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朱翊—TW博客

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说说网站“抽奖”的那些潜规则和猫腻

  5月10日下午,有网友发微博称高朋网于5月4日举行的“微博有奖转发”造假。根据媒体报道消息,事件缘由是高朋网 于5月4日通过官方微博发出消息,承诺只要网友收听官方微博并转发消息,即可从转发网友中抽取2名获奖用户并赠白 色iPhone4一台,但遗憾的是,有网友在5月10日下午3点官方公布结果之后发现,该两名获奖用户均为高朋网内部员工 。

  至于高朋网的反映以及事件的后续发展,这不是本文关心的重点,下面笔者要说的,则是一些在业界早已熟知并已成 为大家心知肚明的潜规则的猫腻,那就是以“抽奖”为诱饵、实则对普通消费者大行欺骗勾当的下流行为。

  笔者多年前曾就职于某互联网企业。在一次市场活动中,该企业为了达到最大限度的宣传效果,于是在多个网站挂出 了“免费抽奖”广告(那个时候还没有微博),因为奖品内容丰厚,因此在短暂时间里即赢得了数量可观的用户的围 观。当大量的用户抵挡不住“免费抽奖”的诱惑的时候,企业的商业推广活动也如期达到了目的,但正在此刻应该兑 换承诺的情况下,企业惯用的潜规则猫腻于是便开始了……

  而活动最终的结果却是让无数热心参与的网友败兴而归,因为如此丰厚的奖品最终却总是落于名不见经传的用户身上 ,那些耗尽心机和体力全力以赴的网友,他们在这样的活动中注定只能充当炮灰角色。因为在这样的“免费”抽奖活 动中,中奖者要么是官方的员工,要么就是官方企业的马甲,总而言之,如此巨额的奖项,是绝不可能“降临”在公 司之外的用户头上。

  正是因为这样一本万利(其实根本就没有成本)的模式,这种“挂羊头卖狗肉”的抽奖活动短短数年时间便传遍互联 网内外。如今纵观这样的典型欺诈活动,活动举办者除了利用参与者常常抱有的“重在参与”的心态之外,还利用了 用户数量巨多让质疑者无从核查的优势,因此短短数年时间,“免费抽奖”的活动一直被商家乐此不彼地上演着,就 在于这样的猫腻内幕在执行过程中也不容易做到彻底督察。

  因此,当今天互联网带来新一轮浪潮的时候,一些财大气粗的网站也开始竞相搞起“抽奖送房子”、“抽奖送名车” 、“抽奖送国外游”等等抽奖活动的时候,千万不要以为这些都是网站们信奉耶稣要世界大同了。实际上,这些中奖 者里有不少是网站自身的员工或是雇佣的马甲呢,让自己的人中奖不仅可以确保成本稳在,而且还能得到免费的市场 宣传,这委实是一箭双雕一举两得的好事。

  就目前的情况来看,虽然大多数企业仍然遵循了事实求实的原则,但仍不免有个别利益熏心吝啬得响叮铛的企业无法 具备这方面的诚信,因此在当前的市场情况下,消费者在面对各种各样的“免费抽奖”诱惑的时候,能否第一时间冷 静、清楚地了解、分析到该活动的实质性质以及方式,这是避免自己遭受欺骗的先决条件。另外一方面,目前我国就 这方面的法律法规虽然还不尽完善,但若消费者一旦发现商家有坑蒙拐骗的行为,第一时间向公安机关保安是必不可 少的选择。

  对于商家来说,笔者认为,企业的诚信经营比任何物质利益都重要,为了区区数千元钱丧失企业的整体品牌形象实则 是得不偿失的做法,在当前的互联网时代,可能企业一次两次的猫腻活动可以瞒天过海,但相信在长时间的潜规则操 作下,藏匿得再深的狐狸尾巴最终也会原形毕露。

  所以,目前还在干着这类勾当的企业,是时候适可而止了。(朱翊)

浏览数: 次 星期五, 05月 13th, 2011 互联网

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