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朱翊—TW博客

关于互联网热点信息及IT产业关注的个人原创评论博客

从雅迪赞助FIFA世界杯透视体育营销趋势

文丨朱翊

在人类社会的发展过程中,体育运动是人类肢体进化与文明规则的重要标志,足球运动作为其中的重要分支,更是以显著的团队协作方式成为其中主流,由此趋势而诞生的“FIFA世界杯”,更是成为亿万球迷翘首以盼的盛典节日。

这种基于某一体育运动而带来整个群体聚焦的现象,正是足球运动发挥产业价值的典型体现。

一方面,足球运动能为亿万球迷带来体育运动的魅力,让更多球迷可以充分融入这一文明游戏规则;另一方面,有序的足球运动还能为不同产业带来可观价值,比如在即将举行的2018FIFA世界杯活动中,知名电动车品牌雅迪就和阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等其他国际巨头,一起赞助了2018FIFA世界杯,全方面地将这一体育盛事推向更精彩的聚焦高度。

而如果进行更深度的追溯的话,不难发现品牌联手体育运动早已不是新鲜事,特别是在过去几年的体育运动活动中,品牌与体育运动结盟构建新的跨界模式,一定程度上或可视为体育营销全面来临的新纪元。

雅迪赞助FIFA世界杯,开创体育营销新纪元

根据媒体报道消息,2月8日上午,国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布后者入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商,与阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌一起成为2018FIFA世界杯的亲密合作伙伴。据了解,这是FIFA世界杯第一次与高端电动车品牌展开亲密合作,同时也是雅迪首次与世界级体育赛事的跨界尝试。

根据媒体消息来看,雅迪与2018FIFA世界杯除了品牌赞助合作之外,FIFA世界杯还授权雅迪在官方称谓、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益,对于雅迪而言,这或将意味着雅迪在推进高端电动车全球化、国际化等方面的战略将变得更为便利。

(FIFA市场战略总监Iain Dowine:FIFA与雅迪的合作是“绝配”)

而此次发布会上雅迪还正式对外公布最新版本品牌LOGO的升级,也被视为雅迪在推进国际化品牌过程中的重大创举——新LOGO保持原有文字设计的情况下,将原有的倾斜立体图案摆正且扁平化,更简约直观,更显科技范、国际范,对于雅迪而言,这也意味着其在突破、创新、品牌等方面有了突破。

从目前二者签署的战略合作状况来看,雅迪与FIFA世界杯达成赞助合作虽然只是一次常规的跨界合作案例,但对于雅迪和FIFA世界杯而言却有着巨大意义,特别是电动车品牌与体育赛事的首次跨界合作,一定程度上开创了体育营销的新篇章。

雅迪与FIFA世界杯携手:赋能产业跨界价值

事实上,体育赛事与跨界品牌合作早已有之,但在合作高度与创造合作价值方面,雅迪此次与FIFA世界杯的合作更堪称一次创举。

这是因为,雅迪与FIFA世界杯的跨界合作除了品牌方面,更有着实际的合作创举。根据媒体报道信息了解,雅迪除了会在市场进行大规模投入之外,还将联合国内外主流核心媒体展开丰富多彩的世界杯活动,比如推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等方式为用户带新体验。

(雅迪科技集团董事长董经贵(前左)与FIFA市场战略总监Iain Dowine 出席发布会)

对于FIFA世界杯而言,其与雅迪的携手也势必开创更多赛事多元化时代的来临。在既往的赛事合作中,大多知名赛事与品牌方的合作多局限于体育相关领域,但随着雅迪此次与FIFA世界杯的亲密合作,越来越多的跨界品牌在未来或将会与体育营销连接,进而为行业和用户输送更便利的赛事体验和文化传输。在未来,随着这种跨界合作延伸到其他领域,体育营销所创造的赋能价值也将越来越大。

由此来看,雅迪与FIFA世界杯所开创的产业价值,不仅在2018FIFA世界杯有着切实体现,而且对于整个体育营销领域而言亦有着翔实价值,预计在未来还将有望上升到新的高度。

体育营销成趋势:中国智造国际化已成必然

在过去几年的产业发展过程中,体育创造的跨界营销价值正在凸显,而雅迪在本届2018FIFA世界杯赛事上与阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等其他国际巨头比肩赞助世界杯的举动,既是中国企业品牌与实力比肩时间的证明,亦是中国智造走向海外、走向世界的典型象征。另外,这次跨界合作也意味着中国智造在携手世界一流赛事方面,更能比肩世界一流品牌。

尤其是近年来雅迪不断加强国际出口业务、开拓和打造国际品牌形象方面的情况下,雅迪的全球化、高端化均取得了有目共睹的成绩,根据官方数据信息显示,目前雅迪已经出口全球 66个国家、全球用户逾2500多万、品牌价值逾百亿,连续12年高端销量遥遥领先,2017年度销量率先突破400万辆,是目前当之无愧的高端电动车领导品牌。基于这样的行业优势,雅迪携手2018FIFA世界杯走向全球、迈向国际已经是必然趋势。

(雅迪:出口美国、德国等66个国家,连续12年高端销量遥遥)

对于普通用户和大众消费者而言,中国智造走向国际、走向世界的道路也意味着每个人都能享受到更好的产品体验和用户服务,是真正意义上的用户至上原则体现。

雅迪此次与FIFA世界杯的携手所开创的局面,不仅仅在于跨界体育营销的高度上升到了新的境地,而且也促使更多中国智造走向世界。除此之外,还为普通用户带来了服务价值,比如春节期间雅迪将在线下超过一万家门店同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”的活动,即是雅迪回馈用户的创新之举。在未来,这种基于用户体验的服务活动,或可会成为整个行业的标杆之举。

从现状来看,基于这种发展趋势,体育营销的产业意义也或将在未来发生新的变革。

且拭目以待。

—————— (完) ——————

【作者简介】

TMT行业资深自媒体人,多届“十大科技自媒体”、“十大互联网分析师”、“最具影响力自媒体”等奖项获得者,曾在多家传统媒体发表专业文章近百篇、与他人合著书籍3本,是国内最早(2002年)进行blog创作的作者之一,同时也是国内最早涉足商业评论的科技作者之一,目前单篇文章影响力覆盖量近百万规模。联系:zhuyiweixin

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浏览数: 次 星期六, 02月 10th, 2018 互联网 没有评论

为何某些自媒体们热衷缴纳“智商税”?

比尔盖茨有一句名言:“在互联网上,没有人知道你可能是一条狗”。

这是因为,在看不见真面目且不用承担任何后果的情况下,互联网的另一方所扮演的角色和所进行的行为,通常情况下并不会受到相关条款的制约与影响,因此依靠互联网进行不受约束行为的信息传播,正是这个群体目前正在推进的工作。尤其是在蓬勃发展的新媒体和自媒体领域里,一些自媒体们为流量而炮制的标题党类文章,更是以迅猛发展之势加剧了这个行业的恶化程度。

日前《品途商业评论》刊发某公司董事长因为投资另一公司失败而跳楼致死的消息,几乎一夜之间成为整个行业热点,而最终事实证明该消息是一个假新闻的消息之外,并没有一个“造事者”出来表示基本的歉意——在这个迅猛发展的互联网时代,所有的不实消息制造成本都变得低廉,而越来越多的自媒体在传播这种不实消息方面的“智商”,也开始变得低下。

“智商税”文章带来巨大影响与危害

随着网络媒体的发达,越来越多的媒体平台相继开设了广告收益、内容分成等利益收成方式,成为大多“自媒体”赖以为营收来源的基础。但正是基于这种以流量为中心的利益驱动,大量“自媒体”开始依靠噱头内容和唬人标题带来大流量并达成利益分成。

但殊不知,这种以流量为中心的“内容制造”方式,却隐藏着巨大的社会危害。

1997年发生在台湾地区的“白晓燕命案”是一起惊世骇闻的悲剧事件,在起悲剧事件爆发期间的一些台湾媒体为了收获舆论关注度,从而不顾及受害者家属隐私将歹徒进行英雄化的报道,最终导致了这起绑架案成为不可扭转的撕票案。就在近期,上海某媒体在“汤兰兰”事件的报道中,为了获取巨大的舆论关注度从而不惜以当事人隐私为发稿焦点,直接造成了当事人精神近乎崩溃的结局……

在这些不胜枚举的案例中,媒体缺失基本的职业素养道德、恶意传播不应该传播的内容,是造成这些案件中当事人死亡、名誉受影响的直接原因——在这个过程总,这些媒体并未全方面考虑缺乏客观、真实报道的信息给当事人带来的影响,它们所考虑的只有自己的利益。

它们一手制造了别人的痛苦、带来了不可估算的社会影响与危害,但是它们并不以为然,因为没有人知道互联网的另一面后的它们是人还是狗。

致人身亡和扰乱社会秩序,这些都是目前可预见的媒体行业存在缺乏基本职业素养与道德带来的直接危害。

对于这种行业乱象和恶劣影响,或许相关政策法规的出台和执行已经势在必行。

为何自媒体们热衷缴纳“智商税”?

趋利是人的本性,对于依靠流量和舆论关注度为生的自媒体领域而言,被关注是趋利的首要前提。

于是,通过产出和传播大量可以快速俘获关注度的内容文章从而获得巨大流量,再通过所获取的流量和关注度获取广告收入等方式,便成为这种自媒体最青睐的焦点。因此在看不见真面目且不用承担任何后果的情况下,互联网的另一方所扮演的角色和所进行的行为,通常情况下并不会受到相关条款的制约与影响,因此依靠互联网进行不受约束行为的信息传播,正是这个群体目前正在推进的工作。

在目前蓬勃发展的新媒体和自媒体领域里,一些自媒体们为流量而炮制的标题党类文章,更是以迅猛发展之势加剧了这个行业的恶化程度。

与正规媒体需要投入大量人力、物力和财力进行客观采访、真实报道的方式不同,这些自媒体仅仅依靠道听途说和嫁接拼凑的方式,即可在短时间内完成一篇深得不明就里的群众关注的文章。这种方式“制造”的文章成本不再高昂,在低廉成本的驱动因素下,这种文章可快速复制、传播在护理喊我领域,成为拉低整个行业的“智商税”推动者。

遗憾的是,之前并没有明文规定对这种不法行为的处罚和制约,所以这样的自媒体如同雨后春笋一般一浪接着一浪冒出。

不过,有关部门已经深刻意识到这种行为的危害和严重影响,从目前的行业状况来看,执行相关净网政策等举措,或许即将成为净化整个互联网的新开端。

自媒体“智商税”调整:已势在必行

日前,六部委联合发布通告,要求微博等社交平台和媒体平台关闭一些恶意炒作曝光度和炮制流量的自媒体和文章,一些有重大内容问题的平台和频道则直接予以关闭处理,而一些蓄意以制造、传播不实事实为生的自媒体从业者则受到了相应的警告和处罚。一些媒体平台对一些违反规则和内容的账号给予了清理之外,还对一些违法现象和情况较为严重的现象向有关部门举报处理。

在媒体领域,媒体从业者需要取得相关记者证等证件的法规和政策,目前也成为有关部门推进网络文化建设的重要条件之一,通过持证上岗方式,在未来也或将成为整个行业的基本要求,这就意味着针对媒体从业者进行职业素养的要求,未来将成为众多媒体平台共同推进的工作。

在这些有力措施和举动的监管和督促下,互联网的良性建设有望达到一个新的台阶。

当然,这个过程中也需要自媒体们提高“智商”修养、提升自我职业素养,对于整个行业的良性发展而言也同等重要。特别是习惯了依靠标题党和唬人内容吸引流量的自媒体从业者,从今以后更需要转变观念、认真审视自媒体运营思路和模式,从而构建真正意义上通过内容吸引用户、读者和粉丝的新媒体阵地。

虽然目前来看这个趋势还有待时间证明,但从当前六大部委和有关部门相继颁布的政策来看,自媒体行业整改“智商税”文章的行为,已是必然。

—————— (完) ——————

【作者简介】

TMT行业资深自媒体人,多届“十大科技自媒体”、“十大互联网分析师”、“最具影响力自媒体”等奖项获得者,曾在多家传统媒体发表专业文章近百篇、与他人合著书籍3本,是国内最早(2002年)进行blog创作的作者之一,同时也是国内最早涉足商业评论的科技作者之一,目前单篇文章影响力覆盖量近百万规模。作品散见于《南方周末》、《中国经营报》、《法制晚报》、《新经济》、《信息与电脑》、《销售与市场》、《互联网天地》、《新京报》、《互联网周刊》、《信息通讯导报》、《商界评论》等媒体。

在文学、运动领域有基本建树,曾参加多个马拉松、百公里/百英里级越野跑赛事并取得名次成绩、曾任2018平昌冬奥会火炬手。

交流、合作联系

微信:zhuyiweixin; 邮箱:yiyi@izhuyi.com

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浏览数: 次 星期日, 02月 4th, 2018 热点评析 没有评论

中关村在线2018年度科技大会暨产品颁奖盛典隆重举行

2018年1月23日,科技无疆——中关村在线2018年度科技大会暨产品颁奖盛典在北京北辰洲际酒店举行。此次盛典汇聚行业领袖、产业专家共同探讨当前科技产业最热产品话题:5G技术为全球服务带来新的增长点;区块链技术将会在2018年切实影响到我们的生活。中关村在线期望与领袖精英们共同复盘科技产业,把脉技术趋势,探寻更多创新的突破点。

中关村在线作为中文第一科技媒体,见证了科技产业十八年的跌宕起伏;作为科技媒体使命的践行者,中关村在线也在不断用自己的力量助推科技产业的前进发展。在科技大会暨产品颁奖盛典现场,中关村在线颁发出了2018“年度卓越产品奖”、“年度优秀产品奖”、“年度游戏装备奖”“年度产业推动奖”四项大奖,包含27款卓越产品、129款年度优秀产品和155款年度推荐产品。主要覆盖移动(通信)设备、PC与平板电脑、智能出行产品、影像产品、音频设备、智能创新、DIY配件产品等15个类别。

2018年也是中关村在线年度科技产品大奖评选十周年,产品颁奖盛典也已进行到了第三届。在今年,除了来自中关村在线的专业评审之外,还结合了天猫沸点指数榜的数据,从产业和用户两个角度,让评选结果更具代表性和权威性。以此我们希望通过对优秀产品的加冕,鼓励技术创新;希望通过与行业领袖、技术专家以及用户的智慧风暴,探索产业方向。

2017科技产业焕发生机 螺旋上升趋势清晰

从2015年的低迷到2016年的低谷,科技产业似乎进入了寒冬期。时间进入2017年,整个产业重新焕发出生机。科技巨头纷纷All in AI,智能产品更贴近实用;AR、VR的声量再次加大,产品的实用价值继续提升;手机全面屏元年开启,识别技术成第二战场;游戏应用带动硬件市场回暖,芯片级新品性能突破;中产崛起消费升级,家电产品在互联、智能、新科技多方面突破……

对此,中关村在线总经理高迎兵表示,科技产业最大的魅力,就是技术和产品的不断升级和创新!纵观行业过去的发展轨迹,螺旋上升的趋势始终清晰。

今年,中关村在线年度科技产品大奖评选迎来了十周年。中关村在线坚持做科技产品评奖意义在哪呢?“第一,能帮助这个产业里的品牌获得成长;第二,帮助行业里的用户能够更加聪明正确的购买”,高迎兵指出。

高科技产业的低科技时代 2018新的高科技在哪里

当前高科技产品只靠低价格竞争已经不是主流,它们将和最传统的低科技工业产品一样区分不同市场定位,高品质的产品在消费能力日益成长的中国市场同样有强大的竞争力。简单说就是需求从低价到品质。

对于科技资讯来讲则是一种反向的推动。即资讯从极客到顾客。现在科技产品用户已经从专业走向了消费,他们希望看到的不是技术概念和理性分析,而是如何在日常工作生活中,买好、用好科技产品,提高效率、解决问题、带来乐趣。高科技产品只有产生实用价值,切实解决低科技生活的问题,才是现在用户需要的。

2017年PC行业重振雄风;DIY行业发展意外与预料之中;手机行业经历了二次爆发以及体验提升;影像行业则是回归摄影本源;家电行业消费升级+智能互联

展望2018产业还需要新的技术来推动。在2018年将可以期待有更多切实落地的应用,而不再是图片识别语音对话。相机能具备人工智能,就可以帮助用户拍出更漂亮的照片;扫地机器人具备人工智能,可以在你最方便的时候打扫房间;电视具备人工智能,可以自动优化画质甚至提升分辨率。这些都已经是现有产品和即将上市产品的功能。人工智能在2018年将会给我们带来更多惊喜。

5G的启动也是2018年的重要看点,在今年我们将看到5G将试商用,除了提供更高的移动通信带宽,5G的连接能力和超低延迟等特性。比特币的暴涨让很多人在2017年知道了区块链这个概念。而区块链技术的应用价值远远不止是数字货币。

5G全球服务的增长点以及行业影响

过去的2017年5G技术的先关闭数和讨论持续升温,两年后的这一关键变革将为科技布局、百姓生活、行业应用等领域带来心动的商机。

对于5G所带来的影响,高通认为,5G带来的影响除了手机上还有汽车,车联网的技术。手机提供到现在的高速度之外,还有低时延的应用,低时延可以产生VR和虚拟现实。5G有比视频更好的体验,我通过跟家人远程的对话,远程的医疗,远程的教育,各个方面都可以产生新的体验,而且有新的应用场景。

对于手机厂商而言5G影响来自多方面。OPPO表示,不管是4G产品还是5G产品,大家能看到各种各样很新奇的产品,我们还是会找真正跟5G结合,真正能改变用户生活,给用户提供更美好的生活体验的产品。

对于行业来说5G的影响也是方方面面,特别是2019年底的时候陆续就会有试商用的城市,终端厂商的产品可以上市了。从2020年开始,应该会大幅度的终端产品会支持5G。

区块链及其衍生产品的机遇以及蕴藏的隐忧

区块链无疑是近期一个热门话题。说白了区块链就是一种分布式实时更新的帐本。虽然比特币在今天成为了区块链最成功的应用场景,但是区块链依然处于蓬勃发展的初级阶段,很多人都给予拥抱他,但是新事物通常蕴含着机遇同时也充斥着隐忧。

区块链机遇是,在生态服务闭环里,区块链的价值非常大。基于这个技术链条的底层的技术,可以让我们的信息在区块链的链条里更真实的存在,而且让我们的信息更透明,更高效的展示给整个产业链条的每个环节,让我们的整个产业合作更高效。同时基于区块链的数字信用体系,即我们都有了数字资产后,就能真正迎来共享经济。

区块链隐忧是,区块链及其衍生的产品不应被当成投机和迅速暴富的方式,未来的形态,虚拟商品结合真正实实在在应用的商品,用法定的数字货币衡量。

对于投资区块链应注意的地方,就是现阶段对于区块链是小范围的学习了解,不要抱着赌徒的心态。

27款产品加冕年度卓越大奖

2018年,中关村在线年度科技产品大奖评选迎来了十周年。今年年度科技产品大奖评选工作历时两个月,经ZOL百人专业评审团通过创新程度、应用价值及性价比三个维度,在2017全年收录进中关村在线产品库的46583款产品中,甄选出312款入围产品。

评选涉及产品主要覆盖移动(通信)设备、PC与平板电脑、智能出行产品、影像产品、音频设备、智能创新、DIY配件产品、计算机外设产品、家用显示设备、白色家电、生活家电、净化产品、商用显示产品、商用办公产品、企业级产品等15个类别。

通过:“限定入围、市场考验、百项测试、编辑推选、网友票选、专家定审”六道工序,历时2个月最终确定,评选出129款年度优秀产品和155款年度推荐产品。再经层层严苛甄选,最终27款卓越大奖产品荣耀加冕。

除了以上一丝不苟的专业评选程序。今年中关村在线还结合了天猫沸点指数榜的数据,从产业和用户两个角度,让评选结果更具代表性和权威性。

年度卓越产品奖

l 移动(通信)设备卓越大奖

华为Mate10 Pro

vivo X20

OPPO R11s

三星盖乐世 Note8

l PC与平板电脑卓越大奖

华硕 ROG玩家国度GX501

微软Surface Studio

l 智能出行产品卓越大奖

E客电动 E1 Plus

l 影像产品卓越大奖

尼康D850

佳能G1 X Mark III

佳能EF 85mm f/1.4L IS USM

l 音频设备卓越大奖

BOSE SoundLink Revolve

1MORE四单元圈铁耳机

Apple AirPods

真力 The  Ones 系列

l 智能创新卓越大奖

三星Gear S3

l DIY配件及外设产品卓越大奖

AMD Ryzen 7系列

华硕 ROG Rapture GT-AC5300 电竞路由器

l 家用显示设备卓越大奖

索尼OLED 65A1

三星QLED光质量子点电视 QA65Q8CAM

海信4K激光电视L6

l 生活家电产品卓越大奖

iRobot Roomba 980扫地机器人

新颐小白Pro

l 商用办公及显示产品卓越大奖

惠普A3Pagewide P77760z管理型智能彩色页宽复合机

爱普生CB-710Ui

l 企业级产品卓越大奖

HP ZBOOK x2

华为AR651W-X4网关

锐捷高密度会展无线解决方案

年度产业推动奖

高科技产业始终需要新的力量和新的技术来推动整个产业的发展,今年中关村在线选出了两个优秀的合作伙伴,表彰他们对整个科技产业前进做出的贡献。

高通 50X 5G

LG display OLED电视

年度游戏装备奖

今年在游戏产业推动下,PC以及DIY行业增长明显。PC产业的最上游处理器新品不断,在应用层面吃鸡、王者荣耀这样的游戏重新发掘了游戏玩家,开始刺激整机和DIY市场。

现在通过:“限定入围、市场考验、百项测试、编辑推选、网友票选、专家定审”六道工序最终选定如下产品获得中关村在线年度年度游戏装备奖。

处理器:

Intel酷睿i7 8700K处理器

主板:

华硕ROG MAXIMUS X APEX主板

技嘉Z370 AORUS Gaming 7主板

显卡:

七彩虹iGame GTX1080Ti Kudan显卡

索泰GeForce GTX 1080Ti-11GD5X 玩家力量至尊显卡

影驰GeForce GTX 1080Ti名人堂限量版显卡

机电:

航嘉MVP ARES战神机箱

金河田21+峥嵘 Z3电源

爱国者电竞700电源

鑫谷昆仑KL-1080W电源

显示器:

AGON AG251FX显示器

惠科GF40显示器

三星C49HG90量子点显示器

耳机:

万魔Spearhead VR电竞耳机

硕美科G941白鲨降噪耳机

键鼠:

达尔优EM925pro 鼠标

血手幽灵J95双枪侠RGB彩漫游戏鼠标

美商海盗船K95RGB铂金版

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浏览数: 次 星期四, 01月 25th, 2018 互联网 没有评论

比“大”还大:大屏电视为何渐成主流?

文丨朱翊

在人类信息技术的发展过程中,尺寸革命一直是革新的关键,从数寸的智能手机到数百英寸大屏电视的发展过程,正是屏幕技术在不断创新和突破的见证。日前三星在CES大展上展出的146英寸大屏电视“The Wall”的举动,更是将尺寸革命的发展进程推到了一个新的阶段。

三星The Wall掀起的大屏革命浪潮和对现有屏幕尺寸的创新突破举动,几乎已经寓意了一个全新时代的到来——在未来的行业发展趋势中,大屏电视成为主流或将成为即将开始的事实。

从75到146英寸:三星掀起大屏电视新潮流

早在此次CES大展之前,三星就曾经面向市场推出了多款优秀的超大屏电视产品,其中三星电视Q8C等多款75寸产品更是以适中的尺寸和优秀的显示效果,在市场上广受用户认可与青睐。

而此次三星在CES上推出的146英寸大屏电视,则是三星在既往的75英寸产品身上对更大屏幕电视的探索与实践举措,特别是具备模块化和比OLED显示技术更先进的MicroLED技术,有效保障用户的视觉体验更清晰和愉悦。因此,它的诞生对于示范和引领整个大屏电视趋势而言,是有着长远意义和深刻价值的。

因为随着信息技术的更迭和发展,越来越极致的产品体验要求也正步入全新阶段,三星在从75英寸电视跨越到146英寸大屏电视的举动,正是三星在实践于引领整个行业向大屏时代迈进的步伐。在这种举动之下,未来的大屏电视逐渐走入一个新的阶段已经成为目前可预见到的发展态势。

因此,三星在继推出广受欢迎的75寸电视产品之后,不遗余力继续探索146英寸大屏电视的举动,无不正说明大屏趋势正在一步一步融和并主导这个时代。

75寸大屏电视:为何能成用户最佳选择对象?

从长远来看,三星推出的146英寸大屏电视更具象征和示范意义,但在时代还未全面到来之前,75寸为中心的尺寸则无疑是目前最接近用户的黄金尺寸。

这是因为,电视领域经过数年时间的发展,相继迈过了32、40、55、60等几个阶段后,目前正迎来了以三星电视Q8C等多款75寸产品为主的黄金尺寸。这个尺寸享有的视觉角度、空间距离等优势,正符合当前大多家庭用户——如果尺寸过大,普通用户的家庭环境将受限,而如果过小,则在视觉方面势必将降低用户的观看感受,这或许正是其他尺寸之后为何75寸能成为当前主流尺寸的因素之一。

尤其是在医疗、金融、零售、教育等行业中,大屏电视在现实中的应用属性越来越强,在这种趋势下,大屏化潮流带来的行业影响势必会革新更多的细分行业,继而引领更多产业在营销、商务、广告等领域方面提升更高效率。

另外一方面,75寸电视产品在制造技术、购买成本方面也较之其他尺寸的产品更具优势,因而更适合普通家庭用户选择。对于大多普通家庭用户而言,这个尺寸的价格以及所要占据的物理空间等优势,是正适合当前家庭用户的选择尺寸。

第三,从近年来32寸屏幕发展到目前以75寸屏幕为主的趋势来看,其尺寸均先后被更大尺寸的屏幕趋势超越,只有75寸成为了当前稳坐市场先锋的典范。从这个角度来看,75寸是被市场确定的最佳尺寸之一,其能成为普通家庭电视最佳选择尺寸自然有着优胜劣汰的优势因素。

从这些种种迹象来看,在当前的家用电视中,75寸已是最佳的时代主流尺寸。

大屏电视的未来:家用电视主流+未来发展趋势

三星推出大屏电视产品,引发了媒体的广泛轰动效应,这种现象一方面既印证了“大屏+”模式是时代潮流发展的方向,另一方面也间接地揭示了大屏模式产品如今已经跨越了技术与研发制造等客观问题。这种趋势的出现,则直接意味着大屏电视的时代或将迈入一个新的发展阶段。

大屏电视带来的便利和效率显而易见,同时随着信息技术的更迭和制造成本的降低,大屏电视在迎来物联网、人工智能和无人机时代的情况下,大屏电视在交互、输出显示等方面的优势将进一步得到突显,这也为大屏电视的未来发展势头提供了良好契机。

三星电视Q8C等多款75寸产品的成功畅销,无不这样是这样趋势的验证。

—————— (完) ——————

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浏览数: 次 星期一, 01月 15th, 2018 热点评析 没有评论

4大平台撒币,用户为何需要汪仔答题助手?

文丨朱翊

中国互联网有云“网络无新鲜事”,但在2018年刚刚伊始的第一周时间里,无数互联网用户便惊诧地发现自己的朋友圈已被一堆“撒币”活动刷了屏——花椒、今日头条、映客、芝士超人4大平台齐刷刷地推出了数额百万元规模的“直播答题”撒币活动。

对于用户基数庞大、竞争异常激烈的直播领域而言,这种状况的发生似乎早有预案——早在新年开始之前,就已有媒体爆出诸多直播平台已获不同额度的融资数额,因此在充足粮草的筹备下,这种“撒币”活动的盛行自在情理之中。

然而,除了直播平台之外,第三方平台加入这场“撒币”行动的迹象,也隐隐显现于江湖之中。

搜狗推出答题助手,助力用户答题抢金

江湖的传闻往往来源于有明确迹象的动向。

在直播平台答题如火如荼的热潮中,中国知名的搜索引擎平台搜狗果然推出了“汪仔答题助手”,这款产品利用汪仔在“一站到底”中的实时OCR和答题技术,可第一时间实现用户参与直播问答的答案搜索。在微博上,有用户发现这款产品的最大特点在于简化了人工搜索答案的繁琐程序,可帮助用户在极短时间内寻找到答案,堪称用户的“随身小秘书”。

使用这个答题助手,让原本需要人工动手搜索答案的工作从此可交付给“小秘书”,并且整个原理和流程都不会违反平台官方规则,因而这款产品刚刚推出便深受无数用户喜爱。

不得不说,搜狗推出的这款产品只是充分利用了搜狗在云计算、智能问答和智能搜索方面的积累技术,将其打包给有需求的用户,实现用户从输入到得到答案结果的简化体验流程。对于搜狗而言,这款产品的开发成本并不高昂,但这款产品的推出对于无数用户而言却有着十分重大的价值和意义。

由此可以预见的是,这款“答题助手”的推出,一定程度上或将直播答题平台的火热程度更甚化。


答题助手或助推撒币活动全民化、普及化

一定程度上来说,撒币活动只是不同平台之间基于流量、用户、品牌等维度的市场竞争。

但不可否认的是,撒币活动采取的答题抢金商业模式,对于普及和推进全体互联网用户在实现良性方向发展、直播平台健康方面发展也有着一定程度的推进作用,这对于提升和优化网络文化群体自然也有着积极的促进作用。

而在这种背景状况下诞生的“汪仔答题助手”,无疑也具备了这个维度的另类价值。

这是因为汪仔答题助手可以帮助用户实现更高效、更快捷的答题抢金活动,对于推进这种全民热潮有着积极的促进意义;另外一方面,汪仔答题助手使用的OCR、机器语义理解等人工智能技术亦有积极的推进意义。其虽然只是一款普通的工具产品,但其背后承载的产品价值是非常巨大的。

在整个互联网商业模式竞相迈入各种迷茫和探索阶段的时候,搜狗推出的这款对普通网友有着切实应用意义的工具产品,无疑正是互联网领域内正缺失的价值精神。

答题助手:或带领互联网刷新服务精神

直播平台的撒币活动利于用户、利于平台,是大众喜闻乐见的惠利活动,其带来的品牌效应、平台发展等意义在未来很长一段时间内,也势必会成为整个行业研究和分析的对象。

然而,在这种正面价值之外,来自汪仔答题助手这种普通但有着巨大应用价值的工具产品,也势必会成为引领行业发展的新元素,尤其在整个行业倡导服务用户但并未有具体实践举动的情况下,汪仔答题助手以切实、有效和明显的产品功能为用户带来使用需求上的创新,这更值得整个行业在未来一定时间内学习和研究。

互联网的价值凸显并不仅仅局限于影响一类人,而更应着眼于便利了一类人。

能基于切实的用户需求提出解决方案,进而便利用户,这既是汪仔答题助手的产品价值,也是其给整个行业带来的示范意义所在。

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浏览数: 次 星期四, 01月 11th, 2018 互联网 没有评论

捐赠3D创客实验室,联想图像为何致力推动公益行为?

文丨朱翊

爱人者人恒爱之,敬人者人恒敬之。在一个信息技术与商业模式蓬勃发展的时代,这样的传统美德所秉承的信念,正越来越受到不同企业和个人的信奉与推崇。

因为这个时代需要爱与传承,以及责任,不过幸运的是,已经有越来越多的企业和个人在我们所生活的这个时代,作出了表率。

联想图像和未来网、一米智联等机构在共青团中央网络影视中心指导下协办的“千校计划”3D创客实验室捐赠仪式,已经于日前在北京联想北研园楼大厦正式启动,作为强强联手推进的传承爱与公益的捐赠活动,这起捐赠计划将向云南宁洱、安徽合肥、黑龙江哈尔滨等县市捐赠一千所3D创客实验室。另外,借助此次捐赠的3D创客实验室,此“千校计划”还将为中国培养百万3D小创客,进而推进整个3D产业的积极发展。

作为在诸多领域创造和引领了行业前沿发展成绩的联想图像,此次再度出手推进公益的举动,势必将成为媒体关注焦点。

联想图像捐赠:助力孩子获取便利的创客教育

2017年,教育部发布《2017教育信息化工作要点》通知,指出5年内中国所有的中小学都要建立自己的创客实验室,并全方面为“小创客”提供探索与学习、交流的渠道。基于这种指示和顺应时代发展潮流,联想图像与未来网、一米智联等机构发起了“千校计划”,此次携手共青团中央网络影视中心发起的捐赠仪式,即是这一重要政策指导下的身体力行举动。

借助联想图像与其他机构一起推进的捐赠活动,这些3D创客实验室将成为受捐赠地区的小创客们赖以学习的渠道之一,届时学生们的想象力将被激发、创新能力将被培养、自主学习与思考的能力更能得到锻炼。而对于3D行业而言,联想图像与其他机构一起推进的捐赠活动也将间接推进整个3D产业的深入发展,并在培养和发掘优秀3D人才方面打下了夯实基础,为整个行业未来发展提供了人才保障。

尤其是这个“千校计划”基于学生角度出发,利用新型科技技术与创新形式切入学生兴趣点,通过培养兴趣的方式引导学生激发创造力进入3D世界的方式,将促进整个捐赠工作的价值和意义最大化,一定程度上也为行业其他企业的公益行为提供了示范榜样。

除此之外,这次公益捐赠活动也让联想图像再次成为行业关注焦点。

促进行业创新之外,联想图像为何践行公益?

对于这起堪称行业榜样的捐赠活动,联想图像总经理牟震先生认为这是源于联想图像在发展过程中,无缝传承了联想集团33年发展历程的基因精神所致。他认为此次面向中小学校捐赠3D创客实验室,将有助于培养百万小创客群体,这些创客日后将或为我们民族伟大复兴事业奠定人才基础,进而提升整个行业在世界领域的竞争水平。

除了通过捐赠3D创客实验室挖掘和培养3D人才基础、为未来发展提供人才储备之外,联想图像作为专业的高标准的3D打印创客硬件设备服务平台发起的此次发起捐赠活动,还预示着联想图像在具备能力和责任的基础上践行的公益行为,是真真切切推进公益行为的具体方式,这种身体力行的表率,也意味着联想图像是一家兼具技术、公益举动的企业。在目前大多企业基于商业目的而推进公益的目的不同,联想图像的捐赠举动更趋于联想图像本身对公益行为的重视程度。

从这个维度来理解的话,便不难发现联想图像此次捐赠3D创客实验室的真实目的,更在于切切实实的公益精神而非单纯的市场营销与公关需求——这,正是联想图像远胜其他行业企业的关键原因。

让公校课程开发成本得到节约,又让孩子接触到前沿的科技并培养孩子的动手能力和创新思维能力,这或许也正是联想图像此次践行公益捐赠的直接动力。

公益与技术并行,联想图像的未来会可期吗?

作为专注技术研发和设备服务的平台,联想图像继承了联想集团在技术、设备等领域的优势,在行业里创造和引领了一轮轮新的打印浪潮,特别是经过27年的发展历程奠定的领先地位(市场占有率稳居中国激光打印市场的第二位),更是使得联想图像成为整个打印市场首屈一指的综合服务平台。除此之外,联想图像在打印设备领域的卓著成绩,也使得联想图像在未来还将有更加可期待的卓著成绩表现。

根据相关资料介绍,目前联想图像的3D打印业务包括3D打印笔、3D打印机、3D打印服务即云打印平台及行业解决方案;在市场需求方面,目前联想图像推出的这些3D打印业务将可实现不同领域对3D打印的需求服务。作为发展时间超过27年之久的打印服务机构平台,联想图像已经成为行业屈指可数的优秀服务平台。

而难能可贵的是,联想图像在夯实基础的发展过程中专注公益行为的举动,更凸显着联想图像在人文精神领域的关怀,其在面向教育行业的产品及服务中特别提出的“安全健康、稳定易用、可持续发展”3大价值主张,是目前整个行业里不可多见的精神理念。这种情怀在未来将伴随着联想图像在打印行业产品设计和质量管理的经验、供应链优势、渠道优势融入等方面,一起构建新的未来蓝图。

从这个维度来看,联想图像联合未来网、一米智联等机构发起的“千校计划”,不仅为众多中小学生提供了便利的成长与学习平台,而且也让联想图像在未来的持续发展壮景变得更加可期待。

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朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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浏览数: 次 星期一, 12月 25th, 2017 热点评析 没有评论

维密大秀、世界杯之外,OPPO为何也将今日头条纳为座上宾?

​文丨朱翊

前些日子,举世瞩目的维密大秀在中国上海顺利举行,有好事者在观看了大秀盛典的全程过程后,悄然发现OPPO与这场充斥着天使脸庞和魔鬼身材的肉体盛宴“勾搭”在了一起。无独有偶,在近日举行的今日头条年度盛典上,OPPO同样被人发现以直接冠名的方式,成为了今日头条年度盛典的最紧密合作伙伴。

熟悉OPPO商业运作规律的知情者或已看出,OPPO对选择商业合作伙伴享有颇高的门槛要求,从维密到世界杯、再到如今冠名今日头条年度盛典,OPPO几乎只与具备一流影响力和效果的品牌、媒体合作。

此次携手今日头条,无不正是践行这种理念的一次实践。

只为影响力,今日头条年度庆典为何受关注?

在今年的“我是头条·2017今日头条年度盛典”上,何炅、郭德纲、黄晓明、张杰、周笔畅、吴刚、张欣尧、吴佳煜、王小川(搜狗CEO)、张常宁(女排世界冠军)等数十位娱乐明星、科技名人、体育健将莅临盛典会场的方式,已经证明今日头条实现了无死角地覆盖不同领域用户群体的发展现状。

从年度盛会的举办内容来看,今日头条作为基于数据挖掘的推荐引擎产品平台,在此次盛会中运用数据挖掘分析的方法评选出的获奖人物,更充分的体现了今日头条在大数据领域的领先和创新模式。在此次庆典大会上,搜狗CEO王小川当选今日头条年度科技人物、冯小刚荣膺今日头条年度电影人、郭德纲当选今日头条年度娱乐人物等获奖情况,都彰显着今日头条通过数据挖掘推荐探索出来的平台模式,正在成为行业发展的领航者。

以郭德纲为例,他在今日头条的关注度指数为3.4亿,粉丝渗透18-50岁高跨度族群,调侃、爆笑、经典;于谦、岳云鹏、郭麒麟、师父等都因为他和他掌舵的团体成为网络热词。

从众多知名名人悉数出席捧场,到不同领域人士荣膺今日头条通过算法挖掘评选奖项等案例来看,今日头条成为主流媒体平台已经成为不争的事实,在其背后承载的用户基数、海量流量等优势资源,无论对演绎明星和商界人士而言都具有不可取代的平台价值。

另外,作为创新的影响力平台,今日头条还为无数草根群体提供了展现平台,在此次盛典活动中,无数的网络红人通过今日头条及其旗下产品实现爆红,成功地改变了自己的人生轨迹,比如张欣尧和吴佳煜就通过今日头条旗下的抖音短视频收获了百万粉丝,成为素人明星并获得“今日头条年度抖音达人”。

多维度矩阵,今日头条能承担起OPPO需求吗?

在去年于乌镇举行的互联网大会上,张一鸣透露今日头条已经累计有6亿的激活用户、1.4亿活跃用户,并且每天每个用户使用76分钟。从张一鸣透露的数据信息来看,如果单论用户规模的话,今日头条目前已经可比肩微信、QQ等一线巨头地位程度。这种庞大的用户基数和超高的APP日活率、海量流量等优势,从根本上保障了今日头条远超同行竞争的可能性,OPPO选择今日头条为座上宾,庞大的用户基数和超高的日活率必是主要因素之一。

但仅仅有用户数量和日活率,这还不足够支撑今日头条的“极具影响力”局面,在产品矩阵上,泛内容、泛娱乐社交闭环等产品矩阵的布局,则或是今日头条完全蜕变的直接原因。

面向机构与个人提供的头条号、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品,构建了PUGC生态模式的基础,是奠定今日头条在内容端媒体平台的重要优势。尤其是今日头条此前宣布投入10亿补贴扶持短视频创作者的举动,使得大多小视频原创作者纷纷入驻今日头条,为其后续深入化发展打下了夯实基础;另外,耗费重金从猎豹手下拿下musical.ly的举动,也让今日头条的国际化战略迈出了重要步伐。这些基于PUGC内容模式的战略布局,保障了今日头条赖以为生的内容平台优势得以持续发扬。

而社交媒体产品微头条的推出,则意味着今日头条在全领域社交闭环方面构建了另一层夯实的竞争壁垒。据相关数据统计显示,目前已经有超过5000多位顶级明星名人入驻微头条,除了耳熟能详的赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻之外,刘强东、雷军、张召忠等各界名人的加入,也让微头条成为目前最广受欢迎的社交平台之一。对于微头条,今日头条高级副总裁赵添表示未来公司将给予加速重点扶持、计划为其投入400亿流量补贴创作者,平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”政策。

“悟空问答”作为今日头条旗下的问答类产品,为用户提供了获取专业知识和权威答案的最佳渠道,这款产品通过问答方式梳理更加专业的问答内容,将意味着更大的今日头条在专业领域也将进行持续深耕,尤其是今日头条官方宣布对悟空问答也同样砸下10亿补贴帮助大V进行变现的政策,这款问答类产品起到的潜在价值也将在未来突显。

从这些维度来看,用户与流量数据、头条号和短视频等PUGC产品,以及主打全领域社交的微头条和专业问答社区“悟空问答”的推出和扶持,意味着今日头条已构建了全产业的内容生态平台,这种全领域打造统一内容矩阵的模式,对于OPPO的长远发展自然意义非凡。

OPPO VS 今日头条携手,未来空间会有多大?

作为只对极具影响力的品牌和平台感兴趣的手机品牌,OPPO选择今日头条为合作座上宾有着十分充足的理由:今日头条既在内容生态上享有其他媒体内容无法比拟的生态布局矩阵,又有强大的品牌影响力与海量的用户规模和流量。这些因素的聚合,将意味着今日头条在产业价值、影响效应等方面已经具备极强影响力,是OPPO眼中最为合适的伙伴选择。

正是基于此原因,OPPO才在相继与维密、世界杯等一流品牌合作之后,选择了今日头条为新的合作伙伴。

这也即意味着,今日头条与维密、世界杯等不同领域的品牌,将在同一战线上与OPPO实现不同领域的创新合作(比如今日头条提供内容媒体输出流量、维密提供时尚潮流、世界杯提供细分领域群体用户),一起与OPPO构建和谋划更为长远和深远的品牌效应。

不过,需要指出的是,今日头条与OPPO虽然合作创造的产业价值巨大,但这一切还有待二者在未来市场上的具体表现。

我们且拭目以待。

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朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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浏览数: 次 星期五, 12月 22nd, 2017 互联网 没有评论

从北京卫视跨界说起:传统电视真的末路了吗?

文丨朱翊

曾几何时,新媒体颠覆传统媒体的舆论甚嚣尘上,一些尖锐声音更是认为以广播、电视、报纸为代表的传统媒体不日将归于尘埃。

几年时间过去了,一些不具备竞争力和发展步伐的传统媒体确实退出了主流媒体行业,但一些着力于突破和革新的传统媒体,不仅没有归于尘埃反而通过跨界方式获得了新生,比如湖南卫视、浙江卫视、北京卫视等等。

但即便如此,目前仍有不少声音在继续着这种“偏见”,难道传统电视媒体真的到了末路了?

为何传统电视媒体不受重视?

如果时间退回数年之前,没有人会质疑传统媒体的影响力与价值,但在互联网时代,互联网的传播效率和多元化的内容方式,使得传统电视媒体一时人微言轻。

对内容的态度取舍,以及对内容的呈现方式等等差距,更是成为区别传统电视媒体与互联网媒体的主要区别所在。

以北京卫视为例剖析,不难看出导致这种问题的根源所在——诸如北京卫视这样的电视台作为坐标首都的国内一线卫视,承载着北京城市的媒体传播与报道责任,因此在内容属性方面更趋于严谨的电视台。这种基于媒体本职属性的特征,使得一些人对北京卫视的认识层面趋于“严肃”和官方,因而产生了心理上的距离感。

另外,只能被动地观看电视台输出的节目内容、并且所观看的内容单一,同时加上电视媒体在移动性能上的劣势,这些因素综合形成了整个舆论对传统电视媒体的不看好,在这样的情况下,对传统电视媒体的“偏见”也就因此悄然产生。

面对这种情况,一些传统电视媒体积极革新发展步伐,以突破和创新方式拥抱时代潮流,实现了自我的革新之路。

北京卫视携手花椒:一次传统电视媒体的创新突破

在全新的信息时代面前,一些电视台进行了全面的革新与突破,湖南卫视尝试了综艺风格、浙江卫视探索了青春路线,而北京卫视则选择了与互联网直播平台跨界携手、共同打造新的媒体视觉传播的新方式。

北京卫视与花椒联手推出的“花椒1218直播节”,是一场视觉与听觉的饕餮大餐,无论规模还是嘉宾阵容都堪称直播行业史上投入金额最高的年终盛典之一——这个盛会斥资1亿举办的规模,成为了直播行业首个登上卫视的盛典,而范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、“达康书记”吴刚等名人的出席,更使得这次盛会成为行业巅峰的无二典范。

这起堪称史前之最的跨界合作盛会对北京卫视而言,更意味着非凡意义。

这次盛典峰会在北京电视台春晚演播厅举行,为了更具视觉效果,整个舞台采用了新的搭建、灯光舞美的技术和设计,同时结合时下最火的直播新媒介形式和互联网科技感,以及前沿的冰屏技术,使得演员在立方体内表演时刻让观众观看到不同维度的矩阵结构、多维空间和极具视觉的灯光结合而成的光影效果图。这种技术不仅可让现场的观众体验到非同一般的视觉享受,而且观看直播的电视用户、直播平台用户均能全面感受到别具一格的视觉体验。

和湖南卫视、浙江卫视等电视台推出创新节目内容的方式不同,北京卫视与花椒推出的“1218直播节”则通过构建了直播方式、参与群体、传播介质和舞美设计等多维度创新的方式,打造了一个全新的创新体验内容,真正创造了一个新的内容表现形式。这种创新,无论在形式还是行业价值方面,都具有积极的促进意义,这个盛会的成功举办,也意味着北京卫视作为传统电视台,在转型和创新开拓方面迈出了积极的一步。

跨界互联网或成传统电视媒体的未来之路

北京卫视与花椒携手推出“1218直播节”即备受好评,其原因来自不同方面。

一方面,北京卫视有着勇于革新和突破创造的勇气和信心,因而从根本上保证了此次峰会的成功举办。

另一方面,花椒作为国内首屈一指的直播平台,在用户规模、主播数量、品牌号召力方面均达到了超前的一流地位。例如此次参加直播节的300位花椒主播都是经过3个月的层层筛选,选拔出来,兼具实力和人气,其中Top30主播粉丝多达1200万,身价高达2.5亿,是名副其实的人气大主播。花椒与北京卫视携手合作,更能使得自身的主播资源、流量优势、品牌号召力帮助北京卫视实现顺利跨界互联网+的新战略。

第三,“1218直播节”本身在平台影响力方面的价值,是造就这起峰会得以成功的关键因素。花椒作为中国最大的泛娱乐直播平台,此次与北京卫视携手合作的案例,更意味着以花椒为首的直播以及主播正在被主流媒体认可,为直播行业树立了绿色健康直播的标杆。

从这些因素来看,北京卫视通过与花椒携手推出“1218直播节”的合作举动,不仅给亿万用户带来了视觉体验的饕餮大餐,而且也使得北京卫视自身成功跨界互联网+前沿阵列。这种迹象在未来的发展过程中,也或将会促使更多传统电视台引入这种跨界思维,实现自身拥抱互联网+的革新计划。

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朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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浏览数: 次 星期四, 12月 21st, 2017 互联网 没有评论

用户流失200万、资金池疑似见了底,摩拜靠什么拿到下一轮融资?

​摩拜单车是不是越来越少了?这是笔者最近几个月以来心里最大的一个问号。

在笔者居住的北京街头,现在已经很难再寻到那一抹橙色了。出了地铁,排成一溜给你带来出行便捷的幸福感的单车,不是橙色;走在街上,从你身边不时穿过的单车用户们蹬着的,橙色不是主流;好不容易找到了一片橙色摩拜的聚集地,又连着几辆都扫不开……

本以为这种现象只在北京才有,以自己亲身感受为出发去做判断,当然也不科学。直到我在新浪微博上搜索了一下“摩拜单车”,才发现有这种感觉的,不是只有我一个人:

今天,我又看到这份艾瑞报告,我才真正相信,骑摩拜的人,真的少了。

艾瑞数据:摩拜月活用户丢了200万

艾瑞咨询最新发布的11月共享单车月度数据显示,摩拜月活用户和用户使用次数两项重要数据均出现了下跌。其中,摩拜月度活跃用户规模下滑至6465.33万,较10月下跌近200万。这是摩拜连续第七个月屈居行业老二的地位;并且,摩拜的用户月总使用次数也比10月下跌了近2200万次。

骑摩拜的人真的变少了。但即便天寒地冻,寒风萧瑟,竞品的数据仍处在稳定之中。“天冷没人骑车”的理由,对摩拜单车而言已经不适用了。无论是从共享单车整体活跃用户数和用户总使用次数的维度上,摩拜单车的市场份额都正在下滑。

这并不是最大的危机。更大的危机在于,连摩拜的用户骑行数据,也存在作假的嫌疑。据人民网上海频道转载的《新闻晨报》报道,一位张姓摩拜单车用户近日发现,自己的账户中出现了许多匪夷所思的行程——不到一小时时间内,他在上海松江、浦东、徐汇、黄浦都留下了摩拜单车的行程记录。媒体调查还发现,出现这类问题的用户不在少数。

这多像当年那部被质疑“偷票房”的电影《捉妖记》——明明在某些场次已经爆满,却又在15分钟后,又在同一个影厅开售电影票,甚至在观影人次稀少的午夜场经常也会无故爆满。

一切令人匪夷所思的动作背后,都可以用“皆为利往”来一言概之。

出现这种现象,笔者认为摩拜追逐的“利”或是资金;而缺钱,笔者认为可能也正是骑摩拜的人越来越少的核心原因所在。

运营乏力、活动减少,都因缺钱?

为什么用户越来越不愿意骑摩拜单车?笔者大概总结了一下,有以下几个方面:

首先,摩拜车少了,自然骑车的人也少了。

为什么摩拜的车少了?主要原因有二,一是对共享单车的监管力度正在加码,这对单车企业们来说,意味着要投入更多运营成本。一旦出现大面积的未按照规定停放的共享单车的情况,单车被相关部门收缴将会是一个大概率事件。而长期以来摩拜在运营上投放极其稀少,这是行业所共知的;二是经过一年多的市场运营,大量摩拜单车已经出现损坏的情况,坏车率急剧提升。两个因素共同作用下,摩拜单车在市面上越来越少了。

其次,补贴少了,自然骑车的人也少了。

作为一家创业公司,摩拜烧钱补贴的玩法之多、力度之大,不仅远超共享单车行业其他玩家,在整个互联网圈内也是令人侧目的。“红包车”、“彩蛋车”、“宝箱车”、“月卡”……如此巨量的免费骑行和“送钱”的活动,连摩拜的天使投资人、传闻中的实际控制人李斌都看不下去了。最近,李斌在“中国企业领袖峰会”上火药味十足地表示,补贴是互联网竞争的万恶之源,“这不是一个可以持续的商业模式”。

再者,骑行体验差了,自然骑车的人也少了。

摩拜骑行体验变差,一来跟天气有关。艾瑞报告中分析指出,由于摩拜车身整体较重,用户在冬季时搬运不变,选择的倾向性自然变低;二来和新车迭代慢有关系。事实上,摩拜9月发布的新款单车,整车重为15.5kg,相比经典款已经是大大地“减重”了。但是由于新款更新迭代缓慢,用户已经“等不起了”。

说到这里,或许吃瓜群众不免有疑问:既然摩拜活跃用户和使用次数下滑,是因为车少了、补贴少了、体验差了,那么,加大运营力度、加速投放新车、加大补贴,这些问题不就可以解决了吗?

的确,只要加速投放新车、加大补贴,这些状况就可迎刃而解……不过,这些解决方案需要一个前提条件:钱!

虽然处在第一阵营,但是摩拜的资金压力,笔者认为甚至可能比已经倒闭的二三线阵营企业们更加严酷。据央广网报道,摩拜单车已在全球5个国家160个城市投放超过700万辆,根据这个数据估算造成成本的话,700万辆车的成本已接近百亿规模,并且这还不含任何运营及人力成本;即便把融到的10亿美元全数用于造车,也依旧存在近30亿的造车资金缺口。这也引发了日前诸多媒体对摩拜单车挪用用户押金的频频质疑。

用户大批量流失,而疯狂烧钱的诸多“后遗症”也开始显现。几近“弹尽粮绝”的摩拜在这样的寒冬之中将靠什么拿到下一笔融资呢?真的会有“白武士”到来吗?

浏览数: 次 星期四, 12月 21st, 2017 互联网 没有评论

视觉定位技术,为何能成智慧物流未来推动者?

文丨朱翊

随着人工智能、大数据等信息技术的兴起,越来越多的细分行业也正迎来变革阶段,在新零售领域,以自动化、智能化为特征的无人超市和智慧物流等话题,更是成为其中重点关注对象。

而于12月11日在北京召开的“2017全球新一代物流峰会”,是将这种趋势向普通用户推进一大步的行业节点——在这场行业大会上,一款疑似京东在智能仓储中布局的新型仓储协作机器人,以其精准和高效的仓储布局表现,成为整个“智慧物流”峰会的关注点。


灵动科技研发的视觉定位技术机器人在物流作业中

这是一家名为灵动科技(forwardx.ai)的AI初创型公司研发的协作机器人,这款机器人的最大特征在于拥有国内领先的视觉定位技术,这种技术较之传统的激光定位技术不仅成本低廉,而且适用范围广泛、感知信息丰富。

新零售跨界:智慧物流迎来全新春天

京东是目前最大的B2C新零售平台,其在物流领域的员工数量超过12万个。

这12万人虽然承担和完善了京东在物流体系方面的巨大职责,但京东物流CEO王振辉也表示目前的京东物流除了人力之外,还将继续通过投入自动化设备来提升运营效率。在当前,整个物流行业都在向操作无人化、运营智能化和决策智慧化的全面智慧物流体系发展,既是京东的选择也是整个行业的趋势。

智慧物流不得不成为这个进程的新节点。

因为在物流体系的仓储、分拣、运输、配送、客服全供应链环节中,单纯依靠人力并不足以提升指数级工作效率,而自动化值守的智能设备入机器人的投入运用,将可实现分担和缓解这这种弊端。在此次峰会上出现的灵动科技推出的协作机器人,正是为舒缓和破解这种难题而诞生的一种新型解决方案。

这就意味着,这种智慧物流不仅可帮助平台在投入方面更节约成本,而且在时效工作方面,这种智慧物流也远远超过传统的人力方式。尤其是从京东在本次峰会上展示的灵动科技协作机器人的案例来看,未来的智慧物流不仅仅需要具备“自动”功能,而且“精准”亦将成为智慧物流及相应智能设备的共同选择。

视觉定位为何能推进智慧物流进程?

智慧物流成为行业趋势有着显而易见的因素——除了可节约大量人力投入之外,效率亦是智慧物流带来的最直观变革。

因为在传统的人力模式下,物流的包装、分拣、配送等环节均需要手工进行,繁多的人力方式不仅意味着巨大成本,而且在精确度方面亦不可避免地出现各种误差。但是如果在智慧物流下,拥有智能化、自动化的机器人因为具备智能化和精准化的特色,在实际工作中不仅可减小成本,而且在精准方面更能减小误差,从而达到更高效率的工作需求,进而满足整个物流体系的运营效率。


目前很多企业在仓储管理中还在使用的人力推车

比如灵动科技研发的协作机器人使用的视觉定位技术,通过摄像头为机器人提供所处环境地图信息后,将其获悉的地理位置信息传给机器系统,机器系统根据分析的位置信息进行解读计算,之后将解析出来的精确位置信息传送给机器人的活动部位,进而达到机器人所活动的位置、执行的操作正是系统所需要的任务目标。在这个过程中,灵动科技研发的协作机器人比使用激光识别机器人更有精准性能,因而能在整个智慧物流系统中实现更快速、更精准的物流工作。


视觉定位技术在智慧物流中的应用示例

除了通过周围物理环境确定具体位置信息之外,灵动科技研发的这种视觉系统还可以同时提供关于环境更为高层的语义理解,比如包括环境中的特定目标、运动信息、交互关系等,其中的视觉SLAM“前端包括特征检测与匹配、地图构建和更新、回环检测等多项关键技术,而SLAM后端则主要是对前端输出都结果进行优化,涉及到诸多滤波和优化理论。”

简单的说,即是机器人用摄像头为环境构建地图并确定自己的位置,再进一步看懂理解环境,进而给智慧物流运行体系提供更精确的定位信息,从而完善整个物流体系的运行效率。

视觉定位技术:未来或将更具价值

灵动科技研发的协作机器人此前并未被媒体大面积曝光,但其在本次“2017全球新一代物流峰会”上被媒体捕捉到的迹象,却隐隐透露了这种基于视觉定位技术的智能化产品,有望在未来迎来更大的平台空间。

一方面,这种基于摄像头捕捉周围物理环境,从而为机器人提供更精准定位的视觉定位技术,不仅有着更精准的定位精度,而且在平台的投入成本方面亦有巨大优势。预计在不久远的未来,这种技术将在更多的智慧物流平台上应用,成为智慧物流领域的标配对象。


灵动智能仓储协作机器人

另一方面,这种具备视觉识别技术的协作机器人,将对其他领域的产业也带来一定的示范与借鉴作用。除了智慧物流领域之外,这种识别定位技术在其他领域入医疗、教育、金融等领域也具有一定想象空间,因此当这种识别定位技术应用于这些领域之后,也将创造更大的产业价值。

除此之外,灵动科技研发的协作机器人因为具备这种视觉定位技术,因此促进了目前整个行业在人工智能、无人机等领域的前进步伐,随着越来越多的行业企业和平台的加入,这种视觉定位技术也有望在未来发展到新的进程,并在更多领域创造新的商业价值。

从目前的发展状况来看,这种状况或已不再遥远。

—————— (完) ——————

【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家,新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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