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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

归档 - 09月, 2013

招财神宠成网络神话 盈盈理财意外走红

这几天,一只独具慧“爪”的招财神猫迅速蹿红,成了网络上万人膜拜的大明星——它是气定神闲的卖萌神宠,也是神秘莫测的理财高手,轻易不出爪,出爪必稳赚。它的女主人一掷十万金为它招聘贴身保姆,大胆预言股票走势,连理财软件也搭了顺风车……笔者也不禁好奇,这等奇事究竟隐藏了什么。

炫富还是炒作?火了神猫,红了神器

这只逆天神猫出自《小女子很愤怒:现在没有靠谱一点的男人么!?》这篇热帖,几天来引发了53万多次点击和5000多条回复。楼主“香香Bella”在抛出年薪十万的诱人薪资后,一口气列出了20多条严苛的招聘条件和工作内容,迅速抓住了网友的眼球。

随后,楼主还果断发了自己的美照以示招聘诚意,声明自己既非炫富,也非炒作。在面对网友质疑时,楼主还自曝家猫理财神技,甚至在线打赌,为网友挑选潜力股,预测球赛胜负等,只为神猫正身。

这究竟是一场白富美打发无聊的娱乐盛宴,还是赤裸裸的个人炒作,笔者也在猜测中。不过从一开始的高价诱惑,到奇葩的招聘条件,以及后来的爆照求关注,描述萌宠理财神技等等,都是炫富炒作的经典套路。不管怎样,这位“白富美”连带神乎其技的招财猫,成功俘获了万千网民躁动不安的小心脏,连笔者也忍不住去刷女神的新动态。

而神宠大秀神技为网民理财支招,也是该事件的小高潮。出人意料的是,楼主提到的“盈盈理财”软件也被众多网友奉为赚钱神器,竟意外走红。当越来越多的网友下载盈盈理财,祈求得到神宠显灵赐福时,这篇帖子似乎又多了一丝广告嫌疑。

盈盈理财乃何方神物?

笔者按图索骥,查得盈盈理财是一款上线没不久的手机端理财交易软件,号称永久免费。它精选了一批低门槛、准储蓄型投资产品——货币市场基金,主要用户群为屌丝白领。笔者下载试用了一下,发现它的特点就是操作简单,方便快捷,随买随卖,起购金额也低至1元、百元,是非常适合年轻人的“懒人理财”方式。楼主在帖中提到身边不少朋友都在用盈盈理财赚外快,估计也是出于这些原因。

今年下半年,投资市场的各种不稳定性都在逐渐显露,很多专业的投资者都回归了更稳健的储蓄型投资。对于普通投资者、尤其是年轻人,则更倾向于门槛低、资金流动性和储蓄收益率兼得的理财效果。而简单上手、操作灵活、收益高于活期存款10倍的盈盈理财,正好符合这些条件。

前段时间余额宝的大火,催生了一大批理财产品跟风和叫板。作为手机端起步较早的理财应用,笔者对盈盈理财的客观评价是:小而精挑细选,简单安全,有着轻量化APP的节奏。据笔者观察,它和很多大型基金公司以及支付宝都有合作,每笔资金都有委托银行监管,还提供资金保障计划等,确实让理财变得得心应手,简单灵活。

该事件中,自称证券出身的楼主在和网友互动中,也描述了盈盈理财的多项特点。至于这是不是一场自导自演的产品炒作事件,笔者也不再追究了。因为检验一个产品成功的方式有很多种,扩大知名度只是最前端的运营思路,理财效果、用户体验、安全保障等等因素,才是用户真正需要和关心的。盈盈理财借神宠事件红了一把,知名度有了提升,但需要做的仍然还有很多。

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星期一, 09月 16th, 2013 互联网 没有评论

原点手机发布:首创呼吸灯交互触控体验

9月3日下午2点,“史上最文艺”原点手机新品发布会在艺术8(原中法大学故址)隆重举行。发布会以“设计,触手可及”为主题,全面阐述了原点手机“设计、科技、人文”相结合的设计理念。手机将于9月4日在官网(www.yuandian.cn)和京东(www.jd.com)联合首发,售价2222元。

原点手机CEO张伟华介绍,原点手机屏幕采用了5英寸1080P IPS屏幕、1920×1080像素(1080P)443PPI;TP和电池盖材质采用美国康宁大猩猩二代玻璃;摄像头采用了后置1300万像素、前置500万像素和LED单闪光灯的组合;材料上使用了金属和玻璃的最具质感材料组合,机身材质更是领先于iphone5S,是世界级全新铝合金材料,更坚硬耐磨,不易掉漆。

此外,原点手机还独家定制了BOX音腔,让耳朵享受动听;1.6毫米的边框更是创造了世界最窄边框记录;机身厚度7.75mm,重量133.72g,握感舒适,是“世界上最小的5寸屏手机”。


图1:原点手机正式发布

一直主打“文艺”概念、号称国内首款设计师风格品牌的原点手机,除了亮眼的外表和过硬的各项硬件参数,软件部分如何呢?张伟华介绍,原点手机操作系统基于Android 4.2,采用了全新的、更人性化的UI界面和交互体验。

“我们首创了呼吸灯交互触控体验,集成13种互动灯效,支持自定义滑动呼吸灯,快速唤起任意功能应用;锁屏状态下可以快速拨打电话;全彩界面与息屏美学结合,来电只需翻转手机就可以达到立刻静音的状态;甚至我们对图标也都进行了抽象化处理,让图标接近最本质的含义,不需任何文字说明,你就能知道它的意义。” 张伟华说。

图2:原点手机的包装盒

不仅硬件和软件坚持走文艺路线,手机包装盒也给人耳目一新的感觉。“市面上有不少公司都号称自己的包装盒‘环保绿色’,实际上,那些都是伪概念、伪环保!”张伟华说:“真正的环保不仅仅是使用环保材料,而是既不污染自然环境,也不会污染我们的视觉环境。因此,我们的包装盒不仅采用真正的环保材料,更设计成极简的32K精装书本,放到哪里都与环境相协调。”

而对于大家都很关心的售价问题,原点手机一直略带神秘地将这个问题保留到发布会尾声——四个创始人脱掉外套,露出原点文化衫上的四个数字:2222。

“文艺和2,都是一种生活态度。文艺,代表了我们的产品内核。2,代表了我们做产品的执着和勇气。我们的梦想,是设计和生产出一款真正有品质、有品位的良心手机。2222既是我们几乎分文不赚的成本价,也代表了我们一往无前的态度。希望能给大家带来一个有个性的好选择。”张伟华最后说

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星期四, 09月 5th, 2013 互联网 没有评论

超越自身定位玩跨界:移动App如何求生?

  前些天,微信发布5.0版本之后,新增的“打飞机”功能让数亿用户一夜之间成为飞机热,更有甚者在淘宝上花费巨资刷榜单分数,而纵眼观察市面上无数App应用产品,无一可以和微信竞相匹敌,共笑市场。

  如果打飞机这一功能是其他App产品而非微信具备,飞机热还会一夜之间红遍长城内外吗?或是,微信这一产品如果是其他互联网公司而非巨头腾讯,飞机热功能还会受到如此程度的买账吗?由此可见,在中国当前的移动互联网领域,巨头依托PC端优势占据移动互联网起点已成事实,无数的小型App开发团队避免与巨头的直面竞争,从而得到先活下来再赚钱的理念,也因此成为众多行业共识。

  而如何活下来的唯一希望,则是依靠产品品质实现弯道超车的这一法则,也不可避免地成为众多小型App实现生存的第一武器。

  为用户发掘精准功能、实现从根本上为用户提供实际需求,这是实现这种策略方式的第一步,360手机卫士在最新的版本中增强了防盗功能之后,获得数亿用户普遍欢迎;触宝号码助手推出微信同步好友功能,让用户将通讯录联系人和微信好友相互同步,实现在联系人页面即可给好友直接发送消息,整个创新让无数用户受利。

  初出茅庐的易信,凭借产品立足清新的定位,在推出当日用户即破百万大关;百度世界大会推出的轻应用概念,也因为具备“无需下载、即搜即用”特色而备受瞩目,这些产品走红的现象,都有一个共同的特征:抛弃复杂的千篇一律功能、将细节价值发挥到极致。

  其他大多App也在市场推广运营中发现这样的规律,抛弃复杂的千篇一律功能,重点为用户打造切实需求的精准定位,大多情况下都能获得广大用户的认知。

  App更新魔咒:用户已经够了

  Windows操作系统在早期时候集成的Windows Media Player播放器,现在已经日落西山,Firefox浏览器汇集了众多插件功能,但最后更受用户欢迎的浏览器却是Chrome……这些例子无一不在说明,产品在升级过程中越发臃肿的功能集合,最终的结果往往都没有为用户解决切实的需求。

  不管在PC端还是无线端,也不管是OS(操作系统)软件还是小文档,越来越明显的趋势正在应证这个一个特征:越是集合了太多功能的繁荣软件,被用户抛弃的几率也就越大,而一些专注小而美精神的产品,却因为切实解决了用户的需求而受到颇多欢迎。

  用户需要的只是精准的问题解决方案,比如用户只需要更方便地联系好友,一个CRM客户管理软件对用户需求所起到的价值,远远不如一个触宝号码助手发挥到的作用。前者给予用户最大的客户资料管理功能,却不是用户最为需求的东西,然而后者给用户提供的只是小而美的联系人管理(甚至可以说是单一),但却是用户最为渴求的东西。

  所以,对于App来说,“够用”就行了,其中最重要的是,一定要是用户最想要的。

  App发展之路:超越用户需求

  笔者并非专业的App开发者,但作为一个资深的互联网从业人员,笔者认为目前的App发展之路并没有任何绝对的捷径可走,如果非要总结归纳可行方案,那么App产品超越用户需求,或许是未来App在市场上可尝试探索的方式之一。

  超越用户需求,就是App的功能设计要超越于用户的想象之外,在用户的某一方面需求基础上,产品为用户创造独特、刚需、切实的产品需求解决。

  
触宝号码助手同步微信好友,可提升联络沟通效率

  如微信用户在进行好友联系时,通常情况下都需要进入微信,然后点击通讯录,接下来寻找到目标联系人,然后点击其头像后方能和其聊天。这个繁琐过程如果在使用了触宝号码助手的同步微信好友功能之后,用户只需要在手机联系人处点击微信头像,即可直接给微信好友发送信息,整个过程方便快捷、高效,而且精准。

  手机号码只是一个通讯辅助工具,但触宝号码助手却在通讯应用方面做到如此贴近用户需求地步,是典型的将产品设计驾驭于用户需求之上,因而在短时间之内颇让用户好评。

  这类产品的代表产品还有很多,但这些产品的案例都相互应证了:将用户需求的东西做到极致,就是成功,也是App发展之路的唯一法宝。

  小而美理念:App发展遵循之道

  对中国用户(暂不囊括海外用户)来说,小而美理念的App产品在未来的发展过程中当成为趋势主流,只有这样的产品才能最终打动用户之心,但对于整个市场需求而言,小而美的产品,能否成为App发展之道的唯一砝码呢?

  笔者认为是肯定的。

  触宝号码助手突破号码辅助应用功能,让用户在同步微信好友之后,即可通过点击联系人即可发送微信消息,同时还能点击微信右侧的彩色圆环按钮实现打开微信好友的朋友圈,除此之外,还能对使用不同昵称的微信好友进行备忘提示。触宝号码的这种方式就是将一种细分功能发挥到价值最大化,彻底解决用户的沟通需求,因而短时间内获得市场认可。

  针对目前的移动互联网市场,无论在资源、渠道、资金、人才还是背景及环境方面,越来越强势的行业领军企业已经在逐渐占据优势,这对于既无资金也无行业关系的中小型开发团队而言,力拼产品优势,或许是走出App困境的主要法宝,触宝号码助手和360手机卫士的防盗功能突围,或许也可以给其他从业者提供参考。

  App发展之殇:不可忽略意外因素

  对App发展来说,是不是只要具备了“小而美”产品理念的App产品,就一定能在市场上立于不败之地呢?从目前的环境来看,这也不是绝对的,其中外部环境的影响及产品本身的开发程度,也将决定着App产品在未来市场上的发展去向。

  小而美是精准的市场需求关键,但过多地砍掉产品功能,很多时候也会造成很多优质的App发展步入困境。因此如何达到小、并且美的境界,这也需要App开发团队具备夯实的经验和长远的眼光,否则轻易判下的策略很可能导致产品的颓废之殇。

  广大App开发者在这个问题上,认真、审时度势的态度,是决定App避免发展之殇的主要关键。

星期三, 09月 4th, 2013 互联网 没有评论