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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

归档 - 08月, 2016

济民可信20亿战略资金助力大健康产业,一号护工建立护工行业标准

互联网的存在,是为了更高效率地解决人类长久以来的存在的需求。如今“互联网+”的概念已经渗透到社会各个领域,随着春雨医生、好大夫在线等较早一批涉水互联网医疗的企业不断发展,互联网医疗的规模也不断扩大。

“诊后护理和康复指导服务”被忽视,护工行业亟待建立标准

纵观目前“互联网+医疗”的发展,如何吸引患者、如何改进预约挂号难、如何在线问诊等仍然是大部分互联网医疗企业的主推业务;

医院方面,部分知名品牌医院,已经将原有的IT系统升级,对接新开设的微信服务号,提升患者的挂号体验,甚至开放检查报告系统,将医患沟通深化至诊中阶段。

但与此同时,不论是互联网医疗企业还是知名医院,都忽视了患者最为看重的诊后护理和康复指导,“诊后服务”(即病后护理)仍然是整体医疗过程中较薄弱的环节。

大病初愈的病人回家后如何调养?需要持续看护的病人如何获得诊后指导?上哪找护工?找的护工不专业怎么办?反应不及时怎么办?院方陪护公司因种种因素不能进行上门服务等诸多问题也凸显出护理业市场问题多多。

目前的护理市场存在着巨大矛盾:一方面,诸多医疗机构面临“护工荒”难题;而另一方面,“黑护工”大量存在,无法成为“正规军”。这些“黑护工”,没有专业的资质认证,通常以“游击战”为主。

“黑护工”会带来以下问题:1、健康问题。大部分“黑护工”没有经过体检就上岗,容易对病患造成二次伤害。很多护工长期在医院病房的走廊里等客户,有些甚至直接睡在医院的走廊上,让人无法放心。2、责任问题。由于没有挂靠专业机构,一旦在护理上出现问题,患者尝尝无法追责。3、价格问题。整个行业缺乏统一管理,患者和护工都缺乏必要的保障。价格低的不专业,口碑好的价格又高,不少家属表示,“找个称心的护工比找对象还难”。4、服务问题。比起专业的护工,“黑护工”由于缺乏专业系统的培训,从业人员素质和服务水准都得不到保障。

由此可见,护工的低层次与患者需要的专业度之间的矛盾已日益突出,如何为患者提供专业、熟练、健康、可靠的护工,是当务之急。

业内人士表示,要解决这一难题,就需要专业、创新的平台介入,对护工进行筛选、培训、考核,为病患提供可靠的护理服务。

济民可信大健康战略,一号护工整合“家庭健康陪护”生态圈

2015年初,由江西济民可信亿万资金重磅打造的国内首家专业020健康护理服务平台“一号护工”出现在业内的视线中。在短时间的运营下,并取得了巨大成功,成为国内护理行业APP下载排名第一品牌;

据了解,这是济民可信集团“一核两翼”战略全新起航,20亿战略资金助力大健康产业的前奏。

数据显示,济民可信集团为中国制药百强企业排名第7,2015年销售额达176亿,全球拥有13家全资子公司,国内销售网络覆盖6000多家医院。

依托互联网优势,通过专业线上数据与线下资源优化与整合,“一号护工”拥有过千名护理员的真实数据,遍布北京61家医院,通过与医院方面的全方位接触,能够根据患者需求在10分钟匹配最合适的护理员,1小时内即可急速到岗,打破了医院陪护中心上门服务难的壁垒。

护工资质方面,除了北京地区1800多名持证护理人员,该平台还聚集了三甲医院护士长、至少有两年陪护经验的日籍护理专家培训团队,为病患提供最专业护理。

“一号护工”的护理员将通过12项比健康证还严苛的生化标准体检,确保上岗人员健康卫生,不会对病患造成二次感染。在价格上,“一号护工”也统一收费标准,同时采取分级收费制度,明码标价。

护理员培训方面,“一号护工”拥有10位以上三级甲等副主任带队培训,5位日籍专家亲自授课,6位三级甲等资深护士长组建了专业线下讲师团队;另一方面,一号护工的护理人员都具备3年以上在京三甲医院护理的经验,在此基础上,还将辅以专业护理、实操训练、心理健康、社会实践、多科室分病种专业护理知识技能的培训考核。基于培训考核,护工本身具备专业病理知识,在护理过程中可凭借自身专业帮助医生了解病人的病情变化;同时,专业的医护沟通技巧、病患心理支援和疏导,也有利于病人的痊愈。

对于慢性病患者,可选择居家护理服务,护工将从病人的起居饮食做起,合理地进行膳食搭配,帮助病人实现良好的生活习惯。对于有特殊需求的病患,还可提供卧床擦浴、手足护理、上门助浴和卧床剪发等O2O上门服务。

从产业布局,市场定位,到平台优势,再到产业深耕,一号护工在济民可信大健康战略的背景下,以互联网为基础,打造从医院到家庭,从护理服务到健康管理与服务的综合健康服务生态产业,逐步走出了一条适合中国环境的家庭健康护理模式。

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星期三, 08月 31st, 2016 互联网 没有评论

千元机市场迎重构:硬件堆砌模式或将终结

曾几何时,千元机市场是各手机厂商的兵家必争之地,在高端价位机不能快速占领市场的情况下,千元机冲量的选择便成为这些手机厂商的不二之选。在初期的拓荒战争时期内,这种依靠千元机收割市场的举措,一定程度上为手机厂商拓展品牌、铺设ROM用户范围起到了功不可没的成绩。不过,随着市场的成熟和消费者的理性选择,千元机所承担的时代意义正在远去,尤其对一些从一开始只会主攻性价比而忽略体验的厂商,在当前状态下已越发艰难。

一个典型的现象便是,单纯售卖千元机并无多少利润,而且主攻性价比本身也是个无底洞,因为有的厂商在供应链、资金、渠道、营销和生态平台方面更有优势,其在手机成本控制方面更具价格冲击能力,乐视就是这方面代表。比如日前其联合酷派发布的cool1 dual生态手机,更是以1099元的低价和比肩其他旗舰手机的硬件配置,重新构造了千元机市场。从目前情况来看,其他厂商短时间内应该没力量推出在配置、价格方面能比肩这款手机的同类产品了。

这种“血洗”效应,对于行业格局的重新构建有着明显的推动作用,而对于千元机市场的洗牌效应也有着直接的作用。

cool1 dual生态手机的产品效应:硬件堆砌模式或结束

cool1 dual生态手机是酷派与乐视展开战略合作后推出的首款手机产品,作为主打生态模式的终端设备,cool1 dual生态手机无论在产品价值还是在商业价值方面,都有着极为重要的影响意义。

一方面,cool1 dual生态手机在硬件配置上和性价比方面都享有极大的产品优势。无论对比其他品牌的百元机还是千元机,cool1 dual生态手机的硬件性价比都几近领先于目前市场上所有同档位手机,其中1300万像素双摄像头、4GB运行内存、高通652处理器等配置,几乎刷新了千元机价格配置底线。从产品角度来说,这款机器的价格与搭配的硬件配置,已经刷新了市场上千元机的价格底线,这种价格与配置的搭配在其他品牌手机身上根本无法达到。

另一方面,乐视本身的生态模式决定了这款手机的商业效益是生态效应,最终可实现这款手机承载的生态平台盈利结果。 cool1 dual生态手机本身是负利状态,但这款手机因为关联乐视的生态平台,因而能在乐视会员、生态周边等领域产生巨大的效应价值(比如关联乐视乐次元会员),进而推动乐视生态平台的其他商业元素实现营收。而这个先天性优点,正是其他品牌手机所无法比拟。

这种效应带来的直接影响便是重构千元机市场的现状——以往单纯堆砌硬件的模式或将从此过时,而基于体验和性价比为核心的商业模式,或许才是千元机接下来的新方向。

因为单纯堆砌硬件的手机产品,对手机厂商而言并没有太大的盈利空间,因此不可能会成为手机厂商赖以成为战略重点的方向,除了收割市场份额之外,堆砌硬件的千元机在体验、使用价值方面也将大打折扣,这样的结果无疑将直接影响消费者的最终使用结果。但cool1 dual生态手机这种在价格上比肩千元机,在生态模式和体验上又完全领先于千元机的产品,无疑将造成其他品牌千元机无路可走的局面。

行业重新排序:cool1 dual生态手机开创产业新方向

从cool1 dual生态手机的发布会来看,大多消费者对cool1 dual生态手机有极高的追捧热度,除了这款手机在性价比和配置等方面的卓越特征之外,乐视的生态资源与酷派的手机研发功底,更是这款手机最大的口碑与品质保障之处。在发布会迄今的数天时间里,这款手机的预约数超过1000万的夯实数字,也充分证明这款手机的市场冲击力。

首先,如前所说,这款手机血洗了千元机市场,重新构建了千元机的全新模式。这种血洗对于消费者而言意味着新的格局诞生,尤其是千元机产品从此将革新换代的结局,将意味着消费者从此迎来更为极致的产品体验时代。对于整个手机行业发展而言,cool1 dual生态手机的血洗市场也意味着产业发展正在告别一个过去的堆砌时代,从而迎来一个全新的生态价值时代。

其次,cool1 dual生态手机的发布意味着产业发展将迈入更激烈的竞争、将推动整个市场的发展状况由混乱走向洗牌阶段。cool1 dual生态手机的体验和生态模式驱动的优势竞争力,决定了cool1 dual生态手机本身在市场上对其他品牌造成的影响与冲击,在这种冲击下,不具备竞争优势的手机品牌将逐渐消亡,而手机市场也必将因为这样的洗牌而变得有序——淘汰不具备竞争的弱小品牌,留下具备市场与用户需求的实力品牌。

再次,cool1 dual生态手机驱动产业发展走向以体验为主的全新时代。在过去,手机厂商之间比拼的均是谁的硬件配置更好、谁的价格更低的传统思维,这种陈旧模式导致的最终结果便是消费者为体验缺失买单,但随着cool1 dual生态手机在模式、生态理念方面的革新,未来的手机产品竞争将趋于综合性的多元素竞争,对于行业发展,这种竞争方式更趋于良性和有序,更利于消费者的基本体验。

从目前来看,cool1 dual生态手机之所以能取得这样的行业效应,究其原因在于其产品本身、商业模式等多方面元素的综合,是以消费者体验为中心构建的优势因素体现,其他品牌的产品单纯地以价格或配置为出发点的思维方式,在这种对比情形下正在沉沦成时代的过去式。

硬件堆砌模式或将终结:生态效应模式正成下一轮风口

随着新兴的信息技术发展,硬件技术的突飞猛进带来了终端产品的不断更迭,智能手机作为硬件技术更迭的代表领域,是所有硬件性能集中展现的最佳终端。不过,在消费者体验需求方面,日趋更迭的硬件技术发展虽然带来了更好的卓越体验,但普通消费者并不需求高端极致的体验,也使得智能手机在性能方面往往出现过剩的尴尬结局。这种情况下,如果厂商一味地追求性能优势,那么终将造成与用户需求体验错失的遗憾现象。

而cool1 dual生态手机的诞生,则从正面冲刷了这种局面,其以性价比+生态优势的组合方式,全方面重构了这个市场。

这也意味着,以卓越产品、优质体验和生态价值为中心的综合性体验要素,从此将有望成为千元机市场的新标配,在构建新的用户体验方面,这样的优势组合也意味着产业发展进入全新阶段。在过去单纯堆砌硬件导致消费者体验不佳、手机厂商对体验不够重视等各种恶性现象的状况,也将有望在这个新的时代得到终结。而消费者普遍关注的体验需求,这种新型时代也必将全方面提升,并给消费者提供最大化需求空间。

手机产业的下一个风口,或许正是这样以综合体验为中心的生态模式时代。

我们且拭目以待。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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版权说明:在标注作者名称及出处情况下,欢迎转载本文且无须支付稿酬,亦无须征得本人同意,但切记标注作者名称及出处。


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星期日, 08月 28th, 2016 热点评析 没有评论

启示录:美柚如何度过“九死一生”魔咒?

在当前中国的创业环境中,“九死一生”是一个公认的生存率概念,大多依靠资本和风口的创业团队即便有了良好的开局,但若在之后的历程中缺乏用户价值的沉淀,其结局通常也是无疾而终。在过去几年时间内,这种残酷的现实惨状让无数人望而却步,但一些真正适合时代价值的创业团队,则先后披荆斩棘越过了这段艰辛历程。生于厦门并只专注女性生理健康的美柚,算是这批幸运者中的典型代表——其不仅在资本寒冬完成巨额融资,而且实现了规模盈利,达到国内上市条件,成功拆除vie回国国内资本市场。

抽丝剥茧,用互联网角度审视美柚突破魔咒的成长过程,或许正可以给其他创业者一种参考。

美柚成绩体现资本对好项目充满饥渴

在过去的数年时间内,由于资本寒冬现象的侵袭,创投圈一片哀鸿遍野。市场的考验和资本的冷静,是这个阶段的创业者最容易感受寒意的中心,无论在创业大街咖啡馆还是孵化基地,一些资本的退缩直接导致了大批量创业团队的死亡。基于这样的现象,一些媒体认为资本寒冬已经到来,而一些创业者也认为万众创业时代已经走到尾声,剩下的未来已经没有希望。在这种行业迹象下,人们几乎不再相信创投圈的可能。

但是,这种严苛的环境形势下,美柚却在今年年中顺利融资10亿。

从媒体报道角度来看,支撑这个融资额度的直接因素是美柚在用户数量、日活、规模盈利方面有着可观的表现,而从创投圈的角度来看,也不难看出美柚能获取此次巨额融资的缘由在于其模式、发展成绩和未来市场空间等优势均是深受投资人认可的商业价值模式。因此,美柚在创投圈哀鸿遍野的情况下用产品价值赢得认可和青睐的方式,不仅驳斥了资本寒冬论现象,而且有力地证明了资本永远都好项目充满渴望的心态。

美柚本身定位女性生理工具,具有清晰、市场需求强劲、专注女性群体等多元素产品价值,这从根本上决定了美柚在创业过程中的地位和价值无可取代,而美柚本身在经营、发展等方面的卓著表现,也从根本上保证了美柚的成功几率。特别在产品价值方面,美柚融资成功并规模盈利的案例,是证明美柚在市场价值和未来空间更有想象力的充分说明。因此,美柚迈过“九死一生”魔咒的特例现象,自在情理之中。

美柚拆VIE结构符合国内资本环境

和其他中国创业团队不一样,美柚在资本市场的追求方向并非美股,而是在权衡未来之后做出了拆VIE结构回归国内资本市场的选择。在这方面,美柚本身的产品及平台元素、所面对的消费群体和市场空间,都使得美柚拆VIE结构回归国内市场是明智选择。这个举措,一定程度上也催发了美柚的价值扩散,进而更深入地在用户群体中奠定了其品牌价值,最终实现了美柚在行业效应方面的标榜效应。

没有拆VIE结构回归国内资本市场让自身品牌更受认可,其因素主要如下:

一、美柚主要用户群体在国内市场,产品及平台均针对国内用户群体而布局,因此美柚在国内资本上市上市更有价值空间。对于用户而言,国内资本市场上市也能让美柚在未来发展过程中,更全面地位用户提供服务。

二、中国资本市场正迎来利好环境。随着市场变化,中概股纷纷回归A股市场,而美柚在产品、平台和业务布局方面完全针对中国市场及用户出发,因此选择国内资本市场上市对美柚本身也意味着利好趋势。从目前情况来看,美柚拆VIE结构回归国内资本市场无疑将释放更大价值。

三、美柚团队是打造美柚品牌价值的重要元素,因此美柚拆VIE结构回归国内资本市场,也意味着美柚在后续发展过程中将持续保持高效的成长效率,尤其是在既往团队的执掌过程中,美柚未来成长更具价值想象。另外,对于用户群体而言,本土团队在经营管理过程中的比重现象,也有效保障了美柚的未来。

总的来说,美柚之所以能在“九死一生”魔咒的创业浪潮中崛起而出,其成功因素是多维度的融合,无论在早期的发展过程中还是目前拆VIE结构回归国内资本市场的选择方面,美柚的每一步都踏踏实实从价值点出发,因而能较之其他创业团队取得成功。这些经历与经验,一定程度上正是其他创业团队所或缺的因素所在。

价值大爆发:未来空间的想象力度

和其他领域创业不同,女性经济虽然是互联网的热点,但女性经济一定程度上也意味着更高门槛的发展模式。因为对于女性用户群体而言,平台体验的些许瑕疵,或许就意味着女性用户的流失,而在用户体验方面,美柚从功能、产品到社区、电商等细分领域的逐步布局,使得女性用户在需求方面逐渐拥有了完善的生态系统——今天的没有用户在美柚平台上,均可全方面地享受到这些切实需求服务。

这便是美柚在成长过程中的“蜕变”,基于用户和时代环境的优化配置。

这种不仅仅以单一模块工具位特点的多维度平台,可以为用户提供全方面的体验需求,对于用户来说,在一个评上能获取到不同维度的体验,这本身就是一种价值量化的表现。从今天的情况来看,美柚能实现规模盈利的现象,也无疑正是这种价值得到量化的证明,而随着时间发展,未来这种迹象也无疑将会趋于一个爆发式的增长阶段。换一种通俗说法,美柚构建的这种连环价值,未来更有想象空间。

作为一款生于最激烈竞争的移动互联网时代下的产品,美柚从初期的工具到目前服务体系的蜕变过程,也是其拜托创业团队“九死一生”魔咒的历程写照。在今天看来,这种蜕变方式不仅证明了美柚自身的价值,也完全给其他创业者树立了一个典范——在一个特定的环境和时代里,用户价值和多维度体验永远是价值的唯一衡量标准。

希望美柚打造的这个启示录,能给其他创业者带去引领与示范效应。

(完)


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星期日, 08月 28th, 2016 互联网 没有评论

智能家居时代:安全用水何以如此重要?

近年来,基于智能化技术发展趋势和O2O等新型商业模式的兴起,智能家居概念也竞相步入消费者生活,在构建全新体验追求方面,这些智能家电纷纷通过不同程度的创新和探索,为消费者提供了超越想象的产品及使用体验。不过,在这些智能浪潮之外,如何更安全地保障消费者的体验需求,也一度成为大多家电厂商一直关注的话题,近日海尔联合三大权威机构推出的“洗浴水质安全标准”,也因为具备巨大的行业号召价值而备受媒体关注。

对于普通消费者而言,这个标准化指导将带来什么样的指导意义,这或许更是大多消费者关注的焦点所在。

从洗浴水质安全标准谈起:生活用水亟须安全指导

水资源是地球上最宝贵的自然资源,也是所有生命不可或缺的稀缺性元素,但随着人类工业文明等劳作方式的影响,今天的水资源在洁净、纯净度等方面已经不可同日而语。对于生活在当下的人类而言,水资源恶化导致的生活用水安全隐患现象也日趋严重,在这种情况下,规范用水、安全用水话题也因此被呈上整个社会关注的话题之上。

从目前的社会生活现状来看,人类当前对水资源的利用方式除了饮用之外,最大的需求方式还在于洗护等需求领域。

工业技术的成熟带来了先进的洁净技术,因此目前的大多饮用水在健康与安全性方面均达到了全新的高度,但在洗浴用水方面,由于整个行业的意识缺乏和新型技术手段的匮乏,整个洗浴用水方面亟须更科学化的指导。事实上,由于缺乏科学的标准化指导,近年来因为洗浴用水的水质恶化而导致的各种健康问题频繁见诸报端。

此次海尔联合三大权威机构推出洗浴用水安全标准的举措,正是结束行业对洗澡水安全的模糊界定、为用户选购热水器提供重要依据的开始——基于这个新标准,未来用户在用水安全方面将有依据可循,从而最大限度保障生活品质的提升和日常用水的安全状况。

洗浴用水安全标准价值:消费者安全用水问题将改善

海尔联合三大权威机构颁布洗浴水质安全标准,是海尔在安全用水领域方面的一次革新性探索,基于这个新型标准,消费者可以更有科学方式的选择用水设备,从而体验到安全、干净的洗浴生活,免除健康问题之忧。而据中怡康数据显示,早在基于这份安全用水标准指导出台之前,海尔净水洗热水器连续2个月位居畅销榜TOP10,这些成绩和调研数据,无疑正为海尔联合三大权威机构推出安全用水标准提供了科学的理论依据。

这个标准的形成源于海尔创新研发了能保障水质安全的净水洗热水器,真正实现了净水洗浴。在指导标准出台的过程中,海尔覆盖全国的水质地图大数据为标准制定提供了依托的同时,参考生活饮用水卫生标准等8项国标,得出了符合全国大多数地区安全用水的可行数据,是形成这份指导标准的有力保障。在产品身上,对热水器使用材料卫生指标、水质净化指标、余氯去除指标、水质软化指标、水质除菌指标等5个方面的明确规定,是形成这个指导标准的主要依据来源。

这即意味着,在这种全新的洗浴指导用水标准下,消费者的安全用水将有据可循,从而避免不规范用水带来的安全隐患。另外对于各种热水器厂家而言,这份指导标准的意义还在于促使行业企业积极行动起来,在用水规范和安全标准方面形成统一步伐,一起共同形成高标准的用水规范,从而最大限度地保障消费者的用水安全。

安全用水标准将成趋势:驱动智能家居时代更好体验

在智能家居时代的当前,安全用水作为深刻关系着普通消费者健康的重要生活元素,正日趋成为全民生活的话题,此次随着海尔联合三大权威机构推出洗浴用水安全标准之后,预计将有更多的行业将严格重视这个问题。在这种趋势下,全民积极行动起来共同推进全行业的安全用水规范,对于普通消费者生活品质和身心健康,无疑有着重大意义。

而这个新型标准诞生之后,其还将推动更多的第三产业蓬勃发展,进而驱动消费者体验的全新升级。

比如海尔热水器早在2002年就研发出防电墙技术保证用户的用电安全(被收录为国家标准、IEC国际安全标准),之后,随着国家于2015年国家又将防电墙技术标准由“推荐标准”升级为“强制标准”的背景下,海尔热水器更是在安全防护上再次进行了全面升级,增加了自动切断电源预防火灾的功能。这些与时俱进的举措,都使得海尔热水器在市场上成为当之无愧的排头兵。这种案例对于其他行业而言,也将意味着极大的市场价值与机会。


这些革新产业的创新和模式,最终的结果都将驱动消费者体验的全新升级,从这个角度来说,安全用水新标准开启一个全新体验化的时代。

(完)


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星期五, 08月 26th, 2016 互联网 没有评论

苏宁如何通过“818”电商节重构电商秩序?

随着信息技术的日趋渗透性,电子商务在全民应用浪潮方面又迎来了新的巅峰,尤其在随着资本、移动互联网、智能手机等新型技术、商业模式和终端设备并行发展的潮流下,电商产业的发展也迎来了全新的升级竞争阶段。在行业代表巨头方面,阿里巴巴和京东分别代表了C2C和B2C的全面发展浪潮,而苏宁则顺势成为线上零售的典型代表,其他领域,微商等模式的崛起,一定程度上也丰富和完善了中国的电商领域竞争格局。这些不同模式和源头的电商阵营,一起构建了中国电商领域纷纭复杂的“战国争雄”局面。

面对激烈的市场竞争,各方派系都在各使绝招竞技市场,除了阿里巴巴和京东先后推出“双十一”和“618”电商促销节外,日前苏宁易购也在南京发起名为“818发烧节”的主题节日,并同期进入新的电商发展领域之中。不过,和其他巨头相比,苏宁的这个“818发烧节”有着诸多鲜明之处,而新华网更是称以苏宁易购“818发烧节”为核心的8月已经成为电商行业第二大购物高峰,是家电3C领域的电商第一大节。

在竞争日趋激烈的8月里,苏宁易购是如何通过构建“818发烧节”实现这一历史性的行业颠覆呢?

价格狙击:基于消费者利益的伏击战

中国电子商务领域的竞争有着独特的地域现象,在激烈的市场竞争面前,价格方式往往是大多商家最赖以为常的经营方式。不过,从以往的历程来看,这些所谓的价格竞争方式更多的是趋于欺骗性营销,即利用消费者信息不透明的缺点对其进行价格隐瞒方式,使得大多消费者花费了巨额资金的情况下,并没有享受到更质优价廉的产品及服务模式。在这个过程中,无法达成与其他平台的即时比较,使得大多消费者往往莫名期末就上了平台的当。

但是苏宁推出的这个“818发烧节”完全不同,在价格方面,其采取的首要措施便是价格透明化,即消费者在购买选择商品时,可同期关注到竞争平台的适时价格情况。比如一款610升的西门子对开门冰箱,苏宁818发烧节苏宁易购的售价为7099元,而某家竞争对手丶标价是8909元,按照满1000减100后的售价为8109,天猫标价7790元仍完全领先对手。

价格并不是电商行业唯一的竞争优势,但一定程度上,价格方式却是回馈消费者最有力的方式;对于电商平台来说,价格方式也能一定程度上证明竞争实力。作为主打线上零售的苏宁易购来说,此次以切实和对比价格的方式展开回馈消费者的零售方式,不仅让消费者享受到切实的便利,也第一次将苏宁易购的价格优势、零售优势凸显无疑。

传统电商和线上零售有着截然不同的行业竞争优势,传统电商依赖渠道和供货商决定着成本关系,但线上零售则享有天然的渠道优势,因此在价格竞争方面,苏宁易购无疑较之其他平台更能回馈消费者切实利益。从目前对比的公开价格来看,其他电商平台无力回馈苏宁易购的价格“挑战”,也正说明这些平台在真正惠利消费者利益面前的有心无力。

O2O优势:服务与体验催生生态价值

如果电商平台仅仅依靠价格优势,显然并不能构建长久的优势竞争,在多元化竞争发展的今天,价格战只是狙击市场赢取先机的一个手段,因而在构建长久的夯实竞争壁垒面前,基于生态模式的多维度竞争才是最终的胜者竞技结局。在这方面,苏宁易购打通价格和O2O服务模式的生态连接,也再一次地将产业优势发挥得淋漓尽致。

比如在空调安装方面,其他电商平台需要借助第三方维修与安装人员,但是苏宁易购依托先天的线下O2O优势,使得送货师傅在为消费者送装空调的同时即可为消费者安装完毕,彻底解决了消费者的“送装一体”一体化需求服务。这个过程中,从苏宁易购的“急速达”可实现2小时内从下单到送达并安装的过程,不仅提升了消费者的体验,也构建了苏宁易购绝无仅有的高效率竞争优势,而这正是其他电商平台无法比拟之处。

但对于苏宁易购最具优势的O2O产业链而言,这种方式仅仅只是其中的一个具象体现,除了“送装”一体的体验之外,苏宁易购的O2O价值还体现在消费者对商品的了解获悉、与提取需求等方面。

比如,消费者可完全通过网上下单、店面提货的方式,完成便利的O2O购物,目前苏宁易购背靠苏宁云商线下1600多家门店和超过1200家苏宁易购直营店,正为苏宁易购的这种O2O体验方式提供最为直接的支撑方式。这种通过结合产业链全生态的线上线下融合模式,是此次“818发烧节”能够成为家电网购第一大节的重要原因之一。因为在这个过程中,苏宁易购构建的O2O价值和体验,完全领先其他电商平台。

服务与效率:新商业时代的新竞技点

如果说价格优势与O2O价值是苏宁易购构建电商新秩序的“硬条件”的话,那么来自运营效率与高品质的服务,则当之无愧成为苏宁易购通过“818”电商节重构电商秩序的软实力。从目前了解的讯息内容来看,在这场由苏宁易购主导的新型电商节中,高效率的运营方式和面向全领域用户的品类服务优势,则是构建了这起电商节的直接驱动因素。

从苏宁易购发布的财报数据来看,基于O2O模式的价值发挥作用,苏宁易购2016年上半年线上增幅超过80%(移动端占比提升至72%),而这种高速增长状况带来的动力,正驱使苏宁易购在运营效率方面不断实现超越,比如在存货周转天数方面,苏宁的周转天数就完全领先于其他友商平台。而在应付账款周转天数方面,苏宁的应付账款周转天数已经达到了历史新低——26.07天,这几乎是行业最优成绩。

这些从根本上解决供货商、消费者、物流之间的矛盾问题的重大问题,在如此高效率的运营模式下,纷纷瓦解于整个运营系统的高效率过程中,实现了最完善的消费者需求体验,从而带给消费者更大的平台体验价值。从苏宁发出的“不能按时送货,主动赔偿”的承诺来看,苏宁易购目前物流网络覆盖了全国351个地级城市和2852个区县城市,拥有6267家快递点(兼具自提功能)、在超过90%的覆盖区域实现次日达,在北京、上海、成都、广州等7个城市实现“一日三送”服务,正是高效率运作的证明。

这些数据和现象都无疑正在说明,在当前越发激烈的行业竞争态势方面,仅仅凭借某一领域的细分优势,并不足以构建全新的产业竞争壁垒,而只有凝聚产业优势、打造全新的生态壁垒,才能在带给消费者更好体验和价值的情况下,才能为厂商和平台带来更具实力的竞争优势。

因为这是一个多元化的生态竞争时代,重构过去的传统秩序,打造一个全新的体验时代,才能意味着最后的市场胜利几率,目前苏宁易购做到了这点,其他电商平台也亟须向这样的方向迈进。

(完)


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星期四, 08月 25th, 2016 互联网 没有评论

乐视超级会员推亲子3.0 Plus,IP驱动新生态?

8月20日,乐视超级影视会员在北京召开了一场主题为“820超级亲子日”的发布会,来自400组家庭和数十家媒体均悉数出席了现场活动,作为关注乐视生态与发展的媒体从业人员,我也有幸全程参与了整个活动全程内容。从参与整场活动的内容及过程来看,乐视与维亚康姆国际传媒集团旗下尼克儿童频道共同推出的一系列针对这个幼小群体为对象的诸多IP产品,是这场发布会的最大亮点。

作为一直主打生态和颠覆革新的乐视,此次为何将亲子作为发布会目标?

带着这样的种种疑问,我在发布会临近结束之前专访了乐视影视互联事业群副总裁刘培尧,以及维亚康姆国际传媒集团大中华区总经理张国礼两位到场高管。在通过与他们在现场的零距离交流中,有幸获悉了这场“820超级亲子日”主题活动的相关讯息,对于了解乐视此次重金投入亲子内容的战略行为,这些讯息或许也将透露着乐视生态在接下来的一系列战略步伐。

乐视引进尼克儿童内容,IP内容承载沟通力量

在此次由乐视超级影视会员和维亚康姆国际传媒集团共同携手合作的内容中,其中有一项占比最大的合作内容为乐视耗费巨资引进维亚康姆旗下尼克儿童频道的经典IP动画。根据了解的现场讯息得知,维亚康姆旗下尼克儿童频道将在此次合作中向乐视超级影视会员授权独享18个系列的778集最新动画片,其中包括中国用户耳熟能详的《海绵宝宝第十季》、《忍者小英雄》和《爱冒险的朵拉》等十余部优秀作品。除此之外,双方还将在其他领域展开紧密合作。

在双方合作缘由上,双方代表刘培尧和张国礼均表示,在目前信息潮流影响每个用户的时代下,繁忙的生活与工作节奏也让越来越多的家庭缺乏互动,尤其是大多年轻父母因为生活和工作的忙碌,导致与孩子的沟通互动时间越发稀少。在这样的情况下,利用影视媒介作为连接家长与孩子的沟通介质,一方面既能让孩子健康成长,也能让家长和孩子一起分享精彩内容,消除代际隔阂,增加共同语言。

尼克儿童推出的多款经典动画系列作品,无论在中国还是其他国家和地区均享有较高知名度和口碑,在内容质量和主题内容方面,包括《海绵宝宝第十季》、《忍者小英雄》和《爱冒险的朵拉》等优秀主题和主人公形象,都将在一定程度上成为少儿用户成长和学习的范本。另一方面,乐视作为国内率先推进生态概念并将亲子频道重点扶持的生态型公司,其有资源、有生态平台优势为少儿用户提供最便捷的观看渠道,因此尼克儿童独家授权乐视超级影视会员,无论在战略合作还是在未来价值方面,都无疑是最合适的选择。

而双方通过IP内容共同构建少儿用户的健康成长环境,这正是双方共同的理念出发点。特别是IP内容在本身作品价值之外,还在此次合作中承担了辅助少儿用户健康成长的陪伴伙伴的价值,这既是此次合作的重要意义所在,同时也是引发IP全新价值的真实写照。从这点来看,乐视与尼克儿童的合作在未来,还将产生巨大意义。

独家合作尝试新生态,乐视携手尼克前景可期

在此次发布会上,刘培尧和张国礼还表示,此次就《海绵宝宝第十季》、《忍者小英雄》喝《爱冒险的朵拉》等十余部优秀作品的IP合作仅仅只是一个开端,未来双方还将在多领域展开亲密合作。从目前的情况来看,维亚康姆旗下尼克儿童频道作为享誉国际的IP发行机构,其在未来还将继续向乐视超级影视会员提供更多独家精品IP内容,而乐视超级影视会员作为乐视生态的新生力量,也将在未来不断发挥尼克儿童IP内容的最大化价值。这种双方携手的亲密合作,将直接带给更多少儿用户更多的价值回馈和意义。

特别是这些IP内容的独家授权模式,更是这次合作的最大意义之一。

这即意味着,尼克儿童独家授权给乐视超级影视会员的这些优秀IP作品,只有乐视超级影视会员才能享有最便利的观看体验,而其他第三方的影视频道和生态平台均无法直接观看。作为乐视耗费重金打造的独家IP资源优势,这是乐视超级影视会员在为少儿用户提供的最大化内容价值的体现,对于乐视而言,这种独家合作举措也将利于乐视亲子在生态、战略等领域的全方面跟进和完善。

目前,尼克儿童频道目前已经成为全球儿童首选娱乐品牌,登陆全世界162个国家及地区、90个电视台,覆盖用户约11亿人。基于这样的夯实背景优势,尼克儿童未来向乐视提供的其他IP内容和其他和战略合作,更是让人充满期待,而张国礼更是在现场表示,“中国是尼克儿童频道看重并希望大力开拓的重要市场,乐视生态因其在中国市场良好发展态势而被我们视为重要合作伙伴。”据了解,除了经典动漫IP之外,未来乐视超级影视会员还将再次直播“2017 儿童选择奖颁奖礼”等内容,这将有望成为双方在IP内容合作之外的又一次全新尝试。

总的来说,此次尼克儿童频道和乐视的共同携手,不仅将给少儿用户的成长带来正面的积极陪护作用,双方的独家合作也或将开启全新的少儿市场合作浪潮。

3.0Plus会员模式升级,乐视亲子生态蓄势待发

作为承载尼克儿童优质IP内容授权和播放的乐视亲子平台,乐视超级影视会员和尼克均在合作中受益,但是毋庸置疑的是乐视超级影视会员的用户才是此次合作最大受益方。

从近期乐视会员模式升级为3.0PLUS模式到乐视亲子生态发布会,乐视除了既有的内容资源优势之外,乐视亲子近年来在生态方面的战略布局和发力,也更为直接地展现了乐视亲子在“平台+内容+终端+应用”四层架构方面的完善和优化进程,随着此次乐视与尼克儿童的紧密合作,双方共同构建的生态模式在业务纵深和产业链布局广度等方面,都遥遥领先其他对手,在玩法创新上更是引导着行业的变革,成为全新生态链的积极推进元素。

通过“精品IP+极致体验+创新服务”打造超用户预期的体验,这是乐视生态在用户模式上推出的3.0 Plus玩法。

从此前与世界第二大动漫展SDCC上宣布和狮门影业、黑马漫画战略合作,到目前推出今夏最火IP电影《盗墓笔记》,以及当前与尼克儿童展开IP合作的举措来看,乐视的生态价值正通过这种模式得以逐步展现。由其是在亲子领域,基于会员基础上的硬件布局(小鱼在家、乐小宝、智能手表、智能钢琴等智能硬件),更是让乐视会员在价值与体验方面达到了全新高度,更为全面地提升和打造了更大的少儿用户体验价值。

而随着乐视超级影视会员在朝阳大悦城蓝天城儿童娱乐中心建立亲子体验馆的布局来看,这种新生态还布局了线下连接的战略方式,使得乐视亲子生态成为凝聚IP内容、乐视网亲子频道资源、智能硬件、线下场馆等多维度生态位一体的全新平台,共同构建乐视亲子的全新竞争力。

这种基于分层、分屏、分众的体验模式,或许正是乐视亲子的下一个全新时代的开端。

我们且拭目以待。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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版权说明:在标注作者名称及出处情况下,欢迎转载本文且无须支付稿酬,亦无须征得本人同意,但切记标注作者名称及出处。


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星期三, 08月 24th, 2016 互联网 没有评论

如何让照片保持一百年不变色——富士instax SHARE SP-2体验探秘

instax SHARE SP-2是富士最新推出的一款手机照片打印机,是帮助用户直接打印手机照片的一款移动便携设备。在目前的消费数码市场上,instax SHARE SP-2带来了全新的移动打印照片新体验,尤其是其通过机身WIFI功能与手机APP实现连接的方式,更是提升了普通用户的打印体验,实现了普通用户随拍即随得的体验效果。这款产品目前除了可在官方网站上购买之外,京东、天猫、一号店和亚马逊等平台也均全面上线,消费者可随即进行购买。

笔者手上的这台instax SHARE SP-2是新一代版本,作为上一代产品的升级版版本,SP-2绝不仅仅只是版本号的升级,其在打印色彩解析力、打印速度和趣味性等方面均完全领先上一代产品。在笔者数日时间的测试体验过程中,发现这款神器的价值和体验堪称超越想象之外,由其是通过用户自己DIY一张真实照片的趣味和乐趣,使得这款手机照片打印机也具备了不一样的含义,特别在其引领生活品质和情感关怀方面,instax SHARE SP-2创造的另类生活意义是其他同类设备不可比拟的。

在下面的体验过程中,instax SHARE SP-2将用其独特的魅力和产品创新,给众多“摄友”和旅行爱好者带来全新的视界的同时,也将为时尚、生活、休闲等需求的用户带来更为直观和便利的体验。

1、包装风格札记:轻松明快、简约朴实

instax SHARE SP-2是延续上代产品而推出的全新系列产品,除了在硬件指标方面有所提升之外,在应用价值方面也有着不错的表现。笔者拿到的这台instax SHARE SP-2在包装盒方面,即可给人一种小巧精致的感觉,特别是选择简约大方的工业设计风格,更使得这款机器在质感、心理愉悦度等方面均有全新的感受。在外观用材和工业设计方面,这款instax SHARE SP-2采用了轻松明快的的设计语言和设计风格,使得视觉上即可带给用户小巧、精致的视觉冲击。

根据从官方渠道了解到的消息,instax SHARE SP-2上代产品一经推出即大受赞誉,因此在此次推出的SP-2版本上,富士还为这款产品推出了一个全新的礼包模式。在这个礼包中,除了内置常规的instax SHARE SP-2机身和配件之外,instax SHARE SP-2还额外为用户赠送了一款JBL的蓝牙音箱,对于正有音箱需求的用户而言,这个礼包的价值与意义可谓恰到好处,可以帮助用户实现“视听享受”的综合服务。

从拆包装过程来看,这款instax SHARE SP-2为用户配置了包括主机、可替换电池、数据线、说明书与保修卡登配件在内的所有硬件产品,用户将电池安置在机身内并对机身充电后,即可打开手机上的“instax SHARE”进行机身与手机连接,在二者实现成功连接后,用户便可无缝感受这款instax SHARE SP-2的全新功能了。

2、使用流程:异常简便的使用门槛

对于手机照片打印机,很多用户担忧的问题便是如何快速上手使用(如何将其移动照片打印机与手机实现顺利连接),不过对于这款instax SHARE SP-2而言,用户完全不必担心这方面的问题。从笔者目前的体验过程来看,这款instax SHARE SP-2在使用门槛上的便利程度,几乎是所有手机照片打印机领域里最简单的一种,无论高手还是小白均可第一时间上手。

用户打开电池舱门放入电池后,再在相片纸处放入与instax SHARE SP-2规格一致的打印相纸,之后轻按电源开关后即可看到机身的绿色光芒显示,这时即意味着instax SHARE SP-2已经准备好了打印工作。之后,用户打开手机上安装完毕的“instax SHARE”,系统会提示需要连接WIFI(机身自备的WIFI网络),这个时候用户去手机的WIFI设置处选择instax SHARE SP-2的WIFI网络即可实现手机与instax SHARE SP-2的成功连接。

连接成功后,“instax SHARE”就会在手机上显示不同的功能模块,如果用户只需要打印照片的话,在首页功能导航中选择“从相册选择”(当然也可以现拍、或从其他渠道选择)即可进入照片列表界面。在这里,用户选择所要打印的照片后,APP即可进入该照片编辑页面,用户在这里可以根据自己要求对照片进行编辑调整(比如添加文字、特效和调整颜色等),之后点击“打印”按钮后,instax SHARE SP-2即可迅速将照片打印出来。

从笔者的体验过程来看,无论是连接手机与instax SHARE SP-2还是编辑调整照片到最后直接打印,整个过程都异常简便轻松,即便是从未用过的新手用户也能迅速完成设置工作。

3、打印测试:快速打印+丰富DIY+高清晰解析力度

笔者手上的这台instax SHARE SP-2是香槟金颜色,在视觉上有非常精致的感觉,除此之外,仅450g的重量更是方便旅行出行时携带。在本次的测试过程中,笔者将从打印体验和打印效果,以及instax SHARE SP-2的附加价值灯方面检验instax SHARE SP-2的整体表现。

在准备打印工作之前,笔者选取了几张单反相机拍摄的原版数码照片,每张容量大概在6-8MB之间,原本笔者还担心这样容量的照片不会不会在instax SHARE SP-2加载选取的时候出现缓慢现象,但事实是,instax SHARE SP-2加载照片速度迅速,而且用户在滑动手机APP屏幕的过程中也不会有卡顿现象。从这点来看,这一代的instax SHARE SP-2在细节方面具有可圈可点的提升优化,是值得嘉奖的行为。

选取照片之后,“instax SHARE”界面即进入到照片打印预览窗口,如果用户不需要对照片进行修饰调整的话,那么直接点击APP底部的“打印”按钮即可进行打印,但如果用户需要对打印的照片进行编辑或美化等特效的话,则在这个界面点击右上角的“编辑”按钮(粗铅笔图标)即进入照片编辑页面。点击该编辑按钮后,用户即进入DIY效果编辑空间,从APP界面可以看出,手机底部显示有“模版”、“编辑图像”和“过滤器”三个模块选项,用户可分别选取不同模块对打印照片进行不同程度操作。

第一个模块是“模版”,顾名思义即是为用户提供各种照片的模版,用户选择不同模版后,上面的预览照片即刻显示预览效果。特别值得注意的一个细节在于,富士为instax SHARE SP-2例的大多模版都增添了“文字”功能,用户点击并输入相应文字后,即可在打印照片上显示相应的文字讯息。对喜欢有牌照记录的用户而言,这个贴心功能委实值得称赞。

第二个模块是“编辑图像”,用户点击后,“instax SHARE”在这里即可为用户提供“旋转”和“缩小/放大”4个功能选项,用户可根据需求选择。通过笔者的体验观察来看,虽然instax SHARE”提供了剪裁灯操作功能,但在这里的“编辑图像”模块里却只显示“旋转”和“缩小/放大”4个功能,因此如果能在这里增加更多功能的话,无疑会非常便利用户的其他操作。

第三个“过滤器”模块是供用户增加不同滤镜和效果的功能选项,在这里,用户不仅可以选择系统预置的不同滤镜风格,而且还可通过“自定义滤镜”完成自身需求的DIY功能。对于妹纸或是其他女性用户而言,相信这个功能将深受大多女性用户喜欢。

不管进行什么操作,用户在操作完毕后均可通过点击右上方的绿勾按钮回到打印照片窗口,并通过最下面的“连接并打印”功能实现快速打印。在这里需要提醒的是,这款新一代的instax SHARE SP-2在打印速度上也完全赶超其他同类产品,根据官方资料,目前instax SHARE SP-2打印一张照片仅需耗时10秒,并且支持100张的连续打印数量。

而在打印成品效果方面,这台instax SHARE SP-2并未让笔者失望。

instax SHARE SP-2对于色彩鲜明的照片打印有着非常杰出的表现,根据官方资料来源消息,instax SHARE SP-2拥有320 dpi的高分辨,因此保证了打印照片在画质显示方面的优越性。另外,富士还采用了名为“Image Intelligence”的最优处理技术,它融合了富士胶片80年的经验和不断进步的专业知识,使用这项技术能使偏暗的图像变得更加明亮,完成最佳的打印,相信百年之后,这张打印照片的颜色显示仍会清晰逼真。

另外,instax SHARE SP-2打印的照片自带覆膜,可帮助用户避免不小心沾染水渍带来的毁灭性杯具结果;除此之外,支持多张照片拼接打印成一幅图片、多幅图片组合打印在一张照片中等创新功能,也直接增加了这款instax SHARE SP-2的使用乐趣。从笔者的现实体验情况来看,这种颇具DIY方式的个性化创新功能,正是富士在获悉与了解用户需求的基础上进行更好体验提升的尝试。

4、产品价值探析:物美价值巨大的分享者

客观的来说,这台instax SHARE SP-2最大的也是唯一的产品价值,就是帮助用户轻松方便地打印手机里的各种照片,但对于这么一个“功能单一”的手机照片打印机,笔者几乎前后把玩了数天时间,其中最大缘由就在于这款instax SHARE SP-2有着巨大的可玩性和实用价值,比如其丰富多元化的功能模块、随身携带的移动照片打印,以及铭记岁月时光等创新功能的特点,无疑使得这款移动打印机产品成为承载用户的美与浪漫的生活的见证者。

比如您可以想象一个这样的情景:当你一个人在外旅行时邂逅了一个白衣飘飘的姑娘后,你用instax SHARE SP-2悄然为她打印一张照片后并告诉她“姑娘,你的照片掉了”之时,想必这份意外的搭讪惊喜移动会开启一个新的篇章。在用户体验角度方面,instax SHARE SP-2是目前把控产品体验、用户需求需求作答堪称极致的品牌策略。

这就意味着instax SHARE SP-2本身不仅仅只是一个单纯的工具,而更像是一种生活的伴侣,可随时记录用户的时光网事,从而提升用户的现实体验价值。对于instax SHARE SP-2来说,通过产品价值影响到生活品质的价值,或许才是这款instax SHARE SP-2的真正价值:

(1)、instax SHARE SP-2具备适用、轻巧、便利等特征。

从上面的体验评测来看,instax SHARE SP-2无论是居家还是旅行状态下,都不失为一款优质的移动照片打印机,在移动互联网和智能化趋势全面充斥我们生活的情况下,instax SHARE SP-2给用户带来一种生活的实时记录,这正是这款instax SHARE SP-2将产品价值展现给用户的表达方式。除此之外,instax SHARE SP-2也一定程度上代表了富士对中国市场市场和未来的前景和信心。

(2)、instax SHARE SP-2演绎生活品质。

虽然从产品体验角度来看,instax SHARE SP-2只是一款提供手机打印的工具类产品,但通过实际体验之后才会发现,提供照片打印只是instax SHARE SP-2的基本功能,其产品之上承载的演绎生活品质的附加价值,更是这款手机打印机的最大价值之一。通过instax SHARE SP-2让生活随即可享有记录,这正是其较之其他传统牌照方式更有生活品质、生活韵味的体现。

(3)、让生活中的色彩存留一百年。

富士拥有悠久、专业的色彩处理经验,在长达60年的胶片制造历程中,富士对颜色还原的技术优势奠定了其在色彩处理领域的专业。在这款颇具时尚、功能与体验价值的手机照片打印中,instax SHARE SP-2继承的富士在色彩方面的优势,从而使得这款手机打印机不仅具有高清晰度的打印效果,而且还能享有打印照片一百年不变色的效果,无疑正是这款手机打印机的最大亮点之一。

5、产品价值:珍藏生活并铭记生活

富士这款instax SHARE SP-2移动照片打印机产品不管在功能还是设计、体验等方面,都有着明显的优越特征,作为新兴的移动照片打印机,instax SHARE SP-2诠释了生活记录方式的另一种新形式,这将成为推动instax SHARE SP-2在未来引领行业走向主流。

因为在instax SHARE SP-2产品身上,普通用户所需求和了解的对象不再仅仅只是一张照片,而是一种生活理念的升华和变迁,从instax SHARE SP-2的打印照片体验过程来看,这种升华的意义与价值能引导用户融入一种全新生活方式。从这点来说,这或许才是instax SHARE SP-2得以风靡全球的主要因素。

比如孩子的旅行记录,或是行业的其他特殊事件等等在内,用户通过instax SHARE SP-2给与全方面参与社交和记录的同时,还能悄然培养与改善自己的生活习惯。对于一款工具类产品而言,这种“越界”的情感慰籍更容易让消费者感染,这一次富士推出的这款instax SHARE SP-2手机照片打印机之所以能大受青睐,其首要因素就在于其不仅仅能打印用户需求的照片,而且还能为用户带来超越想象的生活品质。

这种需求和方式随着instax SHARE SP-2及下一个版本的更迭进程,未来将有望实现全新的感受,并让用户从此留下最美好的青春印迹。

6、体验总结:潮流佳品、生活伴侣

通过笔者的简短体验,这款instax SHARE SP-2无论在产品功能还是生活品质陪伴方面,都较之其他产品有着更贴近用户需求的表现,是对年轻人、老年用户在情感陪伴、生活呵护方面最理想的慰籍产品。而从最终的打印效果来看,这款instax SHARE SP-2称赞的生活记录也将升华到新的意义–生活本身并不仅仅只是记录,而更应该是一中珍藏,而instax SHARE SP-2本身的照片打印,即是对生活及回忆的一中美好珍藏方式。

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星期二, 08月 23rd, 2016 热点评析 没有评论

AR科技贯穿里约奥运始终 腾讯QQ营销顺风车值了

说来惭愧,笔者在奥运前一周对此竟毫无意识,朋友圈也毫无造势之迹。不知何时,彷佛一夜之间手机的每一个角落都被企业的公关小能手们占据,噢,奥运来啦,噢,我们真的是进入移动互联网时代了。

而在这些“兴风作浪”的助推手中,作为“老司机”的鹅厂再次让人眼前一亮。没有了以往点亮QQ界面特权的单纯社交互动,打开手机QQ竟看到了虚拟的奥运火焰跳跃在手机屏幕上。

“老司机”终究还是道路先锋,熊熊的火焰带来的绝不仅是全民参与奥运的热情,也不仅是又一次社交营销的成功,它更让国内科技界看到了连接互联网与社会生活的钥匙—-AR技术的普及推广。

超出想象的虚拟现实交互

AR是Augmented Reality的缩写,中文叫“增强现实”。按照百度百科的阐释,它是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像,视频,3D模型的技术,让虚拟世界套在现实世界中,并在屏幕上展现出来。通俗一点说就是将真实的环境和虚拟的物体叠加到同一个画面空间同时存在,让用户感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

风靡全球的Pokemongo游戏就是采用了AR技术,让玩家可以在自己熟悉的生活场景里捕捉童年的幻想。

为什么说AR技术是开启虚拟现实交互的钥匙,从Pokemongo的成功就能感知一二,将无限的虚拟想象搬到现实生活场景本身就是一个无比刺激人类感官的事情。我们曾在科幻片中惊叹未来的手机屏幕可以悬浮在空气中,只需在空中划动虚拟影像即可操纵设备,下达指令。我们也被《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔震撼,高呼酷炫。

当人类先天敏感的器官被高科技触动所产生的刺激,令游戏开发商以及娱乐服务业看到了新的市场。然而,AR技术的变革绝不仅仅限于娱乐,它对于视频实时数据的图形化解读,让实际生活的人们也能更好地进行信息识别,从而推进社会多方面发展。

早稻田大学机械理工研究所于去年研制了名为“octopus”的四只手四条腿的机器人用于灾害事故现场处理。“octoous”即采用了AR技术,通过机器上的摄像机实时捕捉灾后现场信息,并自动计算分析,得出的结果将以虚拟文字,符号等形式呈现在机器人操控端的屏幕上,帮助操纵者更加判断灾后现场情况进行正确援救。


同样来自日本一家住宅装修株式会社DTS开发研究的一款名为walk in home的软件,采用AR技术将3D效果的装修后房屋效果套在毛坯房或待装修房屋上,令用户更容易理解装修公司的方案,也更容易进行室内装修定制化。

腾讯抢占AR入口 开启连接一切的钥匙

AR技术在全世界被广泛看好,甚至开始投放推广应用,实现盈利或产生更大社会意义。然而AR技术在国内却还属于拓荒阶段。这也是为什么腾讯此次的社交推广活动意义不止于营销之处。而这也是腾讯聪明之处,通过社交推广流行高科技,通过新技术的普及,推广腾讯。

腾讯此次活动发力移动端,用户只要打开手机QQ,点击“QQ-AR”弹出“扫描QQ火炬手”的AR识别图即可扫描。而在一段AR动画播放结束后(虚拟的企鹅形象出现在扫描后的手机屏幕画面),用户即可完成一次火炬传递。关于传递的其他细则当然也促进了游戏互动的完整性,但整个营销的核心部分必然是AR动画的出现充分挑动了用户兴奋点,使传递链可以持续下去。

据腾讯官方透露的数据,“用AR传QQ火炬”活动从7月底开始,至2016年8月22日正式结束,累计超过1亿人成为火炬手,覆盖中国366个城市,157个国家。在整个活动期间,尼尔森通过不间断监测证明,连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线QQ-AR火炬传递活动的用户数量最多达1,211,425次,创下 “24小时内扫描最多的现实增强(AR)图片” 吉尼斯世界纪录称号。

这个结果我们可以再次肯定AR技术的潜力。国内人虽然没有机会感受Pokemongo中AR技术的魅力,却为腾讯的奥运火炬传递手买下了AR技术的单。

马化腾在多个场合都曾表示腾讯对AR技术的重视。将“连接一切”作为使命的鹅厂,必然会珍惜每一个连接未来的可能性。而AR技术则是桥接虚拟与现实,线上与线下,信息与社会的重要新星。

正如上方所举例子,AR技术不仅可以用在娱乐,在房产,机器人,甚至医疗,军事等各方面都有相当大的前景。对于腾讯来说除了可以促进自身社交活跃度以外,还能延伸至游戏,娱乐,乃至新闻,房产,汽车等线下多渠道服务,通过社交这条经打通互联网多元发展的脉,不仅给腾讯,也给社会的未来带来了更多可能性。

这次的火炬手也并不是腾讯第一次试水,在此之前手机QQ曾发布了蒙娜丽莎微笑海报,借用蒙娜丽莎自身的神秘引导用户扫描AR画面,体验AR视觉。值得注意的是,在这两次AR技术推广中,都看到了手机QQ主导的身影。这或许意味着腾讯在“连接一切”的布局中,看到了具有更多服务渠道的手机QQ的关键性。

AR技术在未来到底能带给社会多大变革,无人知道。然而马化腾在去年的世界互联网峰会上曾表示,未来可能通过佩戴眼镜与视网膜的透视实现跟人,服务,设备建立连接,这是未来趋势,但并不知道这是不是未来。“未来如果基于这种信息沟通的业态发生巨大变化,整个经济社会会发生很多变化。我们特别关注未来信息社会和互联网的连接,这为解决社会发展问题提供了新的思路。”

奥运选手不到最后一秒不分金银,AR技术不去尝试应用不知未来如何改变。但一次基于AR技术的奥运火炬传递燃烧的一定不止热情,还有面向未来变革的希望。

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星期一, 08月 22nd, 2016 互联网 没有评论

微博市值破百亿,真的只是恰巧赶上奥运了吗?


8月9日,微博发布了2016年第二季度财报。在这份公开披露的财报数据中,微博的营收和利润都实现了叹为观止的增长幅度,尤其是“净营收1.469亿美元,同比增长36%;归属于微博的净收益同比上涨高达516%,至2590万美元”的数据,顿时让社交平台和中文互联网媒体掀起了新的讨论。

有声音也认为,微博能取得如此之高增长,是由于微博赶上了奥运盛会的召开,因此破百亿市值完全是借力奥运之势而带来的巧合增长。那么,微博市值破百亿,真的只是因为恰巧赶上奥运了吗?

1、微博连续9个季度增长,突破百亿市值非靠奥运机遇

单纯地看,微博此次市值突破百亿确实与奥运热潮有着直接关系,但需要特别指出的是,这种热潮现象驱动百亿市值更多只是属于巧合而非必然,因为早在奥运之前,微博就已经实现连续9个季度30%以上的增长幅度。从这点来看,单纯将微博市值突破百亿的直接原因归结到奥运热潮方面,这样的分析并客观,事实上仅仅依靠一个奥运盛会,也无法单独地支撑起一个社交产品的百亿市值估值。

因此,单纯地将微博的百亿估值归结为赶上了奥运的时机,这种理论既不科学也不客观,更无法合理地概述微博真正取得百亿市值的真是原因。

2、台网联动模式成熟,微博助力电视台凸显平台新价值

纵观微博官方发布的财报数据,不难发现微博本身在实现百亿市值规模的成长过程中,不仅没有依靠第三方资源因素构建自身壁垒,反而通过自身在社交平台的传播、用户群体和流量等优势,为第三方媒体平台传送影响力与独家渠道等资源,实现第三方合作伙伴的共赢与竞争力。

比如在奥运报道盛会中,微博与央视奥运报道携手共同筹建前方自媒体直播团队。这一举措不仅使得微博可为用户提供便的赛事直播与互动机会,而且也帮助央视提供了微博社交的大数据等讯息,比如微博为央视提供的“微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%”的内容与大数据资源,正为央视在完善与丰富社交媒体优势方面提升了新的辅助推力。

这一合作优势还体现在微博与电视台节目在内容、用户活跃度方面的共赢价值。根据八六证券公布报告,在奥运会召开首日,奥运会相关话题在开幕第一天开始就占据热门微博话题榜,开幕式当天微博上奥运相关内容的互动量达6140万,相关话题的总阅读量达100亿。除了这些内容影响力成绩之外,微博帮助央视5套实现的巨额下载量(应用宝69万),也理所当然地成为微博在联手电视台在联动模式方面的价值体现。

这种联手传统电视台携手新传播平台的优势,正是微博在社交媒体应用方面的价值特征,事实上,在奥运之外的其他体育赛事、娱乐事件、公众活动方面,微博联手并辅助其他领域媒体实现更大影响力、规模和公开活动的案例也早已说明,微博的社交价值正全方面上升于新的阶段。

3、价值新高地:“微博+”推动“互联网+”趋势的新价值

微博发展历程7年白驹过隙,从早期的纯文字交流模式到今天多元化的交流渠道,使得微博无论在体验还是应用价值方面,都较之从前有了本质变化。而这些不断更迭和推陈出新的产品功能,在构建微博自身的平台竞争力的同时,也间接地推进了微博在资本市场上的受认可程度。从产品角度来看,微博的这种蜕变过程,正是其实现从“微博”产品到“微博+”平台的蜕变过程。

比如微博目前的短视频与直播产品方式,使得用户在微博上观看、参与互动的需求变得更为简单和轻松,而在奥运阶段,短视频与直播的价值就得到了充分的发挥空间。根据新晋网红傅园慧的视频播放量成绩来看,微博上这段视频的4小时播放量达到了1570万次,互动量达到了24万,点赞量超过了11万。一周之内,CCTV5在微博上发布的采访傅园慧的单条视频,播放量已接近1亿。

在奥运期间,微博平台推出的其他产品如体育IP等方式,则为微博的价值高地进击又提供了新的砝码,比如奥运日历、奖牌榜等小工具小产品的推出,在为用户提供便利的同时,也提升了微博在内容优势基础上发力产品化的平台完善机制,使得微博不再只是单一的内容平台,而是一个聚合内容、社交、工具等等以用户为中心的“微博+”体验平台。在这方面,无论是传统电视台还是其他媒体,都无法达到与微博在商业模式和生态系统方面达成对等级别;而这,也正是微博价值得以快速凸显的另一个直接推动力。

4、微博效应深入人心,互联网基础服务平台价值推动高估值

在中国互联网发展的历程中,微博早已和各新闻客户端、微信等应用成为普通用户的日常需求工具,在传播内容与社会化平台方面,微博也同样早就成为互联网用户的基础生活服务平台。这种成为用户惯性需求的现象,也预示了微博本身在市场价值、商业未来方面有着无与伦比的成长空间,因而此次破百亿市值的现象,正是微博作为普通用户的互联网生活服务设施之一的价值体现。

这就像人类要实现基本的生存需求,就必须需要阳光、水、食物等元素一样,而微博作为互联网用户基本生活中的阳光(也可以是水和食物)元素,其对于维系和提升用户的互联网生活价值,有着不可替代的作用。正是这种为用户的互联网化提供不可取代的平台作用的价值,也是真正推动微博得以高估值成长的又一直接因素。

综上所述,奥运会的到来,的确对微博活跃度形成了有效推动,加深了微博视频和直播产品的普及。但从根本上来说,微博之所以在此时节创造了如此之高的资本估值,还是因为在各项战略的稳定推动下,微博苦心积累的社交媒体价值终于得到了体现,而未来,这种价值还将爆发出更大的威力。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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星期六, 08月 20th, 2016 互联网 没有评论

跨界营销新套路:立白和杜蕾斯这样“去污”

纵观当今营销界,越来越多的品牌开始组CP。前有初音与LV的打破次元壁合作,后有滴滴和Uber的相爱相杀在一起……这个暑假,虐狗已经不再局限于情侣之间秀恩爱,品牌跨界玩暧昧也是杀伤力极强。

为了更好的“去污”,立白和杜蕾斯就这样好上了


跨界合作的一个原则是,两个品牌最好是互补性而非竞争性品牌,并且在用户体验上可以互补。除此之外,玩好跨界营销,找准切入点也很重要。这一次,立白和杜蕾斯两个毫无关联的两个品牌就通过“去污”联系在了一起。虽然杜蕾斯的“去污”和立白的“去污”是两回事,但在博大精深的中文语境里,两个品牌就这么毫无违和地相爱了。好吧,如果你还不明白怎么回事,那么我只能说你太纯洁。


同样主打绿色与健康,立白的CP可不止杜蕾斯一个


对于跨界营销而言,找到切入点其实只是炒作的第一步,而前提是要确保两个品牌在品牌理念层面保持一致。据悉,立白和杜蕾斯两个品牌都主打“绿色和健康”的概念,这一点正是两个品牌最终走到一起的前提。相关报道显示,立白在7月26日水立方发布会上宣称产品将进行绿色升级,而杜蕾斯也是以使用天然橡胶材料著称,于是这一对天然CP,就这样情投意合地走到了一起。

据立白和腾讯的联合调查结果显示,当前消费者对洗涤产品已经提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品能够满足功能性需求,还希望产品能够满足“不破坏环境、不危害健康”的社会性需求。可以说,绿色、健康、安全、环保,已成为消费者对洗涤产品的最新需求。

正是在这样的背景下,立白决定以“绿色健康战略”作为响应,并计划借助“立白绿色生活研究院”所提供的创新驱动,不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群”,带动上下游全产业链,合力为广大消费者提供更优质、环保的产品。

在发布会上,立白集团董事长兼总裁陈凯旋坦言:“立白集团作为中国洗涤行业的龙头企业,要做中国洗涤行业绿色革命的开创者、引领者和践行者。”据悉,立白绿色生活研究院不仅用上了十几年来积累的技术基础,还与巴斯夫、陶氏、杜邦、森达美等全球日化巨头,以及中国人民大学、华南理工大学、中科院广化所等科研单位展开了全方位的合作。可以说,在绿色合作方面,立白的CP可不止杜蕾斯一个!

企业联合组CP,跨界营销更时尚


怎么样才能把两个八竿子打不着的品牌扯在一起呢?答案就是跨界营销。当前,这种营销方式已经越来越受品牌方的喜爱,它可以把毫不相干的元素进行融合,互相渗透,最终达到互相借势的目的。在市场竞争白热化的时代,从传统到现代,从西方到东方,跨界的风潮愈演愈烈。品牌之间的跨界合作,既是互导粉丝的市场需要,又是彰显创意的品牌需要,可以说跨界营销是一种性价比超高的营销方式。而此次立白和杜蕾斯在818活动期间的联合营销,为业界提交了一个十分不错的案例。

除了跨界合作外,目前立白也积极参与娱乐营销,以期打造更加亲民的品牌形象。据悉,今年立白除了与《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《小爸爸》、《这我们结婚吧》这些栏目合作外,还启用了一大批形象代言人,例如好爸爸洗涤用品由黄磊代言,新高姿护肤品由陈乔恩代言。“明星代言”+“电视广告”带来的是立白品牌知名度和品牌形象的迅速提升。

据内部人士透露,立白今年将重点布局互联网渠道,着力打造自有电商品牌。截止八月中旬,立白成功引入了微商团队,并基本完成电商团队的搭建。此次立白联合杜蕾斯玩起跨界营销,只是立白在互联网渠道的牛刀初试,未来会怎样,我们拭目以待。

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星期五, 08月 19th, 2016 互联网 没有评论