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朱翊—TW博客

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归档 - 04月, 2016

华为领跑高端市场背后:聚焦与创新连接未来

4月6日,华为公司在伦敦时尚中心巴特西公园正式发布全新旗舰华为P9手机产品。作为华为精工打磨和大胆创新的全新旗舰手机,这款新品不仅拥有全新的设计风格,而且在拍照系统方面也选择了与徕卡联合设计和开发合作——通过后者的硬件光学水准和成像质量软件调校,让P9可为用户的手机摄影提供徕卡级的拍摄效果。发布会结束之后,基于华为与莱卡的跨界合作即刻在行业引发轰动,大多外分析师认为P9是华为进军高端智能手机领域的一部佳作,而法国《回声报》更是直称P9是真正的“iPhone 杀手”。

对于一款主打中高端市场的手机产品而言,华为P9能引发的这种现象也彰显了华为在产品方面的实力与信心,从华为于4月1日刚刚颁布的2015年年报数据来看,增长迅猛的数据正在佐证这一论点。

从公布的财报信息来看,华为在2015年营收方面的业绩增长非常惊人,除了较上年超过37%的增长比率之外,华为在消费者业务方面的增长态势尤为卓著——2015年华为 共实现1.08亿台的智能手机销量、实现1291亿元人民币的销售收入。同时,华为在高端机型市场的增长也非 常明显,在中国市场上,其更是以高达40%的市场份额占据了3000-4000元档位的第一位置。根据此前GFK在 2015年12月、2016.1月的统计数据来看,华为目前智能手机领域的的全球份额已经超过10%,仅次于三星、苹 果之后。

1、华为领跑全球市场:一骑绝尘力甩行业友商

根据华为2015年颁布的财报数据及GFK统计数据显示,目前华为在德国、西班牙、 意大利、比利时、瑞士、葡萄牙排名前三,部分国家排名进入第二;其中2015年5月华为在西班牙的市场份额 持续领先苹果,直追三星、2016年1月在意大利的市场份额首次超越苹果,排名第二、2016年1月华为首次进 入德国市场份额前三甲。在东北欧市场方面,华为在奥地利、芬兰、挪威、丹麦等多个国家市场份额排名前三位置。

在中国市场上,华为也首次实现赶超小米领跑中国市场第一品牌之势。

根据GFK于2016年1月的统计数据来看,华为先后通过Mate  8等精品机型相继在中国市场取得高端市场第一位置地位,在西欧市场上,华为也相继在300—500欧元价格当为取得名列前茅成绩。甚至在意大利等国家和地区,华为更是在400-500欧元档位的成绩方面超越三星等知名品牌的发展优势。

与其他手机品牌相比,华为的市场数据几乎以中高端产品为主力,而其他手机品牌的市场数据几乎以低端机为支撑依据。在国际市场上,华为目前在多个国家和地区正赶超三星发展态势,也说明的市场竞争力正形成碾压之势;而在国内,华为在出货量与品牌认知方面,也已经与其他与中国本土品牌呈现两极竞争差距越大的局面。这些数据和现象,正透露出华为依靠其对产业的专注于聚焦、对产品和硬件技术、手机品质 、未来市场战略等方向的追求和把握,正在上升到新的高度。

2、聚焦与创新驱动:华为连接大时代与消费者需求

华为在国际市场的所向披靡与高端市场的突飞猛进,是华为在新商业市场上的新起点。在这个过程中,华为本身在产品聚焦与产业创新等方面的探索与尝试,正形成了华为以用户需求和体验为中心的发展模式。在前文提及的华为财报数据中,不难看出华为P9的市场定位、产品创新等特色正是基于独特的市场用户群体。

这是因为华为28年来一直专注通讯及设备的研发与探索,权利专注于聚焦手机通讯领域,并且在研发投入(2015年华为投入500多亿研发成本)与品质保障方面继承和发扬了华为的一贯作风。这种数十年如一日的优势使得华为在产品和市场上具备了品质保障和品牌认知,从而成为大众用户认可和喜爱的选择品牌。纵观此前一机难求的Mate 7和时下正成热门的Mate S等机型,不看看出华为通过专注之心打磨精品的策略从未改变,此次P9广受国际市场赞誉的现象也再次佐证了这一点。

除了专注聚焦之外,华为在技术创新方面的举措同样让其利于市场之首。

从早期的自主研发芯片到目前探索研究新型石墨烯电池、再到目前华为积极参与研究和建设5G网络的设备与 技术工作,也全方面彰显了华为在技术创新方面的决心与魄力。从此前媒体的报道讯息来看,华为去年于成 都开展的大规模的5G空口新技术外场验证(峰值速率突破3.6Gbps),以及目前正推进的快充技术和刚刚发布 在P9手机上拍照创新,都正一步步地验证着华为在创新方面的探索步伐正在一步步得到彰显——正是这些深谙消费者需求痛点和创新趋势的探索举动,使得华为在高端市场一直深受市场认可。

3、高端市场或尘埃落定,华为领航市场正成主力

在华为之外,几乎所有的中国本土手机厂商均尝试过高端品牌,但与华为秉承不同理念的地方,在于这些过于民心参数及配置的厂商在划分高端与中低端产品的标准,无一例外的都通过硬件配置高低的裁决方式。但在智能手机竞争日趋激烈的今天,单纯将硬件配置提升为竞争主力而忽略体验的方式,都先后用实践证明了这样的理论不可行的结局。所幸在这个过程中,华为并未迷信参数与配置决定高端论的说法,而是通过品质、格调等价值因素构建新的用户市场认知。

这种着眼于用户及市场痛点需求的思路,为华为的高端市场带来了丰厚的回报。

据资料统计,Mate 8截止2016年2月底的全球发货近300万台(1月初CES面向海外发布Mate 8之后实现超过40万台发货量)、而Mate S作为其他厂商不敢轻易尝试的4000元价位以上的手机,在开售3个月后即实现全球发货超百万台业绩目标;而在此之前推出的Mate 7,则在截止2015年12月底的时间里一共斩获了全球发货超过700万台的目标,另一款产品P8则更实现了截止2015年12月30日全球发货量近450万部、覆盖超过100多个国家和地区的优越成绩。这些主打中高端和精品路线的品质产品之所以畅行国际市场无阻,从本质上决定了华为在高端市场的品牌与用户群体均已经尘埃落定。

这意味着,在未来的消费者业务方面,华为面向更具消费能力和群体需求的市场格局已经完成,通过布局中高端领域并实现市场占领的策略,也从本质上再次印证了华为的中高端市场是多种因素的成功结合。在未来手机市场领域,华为在既有基础上领航产业前进并成为当前产业的领航者,这从目前来看已经正在成为事实。

(完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
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星期二, 04月 12th, 2016 互联网 没有评论

58同城疑收购优信二手车:优势增补布局未来市场


中国互联网市场历来有“分久必合”之势,在继视频、电商、出行、旅游、婚恋等领域先后“合体”之后,二手车市场也或将迎来新的收购迹象。

近日,有网友发现使用百度搜索“优信二手车”关键词时,页面所显示的结果是58同城的二手车链接位于搜索结果前面,而点击该链接进入58同城的二手车页面后,页面所显示的讯息内容全部来自优信二手车。因此有行业人士认为,58同城和优信二手车的收购迹象已经趋于非常明显,从目前搜索结果的页面讯息来看,二者或将在近期宣布收购事宜。

58同城收购优信二手车:双方优势互为增补

在近年来的O2O浪潮中,二手车市场是颇具媒体关注的领域,58同城作为典型的分类信息网站兼O2O领航者,其对二手车市场的关注也更具行动力——此前58赶集合力推出瓜子二手车进击To C市场之后,瓜子二手车先后从法务、运营等方面实现独立经营的模式,也使得58同城与瓜子二手车的关系已趋于独立,在这种情况下收购优信二手车对于58同城来说,自然有着明确的需求目标。

另一方面,优信二手车作为新兴的二手车平台,其依托优信拍独有的行业资源和品牌优势,在短短数年时间里也迅速成长为首屈一指的二手车交易平台,也意味着优信二手车是To C领域的最佳合作选择。特别是优信二手车一贯强调的为经销商”服务理念,对于有着经销商需求的58同城二手车而言,更能帮助58同城二手车在经销商领域方面的优势增补。

因此对于58同城和优信二手车而言,二者合作将意味着更好的市场优势,届时收购完成后,优信二手车也势必将付诸58同城在二手车交易领域实现更大的市场占有份额。

布局B端市场:优信二手车助力58经销商业务

58赶集此前推出的瓜子二手车直卖网主打C2C商业模式,通过“去中间商”的方式搭建个人对个人的消费交易平台,但对于二手车市场而言,C2C领域虽然有着巨大的想象空间,但B2C市场同样有着亟需拓展的市场领域。在这种情况下,58同城通过收购优信二手车布局B2C市场,自然有着极为精确的需求方向。

优信二手车出身于B2B领域的领航者优信拍,是优信集团内部最赖以重视的重要部门,其依托优信集团在To B市场的品牌和资源优势,势必能为58同城提供更多的To B市场服务。对58来说,通过聚合优信二手车的行业资源和优势,进一步改善对经销商依赖关系的空间,这将是58同城二手车最为合适的策略选择。

优信成香饽饽背后:二手车交易市场空间巨大

二手车交易平台众多,58同城为何选择优信二手车成收购对象?

58同城作为典型的分类信息平台,其对线上与线下业务的渴求程度更具需求,而二手车作为想象空间巨大的市场领域,对于58来说其吸引力自然非同一般。在这种情况下,通过商业和资本进行合作,对于58来说是最快速也是最有效的不二之选。

优信二手车不仅有优信集团的市场与品牌优势,而且其自成立以来就备受腾讯、百度等互联网巨头的青睐,特别是其在短短2年时间内完成的行业市场份额,更意味着其其市场前景、商业模式、经营发展等备受资本看好。在这种情况下与58同城选择收购,除了可改善58与经销商的关系之外,还能进一步提升与加强58同城在二手车的业务发展。

而这种局面的形成,也意味着未来的二手车市场空间将迎来一个更具竞争和想象力的空间。

(完)


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星期日, 04月 3rd, 2016 互联网 没有评论

360手机f4新体验 安全与黑科技同行

万物复苏的3月,360携360手机f4重归行业前线。

这款主打质价比的新品不仅价格亲民,功能也颇具亮点——在其最低售价仅为599元的价格基础上,360仍然为这款手机搭载了双微信、趣味拍照、应用冷藏室、地理位置穿越、一卡多号等诸多“黑科技”功能,而硬件上搭配金属中框、0.4s速度的指纹解锁等配置,也使得这款售价亲民的手机表现不俗;其他方面,已经日臻纯熟的360 OS,加上360手机此前在多款机型上的做工经验,也在这款手机上得以具体体现。从目前现有情况来看,这款360手机f4无论在价格还是配置方面,都足以对标市面上所有价位相近的热门手机。

笔者有幸在近日对这款手机进行了多番体验,就其中几点细节予以记录,以期给予其他读者朋友全新参考。

1、安全是刚需:手机安全是互联网用户需求基础


作为以安全起家的360手机,其主打的特色自然是安全至上,在这款360手机f4身上,安全理念也贯彻手机始终,特别是360 OS强调的财产隔离系统、财产险、系统底层深度融合的安全卫士等技术方式,从系统底层保障了用户的手机安全,使得用户的支付、交易等需求从此可以高枕无忧。在目前的整个手机行业,能在安全性能方面对标360手机f4安全级别的同类产品,目前来看几近没有。

在实际使用过程中发现,360手机f4对安全防范进行的系统级融合方式,是一种将财产相关应用单独隔离的技术方式,普通用户一旦启用被保护的应用,那么这些应用即刻会置于360手机f4特有的安全环境下运行,进而从根本上保障手机的使用不受任何安全隐患影响。和其他品牌手机只是在系统内置一个安全模块不同,360手机f4从系统底层与安全系统进行融合,在使用方面更具安全性。

2、ROM的设计思维:个性体验成差异化发展分水岭


与其他手机ROM不同,360 OS在设计及体验方面也拥有诸多别具风格的创新和突破。

此前360手机在推出奇酷系列手机时,搭载显示年龄的趣味拍照功能使得该系列手机备受好评,以至于其他手机厂商先后纷纷跟进,之后360手机对这一创新功能进行了新的优化和提升,使得用户在使用这个脸龄拍照时享有更娱乐化的拍照体验。作为360手机独家推出的创新探索,这一充满个性体验的趣味功能成为了360手机的新名片,在此次发布的360手机f4身上,这一趣味功能仍然可为普通用户带来新的体验。

而双摄像头在360手机上的全新突破方式,也是360手机领航于产业的全新探索。

其他方面的创新诸如双微信、应用冷藏室、地理位置穿越、一卡多号等新功能也基于这种理念出发,这些细小的创新通过调整算法和娱乐趣味设置等方式,在给用户带来便利的同时也给用户带来欢乐,对比其他品牌“仅仅只是手机”的产品而言,360手机在这些微创新方面的探索正使得其成为新的竞争优势,其也正因为这些新探索而逐渐拉开与行业普通发展的距离。事实上,大多行业其他竞品目前已经纷纷在学习与跟进360手机的诸多创新,比如脸龄拍照功能目前已经成为大多手机品牌的标配。

3、产品的发展哲学逻辑:体验强于参数的发展方向



在此次的360手机f4发布会上,360手机并没有对这款手机进行参数强调,而是渲染了360手机f4在机身设计、使用感受等方面的设计理念,从目前的反馈情况来看,这种不强调硬件及参数配置而重点推介体验的方式,也正验证了360手机f4的市场角度是体验大于参数的思维方式。和目前市场的整体发展方向相比,也不难发现360手机在这个思维方面更注重用户需求和体验,毕竟在整个行业均趋于体验的情况下,比拼硬件配置已经成了一种过时的做法。

从硬件到软件的结合,从根本上保证了真正的产品体验。

5.0尺寸的机身、178°视觉的屏幕,圆润有型的边角设计等等硬件规格,保证了用户的单手握持有良好的使用感受,而多彩配色的外壳选择不仅深具时尚活力,而且还能彰显用户的青春本色……这些看似微小的产品调整与设置虽然并不是一款手机最核心的部分,但它们的组合却成了这款手机全新的竞争亮点。

从这个维度来说,360手机f4作为一款深具体验性能的机器,其并不主打硬件参数竞争而着重于用户体验的思路,从根本上决定了360手机未来的发展方向将以体验为主的思路,而这也或将是360手机未来发展的重心。

在笔者的实际体验中,这款360手机f4还在诸多方面有着创新与探索,仅仅从目前的使用情况来看,这款手机目前已经具备的一些创新“黑科技”与易于人性化操作使用的体验,已经足以媲美市场上其他大多旗舰手机。作为一款主打体验至上的手机,360手机f4并未强调参数和硬件的做法,也从根本上说明了360手机的发展方向将以体验导向为主,甚至在未来很长一段时间,这种新的理念也或将成为360手机发展的新思路。

(完)


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星期五, 04月 1st, 2016 互联网 没有评论