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朱翊—TW博客

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360亿元买域名,值得吗?

从360董事长周鸿祎 、360总裁齐向东,到整个360公司,都有浓重的搜索情节 。

为了践行这个情结, 360公司在这条追逐梦想的路上,都付出了极为不浅的代价。从360安全卫士之前整个奇虎公司主营业务全是搜索,到如今360公司豪掷亿元购置360.com域名, 360公司在这个过程中的专一与虔诚之心,都无不让人自惭形愧。对比国外巨头Google、国内搜索百度,360对搜索的执着态度,委委实实是真爱,不掺杂任何杂质的深爱。

爱得越深,便是痴狂,360的搜索之心,便是这种痴狂。

只是,豪掷亿元的代价,可否带来更大的意义?

1、亿元豪买域名,意义何在?

域名是互联网的稀缺资源,在品牌保护和商业应用方面,一个好的域名自然是最便利的沟通桥梁。此前腾讯花费千万人民币购置qq.com、京东花费3000万元购置jd.com、小米花费2000余万购置mi.com等等现象,无一不在说明互联网公司对品牌保护的重视程度。只是,和360相比,腾讯、京东和小米购置的域名价格,仅仅只是360购置的十分之一、三分之一和五分之一。

对于一个市值远远不及腾讯、京东、小米的互联网公司而言,360的这个举动不是真爱是什么?

真爱之下,我们看看360.com目前的用途是什么–没错,当用户打开360.com的时候,便会发现这个过亿身价的域名是跳转到好搜页面……360花费亿元购置域名仅仅为一个跳转,这种代价,合适吗?相信大多名言人都会觉得,过亿代价的域名只是一个跳转,这是典型的浪费。毕竟好搜现在已经有haosou.com、so.com和sou.com等价值同样不菲的域名。

周鸿祎和360肯定都不是傻子,耗费过亿代价收购一个域名,绝不仅仅只是为了跳转,而进军国际市场,或许才是360收购这个域名的真实目的。事实上,一些行业人士早已在此前流传好搜将进军国际市场,只不过让人意外的是360最终选择了360.com作为国际市场的切入口。毕竟,360.com无论在品牌传播和扩散方面,都较之其他域名有着极大的便利之处。

因此,不难看出,360耗费巨资收购360.com的真正目的,极有可能是为了进军海外市场而做的筹备工作。对于好搜而言,haosou.com、so.com和sou.com已经足够国内市场使用,而360.com作为海外国际市场自然也是再贴切不过。另外,360目前作为百度在国内最强劲的竞争对手,百度相继布局海外市场的策略,也势必会对好搜产生一定的影响,从这种情况来看,360将搜索业务布局海外紧跟百度死磕也当属情由。

那么从这个角度来看的话,360耗费过亿资金代价收购360.com,虽然在价格上是笔不菲的代价,但是从长远的市场策略来看,这个选择还是正确的。1.06亿人民币虽然已经非常昂贵,但其寓意的未来空间更具想像;放眼未来,这应该是360购买这个域名的最直接目的。

2、一名两用,搜索的入口战略

360在这个时间点上的动静不小。

除了耗费重金购买这个史上最贵的域名之外,360此前还向大神手机投资了4亿多人民币并占股45%,除此之外,坊间还传闻即360或许和出售360.com的沃达丰合作做手机。在这些已经得到证实的和未经证实的消息中,360在手机领域将有所行为的迹象,已经不再是秘密。

那么,在相继进军手机业务的当前时机,360不惜耗费重金购买360.com,其必然有部分因素也是基于移动互联网入口的考虑。

手机是移动互联网的终端链接工具,而搜索在整个智能手机操作系统中所占据的比重,自然有着举足轻重的地位。“无论是手机助手、手机浏览器,还是搜索APP,都需要强大的搜索技术后盾,而这个重任,非搜索莫属”。从这个层面来看的话,便不难看出360重金购买360.com的域名,实在不仅仅只是一个跳转需求,而是国际品牌+移动终端入口双重需求的结果。

百度坐拥国内第一搜索巨头的前提下,好搜势如破竹抢占30%市场份额,虽然这样的增长速度已经完胜搜狗、有道等二线搜索,但好搜要实现与百度在PC领域平分天下局面,目前来看也委实不易。那么,在PC时代暂时无法与百度平分天下,那借助移动互联网入口实现赶超百度,这或许正是好搜的市场策略–毕竟,360在移动互联网上的优势较之百度,可是将后者严重甩开三条街。

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浏览数: 次 星期五, 02月 6th, 2015 互联网

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