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朱翊—TW博客

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彭于晏牵手英得尔T20,车载冰箱能否开启品质新生活?

文丨朱翊

随着经济发展水平以及消费意识的提升,越来越多的消费者更倾向选择更具自由性、舒适性和体验性的新生活方式,其中以自驾游等为代表的新生活理念更是成为其中代表。

中华人民共和国文化和旅游部网站刊发的公开数据正说明这样的趋势已经来临——2016年时国内旅游人次已达44.4亿规模,其中自驾游群体已占据其中60%左右份额,这样的数据和比例在2017、2018年甚至不久远的未来还将有望达到新的高度。

而受惠于这一行业态势引发的第三方车载设备行业,目前也正在迎来一个全新的蓬勃机会,日前在上海正式发布T20车载冰箱的英得尔,正在和彭于晏以携手方式联手打造一种自驾游新生活态势。

联手彭于晏,英得尔推出T20车载冰箱

在3月末的上海,英得尔与知名影星彭于晏在上海世博创意秀场一起推出了新型车载冰箱T20产品,根据发布会信息来看,这是一款专为自驾游车主提供冷饮蔬果等食材保鲜功能的新型车载冰箱,其最大的产品特色在于:增添自驾乐趣、冰镇饮料保鲜水果,同时让车主享受吃货之旅,实现各地美食随买随带等功能。除此之外,这款新型车载冰箱还能在露营烧烤、冷藏冷冻新鲜食材、母乳药品保质储存等方面提供强大的存储与保鲜功效。

对于这款产品,彭于晏认为“原来的自驾游没意思,以前我不懂,带上一台英得尔车载冰箱之后,我才明白什么是真正的自驾游!”在他的分享中,他认为英得尔T20车载冰箱“可以随时给你提供吃的和喝的,这样跟家人在开车路上也可以享受乐趣”,作为一个早期产品用户,他认为这款车载冰箱产品开启的自驾游出行新方式,正是他所期望和理想的出行新方式。

相较于彭于晏对理想生活方式的期望,英得尔(中国)董事长史杰君的切身感受更具说服力,他坦言2016年时和三个小伙伴中山到内蒙横跨整个中国时,因为携带了英得尔车载冰箱而一路享用到了冰鲜水果和饮料。他认为车载冰箱带来的新体验不仅仅是让开车的疲惫一扫而空,而且更在于体现了人间美味不是在米其林星级餐厅,而是身处大自然之中、感受大自然的呼吸和脉动。

正是基于这种对自驾游体验和生活方式的认同和向往,英得尔才在之后的数年时间里一直专注车载冰箱的研发、生产与销售,这个源自欧洲车载冰箱的品牌,目前已经专注车载冰箱超过50多年,此次推出的T20车载冰箱,是其面向中国市场和消费者推出的集最新技术、设计和体验为一体的自驾游必备产品。

存储之外,T20能否开启品质新生活?

作为一款针对自驾游用户群体推出的新型车载冰箱产品,英得尔T20有着夯实的技术积累和不错的品牌口碑效应,但在竞品林立的行业市场上,这款英得尔T20将如何开启自驾游用户的出行品质新生活呢?

这个问题有待打上一个问号。

不过,从发布会公布的产品信息来看,这款车载冰箱产品的几个技术亮点,或可是其能完全赶超行业竞品的特色之处。

首先,其采用德国技术可实现-18℃的制冷效果,可全面保鲜蔬菜瓜果、肉食冷饮等食材,实现了冷储范围广的保鲜范围;其次,这还拥有快速制冷功能,可在15分钟内实现0℃的制冷速度;再次,这款车载冰箱产品具备双温双控功能,在冷冻储存的同时亦能冷藏,同时满足不同用户的需求;第四,这款车载冰箱产品还拥有智能APP,可让用户通过手机实现全程无线操控的体验,最后,采用汽车烤漆的工艺品质,也使得这款车载冰箱产品更能为车主用户实现更高端品质享受的需求。

对照市面上其他同类产品而言,这5大产品特色虽然也能分散于其他产品之上,但将5大产品特色聚于一款产品的方式带来的体验,则是这款T20车载冰箱产品的最大不同。作为兼顾技术、功能、体验等多种特色为一身的新型出行产品,这款T20专注自驾游用户、并且在保鲜温度、操控方式等方面的提升和优化,完善了其对普通用户需求的赶超。

从彭于晏的使用感受来看,这款车载冰箱产品给其带来“不仅仅是一个性能出色的冰箱,而是其带来的全新的生活方式”的感受来看,这款车载冰箱产品在未来一段时间内开启的自驾游生活新方式,或可会成为一种新的流行生活方式。

彭于晏VS英得尔T20,或创行业新格局

此次由彭于晏与英得尔联手推出的T20车载冰箱,以产品体验、用户需求和市场方向为中心,构建了一种全新的出行新体验生活方式,对于推进和引导整个出行行业迈入新的用户体验高度,无疑是有着确切意义的。

特别在当前中国汽车市场日趋发达的今天,这种基于自驾游出行的品质生活方式,正在成为越来越多车主的自发选择。尤其是根据中汽协的统计数据来看,2018年中国的汽车销量有望较之2016年的2802.82万辆实现3%左右的市场增速。这即意味着,随着未来中国市场汽车总量的增加,将会有越来越多的自驾游用户出现,他们将无形之中成为英得尔T20的潜在用户。

而英得尔正是在这种行业趋势下,以技术和体验为核心打造了T20车载冰箱,为广大用户的自驾游需求提供了切实解决方案的同时,也为整个行业在产品技术创新、用户体验升级等方面做出了新的表率。这种举动对整个自驾游出行市场而言,也意味着新的示范与引导力量。

尤为需要指出的是,这款车载冰箱倡导的“人间美味不是在米其林星级餐厅,而是身处大自然之中、感受大自然的呼吸和脉动”生活理念,对于时下习惯了忙碌、焦虑和紧张、快节奏生活方式的都市群体而言,也意味着一种全新的生活方式引导。这种特色,对于只能提供单一存储功能的传统产品而言,也意味着在产品文化、理念等方面的价值提升。

一款车载冰箱产品给行业创新发展带来新局面,从目前的情形来看,这样的趋势或已经不再遥远。

—————— (完) ——————

星期三, 04月 4th, 2018 互联网 没有评论

诚意姿态:火星时代就“降薪风波”致歉杨斯涵

提起“火星时代”,很多人首先会想到它是一家“低调”耕耘二十多年的老牌CG动画培训机构。低调到虽然默默耕耘多年,输出了大量优秀的CG作品,但还仅仅只是为圈内的专业人士所熟知。而近期,一起“降薪风波”将这个一直“低调耕耘”的机构推到风口浪尖。

首先,我们来回顾下事情的始末:

2017年,天津卫视大型求职类栏目《非你莫属》20170611期,当事人杨斯涵和火星时代达成聘用意向,火星时代老总王琦开出13000元的底薪给予杨斯涵销售运营总监助理的职位,随后给杨斯涵发了入职通知的电子邮件。

杨斯涵提前到达北京,同时做了公司人力资源部要求的入职体检。到公司取体检表时,杨斯涵被人力总监叫去谈话。鉴于其所学专业的情况,建议其底薪变为4000元,再加销售提成收入,最后月收入可以达到13000元。

双方协商未果的情况下,当事人杨斯涵向辽沈晚报进行了投诉,并把求职经历和遇到的问题发到了网上,引发了众多平台网友的强势关注及讨论。

鉴于此种情况,火星时代高度重视,第一时间通过官方微博微信发表了道歉声明。承认了自己在沟通流程上缺乏信息同步化,将恪守之前在节目中所作的承诺,并给予当事人杨斯涵相应的经济补偿。并且,道歉声明中公布了之前在《非你莫属》节目中招聘的10名人才,以证实其在《非你莫属》节目中的所有承诺真实有效。

火星时代在给出切实有效的解决方案后,同时还给出了监督渠道以供广大消费者进行监督,并进行了内部反思,筹备成立“求职监督委员会”,以接纳的心态接受大众的意见和建议。事后,火星时代与当事人杨斯涵达成和解,一场风波后归于平静。同时,道歉声明也得到了广大网友的正面回应及支持。

作为一家老牌CG培训机构,在本次事件中,我们看到的是火星时代不回避、不纵容的坦诚态度,因而才能快速将平息本次事件。俗话说“金无足赤,人无完人。”企业在规模增长后,沟通难度不可避免地增大,勇于正视自身的问题才能更好地解决问题。在这一点上,火星时代通过本次事件做出了表率,让人们看到了一个敢于正视自身问题,勇于承担责任的企业形象。相信在未来火星时代将会逐步解决这一大企业很经常出现的问题,我们拭目以待。

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星期二, 04月 3rd, 2018 互联网 没有评论

蕃茄田艺术凭什么是中国创新艺术教育的霸主?

随着人工智能时代的到来,大量的工作职位未来将会消失,预估中国将有70%的岗位会被机器人所替代。据媒体报道,机器人8小时可以制造960双耐克鞋,一台缝纫机可以取代17名工人……人们开始焦虑和迷茫,害怕即便成为某个行业中的精英,也面临被淘汰的命运。如何才能够适应这个变化的未来?

蕃茄田艺术——中国创新艺术教育霸主

“想象力转化成的创造力,以及对情感的感知能力,这是目前人工智能没办法替代的。蕃茄田艺术今天教给孩子的不是现有的知识,而是赋予孩子感受及创新的能力,甚至是应对未来AI时代最好的一种能力,因为感受和创新是无可替代的。”蕃茄田艺术(中国)首席教育官郑怡女士表示,“面对AI时代的到来,创新力将是未来人才博弈致胜的首要竞争力,而艺术教育是创新力的源泉,是孩子把握未来最好的投资。”

3月27日,蕃茄田艺术(中国)在北京召开了“蕃茄田艺术2018品牌发布会——The ONE”,发布会上启动了“蕃茄田艺术·天使投资计划”,为中国孩子提供一套面对未来的“创造力思维系统”课程,百万中国家庭均可免费申请获得该项课程。

资料显示,蕃茄田艺术(中国)成立于2009年,是一所面向2-15岁少儿的国际艺术学校,9年时间里始终持续低调耕耘中国艺术教育市场,不仅研发出与国际接轨的“创造力思维系统”课程,更已在中国150个城市开设了近500家学校并拥有20万学员。而始于2012年的国际儿童艺术创作展,至今已影响了500万家庭。时至今日,蕃茄田艺术(中国)发展的步子迈的越来越稳,马太效应已经呈现,已成为当之无愧的中国创新艺术教育霸主。

儿童艺术教育市场已进入井喷爆发前夜

近几年,儿童艺术教育开始受到社会各界的关注,它不仅能提升儿童综合素质能力,还能对孩子的性格,想象力和创造力等方面起到很大的影响。

一组数据显示,截至2017年底,全球艺术教育市场份额已超过590亿美金,并以平均每年5.8%的速度增长。中国的艺术教育市场也已超过80亿美金,近年以13.9%高速发展。艺术教育已被公认为是一个高速成长的行业,从全球乃至中国,已经进入了井喷爆发的前夜,被称为21世纪最有前途的发展行业之一。

蕃茄田艺术母公司精中教育董事长陈艺东女士表示,“艺术教育的市场,我们在2009年的时候就已经看到。随着我国人均GDP 稳步上升,庞大的人口基数,二胎政策的放开,以及大众对孩子教育的重视程度,中国家庭更愿意将积蓄用于孩子教育的投资,这都为未来艺术教育发展提供了机遇。”

行业虽风生水起,但培训机构教育水平参差不齐、鱼龙混杂

在这样的行业大环境影响下,出现了很多教育培训机构与家庭不得不面对的问题,艺考市场的混乱就是近几年表现得十分突出的问题。多少家庭举全家之力为孩子圆梦,花费大量金钱为孩子铺就艺考之路,只为孩子未来不被时代所淘汰。只以考试目的的突击培训,成为许多家庭的噩梦。

“所以,蕃茄田艺术创造力思维系统的价值是让孩子主动爱上学习,它所构建的能力是可以一辈子使用的,而不仅仅是应对某个问题。”郑怡女士表示。

线下+线上打造创新艺术教育矩阵  精中教育已做好准备迎接挑战

精中教育董事长陈艺东女士介绍说,“从精中成长的16年来看,精中永远做的事情都是不太好做的。精中教育从2002年开始做早教时,中国早教还没有形成规模,但精中教育认为是正确的方向并持之以恒的在这条道路上努力前进。”

她说很多家长问蕃茄田艺术的课程是否有考级,又或是能否提供考级类的课程。“我们认为孩子的艺术创作是没办法评级的,因为都是他情感的表达和展现。”所以在蕃茄田艺术,可能看不到速成的成果展现,或是一个可以被评比的分数。陈艺东女士进一步说明,“在这个过程当中,一定有很多困难,但当我们看到孩子有那么一点点变化的时候,就会觉得值了。所以,精中在儿童教育方向上一直具有前瞻性,只要认定方向是对的,就会持之以恒地往前走。”

据悉,蕃茄田艺术9年来深耕艺术教育市场,不仅强调创造力的启发,更进一步建立了“创造力思维系统”。蕃茄田艺术通过三大主题——儿童、艺术、教育,五大教学——开场引导、探索发现、想象力引导、过程创作、沟通表达等步骤的引导,超过50种的多元媒材探索,培养孩子未来所需的六大能力——认知理解、多向思维、多元智能、艺术视野、成长转变、创新决策。蕃茄田艺术的目的,就是要“让孩子在艺术的氛围中发现自己”,因为看见自己,突破自己,接纳自己,重新再次发现自己,是自我完整的过程,更是清楚地看见世界的关键。

今年3月,精中国际儿童教育研究院副院长吴雨致博士带着CAA全球创作奖的精彩实例与独特的艺术教育观点,在全美艺术教育学会 (简称NAEA) 大会发表主题演讲。在此之前,蕃茄田艺术以连续举办了四届的CAA全球创作奖为案例研究的学术论文,在全球1700篇论文中脱颖而出,向世界展示了中国的STEAM(集科学,技术,工程,艺术,数学多学科融合的综合教育)实践。

实际上,除了蕃茄田艺术,精中教育还打造了touchBOX小创客、PlayABC少儿英语与精韩家访等线上线下的创新艺术教育矩阵。其中,PlayABC创立于2010年,是针对1-8岁儿童研发的英语课程;touchBOX小创客是2015年开设的3-8岁亲子艺术教育课程;精韩家访是针对2-5岁儿童的英语家教课程。

虽然与欧美发达国家相比,中国的艺术教育普及程度还无法比拟,但中国的人口基数更大,经济发展速度更快,未来蕃茄田艺术(中国)还有很大潜力,而精中教育打造的创新艺术教育矩阵,也做好了迎接更大战役的准备。

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星期四, 03月 29th, 2018 互联网 没有评论

渠道下沉的京东家电,将如何平衡服务和产品差异化?

文丨朱翊

在时代的潮流趋势中,“突破”和“创新”是大多产业都会经历的过程。

这是因为随着新的信息技术、商业模式、用户需求等变革因素的不断涌现,新的发展机遇也正在全面到来。在这种情况下,突破现有局面、开创新的竞争格局的意识也因此成为众多产业的共同选择——除了目前已成趋势的终端设备、交通出行、移动医疗、在线教育等领域之外,其他产业如家电领域也正迎来这种新的趋势。

家电产业求变:京东家电推出新战略

日前在北京举行的一次战略发布会上,京东家电提出了以“服务战略,赋能战略、市场营销战略及渠道战略”为中心的4大战略。在这份战略规划中,“渠道战略”不仅是京东家电未来一段时间的重点工作方向,而且也是京东家电面向全国消费者提供统一标准的家电消费服务的新征程。

根据京东家电负责人刘俊的介绍,这个“渠道战略”将针对消费者、品牌方和线下门店构建一个全方位的集渠道、品牌、物流等方面生态优势的服务局面,让3-6级市场及农村市场的消费者都能享受与大城市一样的家电网购服务体验,实现京东平台服务体验的全面一致化的同时,也保障合作方实现“渠道互容,共生共赢”的双赢局面。

从之前的家电平台到目前的生态服务局面,京东家电此次推出的“渠道战略”服务将直接为3-6级市场的用户带来更便利的购物体验——仅仅从这点来看,这个“渠道战略”就已经充满诸多看点。

一方面,该战略的服务对象全面针对普通用户,将普通用户的权益和体验放置于首位,这意味着不管身处哪里的京东用户,从此都可以享受到一致化的京东购物体验;另一方面,这个“渠道战略”集京东在多维度方面的资源,因而更能体现京东家电在行业破局方面的决心与优势,对于京东生态的未来发展,无疑也将起到积极的促进和示范作用。

那么,京东家电将如何推进这个新战略、并全面落实到实践呢?

互容+共赢:无界零售如何赋能新生态

根据工信部赛迪研究院发布的《2017年家电网购分析报告》报告显示,在目前的家电市场上,京东家电占有60.8%的市场份额,堪称最大的线上家电零售商。而在中国家电服务维修协会发布2018年度315家电服务业消费者权益保护调查结果中,京东家电还成了唯一获得“2018年度消费者权益保护示范企业”荣誉称号的家电渠道商。

基于夯实的市场份额,以及对消费者权益保护的示范榜样,京东家电此次提出的“渠道战略”将3-6线乡镇的消费者、品牌方、线下门店为主要服务对象的方式,最大化地强化了这些区域用户的购物体验。特别是在这些区域设置品牌体验店、超级体验店以及家电专卖店的举措,更使得这些区域的用户在购物体验方和1-2级城市实现了领差距。

截止2017年年末,京东家电已经拥有近8000家家电专卖店,这些专卖店网络覆盖了全国100%的省级行政区域,其中超过80%的县城、2.5万个乡镇和60万个行政村均成为京东家电专卖店的立足点。在此基础上,京东家电将在2018年实现计划开设15000家门店的计划,预计销售额相比2017年将实现提升5倍的发展规模,这些举措,将进一步加强京东专卖店的线下布局局面。

线下专卖店的设置,将意味着着京东家电在未来市场上的重大步伐迈出了坚实的一步,其不仅承担着京东家电平台在提升线上、线下客流引入方式的新场景方面的创新,而且在实现提升门店客流,转化品牌线上线下销售和效能最大化方面,将发挥着巨大的平台连接作用。

渠道下沉驱动平衡局面,差异化成历史

在过去几年时间的发展过程中,受限于地域、物流网络、供应链等因素形成的差异化服务局面,不同区域的消费者享受到的服务体验程度也千差万别,虽然期间有不同平台在努力消除这种“不平衡”局面,但这些平台因为缺乏必备的生态因素,因而最终均纷纷折戟于这个伟大计划。

但此次京东家电推出的“渠道下沉”战略,则是凝聚了京东在品牌、物流、线下网络等维度的生态优势,整合了京东内部及外部能力,同时通过建设零售基础设施、赋能线上线下多种零售业态的方式,打通了面向不同地域用户提供一致化服务的全新业态。其中的渠道下沉战略,将3-6级城市作为重点对象的推进工作,将彻底革新这些地域用户与1-2级城市用户的无差别购物体验,重新定义了全新的用户体验高度。

这即意味着,通过京东的“渠道下沉”战略,所有用户享受到的服务和产品均是一致的,在过去存在的差异化体验将成为历史——从用户角度来看,这个战略的获益方将是用户自身,在整个家电产业发展的过程中,这个战略所寓意的行业意义无疑是巨大的。

另外,这个新战略带来的行业价值,还体现在对于推动整个行业的服务水平、发展业态方面的推进作用——在未来,基于京东家电此次构建的用户权益新高度,相信会有越来越多的行业积极跟进,一起致力于为不同地域的用户和消费者提供更全面、更一致化的更高服务体验。

这,或许更是京东家电此次在渠道下沉战略方面的另一种价值体现。

—————— (完) ——————

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星期四, 03月 22nd, 2018 互联网 没有评论

卡萨帝跨界马拉松凝聚高端圈层

文丨朱翊

青年作家蒋方舟曾说,马拉松是衡量中产阶级生活品质的一种方式。

不管蒋方舟的看法是否有科学依据,但近年来马拉松成为热潮已经是不争的事实——根据中国马拉松年会公布的数据,2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场,参赛人数更是接近280万规模,预计在2017年,举办赛事和参赛人员规模都将达到巅峰状态。

这种蓬勃开展的马拉松运动虽然只是一种现象,但其背后却也悄然说明人民大众在生活方式、消费行为选择方面,正经历着从物质生活到精神体验阶段的变化。

马拉松热潮:跑马为何成了全民狂欢项目?

从中国马拉松年会公布的数据来看,马拉松热潮现象不仅现在是热潮,未来一段时间里也将持续发热。

对于这种现象,知名跑步社区爱燃烧曾发布调研报告显示,马拉松热潮的形成原因有多钟因素,除了近年来国家政策大力倡导体育运动之外,来自不同城市的运动爱好者之间基于全新生活品质体验、追求精神愉悦与自我超越的心理需求占据了主要因素。

这是因为,随着健身概念的流行和对健身理念的认同,马拉松运动以极强的参赛感受、便利的入门门槛等特点成为全民首选项目奠定了基础。另一方面,随着经济发展水平的提升,越来越多的人民大众越发追求更有品质、更有体验的新生活方式,马拉松作为彰显参赛者个人体质和精神特点的运动项目,自然会成为这种追求品质生活消费者的首选。

这些因素推进的马拉松热潮带来的效应是巨大的,除了马拉松参赛选手数量的巨大增长之外,马拉松赛事多元化发展的趋势也成了典型现象,比如由卡萨帝冠名的家庭马拉松,就以家庭为参赛单位的创新形式开了马拉松运动的先河。

卡萨帝家庭马拉松:高端品质生活推进者

2016年圣诞节,由知名高端家电品牌卡萨帝冠名的“卡萨帝首届家庭接力半程马拉松”在深圳市中心公园成功举办,2017年12月24日,赛事在继2016年成功的基础上,携手央视体育评论员、主持人于嘉等公众名人在重庆继续发起“一起跑,慢慢爱 卡萨帝2017中国家庭接力半程马拉松”赛事。

这个家庭马拉松和普通马拉松赛事略有不同——普通马拉松以单人为参赛单位,而卡萨帝发起的这个家庭马拉松则以家庭为单位。

在参赛互动方面,这个赛事的另一特点还将在现场设立卡萨帝高端家电体验专区以及互动嘉年华专区,用户在陪伴家人热情奔跑之余尽情体验艺术家电带来的生活之美。与其他只能竞技奔跑的赛事不同,卡萨帝家庭马拉松融合了奔跑与感受生活品质等内容主题,让参赛者能零距离地体验、感受全新的品质生活。

高端生活成主流:为什么只能是卡萨帝?

蒋方舟对马拉松热潮的理解,既是当前马拉松运动的现状,也是马拉松运动彰显的未来趋势。

在当前的经济、物质生活基础上,高端生活方式已经成为未来潮流,马拉松运动作为提升这种生活感受的连接者,与卡萨帝代表的优雅艺术化外观、精益求精的工艺和钻石级品质,以及创新的人性科技等特点一脉相承,二者均在全力构建新的高端生活方式。

比如卡萨帝F+自由嵌入式冰箱首创的F+保鲜格局,以及在温度、湿度、净度、速度的基础上增加氧气浓度的细胞级养鲜等技术,不仅给用户带来直观的产品价值,而且更带来品质生活体验。而全球首台物联网纤维级洗护的纤见洗衣机,其不仅独有物联网纤维级洗护功能,而且601mm超大内筒、445mm超大取衣口和超级省时的特点也让用户倍感舒心。

这些通过产品凝聚卡萨帝在艺术生活、品质生活的理念,与卡萨帝家庭马拉松倡导的“一起跑,慢慢爱”的温馨理念正一脉相承,尤其是在构建和推进高端生活成主流状态的同时,二者更是默然契合、心有灵犀。

这或许正是卡萨帝所寓意的高端与品质、艺术与生活等理念无法被取代的最主要原因。

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星期三, 03月 21st, 2018 互联网 没有评论

从雅迪赞助FIFA世界杯透视体育营销趋势

文丨朱翊

在人类社会的发展过程中,体育运动是人类肢体进化与文明规则的重要标志,足球运动作为其中的重要分支,更是以显著的团队协作方式成为其中主流,由此趋势而诞生的“FIFA世界杯”,更是成为亿万球迷翘首以盼的盛典节日。

这种基于某一体育运动而带来整个群体聚焦的现象,正是足球运动发挥产业价值的典型体现。

一方面,足球运动能为亿万球迷带来体育运动的魅力,让更多球迷可以充分融入这一文明游戏规则;另一方面,有序的足球运动还能为不同产业带来可观价值,比如在即将举行的2018FIFA世界杯活动中,知名电动车品牌雅迪就和阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等其他国际巨头,一起赞助了2018FIFA世界杯,全方面地将这一体育盛事推向更精彩的聚焦高度。

而如果进行更深度的追溯的话,不难发现品牌联手体育运动早已不是新鲜事,特别是在过去几年的体育运动活动中,品牌与体育运动结盟构建新的跨界模式,一定程度上或可视为体育营销全面来临的新纪元。

雅迪赞助FIFA世界杯,开创体育营销新纪元

根据媒体报道消息,2月8日上午,国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布后者入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商,与阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌一起成为2018FIFA世界杯的亲密合作伙伴。据了解,这是FIFA世界杯第一次与高端电动车品牌展开亲密合作,同时也是雅迪首次与世界级体育赛事的跨界尝试。

根据媒体消息来看,雅迪与2018FIFA世界杯除了品牌赞助合作之外,FIFA世界杯还授权雅迪在官方称谓、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益,对于雅迪而言,这或将意味着雅迪在推进高端电动车全球化、国际化等方面的战略将变得更为便利。

(FIFA市场战略总监Iain Dowine:FIFA与雅迪的合作是“绝配”)

而此次发布会上雅迪还正式对外公布最新版本品牌LOGO的升级,也被视为雅迪在推进国际化品牌过程中的重大创举——新LOGO保持原有文字设计的情况下,将原有的倾斜立体图案摆正且扁平化,更简约直观,更显科技范、国际范,对于雅迪而言,这也意味着其在突破、创新、品牌等方面有了突破。

从目前二者签署的战略合作状况来看,雅迪与FIFA世界杯达成赞助合作虽然只是一次常规的跨界合作案例,但对于雅迪和FIFA世界杯而言却有着巨大意义,特别是电动车品牌与体育赛事的首次跨界合作,一定程度上开创了体育营销的新篇章。

雅迪与FIFA世界杯携手:赋能产业跨界价值

事实上,体育赛事与跨界品牌合作早已有之,但在合作高度与创造合作价值方面,雅迪此次与FIFA世界杯的合作更堪称一次创举。

这是因为,雅迪与FIFA世界杯的跨界合作除了品牌方面,更有着实际的合作创举。根据媒体报道信息了解,雅迪除了会在市场进行大规模投入之外,还将联合国内外主流核心媒体展开丰富多彩的世界杯活动,比如推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等方式为用户带新体验。

(雅迪科技集团董事长董经贵(前左)与FIFA市场战略总监Iain Dowine 出席发布会)

对于FIFA世界杯而言,其与雅迪的携手也势必开创更多赛事多元化时代的来临。在既往的赛事合作中,大多知名赛事与品牌方的合作多局限于体育相关领域,但随着雅迪此次与FIFA世界杯的亲密合作,越来越多的跨界品牌在未来或将会与体育营销连接,进而为行业和用户输送更便利的赛事体验和文化传输。在未来,随着这种跨界合作延伸到其他领域,体育营销所创造的赋能价值也将越来越大。

由此来看,雅迪与FIFA世界杯所开创的产业价值,不仅在2018FIFA世界杯有着切实体现,而且对于整个体育营销领域而言亦有着翔实价值,预计在未来还将有望上升到新的高度。

体育营销成趋势:中国智造国际化已成必然

在过去几年的产业发展过程中,体育创造的跨界营销价值正在凸显,而雅迪在本届2018FIFA世界杯赛事上与阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等其他国际巨头比肩赞助世界杯的举动,既是中国企业品牌与实力比肩时间的证明,亦是中国智造走向海外、走向世界的典型象征。另外,这次跨界合作也意味着中国智造在携手世界一流赛事方面,更能比肩世界一流品牌。

尤其是近年来雅迪不断加强国际出口业务、开拓和打造国际品牌形象方面的情况下,雅迪的全球化、高端化均取得了有目共睹的成绩,根据官方数据信息显示,目前雅迪已经出口全球 66个国家、全球用户逾2500多万、品牌价值逾百亿,连续12年高端销量遥遥领先,2017年度销量率先突破400万辆,是目前当之无愧的高端电动车领导品牌。基于这样的行业优势,雅迪携手2018FIFA世界杯走向全球、迈向国际已经是必然趋势。

(雅迪:出口美国、德国等66个国家,连续12年高端销量遥遥)

对于普通用户和大众消费者而言,中国智造走向国际、走向世界的道路也意味着每个人都能享受到更好的产品体验和用户服务,是真正意义上的用户至上原则体现。

雅迪此次与FIFA世界杯的携手所开创的局面,不仅仅在于跨界体育营销的高度上升到了新的境地,而且也促使更多中国智造走向世界。除此之外,还为普通用户带来了服务价值,比如春节期间雅迪将在线下超过一万家门店同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”的活动,即是雅迪回馈用户的创新之举。在未来,这种基于用户体验的服务活动,或可会成为整个行业的标杆之举。

从现状来看,基于这种发展趋势,体育营销的产业意义也或将在未来发生新的变革。

且拭目以待。

—————— (完) ——————

【作者简介】

TMT行业资深自媒体人,多届“十大科技自媒体”、“十大互联网分析师”、“最具影响力自媒体”等奖项获得者,曾在多家传统媒体发表专业文章近百篇、与他人合著书籍3本,是国内最早(2002年)进行blog创作的作者之一,同时也是国内最早涉足商业评论的科技作者之一,目前单篇文章影响力覆盖量近百万规模。联系:zhuyiweixin

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星期六, 02月 10th, 2018 互联网 没有评论

中关村在线2018年度科技大会暨产品颁奖盛典隆重举行

2018年1月23日,科技无疆——中关村在线2018年度科技大会暨产品颁奖盛典在北京北辰洲际酒店举行。此次盛典汇聚行业领袖、产业专家共同探讨当前科技产业最热产品话题:5G技术为全球服务带来新的增长点;区块链技术将会在2018年切实影响到我们的生活。中关村在线期望与领袖精英们共同复盘科技产业,把脉技术趋势,探寻更多创新的突破点。

中关村在线作为中文第一科技媒体,见证了科技产业十八年的跌宕起伏;作为科技媒体使命的践行者,中关村在线也在不断用自己的力量助推科技产业的前进发展。在科技大会暨产品颁奖盛典现场,中关村在线颁发出了2018“年度卓越产品奖”、“年度优秀产品奖”、“年度游戏装备奖”“年度产业推动奖”四项大奖,包含27款卓越产品、129款年度优秀产品和155款年度推荐产品。主要覆盖移动(通信)设备、PC与平板电脑、智能出行产品、影像产品、音频设备、智能创新、DIY配件产品等15个类别。

2018年也是中关村在线年度科技产品大奖评选十周年,产品颁奖盛典也已进行到了第三届。在今年,除了来自中关村在线的专业评审之外,还结合了天猫沸点指数榜的数据,从产业和用户两个角度,让评选结果更具代表性和权威性。以此我们希望通过对优秀产品的加冕,鼓励技术创新;希望通过与行业领袖、技术专家以及用户的智慧风暴,探索产业方向。

2017科技产业焕发生机 螺旋上升趋势清晰

从2015年的低迷到2016年的低谷,科技产业似乎进入了寒冬期。时间进入2017年,整个产业重新焕发出生机。科技巨头纷纷All in AI,智能产品更贴近实用;AR、VR的声量再次加大,产品的实用价值继续提升;手机全面屏元年开启,识别技术成第二战场;游戏应用带动硬件市场回暖,芯片级新品性能突破;中产崛起消费升级,家电产品在互联、智能、新科技多方面突破……

对此,中关村在线总经理高迎兵表示,科技产业最大的魅力,就是技术和产品的不断升级和创新!纵观行业过去的发展轨迹,螺旋上升的趋势始终清晰。

今年,中关村在线年度科技产品大奖评选迎来了十周年。中关村在线坚持做科技产品评奖意义在哪呢?“第一,能帮助这个产业里的品牌获得成长;第二,帮助行业里的用户能够更加聪明正确的购买”,高迎兵指出。

高科技产业的低科技时代 2018新的高科技在哪里

当前高科技产品只靠低价格竞争已经不是主流,它们将和最传统的低科技工业产品一样区分不同市场定位,高品质的产品在消费能力日益成长的中国市场同样有强大的竞争力。简单说就是需求从低价到品质。

对于科技资讯来讲则是一种反向的推动。即资讯从极客到顾客。现在科技产品用户已经从专业走向了消费,他们希望看到的不是技术概念和理性分析,而是如何在日常工作生活中,买好、用好科技产品,提高效率、解决问题、带来乐趣。高科技产品只有产生实用价值,切实解决低科技生活的问题,才是现在用户需要的。

2017年PC行业重振雄风;DIY行业发展意外与预料之中;手机行业经历了二次爆发以及体验提升;影像行业则是回归摄影本源;家电行业消费升级+智能互联

展望2018产业还需要新的技术来推动。在2018年将可以期待有更多切实落地的应用,而不再是图片识别语音对话。相机能具备人工智能,就可以帮助用户拍出更漂亮的照片;扫地机器人具备人工智能,可以在你最方便的时候打扫房间;电视具备人工智能,可以自动优化画质甚至提升分辨率。这些都已经是现有产品和即将上市产品的功能。人工智能在2018年将会给我们带来更多惊喜。

5G的启动也是2018年的重要看点,在今年我们将看到5G将试商用,除了提供更高的移动通信带宽,5G的连接能力和超低延迟等特性。比特币的暴涨让很多人在2017年知道了区块链这个概念。而区块链技术的应用价值远远不止是数字货币。

5G全球服务的增长点以及行业影响

过去的2017年5G技术的先关闭数和讨论持续升温,两年后的这一关键变革将为科技布局、百姓生活、行业应用等领域带来心动的商机。

对于5G所带来的影响,高通认为,5G带来的影响除了手机上还有汽车,车联网的技术。手机提供到现在的高速度之外,还有低时延的应用,低时延可以产生VR和虚拟现实。5G有比视频更好的体验,我通过跟家人远程的对话,远程的医疗,远程的教育,各个方面都可以产生新的体验,而且有新的应用场景。

对于手机厂商而言5G影响来自多方面。OPPO表示,不管是4G产品还是5G产品,大家能看到各种各样很新奇的产品,我们还是会找真正跟5G结合,真正能改变用户生活,给用户提供更美好的生活体验的产品。

对于行业来说5G的影响也是方方面面,特别是2019年底的时候陆续就会有试商用的城市,终端厂商的产品可以上市了。从2020年开始,应该会大幅度的终端产品会支持5G。

区块链及其衍生产品的机遇以及蕴藏的隐忧

区块链无疑是近期一个热门话题。说白了区块链就是一种分布式实时更新的帐本。虽然比特币在今天成为了区块链最成功的应用场景,但是区块链依然处于蓬勃发展的初级阶段,很多人都给予拥抱他,但是新事物通常蕴含着机遇同时也充斥着隐忧。

区块链机遇是,在生态服务闭环里,区块链的价值非常大。基于这个技术链条的底层的技术,可以让我们的信息在区块链的链条里更真实的存在,而且让我们的信息更透明,更高效的展示给整个产业链条的每个环节,让我们的整个产业合作更高效。同时基于区块链的数字信用体系,即我们都有了数字资产后,就能真正迎来共享经济。

区块链隐忧是,区块链及其衍生的产品不应被当成投机和迅速暴富的方式,未来的形态,虚拟商品结合真正实实在在应用的商品,用法定的数字货币衡量。

对于投资区块链应注意的地方,就是现阶段对于区块链是小范围的学习了解,不要抱着赌徒的心态。

27款产品加冕年度卓越大奖

2018年,中关村在线年度科技产品大奖评选迎来了十周年。今年年度科技产品大奖评选工作历时两个月,经ZOL百人专业评审团通过创新程度、应用价值及性价比三个维度,在2017全年收录进中关村在线产品库的46583款产品中,甄选出312款入围产品。

评选涉及产品主要覆盖移动(通信)设备、PC与平板电脑、智能出行产品、影像产品、音频设备、智能创新、DIY配件产品、计算机外设产品、家用显示设备、白色家电、生活家电、净化产品、商用显示产品、商用办公产品、企业级产品等15个类别。

通过:“限定入围、市场考验、百项测试、编辑推选、网友票选、专家定审”六道工序,历时2个月最终确定,评选出129款年度优秀产品和155款年度推荐产品。再经层层严苛甄选,最终27款卓越大奖产品荣耀加冕。

除了以上一丝不苟的专业评选程序。今年中关村在线还结合了天猫沸点指数榜的数据,从产业和用户两个角度,让评选结果更具代表性和权威性。

年度卓越产品奖

l 移动(通信)设备卓越大奖

华为Mate10 Pro

vivo X20

OPPO R11s

三星盖乐世 Note8

l PC与平板电脑卓越大奖

华硕 ROG玩家国度GX501

微软Surface Studio

l 智能出行产品卓越大奖

E客电动 E1 Plus

l 影像产品卓越大奖

尼康D850

佳能G1 X Mark III

佳能EF 85mm f/1.4L IS USM

l 音频设备卓越大奖

BOSE SoundLink Revolve

1MORE四单元圈铁耳机

Apple AirPods

真力 The  Ones 系列

l 智能创新卓越大奖

三星Gear S3

l DIY配件及外设产品卓越大奖

AMD Ryzen 7系列

华硕 ROG Rapture GT-AC5300 电竞路由器

l 家用显示设备卓越大奖

索尼OLED 65A1

三星QLED光质量子点电视 QA65Q8CAM

海信4K激光电视L6

l 生活家电产品卓越大奖

iRobot Roomba 980扫地机器人

新颐小白Pro

l 商用办公及显示产品卓越大奖

惠普A3Pagewide P77760z管理型智能彩色页宽复合机

爱普生CB-710Ui

l 企业级产品卓越大奖

HP ZBOOK x2

华为AR651W-X4网关

锐捷高密度会展无线解决方案

年度产业推动奖

高科技产业始终需要新的力量和新的技术来推动整个产业的发展,今年中关村在线选出了两个优秀的合作伙伴,表彰他们对整个科技产业前进做出的贡献。

高通 50X 5G

LG display OLED电视

年度游戏装备奖

今年在游戏产业推动下,PC以及DIY行业增长明显。PC产业的最上游处理器新品不断,在应用层面吃鸡、王者荣耀这样的游戏重新发掘了游戏玩家,开始刺激整机和DIY市场。

现在通过:“限定入围、市场考验、百项测试、编辑推选、网友票选、专家定审”六道工序最终选定如下产品获得中关村在线年度年度游戏装备奖。

处理器:

Intel酷睿i7 8700K处理器

主板:

华硕ROG MAXIMUS X APEX主板

技嘉Z370 AORUS Gaming 7主板

显卡:

七彩虹iGame GTX1080Ti Kudan显卡

索泰GeForce GTX 1080Ti-11GD5X 玩家力量至尊显卡

影驰GeForce GTX 1080Ti名人堂限量版显卡

机电:

航嘉MVP ARES战神机箱

金河田21+峥嵘 Z3电源

爱国者电竞700电源

鑫谷昆仑KL-1080W电源

显示器:

AGON AG251FX显示器

惠科GF40显示器

三星C49HG90量子点显示器

耳机:

万魔Spearhead VR电竞耳机

硕美科G941白鲨降噪耳机

键鼠:

达尔优EM925pro 鼠标

血手幽灵J95双枪侠RGB彩漫游戏鼠标

美商海盗船K95RGB铂金版

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星期四, 01月 25th, 2018 互联网 没有评论

4大平台撒币,用户为何需要汪仔答题助手?

文丨朱翊

中国互联网有云“网络无新鲜事”,但在2018年刚刚伊始的第一周时间里,无数互联网用户便惊诧地发现自己的朋友圈已被一堆“撒币”活动刷了屏——花椒、今日头条、映客、芝士超人4大平台齐刷刷地推出了数额百万元规模的“直播答题”撒币活动。

对于用户基数庞大、竞争异常激烈的直播领域而言,这种状况的发生似乎早有预案——早在新年开始之前,就已有媒体爆出诸多直播平台已获不同额度的融资数额,因此在充足粮草的筹备下,这种“撒币”活动的盛行自在情理之中。

然而,除了直播平台之外,第三方平台加入这场“撒币”行动的迹象,也隐隐显现于江湖之中。

搜狗推出答题助手,助力用户答题抢金

江湖的传闻往往来源于有明确迹象的动向。

在直播平台答题如火如荼的热潮中,中国知名的搜索引擎平台搜狗果然推出了“汪仔答题助手”,这款产品利用汪仔在“一站到底”中的实时OCR和答题技术,可第一时间实现用户参与直播问答的答案搜索。在微博上,有用户发现这款产品的最大特点在于简化了人工搜索答案的繁琐程序,可帮助用户在极短时间内寻找到答案,堪称用户的“随身小秘书”。

使用这个答题助手,让原本需要人工动手搜索答案的工作从此可交付给“小秘书”,并且整个原理和流程都不会违反平台官方规则,因而这款产品刚刚推出便深受无数用户喜爱。

不得不说,搜狗推出的这款产品只是充分利用了搜狗在云计算、智能问答和智能搜索方面的积累技术,将其打包给有需求的用户,实现用户从输入到得到答案结果的简化体验流程。对于搜狗而言,这款产品的开发成本并不高昂,但这款产品的推出对于无数用户而言却有着十分重大的价值和意义。

由此可以预见的是,这款“答题助手”的推出,一定程度上或将直播答题平台的火热程度更甚化。


答题助手或助推撒币活动全民化、普及化

一定程度上来说,撒币活动只是不同平台之间基于流量、用户、品牌等维度的市场竞争。

但不可否认的是,撒币活动采取的答题抢金商业模式,对于普及和推进全体互联网用户在实现良性方向发展、直播平台健康方面发展也有着一定程度的推进作用,这对于提升和优化网络文化群体自然也有着积极的促进作用。

而在这种背景状况下诞生的“汪仔答题助手”,无疑也具备了这个维度的另类价值。

这是因为汪仔答题助手可以帮助用户实现更高效、更快捷的答题抢金活动,对于推进这种全民热潮有着积极的促进意义;另外一方面,汪仔答题助手使用的OCR、机器语义理解等人工智能技术亦有积极的推进意义。其虽然只是一款普通的工具产品,但其背后承载的产品价值是非常巨大的。

在整个互联网商业模式竞相迈入各种迷茫和探索阶段的时候,搜狗推出的这款对普通网友有着切实应用意义的工具产品,无疑正是互联网领域内正缺失的价值精神。

答题助手:或带领互联网刷新服务精神

直播平台的撒币活动利于用户、利于平台,是大众喜闻乐见的惠利活动,其带来的品牌效应、平台发展等意义在未来很长一段时间内,也势必会成为整个行业研究和分析的对象。

然而,在这种正面价值之外,来自汪仔答题助手这种普通但有着巨大应用价值的工具产品,也势必会成为引领行业发展的新元素,尤其在整个行业倡导服务用户但并未有具体实践举动的情况下,汪仔答题助手以切实、有效和明显的产品功能为用户带来使用需求上的创新,这更值得整个行业在未来一定时间内学习和研究。

互联网的价值凸显并不仅仅局限于影响一类人,而更应着眼于便利了一类人。

能基于切实的用户需求提出解决方案,进而便利用户,这既是汪仔答题助手的产品价值,也是其给整个行业带来的示范意义所在。

—————— (完) ——————

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星期四, 01月 11th, 2018 互联网 没有评论

维密大秀、世界杯之外,OPPO为何也将今日头条纳为座上宾?

​文丨朱翊

前些日子,举世瞩目的维密大秀在中国上海顺利举行,有好事者在观看了大秀盛典的全程过程后,悄然发现OPPO与这场充斥着天使脸庞和魔鬼身材的肉体盛宴“勾搭”在了一起。无独有偶,在近日举行的今日头条年度盛典上,OPPO同样被人发现以直接冠名的方式,成为了今日头条年度盛典的最紧密合作伙伴。

熟悉OPPO商业运作规律的知情者或已看出,OPPO对选择商业合作伙伴享有颇高的门槛要求,从维密到世界杯、再到如今冠名今日头条年度盛典,OPPO几乎只与具备一流影响力和效果的品牌、媒体合作。

此次携手今日头条,无不正是践行这种理念的一次实践。

只为影响力,今日头条年度庆典为何受关注?

在今年的“我是头条·2017今日头条年度盛典”上,何炅、郭德纲、黄晓明、张杰、周笔畅、吴刚、张欣尧、吴佳煜、王小川(搜狗CEO)、张常宁(女排世界冠军)等数十位娱乐明星、科技名人、体育健将莅临盛典会场的方式,已经证明今日头条实现了无死角地覆盖不同领域用户群体的发展现状。

从年度盛会的举办内容来看,今日头条作为基于数据挖掘的推荐引擎产品平台,在此次盛会中运用数据挖掘分析的方法评选出的获奖人物,更充分的体现了今日头条在大数据领域的领先和创新模式。在此次庆典大会上,搜狗CEO王小川当选今日头条年度科技人物、冯小刚荣膺今日头条年度电影人、郭德纲当选今日头条年度娱乐人物等获奖情况,都彰显着今日头条通过数据挖掘推荐探索出来的平台模式,正在成为行业发展的领航者。

以郭德纲为例,他在今日头条的关注度指数为3.4亿,粉丝渗透18-50岁高跨度族群,调侃、爆笑、经典;于谦、岳云鹏、郭麒麟、师父等都因为他和他掌舵的团体成为网络热词。

从众多知名名人悉数出席捧场,到不同领域人士荣膺今日头条通过算法挖掘评选奖项等案例来看,今日头条成为主流媒体平台已经成为不争的事实,在其背后承载的用户基数、海量流量等优势资源,无论对演绎明星和商界人士而言都具有不可取代的平台价值。

另外,作为创新的影响力平台,今日头条还为无数草根群体提供了展现平台,在此次盛典活动中,无数的网络红人通过今日头条及其旗下产品实现爆红,成功地改变了自己的人生轨迹,比如张欣尧和吴佳煜就通过今日头条旗下的抖音短视频收获了百万粉丝,成为素人明星并获得“今日头条年度抖音达人”。

多维度矩阵,今日头条能承担起OPPO需求吗?

在去年于乌镇举行的互联网大会上,张一鸣透露今日头条已经累计有6亿的激活用户、1.4亿活跃用户,并且每天每个用户使用76分钟。从张一鸣透露的数据信息来看,如果单论用户规模的话,今日头条目前已经可比肩微信、QQ等一线巨头地位程度。这种庞大的用户基数和超高的APP日活率、海量流量等优势,从根本上保障了今日头条远超同行竞争的可能性,OPPO选择今日头条为座上宾,庞大的用户基数和超高的日活率必是主要因素之一。

但仅仅有用户数量和日活率,这还不足够支撑今日头条的“极具影响力”局面,在产品矩阵上,泛内容、泛娱乐社交闭环等产品矩阵的布局,则或是今日头条完全蜕变的直接原因。

面向机构与个人提供的头条号、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品,构建了PUGC生态模式的基础,是奠定今日头条在内容端媒体平台的重要优势。尤其是今日头条此前宣布投入10亿补贴扶持短视频创作者的举动,使得大多小视频原创作者纷纷入驻今日头条,为其后续深入化发展打下了夯实基础;另外,耗费重金从猎豹手下拿下musical.ly的举动,也让今日头条的国际化战略迈出了重要步伐。这些基于PUGC内容模式的战略布局,保障了今日头条赖以为生的内容平台优势得以持续发扬。

而社交媒体产品微头条的推出,则意味着今日头条在全领域社交闭环方面构建了另一层夯实的竞争壁垒。据相关数据统计显示,目前已经有超过5000多位顶级明星名人入驻微头条,除了耳熟能详的赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻之外,刘强东、雷军、张召忠等各界名人的加入,也让微头条成为目前最广受欢迎的社交平台之一。对于微头条,今日头条高级副总裁赵添表示未来公司将给予加速重点扶持、计划为其投入400亿流量补贴创作者,平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”政策。

“悟空问答”作为今日头条旗下的问答类产品,为用户提供了获取专业知识和权威答案的最佳渠道,这款产品通过问答方式梳理更加专业的问答内容,将意味着更大的今日头条在专业领域也将进行持续深耕,尤其是今日头条官方宣布对悟空问答也同样砸下10亿补贴帮助大V进行变现的政策,这款问答类产品起到的潜在价值也将在未来突显。

从这些维度来看,用户与流量数据、头条号和短视频等PUGC产品,以及主打全领域社交的微头条和专业问答社区“悟空问答”的推出和扶持,意味着今日头条已构建了全产业的内容生态平台,这种全领域打造统一内容矩阵的模式,对于OPPO的长远发展自然意义非凡。

OPPO VS 今日头条携手,未来空间会有多大?

作为只对极具影响力的品牌和平台感兴趣的手机品牌,OPPO选择今日头条为合作座上宾有着十分充足的理由:今日头条既在内容生态上享有其他媒体内容无法比拟的生态布局矩阵,又有强大的品牌影响力与海量的用户规模和流量。这些因素的聚合,将意味着今日头条在产业价值、影响效应等方面已经具备极强影响力,是OPPO眼中最为合适的伙伴选择。

正是基于此原因,OPPO才在相继与维密、世界杯等一流品牌合作之后,选择了今日头条为新的合作伙伴。

这也即意味着,今日头条与维密、世界杯等不同领域的品牌,将在同一战线上与OPPO实现不同领域的创新合作(比如今日头条提供内容媒体输出流量、维密提供时尚潮流、世界杯提供细分领域群体用户),一起与OPPO构建和谋划更为长远和深远的品牌效应。

不过,需要指出的是,今日头条与OPPO虽然合作创造的产业价值巨大,但这一切还有待二者在未来市场上的具体表现。

我们且拭目以待。

—————— (完) ——————

【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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星期五, 12月 22nd, 2017 互联网 没有评论

从北京卫视跨界说起:传统电视真的末路了吗?

文丨朱翊

曾几何时,新媒体颠覆传统媒体的舆论甚嚣尘上,一些尖锐声音更是认为以广播、电视、报纸为代表的传统媒体不日将归于尘埃。

几年时间过去了,一些不具备竞争力和发展步伐的传统媒体确实退出了主流媒体行业,但一些着力于突破和革新的传统媒体,不仅没有归于尘埃反而通过跨界方式获得了新生,比如湖南卫视、浙江卫视、北京卫视等等。

但即便如此,目前仍有不少声音在继续着这种“偏见”,难道传统电视媒体真的到了末路了?

为何传统电视媒体不受重视?

如果时间退回数年之前,没有人会质疑传统媒体的影响力与价值,但在互联网时代,互联网的传播效率和多元化的内容方式,使得传统电视媒体一时人微言轻。

对内容的态度取舍,以及对内容的呈现方式等等差距,更是成为区别传统电视媒体与互联网媒体的主要区别所在。

以北京卫视为例剖析,不难看出导致这种问题的根源所在——诸如北京卫视这样的电视台作为坐标首都的国内一线卫视,承载着北京城市的媒体传播与报道责任,因此在内容属性方面更趋于严谨的电视台。这种基于媒体本职属性的特征,使得一些人对北京卫视的认识层面趋于“严肃”和官方,因而产生了心理上的距离感。

另外,只能被动地观看电视台输出的节目内容、并且所观看的内容单一,同时加上电视媒体在移动性能上的劣势,这些因素综合形成了整个舆论对传统电视媒体的不看好,在这样的情况下,对传统电视媒体的“偏见”也就因此悄然产生。

面对这种情况,一些传统电视媒体积极革新发展步伐,以突破和创新方式拥抱时代潮流,实现了自我的革新之路。

北京卫视携手花椒:一次传统电视媒体的创新突破

在全新的信息时代面前,一些电视台进行了全面的革新与突破,湖南卫视尝试了综艺风格、浙江卫视探索了青春路线,而北京卫视则选择了与互联网直播平台跨界携手、共同打造新的媒体视觉传播的新方式。

北京卫视与花椒联手推出的“花椒1218直播节”,是一场视觉与听觉的饕餮大餐,无论规模还是嘉宾阵容都堪称直播行业史上投入金额最高的年终盛典之一——这个盛会斥资1亿举办的规模,成为了直播行业首个登上卫视的盛典,而范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、“达康书记”吴刚等名人的出席,更使得这次盛会成为行业巅峰的无二典范。

这起堪称史前之最的跨界合作盛会对北京卫视而言,更意味着非凡意义。

这次盛典峰会在北京电视台春晚演播厅举行,为了更具视觉效果,整个舞台采用了新的搭建、灯光舞美的技术和设计,同时结合时下最火的直播新媒介形式和互联网科技感,以及前沿的冰屏技术,使得演员在立方体内表演时刻让观众观看到不同维度的矩阵结构、多维空间和极具视觉的灯光结合而成的光影效果图。这种技术不仅可让现场的观众体验到非同一般的视觉享受,而且观看直播的电视用户、直播平台用户均能全面感受到别具一格的视觉体验。

和湖南卫视、浙江卫视等电视台推出创新节目内容的方式不同,北京卫视与花椒推出的“1218直播节”则通过构建了直播方式、参与群体、传播介质和舞美设计等多维度创新的方式,打造了一个全新的创新体验内容,真正创造了一个新的内容表现形式。这种创新,无论在形式还是行业价值方面,都具有积极的促进意义,这个盛会的成功举办,也意味着北京卫视作为传统电视台,在转型和创新开拓方面迈出了积极的一步。

跨界互联网或成传统电视媒体的未来之路

北京卫视与花椒携手推出“1218直播节”即备受好评,其原因来自不同方面。

一方面,北京卫视有着勇于革新和突破创造的勇气和信心,因而从根本上保证了此次峰会的成功举办。

另一方面,花椒作为国内首屈一指的直播平台,在用户规模、主播数量、品牌号召力方面均达到了超前的一流地位。例如此次参加直播节的300位花椒主播都是经过3个月的层层筛选,选拔出来,兼具实力和人气,其中Top30主播粉丝多达1200万,身价高达2.5亿,是名副其实的人气大主播。花椒与北京卫视携手合作,更能使得自身的主播资源、流量优势、品牌号召力帮助北京卫视实现顺利跨界互联网+的新战略。

第三,“1218直播节”本身在平台影响力方面的价值,是造就这起峰会得以成功的关键因素。花椒作为中国最大的泛娱乐直播平台,此次与北京卫视携手合作的案例,更意味着以花椒为首的直播以及主播正在被主流媒体认可,为直播行业树立了绿色健康直播的标杆。

从这些因素来看,北京卫视通过与花椒携手推出“1218直播节”的合作举动,不仅给亿万用户带来了视觉体验的饕餮大餐,而且也使得北京卫视自身成功跨界互联网+前沿阵列。这种迹象在未来的发展过程中,也或将会促使更多传统电视台引入这种跨界思维,实现自身拥抱互联网+的革新计划。

—————— (完) ——————

【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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星期四, 12月 21st, 2017 互联网 没有评论