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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

归档 - 07月, 2015

程序化购买:下一个营销必争地

在过去十余年的发展历程中,中国互联网经过了蹒跚的WEB时代,在随着移动终端设备和智能硬件相继崛起之后,中国互联网开始迈入了全新的移动互联网时代。在这个跨越长度达十余年时间的跨度中,中国互联网的经营模式也早已从WEB方式向大数据模式转型,特别在移动互联网盛景下,依托数据方式为用户提供更加便利的需求及服务,目前已经成为大多平台和商家的不二选择。

在云和大数据领域里,国外的Google、亚马逊等巨头为产业额开启了篇章,而国内的腾讯、百度、阿里巴巴等亦在为大数据的普及和实践应用进行着不懈的努力。经过多年的发展,中国互联网在数据经营方面的成就正在赶超世界主流,在刚刚由RTB发布的2015年度《中国程序化广告技术生态图》中,不论BAT还是第三方整个程序化广告技术生态羽翼渐丰,并且彰显着强劲的增长趋势,未来还将产生巨大影响。

程序化购买趋势成潮,或引领未来营销

数据方式作为互联网赖以依存和参考的客观产物,对于互联网的发展有着举足轻重作用,在目前的移动互联网、智能硬件等领域里,数据方式对产品运营、企业发展状况等均有着直接影响意义。今年,刚刚落幕的第十四届中国互联网大会也在营销论坛大谈程序化购买与数字营销,在腾讯周洲的演讲里,有一大部分内容在讲营销的趋势:移动化、数据化和程序化,在我看来,移动化是整个大时代的环境所趋,数据化是大数据由概念走向落地的转折点,程序化则是未来营销的主流选择,而三者之间也是相辅相成的,共为促进行业进步的动力。

举个例子,自从3月份腾讯广点通发布DMP(Data Management Platform),以期利用通过建立数据联盟将各行各业数据汇集一体,这种形式不仅得益于腾讯的数据资源优势,同时DMP平台也会反作用于腾讯自身,为腾讯的程序化购买提供数据驱动;放眼于行业,DMP的成熟化也是十分有利的,它为整体互联网行业对大数据的期望,由纸谈向躬行转变。程序化购买,是一个双向、甚至多向趋利的发展。

程序化广告的纷争之年:群雄逐鹿时代

在移动互联网浪潮趋势下,数字营销可以让合伙伙伴和客户享受到更加智能的营销效果,因而越来越多的客户和合作伙伴在选择数字营销时,均开始将程序购买方式作为第一选择。在国内市场上,除了腾讯的广点通在市场上占据先机市场份额之外,来自百度、阿里巴巴等互联网巨头的力度也堪为猛烈。

百度拥有搜索引擎提供的数据支撑,并且在广告投放方面百度也有着悠久的历史,因而百度在程序化购买方式方面较之其他平台也有着多方优势。不过,百度的数字营销作为完全依赖于百度搜索的营销工具,其在未来的发展也决定了无法真正独立,并且其在流量方面也并不会优于腾讯。

阿里巴巴的电商帝国垄断了中国互联网的电子商务交易市场,在电商流量和数字营销方面,阿里巴巴无论从技术还是产品方面亦都有着天然优势。不过,阿里巴巴的数字广告因为只局限于电商领域,因此在面对整个广袤的程序化购买市场方面,多少显得有些力不从心。

腾讯较之百度和阿里巴巴,其胜算来自于流量,在QQ、QQ空间、微信、腾讯网络媒体、手机分发平台等等渠道方面,腾讯先天性的流量优势已经使得自身的流量甩开其他同行几条街。另外,腾讯自身与社交网络连接的方式,腾讯是大数据技术也使其能够跨越“流量对象”与“用户对象”之间的误差鸿沟,达到广泛触达与精准营销的兼顾效果,这点较之其他平台又更具优势。

除此之外,流量基础上能否构建有良好的程序化购买平台,这从根本上决定了数字营销的效果保障。在其他程序化购买方式的数字营销平台上,缺乏平台基地的劣势将使得这些平台无法在做精、做大、做强方面达到更大程度的发挥。这方面,广点通聚合社交网络、移动互联网平台,以及媒体等渠道的方式,可以从根本保障客户和合作伙伴的营销数据分发到不同领域,进而实现最大化效果。

广点通程序化发展之路:合纵连横

面对程序化购买逐鹿群雄的现状,各家其实都有在悄然布局以更好地应对市场现状。广点通在这方面的举措较为主动,合纵方面,广点通为自身平台不断加持程序化购买驱动力,建立DMP、GDT Ad Exchange(广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange)平台方式并逐步渗透程序化购买各个领域,企图渗透到各个链条之中,将广点通打造成为一座生态型平台,更好地为客户进行一站式服务;连横方面,据悉,GDT Ad Exchange则先后与亿玛、品友互动、智云众等众多第三方平台实现合作,这些平台的接入将使得广点通的连横范围更加扩大。

其次,广点通自身依托腾讯平台和社交网络体系的海量用户资源、数据技术等优势,为客户需求提供从技术到实施、从解决方案到执行的一条龙式服务。另外,加之系统的程序化购买服务,客户还能让购买的广告传播更智能,这种方式不仅可为广告主节约大量的成本资金,而且在效果方面还将带来品效合一的营销预期。

再次,对于广告主而言,广点通及DMP优势还在于广点通在移动互联网时代营销的前瞻性和实践性。从目前行业发展状况来看,广点通是率先在移动互联网领域进行大范围时间的程序购买营销专家,其在理念、方式和效果方面的表现,也远远胜过其他众多行业对手。特别在行业特征方面,广点通具备的营销趋向于“移动化、数据化、程序化”三大发展方式,也是广点通完全有别于其他竞争对手的主要特征。

总的来说,广点通与其他营销方式不同,其不仅避免了传统广告只能单一展示的方式,而且在为广告主服务方面,广点通通过汇聚于整合的方式做到“千人千面”的智能营销效果,正是其能快速领先于行业的主要经营方式。从目前的情况来看,随着这种广告方式逐渐得到市场的认可,其在未来的效果提升方面还将跨越上新的台阶。

而这也将意味着,移动数字营销引领的移动互联网竞争,或许也将成为下一个时代的巨头竞争方式,无路是腾讯还是阿里巴巴,亦或是百度,都或将在下一轮的互联网大战中重新竞技。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期二, 07月 28th, 2015 互联网 没有评论

vivo携手《中国好声音》:音乐营销或迎强IP时代

7月17日晚,由vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》第四季正式开播。作为备受瞩目的综艺类节目,此季的《中国好声音》除了有周杰伦等知名艺人加盟担任导师外,另一个亮点来自于该节目还首次实现了朋友圈的即时推送消息,让数亿计微信用户第一时间获知《中国好声音》第四季开播的消息。

这是中国互联网领域内首次将腾讯视频、微信、vivo强强联手起来的消息传播方式,也是首次将台、网、社交媒体三种渠道联合起来实现联动效应的方式。这种方式在引领新型营销方面,不仅可以让自身传播变得更加广域,而且对于启发其他行业也有着示范作用。

vivo VS 腾讯视频:三方联动引领音乐营销

在这起vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》节目中,三方联动效应是其中最大亮点——节目开播之前,微信朋友圈便推送了《中国好声音》第四季正式开播的消息,节目正是开播之后,腾讯视频即刻上线专题,QQ音乐更是在第二天上线了《中国好声音》的排行榜单……这些先后以《中国好声音》为中心的消息传播不仅从台、网、社交等方面进行了消息铺设和渗透,而且也使得参与这次三方联动的腾讯视频、vivo和《中国好声音》也得到全所未有的关注。

vivo作为连接各个元素的载体,在这起活动中起到的承接作用自然不可小觑。

vivo本身的产品特征是hifi+极致影像,而《中国好声音》作为一档以音乐为中心的节目,其用户属性自然也有着对音乐的喜好。因此在用户属性方面,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》开播消息经过朋友圈传播之后,双方的用户则实现了无缝互联。在这个过程中,vivo作用在于连接了《中国好声音》与普通用户在微信朋友圈上的的社交讨论,如果没有vivo,那么《中国好声音》就不会与社交平台发生如此亲密的关联。从这个角度来说, vivo这次引领的娱乐+社交营销不仅具有积极的连接意义,而且还对于其他营销领域来说还意味着示范效应和参考价值。

其中尤为重要的一点,还在于vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》是基于“音乐”为中心的综艺类节目,因此在引爆社交网络平台之后,《中国好声音》节目本身的观众与“hifi+极致影像”特征的vivo手机用户,则因为共同的兴趣爱好而可以实现交集。这种因为共同兴趣而聚集在一起的用户群体,对于引发社群效应和IP营销而言也具有巨大的价值空间。

娱乐营销变局:音乐营销或引发强IP争夺战

据最新行业调研数据,vivo在2015的Q2季度的市场份额步步高升(最新统计数据中,vivo超越三星位居第四)。对于vivo市场份额的增长因素,有媒体人士认为主要缘由是在目前的智能手机市场上,vivo一直不忘初心地坚持在hifi+极致影像发力,因此依靠hifi和极致影像打造的智能手机品牌,目前已经成为大多用户在选择vivo手机时的主要参考标准。

这种基于产品价值而造就的用户团体,其可形成vivo强大的市场号召力。在目前vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》节目中,vivo通过聚集节目本身与腾讯视频平台的情况下,利用三方联动的方式取得《中国好声音》在收视率、社区讨论活跃度、互动传播影响力等方面的成绩,自然与vivo本身的产品和策略优势有着密切的关系。

首先,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》有着切实的用户基础。Vivo本身的产品特征是hifi+极致影像,因此vivo联合冠名由腾讯视频全网独播《中国好声音》则意味着用户群体可以实现无缝对接。其次,vivo与腾讯视频在节目上线之后,通过布局朋友圈推送节目播放信息,则使得用户可通过社交网络进行平台交流,这种跨平台的举动对于促进用户关注度,无疑有着直接的促进作用。最后,vivo本身的品牌与形象定位,正是对极致影音追求的特征,而《中国好声音》本就是一档追求极致音乐的节目。

因此,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播《中国好声音》的实际意义,不仅仅在于节目本身引起的市场效应,而是vivo本身的用户群体特征与《中国好声音》的用户群体有着一致的特征,二者的结合便可引发出用户群体的巨大想象。这种用户群体的结合,对于二者的品牌与形象传播,都意味着一种天然的消息流通渠道,换句话说,vivo的这种娱乐营销是一种IP争夺战,因为其在为用户提供价值信息后,用户会通过自身的影响力帮助vivo和节目实现更大范围的消息流通。

现在能预料到的是,这种依靠品牌和产品特征而引发的用户价值,将使得vivo具备更优势的IP竞争优势,在未来,预计其他厂商也或将跟进这方面的市场策略,甚至引发新的IP争夺战。

整合营销趋势:IP权重未来将日趋凸显

vivo联合冠名由腾讯视频全网独播《中国好声音》开启了新音乐营销方式,在带给用户全新观看方式、互动参与等体验外,还为vivo的精准用户投放广告提供了数据基础,预计在不久远的未来,由vivo领衔的这种娱乐营销,或将在行业内产生模范效应。

vivo依靠产品树立了良好的社会品牌,在此次《中国好声音》正是开播的过程中,无数的用户形成自发的社区讨论和传播的方式,正是IP模式在互联网竞争中的优势体现。纵观整个《中国好声音》的播放消息,不难发现依靠品牌效应带动的用户行为,正是促使这起活动得以备受关注的主要原因。当用户在了解vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》播放消息的过程中,用户之间的社交互动,便直接促进了vivo对用户价值的最大化发挥。

不过,真正让人意外的收获还在于vivo对用户群体背后的潜力感知,因为在大量《中国好声音》用户背后,用户之间其对音乐、影像和hifi等音乐元素的追求,使得vivo可完全借助这些用户元素不断提升优化产品,实现产品的进步和提升。另外,基于《中国好声音》的庞大用户基数,vivo此次的身体力行行为也将使得其在了解市场与倾听用户需求方面,更加有数据基础和理论依据,这对于vivo从今以后提升智能手机竞争力也具有积极的意义。

总的来说,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》在社交平台上的传播活动,不仅使得大量《中国好声音》的用户得到了节目内容的及时观看提醒,而且还通过社交互动的方式让用户获得了参与感和尊重感。因此,从目前的统计数据和行业影响来看,此季度的《中国好声音》再一次刷新收视率自然也在情理之中。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期五, 07月 24th, 2015 互联网 没有评论

钱趣多风控新举措:源头选择与物理隔离

在过去几年的发展过程中,互联网金融产业先后经历了负面纷争和战乱阶段,终于迎来了行业洗礼后的良性市场局面。目前,诸多P2P平台开始利用大数据和云计算为自身产品引入全新的信用征信体系,力求在提升P2P风控标准的同时降低用户的风险率,提升用户信赖感;而在资金安全方面,也通过制定更加严格和详细的借贷条件,最大程度上保障投资者的资金安全。

除此之外,互联网金融产业也在引入全新的风控管理方法,在确保借贷者需求的同时维护投资者的利益,进而促进行业的整体发展。从目前的情况来看,参与其中的玩家既有实力丰厚的金融公司,也有崭露头角,具备互联网思维的新锐平台,它们先后通过不同的技术手段和商业法则,逐步迭代出更多且更加符合市场需求和特征的互联网金融产品。

这些P2P平台服务商虽然执行方式各不相同,但它们的出发点和目的却高度一致:构建整个行业诚信与良性发展。

从借贷源头入手,P2P平台确保投资安全

从部分媒体的负面报道来看,互联网金融行业确实混入了少数以欺诈为目的的搅局者。所幸经过市场的洗礼,这些并不具备服务实力和经营能力的欺诈平台均被市场淘汰。而在历经过市场选择和用户认可后的互联网金融平台,则迎来了全新的增长机会:在提升风控管理和安全防范方面,这些领先的P2P平台均先后投入了巨大的精力。

引入征信体系是大多互联网金融平台的惯用方法,但一些更具长远眼光和服务品质的互联网金融平台,则通过更具保障的方式提升风控管理质量,比如国内新兴的P2P平台服务商钱趣多采取的方法就更具保障,其平台上所有的理财产品均由大型保理公司和担保公司提供本金担保,并且债权的优质性和抵押实物的变现能力也能保证投资人的本息安全。这种模式比其他P2P平台的风控管理方式更安全,从根本上杜绝了风险隐患。

除此之外,钱趣多提升风控管理的另一个措施是与新浪支付达成资金托管合作,即投资人资金注入和还款方还款都通过新浪支付完成交易,平台方与资金方完全隔离,从而确保了资金的绝对安全。

物理级安防部署,隔离平台与资金确保安全

在鲜有相关法规和行业约束的条件下,互联网金融的风险控制和平台安全是用户最为关注,也是企业最需要精细化处理的用户痛点;但即便如此,也并不代表互联网金融领域的长治久安。在提升风控管理方面,领先的互联网金融平台还通过物理级方式使得资金和平台实现隔离,从而降低资金风险。从现有的发展状况来看,这种物理隔离的方式,是目前互联网金融平台上最安全的风控管理方式。

物理级安防措施防范,即通过引入物理级硬件设备对投资者的资金与交易平台实现隔离管理,这种方式的主要特征在于投资者的资金和交易平台本身是独立的,因此在资金与交易平台没有发生交集的情况下,投资者的资金管理便处于绝对安全状态。目前,钱趣多是首家采用此种安防措施的P2P平台服务商,也是首次将风控与安全管理上升到平台发展最重要位置的互联网金融公司。

这种通过物理设备隔离资金与交易平台的方式,最大特征在于服务器架构属多点负载均衡、数据级加密特性,在高可用、高性能、可扩展,核心数据物理级隔绝的情况下,用户的资金及数据可以得到最大限度的安全保护。在这个过程中,钱趣多的风控系统实时监控,能在第一时间发现异常交易并拦截,做到将风控措施贯穿每一个工作环节。

P2P竞争从服务到安全,未来将趋向综合竞争

风险控制与资金安全作为考验互联网金融的两大直接因素,对互联网金融企业的综合型竞争有着更高的要求。从目前的市场反馈来看,不同的互联网金融平台在风控与资金管理方式上各不相同,在最大化保障投资者资金与用户借贷安全上,这些服务保障将大幅度促进互联网金融的规范化和良性化。

这意味着,互联网金融在初期的竞争中,以服务为代表的竞争优势已经不再满足整个行业的发展需要,而在优质服务的基础上构建更加安全的综合竞争实力,或许将在未来成为互联网金融发展的最重要举措。

我们且拭目以待。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期四, 07月 23rd, 2015 互联网 没有评论

“工业革命4.0”时代,智能汽车应是什么样?

近些日子以来,“工业革命”一词鼎盛非凡,大多与制造和生产有关的从业者更是神情亢奋,认为这个时代将迎来史无前例的“工业革命4.0”时代。事实上,互联网推进“工业革命”的说法确实并非一言谈,在用互联网方式改造传统思维方面,特斯拉、uber等产品也用不同的方式诠释了“工业革命4.0”的独特特征。

不过,“工业”革命一词虽然新潮,但也并非意味着互联网方式可以完全再造一个全新的世界。特斯拉用互联网方式重新改造了汽车产品、uber用互联网方式改变了交通出行方式……在创新示范效应方面,特斯拉和uber确实为其所在的领域带来了新的亮点,但需要客观看到的是,特斯拉的创新范围仍然是汽车制造领域、uber的颠覆仍然是交通出行方式——它们并没有彻底完成工业革命的颠覆,只是实现了对互联网方式的产品进行了深度改造。

这种评判标准在智能电动汽车行业也是一样。

特斯拉为何没有颠覆智能汽车产业?

之所以说特斯拉并不能算是完全意义上的颠覆者,是因为特斯拉目前呈现在世人面前的方式是产品改造,而并非真正意义上的产品突破和革新。无论是使用电动驱动力还是软件操控方式,特斯拉的产品原理仍然是需要人力+能源驱动的汽车产品,对于工业革命时代的概念来说,特斯拉只是将传统方式上的能源驱动方式更改为了另一种能源,因此它本身只能算是一个改造品而非制造品。

游侠汽车CEO黄修源早在2年前就提出这种观点。在黄修源看来,目前市面上的电动车产品无论在驾驶方式还是能源驱动方式方面,其所具备的特征都只局限于驱动方式和渠道、价格等方面,因此无论从产品形态还是汽车使用方式方面,特斯拉这样的产品更趋于产品改造而并非产品颠覆。虽然,今天的特斯拉在产品方面已经取得瞩目关注,但其并不能代表未来的智能电动汽车,因为其并不具备“工业革命4.0”的特征和特点。

这就意味着,特斯拉目前还未达到的领域境界,正是一个拥有巨大机会的未来时代,在那个时代里,智能电动汽车或将在这样的市场机遇下迎来全新的时代,并通过游侠汽车CEO黄修源的观点重新开创一个真正意义上的智能电动汽车时代。

智能电动汽车新定义:从智能到情感

游侠汽车CEO黄修源是IT行业的连续创业者,同时也是一个资深的爱车族,在他所创业游侠汽车的时候,他就透露着对未来智能电动汽车的定义;他甚至认为,单纯意义上只是调整了汽车身上的某些部件或是更改了汽车的驱动方式等,并不能是真正意义上的颠覆行为。在他的理解和看法中,未来的智能电动汽车更应是智能一体化的智能载具,即不仅可以给人提供交通方式,而且它还更应该懂得用户需求。

另外,黄修源还认为真正意义上的智能电动汽车,不仅仅只应该具备改进和优化能力,在面对终端的用户服务方面,未来的智能电动汽车还应该具备高效、智能、富有情感、亲和、不可思议、可靠、进化、动感、先进和承上启下能力。据了解,黄修源提出的这几点准则,正是游侠汽车产品的设计理念的基础。

这种理念贯彻在实际应用方式上,即可为使用者带来与众不同的感受,比如,在未来的智能电动汽车身上,用户如通过语音、手势、肢体等等突破性的交互方式就可以为驾驶汽车。除此之外,未来的智能电动汽车更应该具有情绪表达特征,在与用户的交互过程中,它不仅能为用户提供交通服务,而且还能根据语义学习、大数据和云计算等方式“主动”为用户提供更多呵护与关心。

这种从理念到实际、从产品形态到操控方式等等方面的全新突破,都无一例外地与传统工业革命的产物有了本质区别,特别其从基于互联网的智能应用方式过度到对用户充满理解的情感交互,这个革新正是目前时代所无法企及的临界点。

从这点来说,特斯拉虽然是一家极具创新和突破的企业,但特斯拉自身也没有完成对“工业革命4.0”理念的颠覆。目前百度、乐视等等互联网企业也相继在智能汽车、超级汽车等领域进行不同程度的尝试,但从现有的格局来,它们的方式距离这种真正意义上的颠覆也还有距离,即便特斯拉本身,目前其在市场上的疲软状态也颇为明显。

未来时代的电动汽车:或本土制造崛起

特斯拉只是改变了汽车的常规表现方式,因此在颠覆传统领域和市场方面,特斯拉的未来也仍然还有很长的路要走。不过,值得提及的是,特斯拉虽然只是从产品层面对汽车行业带来了先锋作用,但特斯拉本身的亲力亲为案例,也充分证明未来的智能电动汽车不仅是具备市场需求的,而且在技术革新和理念颠覆方面,未来的智能电动汽车将会实现更大程度的突破和颠覆的。

这也意味着,智能电动汽车作为未来的新方向,其具有巨大的广袤市场。

在中国互联网领域,基于强大的用户市场和人才、中国制造等背景因素,以及加上诸多互联网企业的竞相探索,未来中国互联网领域出现真正具备颠覆和突破的智能电动汽车产品并不是不无可能。据目前了解到的透露信息,国内专注汽车领域的游侠汽车正悄然开发的Youxia OS,或将成为行业内首款真正面向智能电动汽车推出的专用OS系统。而根据此前游侠汽车CEO黄修源的介绍来看,这款全新的产品背后,势必还将不日诞生出真正面向本土市场推出的智能电动汽车产品。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期三, 07月 22nd, 2015 互联网 没有评论

互联网+时代的创业选择:平台驱动成长

自****总理提出构建“互联网+”战略起始,各式各样的创业浪潮便席卷神州大地,在创业和开放创新热潮方面,一些具备市场认可和资本青睐的创新项目均在短时间内获得了瞩目成绩。在这期间,一些已经取得商业成功的机构和相关辅助成长的媒体、资本和孵化器等创业资源,也相继成为大多创新项目成长的助推器,成为贯彻和推进“互联网+”理念的推动力。

对于创业者而言,这种极佳的利好环境尤为胜之其他时代。

除了开明政策和创业浪潮之外,与这个时代相得益彰的云计算、大数据、移动互联网、TMT、O2O等商业模式和技术的并行发展,也间接地促进了创业浪潮的形成。此外,一些由资本、媒体和创业孵化器联合举办的辅助中心等也一定程度上为创业者的成长需求提供了动力。

环境利好:创业浪潮进入新机遇时代

7月11日,劲霸男装与创业家集团联合举办的“劲霸·创富汇” 大讲堂在晋江举行。这场活动除了在研讨全球化、新丝路、互联网+、品牌升级、产业升级、营销战略等与创新创业相关的热点话题之外,还额外上线了晋江青年创业公益基金,而劲霸男装CEO更是在这次活动上为该基金捐款百万元。

在北京、上海、广州和深圳等城市,诸如此类的活动和联盟数不胜数。

北京的创业咖啡馆早已闻名于创投圈,深圳厦门的创业软件园更是掀起创业浪潮……在这些城市竞相拥抱创业浪潮的情况下,创业者本身所亟须的资本和资源便迎刃而解。此次劲霸男装联合创业家集团召开此次活动召开创富汇的活动,只是这股创业大潮中的常规典型。除此之外,在创业领域里,越加细分和垂直的领域已经被证明是最适合创业的领域,对于刚处于成长起步阶段的创业者而言,这种商业趋势千年难遇。

政策利好、市场需求巨大、新型的商业模式和技术处于成熟阶段,在这些多方优势因素条件下成长的机遇对于大多创业者来说,都意味着史无前例的契机。事实上,从今天的数据成绩来看,无数在早期投入精力和瞄准市场方向的早期创业者,其在今天的市场成绩都有着瞩目成就。

创业平台选择:创业者何处去?

目前在政策、资本、媒体与资源并行辅助的情况下,创业者的成长平台也有了更多选择机会,上到各省级城市的产业基地,下到面积不足百平米的咖啡馆,创业者今天所面临的孵化机构和成长平台都有了更大空间。不过,针对不同类型的创业者,如何在具备创新项目的前提下选择良好的辅助成长空间,这是大多创业者在成长过程中均会面临的共同问题。

大型产业基地对于有一定规模和品牌的企业更为适用,而对于创业者来说,孵化器在资源和成本支出等方面更为符合创业者实际情况。另外,具备一定资源和优势的商业意见指导和扶持中心,对于创业者的起步和提升均有着积极作用。我们也需要像“劲霸·创富汇”这样的平台,为创业者提供学习、分享和交流,也对创业者的项目成长有着切实推进作用。

除此之外,创业者选择明确的市场需求产品和方向,也意味着未来的成功几率会更大。劲霸男装CEO在给晋江青年创业公益基金捐赠百万巨款时就特别指出,目前的创业保持专注专业,是取得一切成功的前提条件。对于创业者而言,专业和专注更利于项目成熟,其孕育的市场成功率也较大。

和其他以往时代近乎白手起家的创业模式不一样,今天的创业选择不仅有硬件、软件和商业意见等支持,而且在政策利好的情况下,创业者的选择空间也更为广阔。在近些年逐渐热潮和流行的穿戴式设备、O2O、智能家居和物联网设备的案例中,我们同样可以看到清晰、明了的商业模式下,具备优势资源和高执行效率的团队成长速度,比其他方式的创业团队更易取得成绩。

互联网+方兴未艾,创业平台未来价值更高

从****总理提出互联网+战略到目前阶段已有时日。在互联网领域,倡导和践行这种理念的意义已经得到凸显,并且随着未来潮流的发展和推进,互联网+在推动创业和创新突破方面也将带来全新的局面。从目前的产业发展情况来看,互联网+在倡导全民贯彻执行“互联网+”概念的过程中,其对于创业者的创业热情不仅有积极作用,而且在引发创业新模式和新潮流方面也具有积极的促进意义。

创业平台作为这股创业浪潮中诞生的辅助型平台,其能够为创业者提供多方面的创业支持。在目前市面上的创业平台方面,大多创业平台均在资本、资源、市场、产品等方面能为创业者提供全方面支持,但如“劲霸·创富汇”组织,则在提供这些基本支持的情况下,还额外为创业者提供更多的商业交流、市场营销等选择机会,以期帮助创业者更好成长。

在这种相互促进的前提下,创业者可以得到更好的成长机会,而创业平台也可以借助创业者及产品实现自身品牌的沉淀和传播。其中尤为重要的是,创业平台在辅助创业者成长的过程中,其引发的行业效应以及新的商业现象,对于其他领域的经济发展、创业成长等同样具有相应的帮助。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期二, 07月 21st, 2015 互联网 没有评论

699指纹识别手机是一种吊打行为

自苹果在iPhone5s上推出指纹识别功能开始,越来越多的厂商开始在智能手机上集成指纹识别功能,及至今天,除了常见的按压式、滑动式解锁方式之外,各种各样的扫描式、触感式解锁功能也在研发之中。在这些智能手机身上,虽然各指纹识别方式不同,但它们几乎都只搭配在高端或旗舰手机身上,虽然此前有纽曼推出1200元的指纹识别手机,但其价格任然居于千元之上。

然而,小辣椒要打破这个局面。

日前,小辣椒在官方微博宣布,其将推出一款定价仅为699元的指纹识别手机,这款手机将由小辣椒手机产品经理、网络红人“耳机哥哥”陈浩鑫全权负责产品事宜,目前该项目已经在淘宝众筹上线,预热当天就有超过2000人支持。

699元指纹识别手机靠谱吗?

在小辣椒正式发布消息之前,业内最便宜的指纹识别手机是此前由纽曼联合阿里YunOS推出的纽曼纽扣国民指纹识别手机。这款手机拥有常规配置,其在背面采用了按压式指纹识别解决方案;因为其与阿里YunOS联手合作,所以支持支付宝指纹支付等常规加密锁功能。

这款手机拥有超前的指纹识别功能,且在价格方面具有一定优势,不过,这款手机在在其他配置上并未有太多出彩之处。另外在售价方面,其虽然比其他主流旗舰低廉不少,但仍然高居千元价位的门槛对大多用户来说仍然意味着门槛。

但这款由小辣椒即将推出的699元指纹识别手机,除了价格低廉之外,其在配置方面并不含糊,据目前了解的资料来看,这款手机5英寸HD高清屏幕,搭载四核处理器,配置2GBRAM+16GBROM内存,支持4G全网。支持指纹识别、实时美颜等功能。这个配置对比其他市场千元机配置产品情况,不仅不落后反而在一些地方有赶超之势。

因此,对比价格和配置之后不难发现,这款手机虽然价格低廉,但其并未在配置和体验方面有太过缩水的对方,同时加上小辣椒本身在手机领域的经验和品牌优势,因此其并不会在产品方面略于其他竞争对手。从目前的情况来看,唯一影响这款产品的因素可能就是上市时间。

699元指纹识别手机将吊打其他安卓

在过去,由苹果带动的指纹识别手机即是高端手机的理念,几乎影响和左右了中国智能手机的发展潮流,大多人在这种潜意识下均认为指纹识别是高端定位,因此配置指纹识别模块的手机都是高端手机。

这种意识带来的恶劣影响,是大多厂商将指纹识别手机推到了一个暴利高度。但事实上,指纹功能不应该是售卖加价的筹码,指纹识别作为一种新型的安全技术,其本质应该在于提升用户体验而并非阻滞用户购买。无论苹果还是三星,亦或是国内的其他厂商,大多在推出指纹识别手机产品的时候,均纷纷通过指纹识别模块对手机进行高价定位处理。

小辣椒即将推出的这款699元指纹识别机,其在功能和配置上并不属于其他打牌厂商,但是其价格却远远低于其他厂商,对于整个行业而言,小辣椒即将推出的这款手机的意义在于冲击行业暴利秩序,让厂商回归理性,让消费者可以平等地享受到科技的乐趣。

这种影响在未来产生的效应也将是巨大的。首先,699元的指纹识别手机价格将变得更加平民化,使得用户使用指纹识别手机不再有高难度;其次,699元的指纹识别手机也意味着智能手机的竞争将回归体验与透明的理性竞争,暴利方式终归要为透明竞争让路;再次,699元的指纹识别手机也或将带来行业的洗牌竞争——弱者倒下,暴利者被吊打。

手机颠覆应以人本为基础

在过去,各家手机厂商在面向市场竞争的时候,均纷纷通过营销、炒作和博位等方式吸引眼球,但随着整个行业日趋激烈的竞争,未来的手机厂商无疑将迎来彻底的洗牌和重组。在这个过程中,恶意消费用户的暴利者,以及给用户提供不了优质体验的手机品牌将会逐渐消失。

新型的手机技术是一种利于行业和用户的创新和突破,但如果厂商将这种技术用作敛财和打压对手的专利,那么这样的厂商所带来的结局无疑是被孤立的。在用户需求方面,科技的本质更应该是让每个人平等地享受到乐趣,因此与这种理念背道而驰的暴利者,理应被吊打。

小辣椒推出699元配置指纹识别的机器,其给予消费者提供的是更好的产品体验,对于其他厂商而言是一种督促和示范,对于整个行业而言则意味着全面地阐释了科技的本质——以回归人文需求为中心的体验,即每个人都应该平等地享受到科技的乐趣。

这种理念虽然不能让小辣椒在市场上取得长治久安的地位,但它一定为整个行业的发展,跨出了第一步的同时,还做出了身体力行的表率。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

星期四, 07月 16th, 2015 热点评析 没有评论

699指纹识别手机是一种吊打行为

自苹果在iPhone 5s上推出指纹识别功能开始,越来越多的厂商开始在智能手机上集成指纹识别功能,及至今天,除了常见的按压式、滑动式解锁方式之外,各种各样的扫描式、触感式解锁功能也在研发之中。在这些智能手机身上,虽然各指纹识别方式不同,但它们几乎都只搭配在高端或旗舰手机身上,虽然此前有纽曼推出1200元的指纹识别手机,但其价格任然居于千元之上。

然而,小辣椒要打破这个局面。

日前,小辣椒在官方微博宣布,其将推出一款定价仅为699元的指纹识别手机,这款手机将由小辣椒手机产品经理、网络红人“耳机哥哥”陈浩鑫全权负责产品事宜,目前该项目已经在淘宝众筹上线,预热当天就有超过2000人支持。

699元指纹识别手机靠谱吗?

在小辣椒正式发布消息之前,业内最便宜的指纹识别手机是此前由纽曼联合阿里YunOS推出的纽曼纽扣国民指纹识别手机。这款手机拥有常规配置,其在背面采用了按压式指纹识别解决方案;因为其与阿里YunOS联手合作,所以支持支付宝指纹支付等常规加密锁功能。

这款手机拥有超前的指纹识别功能,且在价格方面具有一定优势,不过,这款手机在在其他配置上并未有太多出彩之处。另外在售价方面,其虽然比其他主流旗舰低廉不少,但仍然高居千元价位的门槛对大多用户来说仍然意味着门槛。

但这款由小辣椒即将推出的699元指纹识别手机,除了价格低廉之外,其在配置方面并不含糊,据目前了解的资料来看,这款手机5英寸HD高清屏幕,搭载四核处理器,配置2GB RAM+16GB ROM内存,支持4G全网。支持指纹识别、实时美颜等功能。这个配置对比其他市场千元机配置产品情况,不仅不落后反而在一些地方有赶超之势。

因此,对比价格和配置之后不难发现,这款手机虽然价格低廉,但其并未在配置和体验方面有太过缩水的对方,同时加上小辣椒本身在手机领域的经验和品牌优势,因此其并不会在产品方面略于其他竞争对手。从目前的情况来看,唯一影响这款产品的因素可能就是上市时间。

699元指纹识别手机将吊打其他安卓

在过去,由苹果带动的指纹识别手机即是高端手机的理念,几乎影响和左右了中国智能手机的发展潮流,大多人在这种潜意识下均认为指纹识别是高端定位,因此配置指纹识别模块的手机都是高端手机。

这种意识带来的恶劣影响,是大多厂商将指纹识别手机推到了一个暴利高度。但事实上,指纹功能不应该是售卖加价的筹码,指纹识别作为一种新型的安全技术,其本质应该在于提升用户体验而并非阻滞用户购买。无论苹果还是三星,亦或是国内的其他厂商,大多在推出指纹识别手机产品的时候,均纷纷通过指纹识别模块对手机进行高价定位处理。

小辣椒即将推出的这款699元指纹识别机,其在功能和配置上并不属于其他打牌厂商,但是其价格却远远低于其他厂商,对于整个行业而言,小辣椒即将推出的这款手机的意义在于冲击行业暴利秩序,让厂商回归理性,让消费者可以平等地享受到科技的乐趣。

这种影响在未来产生的效应也将是巨大的。首先,699元的指纹识别手机价格将变得更加平民化,使得用户使用指纹识别手机不再有高难度;其次,699元的指纹识别手机也意味着智能手机的竞争将回归体验与透明的理性竞争,暴利方式终归要为透明竞争让路;再次,699元的指纹识别手机也或将带来行业的洗牌竞争——弱者倒下,暴利者被吊打。

手机颠覆应以人本为基础

在过去,各家手机厂商在面向市场竞争的时候,均纷纷通过营销、炒作和博位等方式吸引眼球,但随着整个行业日趋激烈的竞争,未来的手机厂商无疑将迎来彻底的洗牌和重组。在这个过程中,恶意消费用户的暴利者,以及给用户提供不了优质体验的手机品牌将会逐渐消失。

新型的手机技术是一种利于行业和用户的创新和突破,但如果厂商将这种技术用作敛财和打压对手的专利,那么这样的厂商所带来的结局无疑是被孤立的。在用户需求方面,科技的本质更应该是让每个人平等地享受到乐趣,因此与这种理念背道而驰的暴利者,理应被吊打。

小辣椒推出699元配置指纹识别的机器,其给予消费者提供的是更好的产品体验,对于其他厂商而言是一种督促和示范,对于整个行业而言则意味着全面地阐释了科技的本质——以回归人文需求为中心的体验,即每个人都应该平等地享受到科技的乐趣。

这种理念虽然不能让小辣椒在市场上取得长治久安的地位,但它一定为整个行业的发展,跨出了第一步的同时,还做出了身体力行的表率。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期四, 07月 16th, 2015 互联网 没有评论

从微商到销售联盟:大公司们的新营销

在过去的一年时间里,微商火了。

除了不可估量的个人微商从业者之外,越来越多的企业也开始加入微商战团——7月2日,海尔微商平台正式上线并计划在两周内开30000家微店,除此之外,苏宁、国美、美的也同样在“觊觎”着微商领域,其他不同类型和不同领域的公司,也卯足了劲与抢占移动电商入口。

除了这些厂商尝试微商之外,一些互联网公司也通过联盟合作的方式抢占移动电商。

有“颠覆者”之称的乐视在营销方面采取的策略是推出“乐视销售联盟平台”,即联合广大合作伙伴在推广乐视商品的过程中,用户获取相应推广代码进行推广,在完成有效销售行为后即可获取相应佣金。在推出这种联盟的同时,乐视官方还提供导流、线下LePar体验店、生态链资源等支持。不过,需要提及的是,鉴于乐视网强大的导流能力以及乐视商城目前的发展,乐视销售联盟第一波招募限时一个月且限额20000名,未来将继续开放。

大公司们的新营销:方式各一

大公司竞相舍弃传统营销,继而转向新型营销,其中既有市场及环境发展的需求,也有企业自身变革和突破的需要。虽然一些厂商选择的目的不同,但在市场需求方面,这些企业的选择方式却几乎一致。

在微商领域,因为微商具备覆盖人群广、参与人数众多等特征,因此大多互联网公司选择微商模式既可以带来营销上的增长,同时还可以促进品牌与公关传播。最重要的是,微商模式并不需要投入太大成本,因此大多厂商竞相选择微商模式的决策,自然也在情理之中。

但乐视选择销售联盟平台方式却是基于乐视的生态体系为出发点——乐视目前已经享有完整的生态链、硬件平台与软件入口、内容入口等,另外在超级电视与超级手机产品线上,乐视目前享有的口碑和品牌声誉,已经足以与市面上其他产品相媲美,这种通过硬件产品针线带来的品牌美誉度,可以让乐视在推广成本方面节约大量资源和成本代价。而且,乐视的生态链中,软件、互联网、硬件、操作系统平台与开发者中心等资源可以互为一体,在给用户全方面体验的同时,还能推动乐视其他业务线的提升和进步,因而乐视在这种情况下推出销售联盟平台,正是其他互联网公司所不具备的差异化优势。

在其他厂商身上,一些参与者虽然也有着诸多探索举动,但它们在选择新型营销方面并未有太多出彩的对方,但一些厂商倾力发掘市场新型营销,正成为推动整体市场前进的主力。

移动电商先机:谁可领行?

某些厂商选择新营销作为主要竞争方式,是因为这些企业认为本身的产品品牌和渠道有着一定优势。不过,需要意识到的是,在移动互联网蓬勃发展的今天,品牌声誉虽然决定着产品走向,但并不代表就一定能确保微商模式获得成功。因而在这个节点上,乐视的选择是推出“乐视销售联盟平台”,通过众赢的方式发力市场。

乐视的此举和其他厂商相比,自然有着无可比拟的优越性。

首先,乐视拥有完善的硬件产品针线。乐视硬件产品以超级电视起家,经近年发展,乐视不仅站稳了电视市场的阵地,而且还相继推出了乐视超级手机这样的重磅产品,以及乐视汽车这样的未来产品线 ,这些硬件产品的矩阵规划,无疑将承担起乐视最强大的生态中心枢纽。

其次,和其他传统厂商竞争相比,乐视布局LePar线下体验店的模式,是乐视将线上资源与线下资源实现打通和串联的主要优势。据官方资料了解,目前乐视签约的LePar合伙人已经超过2000家,截至6月底开业的有1500家,7月底将达到2500家,预计年底前将突破3000家规模。这些线下体验店作为普通用户的切入口,对于承担乐视的整个生态枢纽同样具备重要的战略作用。

再次,乐视网、乐视体育、乐视影业以及EUI等一系列内容、软件与操作系统平台的链接,将使得乐视的硬件产品、内容、软件与用户实现统一链接,进而构建一个完整的具备多元素系统的生态系统。这种生态系统的优势在于其可让乐视的产品线实现完整统一,并带给用户极致的用户体验,比如用户在外使用超级手机观看还未完毕的影片内容,可在回家之后用超级电视继续观看。

这种通过打通硬件、软件、互联网、云和内容与操作系统平台之间的链接,是乐视目前与行业其他竞争对手展开较量的主要优势所在,这种模式的效应在当前的一些市场反馈中已经逐渐获得瞩目,比如618当天,乐视超级电视就获得五冠王的销售成绩。

在抛开这些因素之外,乐视日前推出的“乐视销售联盟平台”更是弥补营销矩阵的又一方针。在“乐视销售联盟平台”下,合伙人通过推荐其他用户发生购买乐视产品的行为,推荐人将获得不同额度的佣金,这种充满“参与感”的方式,无疑将会使得乐视在未来发展线下渠道、增强核心用户等方面带来意想 不到的收获。

大公司的未来营销:以人为本

在市场竞争方面,不断通过开疆扩土提升份额的是大多厂商的选择,在布局移动电商方面,发力微商的方式无论在操作还是便利程度方面,都比其他营销方式更具操作性和效果性。

但是微商的方式对于用户而言,无法全方面获悉与连接产品信息是最大软肋,在这方面,乐视的联盟平台就凸显了巨大作用:一个用户需要购买乐视产品的时候,该推荐人就会向其介绍乐视产品的相关讯息,这对于增进用户体验与了解无疑是最为便利的方式。和其他传统模式相比,乐视的这种联盟平台首先具备信任感,这对于大多用户而言基于信任感的购买行为,才是最安全可靠的选择需求。

这里有一个值得注意细节,即联盟销售平台通过熟人推荐介绍,因此用户在选择时具有信任感做背书,因此可以确保用户的整个购买行为更具安全和体验。对于大多用户来说,乐视这种联盟销售除了更具可信度之外,这种模式在构建营销关怀和用户服务方面更有着举足轻重的意义。

因为随着互联网的发展,营销不再是单纯的销售方式,基于人性关怀和出发点的营销,或许才是最好的营销。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

星期三, 07月 15th, 2015 互联网 没有评论

美啦是如何抓住“她经济”一“美”而起

电子商务在中国发展已有近二十年时间,在这段见证与引领着中国互联网发展走势的历程里,电子商务先后历经了市场化、用户化和平台化等不同时期,并最终迎来当前平台化+垂直化发展局面。在目前的这种局面下,以京东、阿里巴巴等为代表的巨头引领了产业发展,而美啦app等一系列专注细分领域的垂直类移动电商,却也推动着不同领域的向前趋势,虽然它们的行业和方式有所不同,但它们却都不约而同地推动着中国互联网的向前步伐。

但是,这种发展局面在移动互联网时代,却得到了快速的推进进程。

究其原因,一方面是移动互联网的发展促成了电子商务的更多交易方式,另一方面则是大多专注细分和垂直领域的电商在原本专注垂直领域经营的基础上,通过主攻品质和服务得以在细分领域里快速成长,美啦作为一家主打“她经济”群体的新型电商,其走的路线便是此类。

1、电商次世代:产业迎来精细化时代

在过去的很长一段时间里,中国电子商务所经历的镜像堪称战乱时代,不同品类和不同用户群体的电商平台百花绽放,在带来繁盛局面的同时也导致整个行业一片 混乱。之后,市场的洗礼和资本的淘汰让少数具备竞争力的电商得以存活,再到后来,移动互联网的全面盛行拉开了移动化电商的大序幕,无数草根和精英共同登台 的局面,即是当前的电商状态。

当前的电商状态和以往的时代不同,当前的电商时代既容纳了以巨头为代表的平台型企业,但也给予了众多专注细分和精准对象的垂直电商更多机会。在后一种的 成长情况里,专注细分和垂直的平台崛起之后,其可以弥补和补充巨头平台型所不能覆盖的区域,这种状况使得整个电商产业区域融合和和谐,继而少了此前的纷争 和动乱,算是对整个产业有着突出贡献的开始。

这种局面在市场上形成之后,垂直和细分领域的电商开始形成主流。这种趋势的形成有来自巨型平台本身的原因——在巨型平台上,杂而纷乱的品类针对的是大众用户而非个性消费者,这对于有个性需求的用户而言,巨头型平台意味着自身的不完善。另外一方面,目前的大多消费者在品质与价格方面往往更在意前者,而垂直细分领域的电商则几乎都是主打服务和品质品牌。

正是在这种综合因素下,电子商务在近年来的发展已经完全趋于更加精准的产业化发展方式,而巨头型平台因为自身在品类、服务等方面的天生缺陷,其早已不再适合普通用户的个性电商需求。

2、打造产业现象:女性经济如何突破

美啦是中国TOP1时尚美妆社区,其面向普通用户提供化妆品免费试用,美妆,美容护肤,时尚穿搭及化妆视频教程,在大多年轻女性用户群体上,美啦具有相当高的知名度。

美啦和别的女性电商定位有着本质不同,美啦是以美妆分享为基础的社区电商平台,内容充分结构化,在学习化妆护肤方法的同时,对产品有更深刻的了解,从而产生购买行为,而美啦app的化妆品交易是来自全球各地的认证买手,让女生足不出户,购遍全球正品美妆。除此之外,美啦的另一个特色是社区工具化,帮助用户从海量ugc里面快速获取有价值的优质内容,例如,学化妆可以细分到眼部、眉部;可以细分到人群,学生、新娘、白领等,让用户直达内容,快速解决美妆困扰。

针对这种与众不同的商业模式,美啦CEO张博曾对媒体表示,美啦聚焦在美妆细分市场,最重要的特色还是来自于平台商业模式——美啦在内容和电商上,一直坚持c2c,平台思路推动用户创造优质内容、提供优质妆品,让内容与商品建立连接,通过时尚博主、专家顾问、明星、化妆师、美妆专业买手与用户互动,给用户带来分享+交易的美妆体验。

从商业模式、产品、用户群体等方面别出心裁,美啦并未像其他平台型电商走单纯的流量批发模式而是精准社区模式,这使得美啦在女性经济方面探寻出了一条属 于自身的特色之路。据相关数据披露,目前美啦虽然上线时间不过年余时间,但美啦产品下载量已达过亿规模,而日活用户数同样达到数百万程度。

3、“女性社区”到“美丽经济”的蜕变

在中国互联网电商领域里,女性经济一直是大多电商从业者觊觎的目标,特别在市场需求基数大、入门门槛较为容易的前提下,大多电商从业者均不约而同选择女性经济为出发点。这样的局面在造就女性经济领域热火的同时,也让诸多并没有明确商业特色的平台在市场竞争中迷失方向。

近期美啦签约Angelababy为其形象代言人,美啦CEO张博在诠释此举的时候表示,美啦的职责就是通过在美妆领域的精耕细作,让女人变得更加美丽和自信,而Angelababy率真,美丽,年轻自信的生活态度对梦想的坚持都与美啦一直所追求的美丽信仰不谋而合,因此由其担任形象代言人可诠释美啦的品牌理念—妆载全世界的美。

对于从“女性社区”到“美丽经济”的蜕变过程,美啦app是想让美成为一种生活方式,因为她们认为”美”是可以传染的——只有自己重视了”美”的存在,所生活的世界才能更美,而且”美”本就是生活的一部分,”悦他”是次要的,”悦己”才是真理。

或许,这大概正是美啦崛起的真正原因。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期四, 07月 9th, 2015 互联网 没有评论

时代中坚:互联网电视迎来极致时代

中国拥有全世界最大消费基数的用户群体,而家庭用户作为这个群体中的主导部分,其对于电视领域的产业发展和国民经济变化有着无与伦比的重要影响。在今天,机遇家庭用户对娱乐化、体验等方面的需求因素导致,电视产品也逐渐从过去的单一功能型电视发展到今天的互联网电视,并且在色彩显示、操控方式、视听体验、互联网络等方面均有了巨大的变革。

电视产品经历的这段发展历程同样是宝贵的,一方面,不断的革新和突破可以为用户带来更加良好的体验;另一方面,电视产品的突破和创新也意味着新型的产业技术革命,也逐渐在未来影响着更深刻的经济、市场与用户需求的变革关系。从目前的市场情况来看,三星此前主打的SUHD超高清电视、创维日前推出的真色彩4K技术显示产品GLED Air G7200,均是这种产业变革导致的结果。

1、互联网电视的进阶:专注取胜

较之计算机、智能手机等终端设备而言,电视产品在革新换代方面并不需要履行摩尔定律的规则,不过作为深切关系着普通家庭用户生活的必备品,电视产品在过去数十年的发展过程中也同样迎来了翻天覆地的变化。从过去的单一功能型产品发展到今天的互联网络型平台,电视产品在这期间取得的成就也有目共睹——这期间的电视产品不仅在显示上有进阶,而且在设计、生态链等方面亦有突出。

然而真正和计算机与智能手机等产业不同的地方,则主要在于电视产品的发展历程均更趋于专注——创维在发布GLED Air G7200之前,其本身就是行业内首家真正专注电视产品的厂商。经过多年的发展历程,其早已在技术、专利、市场和用户体验方面积累了深厚的竞争力,此次其推出GLED Air G7200既是响应消费市场需求的体现,同时也是其在电视领域保持专注的结晶。

创维之外,其他大多从事电视产品研发和生产的企业也具有同样特征。

因为电视产品不同于其他消费类数码产品。电视产品具有使用周期长等特征,因此大多家庭用户并不会在短时间内对产品进行革新,这种用户群体在产品需求方面对品质、服务和品牌的需求和满意度具有更高标准,因此也就决定了电视产品在品质与服务方面较之其他终端设备产品,必须具有更高要求标准。这种要求虽然是厂商基于用户需求,但也彰显着厂商的发展实力。

所幸大多厂商在这方面都得到了消费者的认可,比如此次创维推出的GLED Air G7200就是一款凝聚了设计美学(超窄框、高屏占比、超薄厚度)、超强显示效果(搭载LGD 4色4K Air面板),即是这样一款基于专注方式而打磨出的电视产品。和其他只单一堆砌硬件配置的终端产品不同,目前的电视产品在专注程度和品质方面更具责任心与服务品质。

2、另辟蹊径,创维的时代中坚力量


如前所说,电视产品在数十年的发展过程中,其早已从单一的功能型时代向目前的互联网络时代变迁,因此在目前的电视产品身上,除了向消费者提供基本的产品功能之外,大多厂商还通过赋予产品情怀和关怀因素,让消费者在体验到产品的美好品质的同时,还能感受到科学技术所不具备的人文关怀。这种变化,一定程度上也意味着目前的电视产品在发展模式上,人文关怀的理念正深入人心。

创维的这款GLED Air G7200新品在发布的时候,其主导介绍的工作人员就是两位80后的产品经理。作为已经完全长大的一代人,80后用户已经承担了社会经济建设的主要角色一职,他们在日常生活与工作中们努力、拼搏进而在事业上小有成就,同时也有着非凡的品味。他们是这个时代的中坚力量,社会的进步与发展与他们息息相关,因此创维此次推出的 G7200就是为这部分时代中坚倾情打造的一款产品。

向劳动者问好,向时代中坚致敬,这便是这款电视产品在追求方面的理念。

和其他厂商推出的产品相比,创维GLED Air G7200很好地将产品体验与人文关怀相结合,使得普通用户在体验通过信息技术与科学方式构建的产品本身时,还能通过深切的人文关怀感受到这个时代的问候。无论从商业角度还是用户体验来说,创维的这种举动本身就是一种另辟蹊径,更何况,GLED Air G7200在产品身上本来也凝聚了超前的色彩显示与设计哲学、全兴技术——比如其采用的SOC芯片就是具备自主知识产权的国内首款芯片,其采用的酷开操作系统也是专为电视产品而生的一款电视系统。

通过产品传达积极、美好的生活愿望,这正是目前产品本身通过体验传达温情的一种方式,这种方式也是互联网电视与这个时代结合而产生的新型体验。

3、互联网电视下一步:何处超越?


从目前的市场情况来看,互联网电视依托互联网与信息技术,以及基于人文出发点的设计美学与产品体验而得以在今天获得良好发展,未来,随着这种潮流和趋势的深入影响,未来的互联网电视在引领行业大潮和颠覆用户体验方面,也将势必迎来一个全新的时期。比如GLED Air G7200本身不仅具备真色彩的4K显示技术,而且又将背光模组与液晶玻璃进行紧密贴合,使得屏体厚度降低到惊人的7.9mm,除此之外,它本身还搭载了64位操作系统和具备海量内容资源的Geek Max平台。

这也意味着,未来的互联网电视将是凝聚互联网络、内容资源、设计美学、前沿技术等为一体的新型电视产品,这种综合多种因素而成的新型电视产品在体验、情怀和理念方面无疑将上升到新台阶。

不难预见的是,未来的互联网电视在这种理念的重新革新和突破下,不仅将迎来一个全新的颠覆时代,也将使得那给时候的互联网电视在超越自身方面,也提出了新的期待。在那个时候,不管是影音娱乐还是智能家庭,未来的互联网电视都能在那给时代发挥更大的作用与功效,我们且拭目以待。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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星期三, 07月 8th, 2015 互联网 没有评论