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用专利狙击:中兴维权胜利,也是阿斗

据腾讯科技报道,中兴今日向小米、OPPO等手机公司发出律师函,指称后者侵犯了其WCDMA专利,并表示“中兴通讯是国内专利积累最丰富的厂商之一,我们尊重有利于终端产业健康发展的知识产权保护行动。”之后,小米表示不愿意回复此类消息,而OPPO则表示没有收到相关律师函。

不管小米是否真的愿意回复,也不管OPPO还会不会收到律师函,目前的手机行业在经过了价格、产能、参数、供应链等硬条件的竞争之后,以专利为方式的竞争已经全面到来。因而中兴用专利狙击小米和OPPO也实是意料之中,只不过时间比预期中的来得早了一点而已。

只是,这种看似正确的方式,就一定会为中兴迎来全新的市场么?

1、中兴缘何用专利狙击同行?

据互联网消费调研中心的10月统计数据显示,目前中兴手机在市场上的关注程度仅达到2.5%的规模(如图),在排名上也仅仅达到12名次程度;而在手机单品关注度方面,中兴手机没一款入选。虽然这个数据有些尴尬,但不得不提及到的一点还有,整个10月的Android系统机型在关注度有1.3%的小幅提升,这就是说,在整个行业趋于利好的前提条件下,中兴手机均未能表现出最起码的成绩。

这种状况其实在现实中亦可观摩出来。

每年的9月、10月是所有智能手机厂商发布新品的黄金时间,但这股潮流中却鲜见中兴身影,此前发布的努比亚系列虽然博得一片声明,但也并未为中兴带来实质性的变化。较之小米、魅族、酷派、VIVO等厂商应接不暇的新品发布,中兴在产品方面的迟缓动作正在昭示着其日渐式微的脚步。

即便纵观目前的中兴产品,其在硬条件与软实力方面的竞争,也远远不及其他行业竞争对手的气势。小米重营销、魅族重品质、酷派重4G、VIVO重音效……在这些不同特长的厂家身上,通过差异化方式实现捷径超车正是它们在发力的工作,但努比亚推出的“可以拍星星的手机”口号,却似乎并未让太多人拍到了星星。

缺乏硬条件优势与软竞争实力,中兴在智能手机市场上已经无法站立第一梯队,因此通过专利狙击其他友商,这种策略之举也只能成为中兴目前的唯一办法。关于这点,从法律和情面来说中兴都无可厚非,但现实问题是,用专利长矛狙击其他友商的行为,又能为中兴本身带来什么好处呢?

2、专利狙击友商能为中兴带来什么?

对于市场竞争来说,通过产品的良性竞争不仅可以让消费者受益,对厂家而言也是一种鞭策进步,在目前的智能手机市场上,各手机厂商的良性竞争使得手机硬件在技术上不断被超越,在软件上体验不断被提升,在购买方式上渠道不段被扩充……这些对于普通用户而言都意味着直接好处,对手机厂商也意味着不断超越和进步。

但是,中兴用专利棒杀友商的行为,一定程度上却只能带来行业的阻滞。

碍于专利的独家性,大多厂商在专利这条大棒下面自然无法施展拳脚,而一些手机厂商的命运则无疑将深受影响,在这样的专利冲刷下,一些手机厂商将死去,一些将得到继续存活。之后,存活的手机厂商将会因为缺少竞争对手而趋于垄断,而垄断的方式将直接冲击消费者的直接利益。因此,过度的专利狙击对于行业和消费者而言,并不是好事。

另外,中兴通过专利狙击友商,对于中兴自身也并不会带来切实的变化和利益。

如前所说,中兴手机做不起来的直接原因,是中兴自身在硬件技术、软件体验方面的缺陷所致,与真正的专利技术并无多大关系。所以,即便中兴通过专利狙击了其他所有智能手机厂商,中兴仍然无法在这个市场上重新站立起来。因为基因不行,抱着再好的专利技术也等同于枉然。

专利对于手机厂商来说,更应该是一种保护自身权利的行为,而不是一种打压同行的投机投机方式。

3、中兴“维权”衬托国产手机窘状

中兴手机通过专利狙击其他友商,看似是维权,实则是拉人下水的意味更多一些——我做不好,我也不让你做好。在中国市场上这种思维现象比较常见,中兴只不过做到了其中的典型。

而这,也正是中国国产手机普遍存在的现象,即大家都将主要精力放在无谓的公关战、口水战身上,认为只要舆论超过对方,就能获得最终消费者的认可和市场的胜利。然而对于真正引领行业的创新和技术突破,这几乎在国产手机身上看不到。指纹识别、曲面屏、智能助理等等产品的诞生,无一不是由国外的苹果、三星等手机厂商创造,而国产手机在这方面几无建树。窝里斗,正是这些手机厂商最大的本事。

中兴此次维权,只是将手机厂商这样的劣根性展现得更透彻一些。

4、产品是最好的代言,中兴不如先看清前路

前面说过,就算此次中兴通过专利方式将其他厂商赶尽杀绝,那么中兴在智能手机市场上也无法重新站立起来。对于手机而言,一家公司没有技术没有设计没有其他任何优势,是这家公司本身的问题所在,其做不出优质产品占据不了市场份额本就是情理之事,与专利本身并没有多大的直接关系。中兴目前的重心应该在产品而不是在其他方面。

对中兴而言,专利维权虽然是正确之举(从法律和情理方面,维权在任何时候都是正确的),但目前中兴更重要的精力应该在于产品及市场,通过产品和市场重新构建新的竞争力,这才应该是目前中兴应该着力的最大动力和举措。而用专利的棒喝方式狙击同行,虽然能给同行带来阻力,但暂时为中兴带来不了新天。

最主要的是,专利作为保护企业知识产权的武器,其价值更应在于保护企业本身不受伤害,而将专利作为一种狙击制约他人的武器,这种方式虽然能赢得法律的支持和许可,但却并不能为中兴迎来新的市场。因此,中兴目前用专利维权狙击同行的方式,并不是正确出路。

–完–

作者简介:朱翊,中国第一批blogger作者(11年blog写作经历)。知名意见领袖、互联网媒体人,逐一传媒公司创办者。长期关注互联网商业趋势与案例研究,涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域;目前从事公关、营销、品牌等管理工作。个人微信号:izhuyi;个人公众平台帐号:zhuyiweixin

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浏览数: 次 星期三, 11月 26th, 2014 热点评析

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