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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

归档 - 08月, 2015

多门冰箱市场增变,产品突破引领未来市场



在过去的一年中,受益于政策、市场环境以及消费者需求变化等因素,家电市场正迎来全新复苏。冰箱作为与消费者关联紧密的白电产品,市场变化明显。其中以十字四门为代表的多门冰箱销售量增长最为突出。“十字军”必将成冰箱行业发展的一支劲旅。

市场需求增速:厂商竞逐多门冰箱

多门冰箱在大容量和分类储存等功能方面更能满足消费者需求,市场份额也日益可观。根据中怡康调研数据显示,2014年十字冰箱市场已经占据16.3%市场份额,其增长率较之2013年增长111.8%,而销售额更是达到18亿元规模。

产品出货量变化首先影响的就是家电厂商的市场布局。2014年底,三星率先推出韩国原装进口品道家宴系列冰箱,完成了十字4门冰箱在高端领域的布局,快速拉升了高端大容量多门冰箱的市场份额。三星之后,海尔也在2015年年3月推出十字4门冰箱,迅速进军万元以下市场。而其他厂商也凭借多款十字4门冰箱切入万元以下市场。由此十字冰箱市场布阵雏形初现,竞争时代正式来临!

产品之争:功能较量与市场需求

多门冰箱因其巨大的市场选择价值,成为各冰箱厂商各自发力的焦点。

外资品牌中,以率先打开高端十字多门市场的三星为例,沿袭了打造全方位优质产品的国际路线,配合韩系特有的美学设计和人性化细节优化,兼顾先进科技与品质体验。其独特的3-2-1保鲜方案:无霜保湿三循环系统,智能变频双****,金属匀冷却,全方位呵护食材新鲜。体验方面,将美学理念融入品质家居生活,让消费者在拿取食物,加工烹饪的每一处细节过程中都能体验到精致生活的魅力和家宴文化的传承。

以海尔为代表的国产品牌阵营,则更着重在细分功能上寻找亮点,其主打的干湿分储保鲜技术实现了不同食材的分区存储功能,在上市初期也备受消费者青睐。其他品牌如海信、容声等品牌,则通过细分消费人群,主打400-500L容积段等方式先后发布多款十字四门产品,迎合消费者差异化需求。

随着市场竞争的日渐激烈,“分区储存”,“大容量”将成为十字冰箱最基本的配置,未来的PK绝不仅存在于功能上的较量。谁能通过实力比拼,为消费者提供高附加值的品质体验,才能掌握十字冰箱最高话语权。

多门冰箱未来之变:消费市场迎来新布局

从容积布局来看,中怡康线下监测数据显示,十字冰箱将不再局限于2013年450–549升的单一容积段作战。随着2015年十字四门冰箱更多的产品线布局,十字冰箱将展开上攻下打,对两个门体造成威胁:在550升以上容积段,将上攻对开聚集的市场。在450升以下容积段,将下打法式多门。对于没有十字冰箱的厂商来说,2015年这两种威胁将给其造成巨大打击。

从价格布局来看,15000元以上的高端市场,三星等高附加值品牌占尽优势;而8000元以下广阔的经济型市场则被海尔、海信、容声等品牌迅速抢占。目前看来8000-15000元市场仍有较大空间,未来也将会是竞争的重要突破口。

从冰箱厂商和市场变化来看,十字冰箱的未来竞争将更趋于理性和实力的竞争。这种情况,将加速产品的优胜略汰,催生出更多技术升级、品质优化的产品,满足消费者对高品质生活体验的追求。

用户决定市场,而市场决定厂商的未来变局,从目前的情况来看,多门冰箱引领的市场竞争也将迎来全新变局局面,而国外品牌与国内品牌也在技术、产品等方面形成全新较量与竞争局面。究竟谁在未来将全面引领冰箱领域王者风范,我们且拭目以待。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期五, 08月 28th, 2015 互联网 没有评论

从指纹到眼球识别:漫谈手机安全方案

随着移动互联网及终端设备的喷涌发展,越来越多的智能手机厂商开始关注新的移动安全。在智能手机产品身上,iPhone 5s率先推出指纹识别功能模块之后,大量的手机品牌也通过跟进方式追赶这种潮流。在今天的智能手机市场上,除了iPhone系列搭载指纹识别模块方式之外, vivo今年上半年推出具备眼球识别的X5Pro等手机产品,也一定程度上丰富和完善了智能手机安全解决方案的普及范围。

其他一些独特的安全识别解决方案,未来也或将陆续呈现在不同领域中。

移动安全迎来百花齐放时代

在APP密码、移动支付、用户数据存储等需求方面,越来越多的事实逐渐让用户感受到移动安全的重要性,手机安全话题在这种潮流下,其重要性也因此上升到新的高度。

iPhone 5s是首款搭载指纹识别系列的智能手机,在其开创行业先河之后,国内和国外的诸多厂商也开始跟进这一全新的产品策略。在今天的智能手机市场上,仅仅搭载指纹识别的智能手机品牌就数不胜数,比如国外的三星、国内的华为、魅族、一加、OPPO等厂商均悉数推出了各自的指纹识别安全手机。

除了指纹识别模块方式之外,通过智能手机扫描人体眼球的眼球识别技术,也逐渐开始被应用在智能手机产品身上,今年上半年在北京发布的vivo X5Pro,即是一款主打眼球识别的智能手机产品。这款由vivo推出的新型智能手机不仅拥有双面2.5D玻璃、知性自拍以及弧形金属中框等产品特征,而且其推出的眼球识别功能无论在体验上还是时间上都较之其他解决方案具有别样的体验。

除了常见的指纹和眼球识别方式之外,一些厂商也开始尝试人脸识别、声控识别等安全解决方案,不过这些全新的安全方案受限于技术与元器件的发展瓶颈,目前并未大规模全面使用。但随着未来信息技术的发展,相信这些全新的安全解决方案全方面应用于智能手机领域,从目前来看也已经不再遥远。

性能与体验:用户与市场的抉择

大多用户对移动安全的关注焦点在于安全性能,对于大多人来说,无论是用户私人资料还是商务信息,智能手机承载的用户价值已经越来越大。在这种情况下,移动安全如何保障用户的数据信息已经成为全民关注焦点,这种趋势驱动的手机安全解决方案,正是目前通讯发展行业着力进取的高度。

目前市场上的手机安全解决方案日趋增多,但对于用户需求而言,产品体验决定了用户的取舍因素。目前市场上的智能手机产品中,有的厂商将指纹识别设置在正面,有的智能手机产品则设置在背面(也有少部分厂商设置在侧面),这种看似位置不同的方式实际对体验却有着天壤之别的差距。在这方面,vivo X5Pro推出的眼球识别方式倒不失为一个兼顾体验和安全性能的解决方案。

“眼球识别技术”可用于加密绝大多数手机APP,包括银行类、支付类、信息类和资料类等等,其通过识别独一无二的眼球静脉图案,来辨别不同生物活体,从而实现高度的安全性与不可复制性。这项加密技术识别的是人眼眼白中的静脉血管图案,这种图案具有唯一性和不可复制性。和其他指纹识别方式相比,vivo的X5Pro不需要用户进行物理接触,而且整个眼球识别速度非常迅速。

和其他几乎只能用于手机解锁的安全方案手机不同,vivo的X5Pro主要在于APP、用户讯息、照片等等应用和数据信息的安全保护,因此其实用性较之大多指纹识别手机更具应用范围。另外,X5Pro利用眼球识别的方式避免了用户在加密与解锁的情况不需二次物理接触,因此较之其他安全方案也更具便利特征。

移动安全的未来畅想:线下场景

智能手机的移动安全解决方案的出发点在于保护用户数据信息,但随着信息技术发展,未来的智能手机安全解决方案还将在其他领域发挥更为重要的作用。比如iPhone 5s开启了手机解锁的新方式,而vivo X5Pro提升了用户数据信息加密与解密的新体验,而其他不同领域的安全解决方案,则在线下场景和物联网、车联网等领域或将发挥新的作用。

比如移动安全的线下场景应用方面,除了常规的用户支付、身份识别、安全验证等常规需求之外,通过移动安全远程控制与操作的方式也或将成为新的潮流。再比如用户利用远程操作遥控的方式,不仅可以带来便利而且还将提升生活品质或工作效率,目前大多家用电器已经在这方面迈出了实质性的一步。

类似的场景还将在更多领域得到体现。

移动安全方案作为关系到用户数据信息的防范与保护措施,其除了常规的数据保护等价值之外,其在不久远的未来作为人机交互方式的可能性从目前来看也不无可能。随着未来信息技术的发展和延伸,越来越多的自动化、精细化等操作方式或将植入机器人操作,移动安全在卡位安全权限、发放权限命令等方面也或将发挥更大作用。

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星期五, 08月 28th, 2015 互联网 没有评论

从买好车卡位平行进口车,看汽车电商风口来袭


2015年7月20日,国内第一平行进口车电商平台买好车宣布获得过亿元A轮融资,由北极光创投领投,天使投资方创新工场跟投。自2014年7月成立以来,买好车平台迅速获得了创新工场300万美金的首轮投资,并在平台上线不到半年的时间里,平行进口车销量超过上千台。

同时,买好车还与中德、典典养车等汽车后市场优质服务商达成战略合作。

作为成立刚一年的面向平行进口车市场的一站式电商平台,买好车顺利完成品牌建设与市场占领,汽车电商风口正在迅速袭来。

买好车的商业模式

作为国内平行进口车第一电商平台,买好车于2014年7月成立,创始团队全部来自阿里巴巴。经过一年来飞跃式发展,买好车团队规模已超过100人,并与中德、典典养车等知名汽车服务品牌达成战略合作,销售与服务业务逐步辐射全国。

为什么选择平行进口车平台?创始人李研珠表示,选择平行进口车电商平台,其实是切入汽车电商平台的一个重要突破口。汽车电商说了很多年,但介入程度没那么高,原因之一是汽车这个行业太大太重;其二是说汽车电商跟互联网的关联还没有那么强。

“平行进口车在政策上正好放开了机会,用户对网络购车的认知与期待又在增强,所以对买好车而言,要切入到整个汽车电商的轨道,平行进口车正好是一个放开的点,所以从这一步开始。”

李研珠自己非常喜欢车这个领域,自己擅长的事情又是电商,那所以最好的选择在自己喜欢的领域做擅长的事儿。而买好车整个创始团队的背景都是电商,只是用在平行进口车这个领域。所以在经验成本上来看,会比其他平台投入低很多。

对李研珠而言,在创业方向上曾经给自己列了几个选择:汽车后市场、二手车、汽车电子商品、汽车媒体、汽车电商,而他验证的方法最简单实用,就是一个一个领域自己闯进去看。

最终还是选择了汽车电商这条路,正好赶上平行进口车政策放开,于是买好车这个品牌应运而生。李研珠认为,通过买好车这个平台能实现不少价值,一个是从客户的角度来讲,可以接触到大量优质的车主客户;第二,可以通过电商的方法介入到整个汽车产业链当中去,并且撬开整个汽车领域的大门。

李研珠认为,销售车是一个一次性的过程,而服务是长期陪伴的过程。买好车从一开始就愿意长期陪伴在用户身边,为用户解决所有和车相关的问题。因此,买好车在发力建好平台与供应链渠道的同时,也在做好售后服务渠道,落点线下,为用户解决在购买平行进口车时的后顾之忧。

除与中德、养车典典、中鑫之宝等专业的汽车售后服务商建立了战略合作关系,买好车还在不断拓展服务渠道,以此不断完善针对用户买车、用车、养车、修车四位一体的CARE计划,并以此实现买好车一贯秉承的全供应链解决方案,打造汽车生态圈的完整闭环。

建立行业新标准 行他人不能之事

汽车电商在国内已经不是新鲜的事物,但由于汽车产品与行业的特性,导致国内真正意义上的汽车电商平台并没有多少,更多还是提供销售渠道与线索。

李研珠认为,在平行进口车电商领域,面临的主要问题很简单,一个是进,另一个是销,还有一个是保。三者涉及到供应链的整合与服务的质量:供应链上游主要解决车源和维护的问题,针对用户的部分主要分为选车、看车和后续的维保的服务体验。

而李研珠更喜欢从消费者的角度去思考问题,他认为消费者关心的主要问题有:第一、汽车的质量如何?这就涉及到了车源的优劣性以及买好车平台对汽车的检验。第二、汽车的售后如何得到保障,这就涉及到了传统领域我们去进行合作甚至可能去自建线下保养网点。

虽然问题很简单,但由于需要整合太多的链条和资源,所以对很多汽车电商平台而言,并非容易之事,这也让买好车迅速和竞争对手们拉开了差距。

在8月10日买好车发起的宝马促销活动中,仅仅不到5小时的时间,102辆宝马汽车就被抢购一空。由此,买好车品牌影响力以及用户对其信任和认知程度可见一斑。

而买好车经过半年时间的摸爬滚打,目前已经形成了四大优势,不知不觉中已经开始在领创行业新标准。

首先,车源有保障,所有平行进口车均由专业团队从港口选购,全部是港口直发车。 目前买好车与国内多家主要的汽车进出口商均建立了紧密的合作关系。

其次,车价更便宜,平行进口车比起中规车市场价,平均便宜10%—20%。同时买好车还通过团购、订单贷款等措施,让平行进口车价格更低。

其三,完善的售后服务体系,目前买好车已经与中德、典典养车等专业的汽车售后服务商建立了战略合作关系,并致力于打造CARE关怀计划,免除客户的一切后顾之忧。

最后,全供应链解决方案,买好车不仅给客户更多选择、更好服务,更为进口贸易商提供直接面向全国客户的销售服务渠道,而不仅是流量渠道。更为各地综合展厅提供了网上销售渠道和全国的流通渠道。

随着买好车模式的不断完善,在汽车电商领域也必将筑起更高的门槛,形成从选车、看车、买车到维护保养的一套新的标准体系。

谈起艰难创业路,尽管买好车已经成为第一平行进口车汽车电商平台,但李研珠认为要面对的困难与挑战依然很多。李研珠认为要专注一个品类和一件事情,把它做到极致就能成功。当然,踩对风口也很重要。

随着买好车平台的迅速崛起,新一轮汽车电商正在形成巨大的风口,在这个风口上买好车正在稳步的向前,并在努力领创行业的新标准。

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星期四, 08月 20th, 2015 互联网 没有评论

海尔透明工厂:引领中国制造升级胜算几何?

8月11日,海尔在线上召开了一场高差异化的“透明工厂”发布会,正式宣告海尔推出“透明工厂”模式。据了解,此次海尔推出的“透明工厂”模式即在全部互联工厂中安装摄像头,让全球消费者通过分布在每个互联工厂的摄像头直接监控到工厂的实时生产画面,并让所有用户全程了解到海尔产品的制造生产过程。

这种将产品生产制造过程全面面向消费者开放的模式,是全球首创的全新模式,无论在理论还是实践应用方面,这种全新的“透明工厂”模式都刷新了生产制造的全新局面——消费者全权了解商品制造,不仅利于消费者的商品选择,而且也利于厂商之间的可持续竞争,对于中国制造引领世界潮流也有着积极作用。

“透明工厂”的创新模式:消费者需求可以透明

海尔“透明工厂”具有鲜明的模式特色,其和其他传统生产模式相比,海尔“透明工厂”将产品制造的全部内容面向消费者敞开,所有人均能全程了解到海尔产品的是早过程。这种模式对于大多数消费者而言,因为可以让非海尔用户监控到海尔制造的实时场景,因此对于消费者的需求选择、产品了解与品牌信任,有着直接的促进作用。对于海尔自身来说,推出海尔“透明工厂”也意味着海尔在生产与品质方面的有时和自信信心,对于引领和示范整个行业的发展步伐,“透明工厂”模式有着直接的意义与作用。

在生产制造方面,大多企业严格恪守保密封闭特征,其不仅不面对消费者公开任何生产资料,更不会允许消费者在其生产车间拍照录像。但海尔此次推出的“透明工厂”模式不仅面向普通消费者提供全渠道了解方式,而且可以让消费者任意观看海尔互联工厂的实时场景。从目前的情况来看,全球任何一个角落的消费者均可通过微信公众号“海尔生活家电”以及海尔官网上放置的视频链接,实现全程督海尔互联工厂的实时画面并产生交互。

“透明工厂”助力中国制造:开放引领产业升级

在过去的传统模式中,厂家经过“闭门造车”后向消费者缴纳商品,消费者除了只能对成品商品具有初步了解之外,并不能对产品的制造流程和工艺、品质等有更深入了解。但随着此次海尔推出“透明工厂”开始,这种情况在未来或将得到改观,特别是在海尔这种“透明工厂”模式下,未来的消费者透明需求或将得到更多厂商的支持。

事实上,早在早在今年3月12日,海尔集团对外发布了工业4.0战略,面向市场和用户上线了用户交互定制平台、模块商资源平台两大平台。此次随着开放战略的践行,海尔“透明工厂”可谓将这一全新战略落地的实际举动,在未来,每个用户都能参与自己需求的产品的个性化定制和制造,全方面了解自己需求的产品制造和生产流程。

但对于海尔来说,在行业内率先推出“透明工厂”模式,也意味着海尔着力在用户体验方面的力度又得到了提升,同时对于海尔在制造技术、服务品质等方面也跨越到新的高度。另外一方面,由海尔“透明工厂”引领的制造业升级模式,未来也将持续在产业内发酵,并且通过这种模式提升中国制造的海外口碑,这在未来也将或呈主流趋势。

总的来说,海尔“透明工厂”开启了一种全新模式,这种模式不仅利于用户体验,也将提升整个制造产业升级,在未来的产业变革中,“透明工厂”开创的全新理念也必将引领行业持续发展、重构竞争格局。

中国制造日趋开放:开放式制造构建新产业局面

从目前海尔的“透明工厂”模式来看,其逻辑是在基于用户体验的基础上实现可视化的定制模式,让用户在参与产品设计与生产的过程中还能随时查看产品信息、物流与配送讯息等。在这个过程中,海尔“透明工厂”实现了产品制造与服务过程中的信息共享,使得消费者体验具有质的提升,和传统制造相比,海尔“透明工厂”将制造信息向用户开放,实现互联网的核心价值信息。

这种举动具有开创性局面作用,其不仅彰显了海尔在生产制造和品质监督方面的自信,也是的海尔本身在拥抱互联网方面迈出的极为重要的一步。对于消费者而言,这种模式不仅体现了消费者对产品的需求权利,而且也表现了海尔对消费者的心态和态度。在产业竞争日趋激烈的今天,这种基于消费者体验的商业模式正在得到市场认可,未来或将跨越到新的高地。

在这种情况下,中国制造也或将迎来新的升级改造。作为面向全世界市场的主要窗口,海尔在国内和国际市场上均享有颇高的知名度,随着此次海尔推出“透明工厂”,越来越多的世界市场将对中国制造具有全新的了解与认识。这对于提升中国制造的国际形象有着举足轻重的意义,对于整个产业重构来说,也意味着重新的新局面构建机会。(微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

星期四, 08月 20th, 2015 热点评析 没有评论

O2O的另类演绎

O2O在过去一段时间里被誉为风口上的猪,因为创业者和资本都看到了猪飞上天的诱惑在,于是关于O2O的创业基于和经济命脉等话题,也纷纷在一夜之间成为众口纷纭的讨论对象。无论在生活消费,还是在电商物流等领域,利用O2O模式改变行业现状成为创业新焦点北上广深的创业圈的谈论主题永远是O2O。在这种方式成为司空见惯的行为之后,O2O奠定了它在经济领域中无可取代的地位。

O2O将互联网和实体经济进行了连接,它打开了互联网的窗口,所以O2O火了。

但是,O2O并不是决定经济起伏的唯一标杆。在市场经济体系中,O2O所占据的比重只是推动经济结构变化,并不会从本质上影响市场经济体系。事实上,关于O2O的创业热潮,有媒体和评论家指出这是一场泡沫大于实际的经济假象,在过去的一年多时间里,大多数O2O项目正在前仆后继地倒下,只是现实报道和传播的更多的是成功案例。

O2O应该被降温:大多O2O是伪概念

在过去一年多时间里,移动互联网与线下实体经济的结合方式,催生了O2O模式的快速崛起。创业者发现,用终端设备和移动互联网给线下实体经济带去消费现象,便是O2O的初级表现方式,因此大多创业者在顿悟到这个O2O的“入门秘诀”之后,便纷纷展开了自己的O2O创业之路。

但是大多创业者并不明确,移动互联网和终端设备连接线下实体经济是O2O的理论方式,但并不是O2O的完整商业体系。在O2O的生态链中,设备与连接方式只是工具,但要使得整个O2O生态运作起来则必须需要其他生态元素。在这个过程中,野蛮和爆发式的生长方式并不是O2O的完整生态方式。

因此,利用手机APP下个订单之后送货员送货上门,这只是电子商务,而并非O2O。

但在当前的行业发展状况下,缺乏权威的行业主导意见,各行各业对O2O的自我定义也不尽相同,这种状况发展到一定阶段之后,便是整个行业都充斥着名种繁多的O2O项目。如前述所言,有的项目根本就不是O2O方式,但在这种混乱的市场局面之下,其也被一些创业者包装成概念四处宣扬。

O2O的生存要素:线上模式+线下产品

在过去的传统思维中,大多人对O2O的理解都停留在商业模式或产品连接到互联网这一层面,但随着互联网的广域发展,越来越多的用户开始意识到这样的定义是不科学的。因为商业模式与产品即使连接在一起但不发生化学反应,那么这种组合也不具备O2O的表现特征,而是电子商务。

线上模式决定了O2O系统的基本元素。在用户需求方面,线上模式是用户了解产品或服务信息的第一个窗口,因此为用户提供了最初的解决方案。而线下交互,则为O2O连接的平台及用户提供了最终的解决方案,这二者之间相互结合缺一不可。

京东和卡萨帝日前在北京举行的探索高端家电O2O模式是这方面代表,在产品上,卡萨帝向京东提供平台搭建、订单支持、系统整合、产品更新、物流支持、售后服务及线下体验等方面,而京东则根据线上平台优势为卡萨帝创造更多符合用户需求,以及以自身力量来助推京东家电更长远的发展。

O2O的未来:另一种方式演绎产业变革

从O2O的发展历程来看,今天的O2O局面已经初步形成,大多历经了初期O2O混战和探索阶段的项目或产品,目前都已经在行业取得相应成功。而从京东和卡萨帝的合作案例来看,也不难看出未来的O2O必定将以“产品、服务和网络”为一体而形成新的竞争力,这种局面和过去的局面完全有着本质区别。

卡萨帝与京东能达成圆满合作方式,主要因素在于“高端家电与电商合作进行O2O探索的成功与否,核心在于高端家电品牌在线下有足够成熟的品牌影响力”,而卡萨帝此次与京东合作能达到完美合作方式的另一个因素,还在于二者通过“线上预定-线下体验-线上支付”的模式探索,为用户提供互联网时代全流程的购物体验,实现品牌、电商和用户的多方共赢,这种探索值得行业关注与借鉴。

这种模式对于开创未来的O2O新竞争局面有着巨大的影响,因为这种方式完全将过去那种简单、粗暴的O2O模式进行了分割,使得目前的O2O模式在综合用户需求的情况下,为用户提供了基于真实的需求和体验的服务过程。这种效应在未来,或许也将带动更多行业变革。(文/朱翊;微信:izhuyi;微信公号;zhuyiweixin)

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星期三, 08月 19th, 2015 互联网 没有评论

中兴回归:高端AXON天机能否绝尘?

在国产智能手机阵营中,“中华酷联”是早期一线阵营代表,但随着小米、魅族等后起之秀崛起,整个手机市场开始进入全新的竞争阶段。这期间既有酷派、华为等厂商通过推出全新子品牌参与竞争,也有中兴等厂商通过打造全新旗舰产品实现壁垒较量——后者更是在日前悄然发布了最新旗舰产品AXON天机,重新启动面对市场的王者回归之路。

“三位一体”的产品哲学

这款寓意着中兴重新回归的新型旗舰产品具超前的配置,在摄像拍照方面,AXON天机采用支持先拍照后对焦的双摄像头设计;在影音方面,HIFI播放的同时还能支持高保真录音功能;而在安全方面,AXON天机同时集成声纹、眼纹、指纹三种安全解决方案。除此之外,中兴AXON天机的另一个优势是具备精工设计的外形,以及专为商务人士配置的大容量存储空间。

据了解,这款AXON天机融合了前黑莓专家的中兴北美研发团队,同时也由中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠带头打造。除了产品配置之外,AXON天机的最主要特色还在于上乘用料,比如一体式铝合金机身材料来源于波音787使用的高强度航空级铝钛合金材料,在触感与质感方面,都使得这款AXON天机皆胜于大多其他品牌旗舰产品。

除了超强的配置与一流的材料之外,这款AXON天机在设计和工艺方面的极致追求也成为这款旗舰产品的又一特征。在机身设计上,三角形的镂空设计不仅使得整机的外放音效更出色,而且在辨识度方面也使得AXON天机能脱颖而出。另外,具有一定幅度的白面以及圆润型棱角的处理,也使得这款旗舰产品的握持感可以给用户带来完美的感受。

如果说追求硬件与配置是大多旗舰产品的主要方式,那么AXON天机的推出无疑使得市场旗舰得到重新定义。在大多产品竞相追求单一优势的同时,中兴AXON天机却率先在配置、工艺和设计等方面并行入手,作为一款面向商务市场推出的高端产品,中兴的这种“三位一体”产品哲学,想必也将在未来给其他品牌手机带去标杆效应。

与用户做合伙人

AXON天机通过从设计、工艺和配置三方面完成了这款旗舰手机的锤炼考验,使得这款手机无论在竞争还是市场定位方面,都较之其他品牌手机更有绝对性优势。不过,对于AXON天机来说,要达成至臻的完美体验光有产品还不够,在商业模式上的创新和别出心裁,才能有效地带给用户全新的体验和感受。

在这方面,AXON天机推行的方式是“用户是合伙人”理念,据中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠介绍,所有用户均可根据自己需求和见解针对AXON天机提出各种建设性意见,无论是产品规划、设计研发还是品牌营销、软件服务等不同环节,所有用户均能全程参与“用户自己制造手机”的心愿。此次发布的AXON天机,就有6000多位用户献计献策。

这种广听良言提升产品的思维还体现在中兴团队身上,据相关资料介绍,目前中兴团队不仅具有北美研发中心,更是在中、美、德、韩、瑞典、加拿大等为主的全球多个城市和地区设置了研发中心和ID设计中心。在研发人才储备方面,中兴目前的员工人数也从2014年初的4000人快速提升到26000人,实现了高效率和大规模研发的实力保障。

曾学忠曾表示,与用户做朋友可以让产品更趋完美,而与全球合作伙伴为伴将使得产品更加出类拔萃。从这点来看,中兴AXON天机作为一款汇聚人才、地域与不同文化因素而集合成的新一代智能手机旗舰产品,其本身寓意的产品元素已经趋于行业领先地位,这种状况对于未来引领高端智能手机产品,将具备巨大的现实价值。

高端市场能否一骑绝尘?

基于摩尔定律,智能手机的元器件在技术革新、价格变化等方面越发搅动着新的行业变化,而一些智能手机品牌的旗舰产品除了堆砌功能和实行价格战之外别无异样,此次中兴在这种市场环境下推出全新高端旗舰中兴AXON天机,其能搅动智能手机领域的新一轮江水吗?

作为国内知名的老牌手机厂商,中兴拥有深厚的技术积累,同时在运营商渠道方面有着得天独厚的优势;另外随着努比亚等子品牌的成功推出,目前的中兴无论在技术研发、产品设计还是市场营销方面,都正凸显着昔日的王者之气。另据媒体消息,中兴将在9月发售AXON天机Mini新产品,其搭载的压力屏功能为用户带来更加良好的体验感受,而此压力屏功能也被业界认为“快苹果一步”,据说压力屏很有可能将出现在秋季苹果发布的新品iphone6s上。

从目前的情况来看,中兴作为本土知名智能手机厂商,其拥有的品牌优势或将引领其在高端商务市场开创新的天地。从这款中兴AXON天机来看,中兴目前对技术研发、产品体验和市场营销等方面的掌控功力已经达到全新的境界,至于其能否在未引领高端商务市场,我们且拭目以待。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期二, 08月 18th, 2015 互联网 没有评论

开放与互联:透明工厂如何引领中国制造升级?

8月11日,海尔在线上召开了一场高差异化的“透明工厂”发布会,正式宣告海尔推出“透明工厂”模式。据了解,此次海尔推出的“透明工厂”模式即在全部互联工厂中安装摄像头,让全球消费者通过分布在每个互联工厂的摄像头直接监控到工厂的实时生产画面,并让所有用户全程了解到海尔产品的制造生产过程。

这种将产品生产制造过程全面面向消费者开放的模式,是全球首创的全新模式,无论在理论还是实践应用方面,这种全新的“透明工厂”模式都刷新了生产制造的全新局面——消费者全权了解商品制造,不仅利于消费者的商品选择,而且也利于厂商之间的可持续竞争,对于中国制造引领世界潮流也有着积极作用。

“透明工厂”的创新模式:消费者需求可以透明

海尔“透明工厂”具有鲜明的模式特色,其和其他传统生产模式相比,海尔“透明工厂”将产品制造的全部内容面向消费者敞开,所有人均能全程了解到海尔产品的是早过程。这种模式对于大多数消费者而言,因为可以让非海尔用户监控到海尔制造的实时场景,因此对于消费者的需求选择、产品了解与品牌信任,有着直接的促进作用。对于海尔自身来说,推出海尔“透明工厂”也意味着海尔在生产与品质方面的有时和自信信心,对于引领和示范整个行业的发展步伐,“透明工厂”模式有着直接的意义与作用。


在生产制造方面,大多企业严格恪守保密封闭特征,其不仅不面对消费者公开任何生产资料,更不会允许消费者在其生产车间拍照录像。但海尔此次推出的“透明工厂”模式不仅面向普通消费者提供全渠道了解方式,而且可以让消费者任意观看海尔互联工厂的实时场景。从目前的情况来看,全球任何一个角落的消费者均可通过微信公众号“海尔生活家电”以及海尔官网上放置的视频链接,实现全程督海尔互联工厂的实时画面并产生交互。

“透明工厂”助力中国制造:开放引领产业升级

在过去的传统模式中,厂家经过“闭门造车”后向消费者缴纳商品,消费者除了只能对成品商品具有初步了解之外,并不能对产品的制造流程和工艺、品质等有更深入了解。但随着此次海尔推出“透明工厂”开始,这种情况在未来或将得到改观,特别是在海尔这种“透明工厂”模式下,未来的消费者透明需求或将得到更多厂商的支持。


事实上,早在早在今年3月12日,海尔集团对外发布了工业4.0战略,面向市场和用户上线了用户交互定制平台、模块商资源平台两大平台。此次随着开放战略的践行,海尔“透明工厂”可谓将这一全新战略落地的实际举动,在未来,每个用户都能参与自己需求的产品的个性化定制和制造,全方面了解自己需求的产品制造和生产流程。

但对于海尔来说,在行业内率先推出“透明工厂”模式,也意味着海尔着力在用户体验方面的力度又得到了提升,同时对于海尔在制造技术、服务品质等方面也跨越到新的高度。另外一方面,由海尔“透明工厂”引领的制造业升级模式,未来也将持续在产业内发酵,并且通过这种模式提升中国制造的海外口碑,这在未来也将或呈主流趋势。

总的来说,海尔“透明工厂”开启了一种全新模式,这种模式不仅利于用户体验,也将提升整个制造产业升级,在未来的产业变革中,“透明工厂”开创的全新理念也必将引领行业持续发展、重构竞争格局。

中国制造日趋开放:开放式制造构建新产业局面

从目前海尔的“透明工厂”模式来看,其逻辑是在基于用户体验的基础上实现可视化的定制模式,让用户在参与产品设计与生产的过程中还能随时查看产品信息、物流与配送讯息等。在这个过程中,海尔“透明工厂”实现了产品制造与服务过程中的信息共享,使得消费者体验具有质的提升,和传统制造相比,海尔“透明工厂”将制造信息向用户开放,实现互联网的核心价值信息。

这种举动具有开创性局面作用,其不仅彰显了海尔在生产制造和品质监督方面的自信,也是的海尔本身在拥抱互联网方面迈出的极为重要的一步。对于消费者而言,这种模式不仅体现了消费者对产品的需求权利,而且也表现了海尔对消费者的心态和态度。在产业竞争日趋激烈的今天,这种基于消费者体验的商业模式正在得到市场认可,未来或将跨越到新的高地。

在这种情况下,中国制造也或将迎来新的升级改造。作为面向全世界市场的主要窗口,海尔在国内和国际市场上均享有颇高的知名度,随着此次海尔推出“透明工厂”,越来越多的世界市场将对中国制造具有全新的了解与认识。这对于提升中国制造的国际形象有着举足轻重的意义,对于整个产业重构来说,也意味着重新的新局面构建机会。(微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期二, 08月 18th, 2015 互联网 没有评论

借贷宝何以无惧“人人黑”局面?


8月8日,由九鼎投资打造的熟人间借贷平台借贷宝推出的“拉上好友抢现金,轻轻松松玩出钱”活动上线正式上线,这款以借款人实名、出借人匿名为特征的的单向匿名借贷平台,在首期推广工作方面打出了“20亿推广经费”的口号。之后,大量网民纷纷参与其中,一些热忱网民更是发动亲属关系参与有奖推广工作,在短短数天时间,借贷宝一跃成为互联网上迅速崛起的借贷平台品牌。

随着这股热潮而来的,除了少部分普通用户的真实咨询之外,也有很多来自非正常渠道的负面声音,其中一些观点认为借贷宝用“20亿现金推广APP”的活动不真实,一些评论家则认为借贷宝的活动遭遇了“失控”。

可以确认的是,8月12日,借贷宝举办新闻发布会,宣布其完成了20亿元首轮融资,这创造了互联网金融首轮融资额的新纪录。

那么,真实的借贷宝事件究竟是怎么回事呢?

借贷宝特别火:或触动了他人蛋糕

纵观借贷宝在短短数天时间内火热崛起的消息,不难发现其“20亿巨额推广经费”是导致这一事件的导火索。

借贷宝和其他借贷平台不同,其主打的是“以借款人实名、出借人匿名的单向匿名借贷模式,使借款人能够快速获得借款,出借人根据借款人身份主动评估风险,获得更安全的高收益”的产品特色,能有效保证借款人的借贷效率,也能保证出借人的借款风险。在目前常见的投资理财平台中,借贷宝的这种模式堪为创新。

但是,这种创新和市场活动在为借贷宝迎来鼎盛关注的同时,也为借贷宝迎来了一些莫须有的指控。其原因就在于即使20亿推广费用也未能“雨露均沾”、面面俱到。

首先是朋友圈竞相流传的一张明显PS加工过的央视新闻播报图片,图片上显示文字所指内容居然称借贷宝是“非法传销组织”,紧接着出现的还有人的居然声称借贷宝账户被盗取8万现金……其他类似借贷宝不安全、借贷宝非法等等的图片和“案例”更是不胜枚举。这些“消息”经大多不明真相的用户传播之后,迅速引发了另外一批用户的抵制和二次传播,但事实上,大多人并未全方面鉴别过这种传闻的真假。

针对这些直接指向借贷宝的指控,也有细心的网友指出大多突破是经过二次图像修改过的拼凑截图。对于央视曝光借贷宝一事,借贷宝广告已经全面登陆央视就已经是最好的证明。

借贷宝从未“失控”:产品优势太突出

“人红是非多”?这话应在借贷宝身上尤为明显。

从产品因素来看,借贷宝具备四大优势“一键借款,快速达成”、“自由出借,安全投资”、“赚取利差,白手起家”等产品特色,在安全性方面,借贷宝好友均来自你的真实朋友圈,并经过严格实名认证,从而保证借贷安全;在出借利益方面,借贷宝可以自由选择朋友发布的借款项目匿名出借,获得利息收益……这些特征,都是大多其他竞品所不具备的产品优势。

这些产品优势对于任何一款APP理财平台产品来说,本身就已经意味着吸引人关注度目光;同时在“20亿推广经费”的刺激下,大多行业人士在不明就里的情况下便纷纷质疑。另外随着一些少部分用户未经考证的二次传播,预算便造成了借贷宝的负面形象流传现象。

因此,纵观借贷宝从推广到备受行业关注的过程,便不难发现其引领的舆论浪潮来自两个方面:一方面20亿的推广经费为借贷宝迎来了媒体关注,但另一方面自身的产品特色也引来了一些不明就里的人士的之一。不过,对于借贷宝本身来说,在遭受行业关注的同时也迎来不理性声音的质疑,这也直接说明了借贷宝本身是深受市场喜爱的借贷平台产品。

借贷宝事件启示:创新才是互联网活力之源

九鼎作为上市公司,其在资本、市场和互联网战略方面自然具备其自身需求与表达方式,此次九鼎面向借贷用户推出借贷宝,既有市场环境需求因素,也有九鼎本身具备投资推广这一借贷平台优势有关。但不管哪种因素,九鼎此次重金推广借贷宝的活动,必定是在合理合法的前提下举行的。

事实上,中央电视台第二频道于目前开始播放借贷宝的品牌广告,也是对借贷宝这种真真正正的金融创新,做了鉴证。借贷宝在此之后,势必将更加正大光明的登堂入室,成为中国普惠金融发展历史上的一面旗帜。

此次借贷宝借助20亿经费推广APP的活动,无论从方式还是从产品本身来说,其都与常规的市场推广活动没有本质区别,对这种活动动辄以谣言方式传播,就是一种缺乏客观判断的主观意识行为。事实上,在近几年的市场行为中,依靠热点事件、借势营销等方式进行市场推进工作早已是常见的市场行为,借贷宝虽然在方式上更趋于轰动效应,但其本质上并未过界。

不过,这起由借贷宝事件引发的传播现象,也充分说明目前的互联网秩序仍有待加强和良性改善,而这也正是这次事件应带来的理性思考。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期一, 08月 17th, 2015 热点评析 没有评论

中国智能手机为何应向三星学习?

智能手机纷战正乱,本土品牌一骑绝尘。

在智能手机市场上,基于元器件的更迭周期和硬件配件的组装技术日趋成熟,同时加上Android开源的便利和用户体验的不断改进,整个智能手机迎来了全新的竞技时代。因此在过去四五年的发展过程中,智能手机领域发生了天翻地覆的变化,大量本土品牌循序崛起,更有甚者更是远销海外出走南洋觊觎欧美。

不过,抛开组装技术和ROM优化经验之外,中国本土手机品牌不得不面对的一个残酷事实便是核心技术,以及对商业模式缺乏良性和有序的竞争方式,在创新和突破方面更是让人充满遗憾。而对比国外手机品牌,无论是苹果还是三星,其在创新和技术方面的优势都是国内本土品牌值得学习和效仿的对象,尤其是近邻三星更是大多本土中国智能手机应该学习和效仿的对象。

三星是知名的电子设备制造商,在智能手机领域,三星也是目前唯一一个敢于在全世界叫板苹果的公司,这不仅仅表现在三星比苹果有着更为资深的手机制造经验,而且在一些核心技术上,三星的领先技术也足以让后者汗颜。从芯片到ROM,从生产到营销,苹果不能做的三星能做,苹果能做的三星能做的更好,比如三星近日发布的GALAXY S6 edge+,在曲面屏技术上已经完全领先世界。

在硬件上,三星囊括了芯片制造到配件组装的全业务产线,在软件上,三星推出了自家的操作系统和各种前端应用。

在创新方面,三星智能手机在行业内一直拥有前卫的创新意识。从早期三星开创大屏幕时代到目前引领曲面屏潮流,三星做到了智能手机领域的多个“第一”,并且在三星的产品针线中,三星同样将这种理念延伸到其他产品线上。今天我们所见的三星智能电视、三星平板电脑等产品在色彩、屏幕等方面的体验都较之其他同行更为良好,其正和三星创新优势密不可分。

在品牌方面,三星营销是智能手机领域内的营销典范。从S系列到Note系列,三星开创了智能手机的大屏和“note”子品牌命名旋风,今天,国内的小米、魅族、大神等等厂商在手机产品命名上,无一例外地都“借鉴”了三星“Note”的命名规则。除此之外,三星在品牌营销宣传上,也常因独创性与娱乐性而备受全球网友的认可与喜爱,如之前的奥斯卡明星自拍话题等。

尤为值得一提的是,在智能手机竞争慢慢滑入恶性价格竞争泥潭之时,三星并没跟随,而是继续坚持品质至上原则。在提及三星时,人们想到的不仅是手机,还有其雄厚的产品体系与研发实力,这便是品牌的力量。

三星不仅拥有强悍的产品与技术研发实力,在商业模式上,三星还享有独具优势的生态链竞争发展优势。在手机操作系统方面,三星实现了不同领域硬件的统一,完成了不同跨界产品之间的生态链统一,今天,三星除了继续使用Android系统之外,自驾的Tizen系统也正在逐步应用于智能电视、智能手机等产品身上。

通过操作系统可以将用户的跨界产品实现链接,在提升用户体验的同时,还能为用户的智能生活提供全方面的服务,这既是三星的商业模式策略,也是三星在提升和增强用户体验方面的有力举措。另外,三星明确的产品定位(比如S系列和Note系列分别对应不同品牌人群),也使得三星产品在用户之间享有极佳口碑。除此之外,横跨全球的销售体系,也是三星市场竞争力的主要保证。

而纵观国内本土智能手机品牌,在产品技术方面,大多手机厂商的特长只是组装元器件和配件,另外就是修改一个Android UI,但在芯片研发、色彩显示等核心技术上,本土手机品牌离世界巨头尚有着巨大的距离。对比三星,国内本土的智能手机品牌需要在技术、创新和研发方面投入更多,否则妄图凭借不具太多技术含量的组装和Android界面修改,去长期获利,将是及其短视且不理智的行为。

另外,国产本土智能手机在营销与品牌理念方面,也应多效仿三星、苹果等国际品牌。在今天的智能手机市场上,相互诋毁、恶意价格战以及厂商之间的相互抄袭和模仿现象,早已成为行业见怪不怪的事,在这种情况下,本土手机品牌积极学习他人之长补己之短,方才是合乎市场和品牌的正确之举。因为一味地沉湎于攻关战和抄袭模式,并不能为手机厂商带来真正意义上的创新。

综上所述,本土智能手机在自身的发展模式上,不应随意排斥其他品牌,反而更应多多虚心学习、认真请教其他品牌同行,否则,只能在自己孤独前行的道路上越走越远。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期四, 08月 13th, 2015 互联网 没有评论

从《丈量》看网络媒体新变局

几年前,社交网络和移动互联网风起云涌,大多新闻媒介在这股潮流中逐渐式微,期间虽然有一些创新型媒体崛起,但并未从本质上扭转中国互联网媒体的整体发展态势,反而更加加剧了中国互联网媒体局面的孤零与落寞形态。

不过,这种现象虽然给中国互联网媒体带来了负面影响,但一些互联网媒体通过内容和载体创新,却也让整个网络媒体在新生和崛起方面焕发了新机。日前由腾讯新闻推出的《丈量》纪录片,是首家由网络媒体自制的抗战纪录片,其从策划制作到发行播放全部有赖于腾讯新闻本身渠道和资源,可以说是网络媒体变局的代表作。

网络媒体求变:内容创新引导颠覆

《丈量》和其他历史纪录片相比,在内容上具备了其他历史纪录片所不具备的创新与突破。也许和国外顶级纪录片有些差距,但《丈量》在媒体行业甚至是国内纪录片行业都具备了相当的竞争力。

内容形式方面,《丈量》拥有60集内容,其通过“重走二战路”的方式切入整部影片的表达方式,在情感诉求方面照顾了广大用户的需求及习惯。

其实,60集规模的纪录片让用户很难记住每个历史细节,但《丈量》却运用综艺+纪录片的方式对其进行了清晰的梳理。比如在淞沪会战和南京保卫战两个话题方面,《丈量》就使用宏达的叙事方式向观众输送了直击感人的细节,甚至采用手绘和3D模拟技术,这种用实际行动和模拟技术重走二战路的做法充分体现了“丈量”的意义;再比如影片中中国军队孤军进攻的战车来龙去脉以及20万难民的出逃选择等待方面,《丈量》均通过细节辅以独家和解析的方式,向观众阐述了发生在数十年前的民族战争的残酷与艰辛。下图为韩雪在第七集实际测量挹江门的宽度及3D模拟图。


这种舍弃复杂直击历史现场的叙说方式,通过直击细节的表达方法让《丈量》与其他传统纪录片有了本质区别,同时加上《丈量》的制成元素还聚合了互联网技术、腾讯多渠道传播方式等创新举措,使得这部历史题材片除了具备影响价值之外,还具备行业的引领与示范作用。从目前所播放的情节内容来看,与其说它在讲述是一段历史往事,不如说它在传达一种人文情怀。

媒体创新要素:技术相辅传播制胜

与过去的媒体表达方式不同,《丈量》从制作方式到传播渠道的变化不仅仅体现在横跨地域、邀请艺人等硬条件方面,在传播渠道等方面,亦比其他纪录片投入了更多新型技术和传播方式等。

在腾讯网纪念抗战70周年的官方网站《壮歌》上,全新h5技术的应用使得用户在腾讯网站上即可了解到全面而翔实的战争信息,同时加上综艺+记录穿插的表达方式,使得观众对数十年前的战争场景具有清晰明目的链接状况。在第一集中,韩雪拿着找寻到的照片对比如今已经车水马龙的城市画面的时候,观众会因为照片上的场景而感受到枪林弹雨的场面,尤其是上海当地的观众们,也许当他们再来到公平路与东大名路交叉口时,心情和片中的韩雪一样是凝重的。

在作品影响和传播力度方面,《丈量》也给观众递交了完美的答卷——在拍摄制作方面,《丈量》涉及地域达6个国家共38000公里范围;在参与艺人方面,《丈量》更是邀请了张静初、张涵予、邬君梅等扮演过抗战英雄的多位大牌明星参与重走二战之路。另外,值得一提的地方还在于,除了重点展现国内数十个抗日主要战场外,《丈量》还将亲临欧洲、美日等二战战场,像卢浮宫这样的国外顶级博物馆还是首次向国内媒体开放取景拍摄;在播放方面,《丈量》由腾讯和重庆卫视联合播出,这是继东方卫视后腾讯自产内容反哺电视台的第二次案例。

网络媒体新变局:《丈量》引领变化

从目前的资料情况来看,《丈量》作为网络媒体的产物,其对行业的影响具有深远意义。

一方面,《丈量》开启了网络媒体自制剧的新潮流,使得网络媒体的未来发展将呈现更多元化的竞争方式。随着《丈量》这种将传播技术和创新内容结合起来的案例得到普及,未来的媒体行业将在原创和创新方面跨入新的境界,届时将诞生更多优秀作品。

另一方面,《丈量》也开启了媒体内容的专业化和深度化发展趋势大门。在移动互联网时代,为用户提供全面、深度和专业的内容讯息是大多媒体的共识,但《丈量》通过专注“抗战”题材记录与挖掘的方式,让普通观众通过影片感受到丈量历史的方式,提升了用户的参与感与真实度,这种综艺+纪录片的方式,是独具内容与时代气息特色的展现方式。

总的来说,《丈量》作为一款基于历史与人文的综艺+纪录片,其不仅突破了内容上的创新和深度,更通过集合全新的信息技术、传播方式,以及深度的影片内容为观众提供了多元化的历史丈量方式,而且在促进媒体行业专业化、深度化等方面,也起到了积极的引领与示范作用。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期三, 08月 12th, 2015 互联网 没有评论