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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

归档 - 10月, 2017

统帅冰箱行业首次应用iPhone装配工艺展年轻创新哲学

文丨朱翊

iPhone是智能手机领域的先锋者与引领者,在其诞生十周年之后的今天,由iPhone开创的卓越产品体验原则与简约设计方式不仅带来了行业的推陈出新,而且基于iPhone打造的用户体验哲学,更是成为众多领域认可与学习的焦点。在家电领域,以“轻时尚家电开创者”为理念的统帅不仅全新演绎了iPhone秉承的这种产品体验模式,而且还通过推出L.one简约格调中字冰箱的实践方式全方面推进了家电领域的产品新体验序幕。

统帅应用iPhone“三段式”工艺,颠覆家电“扁平化”现状

10月17日统帅冰箱在乌镇面向年轻用户推出了L.one简约格调中字冰箱、BCD-350WLDCX和BCD-485WLDCT等系列新品。与其他传统家电产品不同,统帅此次推出的L.one系列产品除了融入统帅的前沿科技之外,还首次融合了主打简约格调设计的“三段式”工艺,这款系列产品也因此成了现场的耀眼焦点。

“三段式”工艺是源自iPhone6等产品的设计工艺技术,是为了解决iPhone在使用过程中的信号穿透、视觉设计与通话质量的最佳解决方案。在统帅此次推出的L.one系列产品中,“三段式”工艺带来的好处还体现在对空间的极致利用,其除了可供用户在视觉等方面享有极致美感感受之外,彩晶面板、中框、整体式门框通过“三段式”工艺的完美衔接,还将完全实现家电设计的“扁平化”。

此次推出的L.one系列产品融合的iPhone“三段式”工艺,首次运用了合金挤出一体折弯工艺,打破了传统冰箱直角接缝的结构设计方式,尤其是5400mm长铝合金挤出边框采用微米级抛光工艺的方式,更使得L.one系列产品实现了镜面般金属光泽的视觉效果和人与冰箱的交互体验。较之其他冰箱产品,此次统帅推出的L.one系列产品在保证产品品质的基础上融合iPhone“三段式”工艺的方式,突破了家电企业跨界革新的先例,对引领和突破家电产品在创新突破方面带来了颠覆性的行业意义。

iPhone“软件+硬件”模式,助统帅构建“设计+品质”潮流

在iPhone身上,软件(iOS+AppStore)与硬件系统的完美结构,构建了iPhone手机的无与伦比体验;而在家电产品身上, 通过设计与品质方式打造全方位一体的家电产品,也逐渐成为家电领域渐兴的潮流。在此次统帅推出的L.one系列产品身上,这种产品打造模式也被成功地应用于产品之中。

L.one系列产品选择在中字冰箱的门、大圆角弧线收边等范围进行的简约格调设计,在保证冰箱产品整体操控更加便利的同时,还带来了整体产品在视觉上的美观和统一。除此之外,统帅融入的超宽变温技术与前沿功能设计,更使得L.one系列产品在保持简约格调设计的基础上,为用户带来了更加丰富和便利的翔实功能。

比如负重高达30公斤的全拉开式抽屉搭配精钢滑轨,可让用户毫不费力地打开冰箱,而使用幻彩玻璃面板的设计则保障了冰箱产品卓越的安全性、热稳定性、耐磨性、耐温湿性及抗冲击性。另外,标志红内嵌把手不仅采用人体工学设计而且细腻的磨砂质感也不会刮蹭用户指甲,而浮雕压花钢板、隐藏式数显和防撞竖梁、双变频等功能和技术的运用,全方面提升了L.one系列产品在简约设计格调基础上的功能价值。

和iPhone主推的“iOS+AppStore”生态模式一样,统帅此次推出的L.one系列产品不仅享有设计哲学上的品味高度,而且融入的前沿科技技术更是让这款针对年轻用户群体的产品,更具备了“设计+品质”的元素特征。

“三段式”工艺革新家电行业,统帅模式或助推产业升级

在当前的家电产品身上,大多家电品牌或源于成本、人才投入亦或是创新匮乏等因素,在产品形态和用户体验方面一直延续陈旧的模式,并未进行真正实质意义上的创新。这种做法虽然保障了企业利润,但从长远来看,统帅积极推进“三段式”工艺手法的模式,则无疑更具前瞻性和战略性,这种敢于尝试创新、敢于颠覆当前的决策策略,一定程度上也或将给统帅带来丰硕的市场成果。

更难能可贵的则是统帅运用iPhone“三段式”工艺的同时,还融合了统帅在技术、品质和体验方面的多位一体优势,为年轻用户打造了一个“轻时尚 悠生活”的品牌概念,这对于倡导年轻用户在享受生活品质、把握生活节奏亦将起到积极的促进作用。

对于家电产业而言,这种勇于跨界突破、尝试创新模式的家电品牌一定程度上也或将为整个家电产业的墨守成规现状,带来不一样的革新和升级。

—————— (完) ——————

【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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星期二, 10月 31st, 2017 互联网 没有评论

创造or变革:卡萨帝为何能重塑高端品质生活?

​文丨朱翊

信息技术推陈出新,科技发展驱动不同行业变革,在家电领域,基于新型的控氧保鲜技术、嵌入式冰箱产品、一机双洗等技术的诞生和应用,更是加剧了这一行业大潮。日前于乌镇举行的首届“生活艺术节”上,卡萨帝携成套高端家电亮相的举动,一度被媒体视为推进这种潮流的典范。

但事实上,这并非卡萨帝第一次以身体力行的方式推进这种变革潮流,早在倡导品质生活领域方面,卡萨帝就已在多年前通过革新技术、艺术与生活品质的理念,通过携手诸多明星艺人、知名学者等人士推进了整个家电行业的变革与转型趋势。

技术革新品质生活,卡萨帝构建产品新生态

技术创新驱动产品迭代升级、进而全面提升用户的高端品质生活,这是卡萨帝在践行“科技、精致、艺术”品质生活理念的中心。基于这种艺术理念,卡萨帝面向市场和用户相继推出的各种创新产品结合技术、艺术与品质理念的方式,逐渐构建了新的品质生活生态理念。

此次在乌镇艺术节上全球首发的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱,正是卡萨帝通过创新技术构建产品生态矩阵的表现方式。在这套新型冰箱产品阵营中,集合法式冰箱(大空间保鲜)和鼎式冰箱(精致分类存储)成为产品主打特色,尤其是首创的F+保鲜格局更是让用户可自由选择储鲜方式,成为世界首创的F+品类冰箱。

这组卡萨帝F+自由嵌入式冰箱具有细胞级养鲜功能,在温度、湿度、净度、速度的基础上增加了全球首创的控氧保鲜技术,可使得食材获得细胞级养鲜的科技氧气浓度功能,以确保细胞级养鲜功能从细胞层面呵护食材,营养不流失的同时延缓食材氧化。除此之外,控氧保鲜科技、红外恒温科技、冷冻室草本杀菌科技、急速制冷科技和珍品模式+91L变温更是这款卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的创新特征。

推进品质生活进程,MLA思享荟助推卡萨帝新局面

MLA思享荟(Master of Living Art)是由国际高端家电品牌卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台,这个平台除了可通过开放平台资源吸引国外高端品牌加入形成线上线下交互、引领社会高端生活方式变革潮流之外,还能通过平台倡导和提倡的品质生活理念,推进整个家电行业在创新、引领高端品质生活方面的先锋作用。

“MLA思享荟”从推出至今已有多位演绎明星、文化学者、行业专家等精英参与高端品质生活分享互动——除了此前已经亮相的田亮夫妇、任达华夫妇、胡军等知名艺人外,刘嘉玲、杨澜、周华健等在内的各界知名人士均通过“MLA思享荟”感受了卡萨帝的高端生活理念。杨澜女士更是表示将通过浙江卫视与卡萨帝共同打造《你好生活家》栏目,届时将邀请刘嘉玲、刘涛、邬君梅、胡军等知名影视明星共同探讨生活与家庭的艺术。

各界人士通过“MLA思享荟”诠释卡萨帝高端品质生活理念的方式,为卡萨帝带来了积极的市场效果,据中怡康最新1-9月数据显示,目前卡萨帝整体均价超行业近3倍,并在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位——其中冰箱市场领域零售增幅领先行业7.6%,10000元以上的冰箱市场上占据30.1%第一位置。在洗衣机市场上,卡萨帝零售增幅领先行业41.9%,万元以上滚筒洗衣机市场占据69.1%份额、16000元以上空调市场上占据46.8%第一地位。

从这份数据报告来看,卡萨帝 “高端第一”行业地位已经实至名归,其背后的全球领先的创新设计高度与行业无法“模仿”的原创科技实力,正是卡萨帝打造这一全新业绩高度的主要因素。在这样的市场业绩与用户口碑前提上,卡萨帝已发展为全球高端品牌的代表,并成为高端精英用户的首选品牌,从目前来看正已情理之中。

新消费升级时代到来,卡萨帝引领精英用户升级

在消费升级、经济结构调整的当前,人民的生活水平和品质提升将成为整个社会发展的中心。从媒体解读角度来看,人民生活水平升级、生活品质优化将成为整个社会发展的新目标。

这即意味着,提升国民生活水平、推进品质生活艺术化、打造更具健康和精致的智慧生活方式,将成为整个社会在未来一定时间内发展的焦点。在这个过程中,卡萨帝作为国际高端家电的代表,在引领精英用户生活方式升级转型、推进品质生活转型等方面将继续发挥更大的作用,对于引领和倡导行业在创新、破冰和转型变革方面,卡萨帝目前推进的这种品质生活概念,也将开创新的行业方向。

从这些迹象来看,卡萨帝基于“科技、精致、艺术”生活理念而引领的消费升级、开创行业革新方向的步伐,或许会比想象中来得更快。

—————— (完) ——————

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星期六, 10月 21st, 2017 互联网 没有评论

加快战略转型进程:统帅电器挺进年轻用户市场

​在多元化消费时代,年轻群体一直是备受社会关注与推崇的群体,而基于年轻群体的社会价值和影响,打造年轻群体喜爱的时尚生活品牌和消费方式,更是成为大多商家的共同选择。在这种情形下,统帅电器于9月19日在发布的首部央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制的“悠生活之歌”,也自然而然地成为了引领这一全新趋势的全新节点,并悄然形成了新的风尚潮流。

这是因为在传统的产品、价格和区域范围等因素之外,统帅悄然选择了另一种打造“轻时尚 悠生活”旋律的生活方式,并在通过融合自身在产品、体验和理念等方面的要素后,最终形成了夯实年轻群体的品牌沉淀行为。在这个过程中,基于用户的购物权益、产品体验和悠生活体验模式,是统帅在这个过程中实践的三点赋能方向。

品牌进化,“轻时尚 悠生活”挺近年轻用户市场

在此次统帅发布的央视TVC悠生活大片中,统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为一位年轻女孩打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景,使得女孩轻松、惬意地享受到了统帅电器带来的生活品质改变。在这部宣传片中,统帅电器集年轻、时尚和便利等特征为一体的“轻时尚、悠生活”的品牌理念一览无遗。

而被评为“中国第一女Rapper”的VAVA在酷狗发布为统帅电器定制的最新单曲《Yo!life 悠生活》,则将这一全新品牌理念向前推进了一步。在这首歌中,VAVA用她独有的声调表达了其对统帅电器所倡导的“悠生活”时尚态度的认同,对无数年轻用户而言,VAVA此次为统帅单独定制歌曲的行为,也意味着统帅在年轻用户群体中的品牌号召力得到了沉淀。

另外,最新入选2017年福布斯中国30under30榜单人物余佳,为其创业公司Unicareer成套购买统帅电器。在使用之后,余佳对统帅产品大为赞赏,不仅在919悠生活节之际录制视频为统帅发声,还在微博晒出与统帅电器的合影。她表示统帅电器的“轻时尚 悠生活”理念,和UniCareer团队的年轻人不断创新的进取精神非常相似。也能看出,统帅电器在年轻家电市场已经具备广泛而深远的影响力。

除了统帅自身发布央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制歌曲,余佳购买统帅电器等提升统帅919悠生活节影响力之外,统帅电器还在重庆推出了别具风格的灯箱创意海报,这些海报精准定位精准目标用户群体——时尚、有活力,热爱生活、追求生活品质,崇尚“回归本身”,活出自己的“悠生活”,成为统帅产品推进市场的最主要目标群体。通过这类精准用户的耳濡目染,统帅的“轻时尚、悠生活”的品牌理念不仅可持续扩大化,而且还将激发受众品牌的认同感以及社群归属感,从而提升统帅电器的品牌竞争力。

在统帅从电视、互联网平台到交通出行的布局方式中,不难看出统帅的思路在于用户品牌进化方式连接用户,在这些布局电视、互联网音乐平台和交通出行的策略中,统帅定位精准年轻用户群体并向其传达品牌理念的方式,正是统帅在诠释“轻时尚 悠生活”年轻市场的第一步。

技术创新:“简约、时尚、舒适、悠闲”提升体验

统帅挺进年轻用户群体的第二步,是在承接品牌进化的基础上,通过技术创新打造全新的用户体验、并通过体验完善用户生活品质追求的目标。

在技术创新方面,统帅多款产品进行了技术革新,比如在针对传统冰箱无法实现温度随意调节的需求痛点方面,统帅推出了“超宽变温技术”,可使得用户实现从5℃到-20℃冰箱温度自主调节功能,同时搭配统帅的干湿分储技术以及360FRESH杀菌净味等技术,可使得用户存储的食材具备更长的保鲜时间,实现真正意义上的健康、舒适、省心的“悠闲”生活理念。

在空调产品方面统帅也进行了最大限度的技术革新。

在统帅最新推出的空调产品身上,HOME一键技术只需要轻轻一按即可智能调整到人体最佳舒适温度,在迎合时下年轻人“懒”的特质的同时,还将操控的简约设计理念融入其中。而在统帅洗衣机身上,“安静洗护”则通过新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机使得转动比达到1:1,从而解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题,全面提升了“舒适、悠闲”的用户体验。

在其他产品身上,统帅亦通过技术创新实现了产品的创新更迭,比如摒弃繁琐复杂的操作面板、仅需一个旋钮就能清洗衣物的统帅洗衣机,采用全新的两点导流发泡技术、加热一次多保温18个小时的超保温热水器N7系列等等产品,均凝集着统帅在技术创新方面的成就与优越体验。

创意交互:“轻时尚 悠生活”引领主流

作为统帅面向年轻、时尚类用户推出的全新服务理念,“轻时尚 悠生活”是统帅首次面向年轻用户提出的新生活理念,基于这种全新的生活新方向,未来将有越来越多的年轻用户群体走进统帅,并全面融入这种新型的轻时尚 悠生活”节奏之中的同时,还将诠释品质、悠闲的生活真谛。

这从统帅此前在重庆地铁站发起的“开启一场说走就走的味觉之旅”、“我的独奏音乐会开始了”等活动来看,为年轻人打造了一种轻松舒适的高品质生活方式,传递简约精致的生活态度,目前已经成为统帅在年轻化品牌形象方面的象征。此次统帅通过919悠生活节联合“理想生活上天猫”的天猫平台打通年轻社群的消费的通道,无疑更加加剧了这种新型生活方式的来临步伐。

尤其是统帅电器推出TVC宣传片、布局地铁交互活动等案例,更加说明了统帅电器正进入由产品消费到品牌消费的新阶段,在这个过程中专注为年轻用户群体推出的“轻时尚 悠生活”主旋律,一定程度上也意味着统帅将实现品牌转型的全面升华阶段,并全面引领年轻用户群体迈向一个新生活潮流阶段。

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星期四, 10月 12th, 2017 互联网 没有评论

为何时尚品牌的“IP+”只能在京东完成?

9月29日是都市丽人在京东平台上的超级品牌日,在这场由双方跨界联手推出的“无界零售”活动中,除了有都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东亲自出席活动外,“台湾第一美女”林志玲也亮相发布会,并在发布会上亲身展示了她最新设计的联名款内衣。

从场面记录来看,这场活动引发的媒体关注效应堪称“公众事件”,尤其是双方大佬兼娱乐圈当红艺人联手出席的方式,无论在场面、影响力还是品牌效应方面都达到了行业巅峰。

这应该正是都市丽人第二次携手京东取得的又一次重大成果,因为在刚刚过去三个多月时间之前,都市丽人早已通过京东平台赋能的方式取得骄人业绩。

无界零售新节点:京东赋能都市丽人新业绩

此次“929”作为都市丽人与京东携手合作的超级品牌日活动,是京东集平台资源、整合大数据、营销、IP合作、运营等多维优势推出的专属品牌活动节日,在这个超品日上,京东将给予品牌方无微不至的呵护服务,力求帮助品牌方在营销、品牌、流量、用户等方面获取史无前例的成长空间。

而此次都市丽人作为京东超品日的亲密合作伙伴,京东为其赋能的资源优势还将胜过以往,除了一如既往赋能此前的优势辅助之外,今年京东还将开启线上销售+线下渗透都市丽人2000多家门店的“线上+线下”联动策略,以期实现高度精准的人群导流和用户的精细化运作模式。

对于都市丽人而言,此次的联动合作势必会带来更丰盛的营销成绩——在三月前的“618”活动中,都市丽人通过京东平台赋能方式实现了销售额比去年同比增长3.5倍的规模,因而在京东投入更多资源的超品日活动中,都市丽人取得更突出业绩的可能也自在情理之中。

为何京东更能助推时尚品牌的“IP+”业绩?

事实上,都市丽人此次与京东的合作并非个例,在此之前,京东时尚也早在7月31日与意大利品牌REPLAY品牌、经典美国潮牌童装ROCAWEAR达成入驻合作工作。在这两次与二者的合作过程中,知名艺人莫文蔚带来了汲取简约现代意式生活方式理念的长袖T恤和不拘于传统的全新蕾丝丹宁裤,而OCAWEAR则与京东一起联手推荐嘻哈文化IP热潮,全方面满足年轻一代对音乐、对嘻哈文化的理解与尝试。

如同都市丽人和京东618合作后销量即增长3.5倍一样,REPLAY与ROCAWEAR选择携手京东也为其带来了不俗成绩,在此之后,诸多国际一线品牌、国内知名品牌也先后选择了与京东携手推进“IP+”模式的无界零售新模式。

这是因为在于京东的合作过程中,京东可以通过平台优势与众多热点IP文化联合,帮助品牌方推出在京东独家发售的IP联名服饰。对于品牌方而言,这种基于“IP+”的无界零售除了可带来营销业绩的提升之外,还能赋能品牌方在美誉度、用户等方面带来全新飞越。尤其是近日京东和腾讯联合推出的CP(Content +Product)计划,将借助于包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP的优势,为品牌方锤炼品牌价值并拓展下游衍生品发展。

基于京东近20年来的平台经验,品牌方在京东平台上可享有来自京东赋能的供应链、大数据等平台优势,这些优势资源可为品牌方量身打造IP文化的同时,还能全方面赋能品牌方在流量资源及推广方案的优化和成长,最终达成最大化曝光品牌方IP资源的价值,以及全方位助力品牌方打造爆款和迅速提升品牌产品知名度等需求。

京东推进无界零售:全景营销或迎革新时代

在过去很长一段时间里,零售业的发展话题日趋成为行业焦点;在如何践行新零售推进全景营销变革话题面签,京东时尚联手国内外诸多知名时尚品牌发起的“IP+”热活动,或将会在未来很长一段时间里成为产业发展的主流方向。

这是因为京东先后与REPLAY与ROCAWEAR的联袂合作不仅取得成功,而且通过赋能二者并助其取得营销份额提升的成绩,早已证明京东在整合大数据、营销、IP合作、运营等各方面资源,全面为品牌商赋能,实现共赢的理念方面更有优势。此次京东携手都市丽人和林志玲推进“IP+”文化的合作模式,即正是这一战略的完美落地举动。

而此前有不少时尚品牌通过购买超级IP内容植入广告等模式,不仅没为其带来超额营收,反而因为高昂的IP版权浪费了巨大成本,但通过京东与REPLAY与ROCAWEAR、都市丽人的合作案例来看,京东通过平台资源打造IP资源的方式,不仅效率更高效而且更容易帮助品牌方实现营销、品牌、用户等多维度的需求目标。

尤其是此基础上推出与合作合作的CP计划,无疑更将加剧这一进程。

—————— (完) ——————

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星期一, 10月 2nd, 2017 互联网 没有评论