预设结果进行附会论证的实验方式本身就有失偏颇,试问在日常生活环境中,有多少普通家庭会在极端条件下观看电视呢?如果是刻意的极端测试,恐怕任何产品都抵不住疯狂的“蹂躏”。正所谓“脱离剂量谈毒性就是耍流氓,”何况这种“毒性”本身,经过多年的发展和成熟,早已得到了解决。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示,判断一项技术是否具备未来趋势,除了领先于时代的体验感,同样要具备可靠的稳定性。事实证明,目前全球主流彩电企业,大约4/5选择了OLED路线,1/8选择了量子点路线,1/15选择了激光电视路线。谁代表了未来趋势,难道不是显而易见吗?


柔性OLED屏幕拼成的玫瑰造型

毫无疑问,OLED已经非常成熟,是电视消费者的绝佳选择。此外,广州OLED工厂预计将于2019下半年实现量产,届时,OLED电视产能将有极大提高,随之而来的将是OLED电视的进一步普及。相信在价格差距持续缩短后,OLED电视将会呈现遍地开花的局面。

对于已成潮流的OLED电视,你真的还要犹豫吗?

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星期一, 03月 11th, 2019 互联网 没有评论

为何说“价值+”可能成传统企业新节点?

在人类文明的发展过程中,互联网的诞生无疑是至为重要的节点,由其引发的商业模式变化、产业颠覆等现象,更是成为产业价值的重要特征。

但随着移动互联网、终端智能设备、5G等新型技术趋势的来临,互联网的这种特征已不再能完全满足不同产业的需求,借助跨平台资源优势打造更具产业价值的“价值+”,目前正逐渐成为不同行业的共识。

特别对于一些科技型传统企业而言,借助这股新的技术浪潮打造更具价值的产业现象,则是它们着重关注的焦点。

“传统企业 × 互联网”:科技型企业如何迎来转型?

在过去数年的发展过程中,由于受限于PC互联网的单一特征,只有少数产业搭上了PC互联网的黄金浪潮。但随着当前在由PC互联网向移动互联网、终端智能设备、5G等新型技术转型的过程中,越来越多的科技型传统企业开始迎来了新的春天,其中一些借助第三方平台的优势帮助,更是从此驶向了高速发展的快车道。

根据国内知名的应用服务平台“Testin云测”公布的统计信息显示,招商银行、平安、良品铺子等被很多人视为典型的“传统企业”,在过去几年发展过程中通过Testin云测提供的一系列服务,成功地实现了拥抱互联网、通过“传统企业 × 互联网”结合的方式,不仅构建了新的商业模型,而且在用户服务、品牌口碑等方面均实现了新的效率提升。

而除了招商银行、平安、良品铺子之外,越来越多的科技型传统企业,亦正透露着这种新需求。

对于这种现象,Testin云测总裁徐琨认为,“在目前的互联网格局中,GDP占比高达93%以上的传统行业还存在互联网渗透率相对较低的情况”,因此对于目前市场上有大量科技型传统企业亟需“传统企业 × 互联网”结合的新型商业模式,正是对这种发展势头的印证。

早在今年1月21日举行的“2019 极客公园创新大会”上,徐琨就明确指出:不同的行业要实现产业互联网,就必须得先数字化,通过数字化方式实现制造、管理、生产、服务等数字模式流程,为全面连接消费者端提供数字化基础。其次,在全面数字化基础上,平台要通过网络或云的方式,实现不同维度的数字信息互通,即通过互联网、云将所有数字信息互联起来。再次,在具备全面数字化、互联的基础上,通过智能化模式去处理大数据并将云端、终端整合连接起来,最终为用户需求提供全系列的生产流程、服务流程等一体系解决方案。

而目前Testin云测作为专注提供解决方案的平台,在服务产业企业方面,早已为后者提供了包括测试、安全、推广、AI数据等一系列服务在内的解决方案,以期为不同产业企业进入产业互联网时代提供助推。

Testin云测的“价值+”:如何让应用更有价值?

在传统的PC互联网时代,企业和用户之间的交互渠道只能通过PC方式作为媒介,但随着新型技术时代的来临,平台与用户的交互渠道已经拓展为APP、微信、小程序等不同模式——通过这些通道,用户不仅可远程实现需求,而且整个交互方式给商家带来的运营效率、营收等方面亦有显著变化。

对于企业而言,这种趋势既是必然之举、也是必然顺应潮流之势。

但是对于这些非IT信息技术业务的企业而言,如何在理想范围内保证构建这些服务措施方面产生的成本、人力、项目风险等等因素,同时也是一个异常艰巨的问题。不过,可以稍微欣慰的是,这个曾经看似异常严重的问题,如今恐怕将要随着Testin云测推出的解决方案而烟消云散了。

成立于2011年的Testin云测是国内知名的应用服务平台,其在全球首创了云测试服务模式,除了可为不同行业、不同规模的企业提供应用远程自动测试服务之外,目前还能为客户提供安全服务、推广服务、产品优化、流量变现、拨测监控、数据采集、协同管理等多项服务。简单的来说,Testin云测正在为企业客户提供一个全方面的“保姆式”服务,试图通过自身在应用测试优势经验的基础上,如何快速、高效地帮助科技型传统企业在当前价值的基础上,实现更具价值的“价值+”体系。

海量的测试经验和夯实的解决方案技术,正是Testin云测得以问鼎行业第一的主要缘由——从公布的媒体资料来看,目前Testin云测已为全球超过100万的开发者和企业提供测试、安全、推广、产品优化、流量变现及AI大数据解决方案,为互联网、AI、大数据、IoT等技术在各行业中的应用保驾护航。

在具体应用方面,Testin云测总裁徐琨指出,目前Testin云测主要通过三个流程环节为企业提供需求服务:首先,Testin云测以数据方式打通线下服务、线下用户,使得整个流程呈现数据化,使之能更好地应用互联网技术;其次,Testin云测在数据化的基础上,通过用在线、网络协同等方式和用户建立连接,实现将数据流转得更好的“在线化”方式;最后,Testin云测结合当前的人工智能技术,为企业需求做最终的AI智能服务。

云运用的新价值:Testin云测或开启2019年的新节点

在过去十余年的发展过程中,PC互联网以其无与伦比的产业优势,全方面革新了产业发展局面,同时也深度地改变了现有的商业格局。随着当前整个时代正全面进入云计算、大数据、移动互联网、AIoT等技术特征为代表的新型时代,产业的需求和发展,无疑更亟需不同产业在垂直、精细化、差异式发展等方面构建新的发展局面。

这就意味着,大多过去率属于科技型传统企业的平台,势必在这场大潮中构建新的商业模式和新的经营理念——除了传统理念中的产品和营销之外,基于APP、微信、小程序等方式的服务,也将逐渐成为未来商家无法舍弃的经营方式。

从目前各行各业的发展态势来看,这样的势头已经迫在眉睫。

Testin云测作为面向这样的平台提供全套解决方案的服务平台,其除了可帮助企业节约更多成本投入、实现更高效率的经营和运营绩效之外,还能给这些科技型传统企业传达一种更具价值的“价值+”理念,真正赋能企业的快速发展。从这个节点来说,Testin云测之于科技型传统企业的意义,不亚于高速路上的助推器。

从2019年的诸多现象事件和案例来看,2019年无疑将是一个更加全面的5G应用之年,在这个基础上,更多的智能终端设备的更迭和推陈出新,一定程度上也将全面推进和普及这样的行业发展势头。

这对于正呈现更丰富、更多元化的商业浪潮局面而言,也或许意味着Testin云测推动的2019年,或可成为一个新的产业发展新节点。

—————— (完) ——————

星期三, 03月 6th, 2019 互联网 没有评论